网络与新媒体概论(第二版)-李良荣编著-第3章互联网的功能与应用

网络与新媒体概论（第二版）李良荣编著第3章互联网的功能与应用全书目录第1章绪论第2章互联网、新媒体与新技术第3章互联网的功能与应用第4章从受众到用户第5章新媒体与传统媒体第6章互联网条件下的新闻生产第7章网络媒体的新闻制作第8章锻造中国新型主流媒体第9章互联网与民主政治建设第10章互联网与网络舆论第11章互联网与新意见领袖第12章互联网与社会思潮第13章互联网与大众文化第14章互联网与精准营销第15章网络媒体的经营第16章依法治网第17章互联网与网民素养第18章中国传媒业的新生态、新业态网络与新媒体概论第一章绪论网络与新媒体概论第3章互联网的功能与应用克里蓬朵夫（Krippendorff）在其《传播的主要隐喻以及一些关于它们的用法的建构性反思》中，将媒介化身为六种隐喻，分别是容器（Container）、流体（Hydraulic）、控制（Control）、散播（Transmission）、战争（War）以及共舞（Ritual-dance）。作为传播技术的互联网也存在着这些功能，分别可以看成是信息传播、知识生产、社会交往、娱乐休闲、商务推广以及观念争议的场所与平台。目录一、信息传播的通道二、知识生产的平台三、人际交往的平台四、娱乐新天地五、商务活动的平台六、意见自由市场一、信息传播的通道互联网对信息传播系统产生了结构性的影响。互联网作为信息生产与传播的平台，使得更多的主体参与到其中来，形成了全民性的生产与传播。互联网上可流通的信息数量剧增，流速愈快，流域更宽，流向更多元。一、信息传播的通道1.电子公告板系统（BulletinBoardSystem，BBS）作为互联网早期提供时政信息和社区信息的主力互联网应用，BBS在传播信息方面算得上是鼻祖。在中国，即使在互联网应用高度丰富的今天，有两类论坛依旧有不少用户，即高校论坛和时政论坛。一、信息传播的通道2.超级链接（Hyperlink）与门户（Portal）超级链接是一种非线性的信息组织方式，其设计成模拟人类思维方式的文本，即在数据中又包含与其他数据的链接。门户（门户网站），是综合某类互联网信息资源并提供有关信息服务的信息系统。主要提供新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间等。一、信息传播的通道3.搜索引擎(SearchEngine)搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索的相关信息展示给用户的系统。包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等。二、知识生产的平台1.信息聚合（ReallySimpleSyndicationorRichSiteSummary，RSS）RSS是一种描述和同步网站内容的格式，目前广泛用于网上新闻频道、博客和Wiki上，主要的版本有0.91、1.0和2.0。二、知识生产的平台2.网络百科（Wiki）网络百科是一个基于wiki技术、内容自由、任何人都能参与、并有多种语言的百科全书协作计划，是一个动态的、可自由访问和编辑的全球知识体，也被称作Web20时代的“人民的百科全书”。二、知识生产的平台3.社会化书签（Tag）Tag没有统一的中文名称，一般称之为“书签”，也有的称之为“开放分类”或“大众分类”。二、知识生产的平台互联网提供了诸多进行知识生产的平台和工具，一方面为受众提供生产知识的工具，另一方面也为受众提供更为方便快捷地聚合这些知识的工具，颠覆了以往知识生成和获得的垄断形式，改为一种更为开放和互动的方式。三、人际交往的平台1.电子邮件（E-mail）在全球范围内，现在有超过60亿个电子邮件帐户。平均而言，全球人类每小时发送的非垃圾邮件数量超过30亿封。据麦肯锡表示，一般工作人员每周花13个小时阅读和回复电子邮件。有些人认为电子邮件的主导作用将会消失，有很多替代品出现，包括社交媒体，消息应用程序和无数其他在线通信工具。互联网的互动性、即时性成就了其作为人际交往的新平台。三、人际交往的平台2.即时通信（IM）即时通信是一种基于互联网的即时交流信息的业务，允许两人或多人使用网络即时传递文字、图片、语音或视频，根据终端不同可分为PC即时通信和手机即时通信。三、人际交往的平台3.IP电话IP电话是一种通过互联网或其他使用IP技术的网络来实现通话的新型技术。三、人际交往的平台4.社交网络（SNS）社交网络，也就是网络+社交的意思，即通过网络这一载体把人们连接起来，从而形成具有某一特点的团体。社交媒体近年来发展迅速，呈现社交细分的迹象，如大众社交（微博）、私密社交（Meyo）和专业社交（LinkIn）等。四、娱乐新天地1.对等网络下载（P2P）对等网络也称对等连接，是一种新的通信模式，每个参与者具有同等的能力，可以发起一个通信会话。由于速度快，它已成为下载娱乐内容如电视剧、电影和音乐等的重要方式。四、娱乐新天地2.交互式网络电视（IPTV）交互式网络电视，是一种利用宽带的有线电视网，集互联网、多媒体、通信等技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。四、娱乐新天地3.视频分享视频分享网站是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品，YouTube是世界上最大的视频分享网站。四、娱乐新天地截至2018年12月，网络视频用户规模达6.12亿，较2017年底增加3309万，占网民整体的73.9%。手机网络视频用户规模达5.90亿，较2017年底增加4101万，占手机网民的72.2%。四、娱乐新天地网络视频也备受中国网民青睐，爱奇艺以月度活跃用户数5.09亿居榜首；其次为腾讯视频，其月活跃用户规模达4.82亿。同时，短视频发展强势，在活跃用户规模显著增长的同时占据了大量碎片化时间，2017年底快手用户规模突破2亿，火山小视频、西瓜视频、抖音突破1亿，在人均单日启动次数上也是行业领先。四、娱乐新天地4.图片分享Flickr为用户提供免费及付费的数位照片储存、分享方案的线上服务，也提供网络社群服务的平台图片社交应用Instagram，目前总用户数达7亿五、商务活动的平台电子商务的主要形式包括B2B、B2C、C2C等模式。在中国，淘宝、京东等一大批电子商务网站的出现构成中国人新的消费模式。网上比价、当天送达、商家信用等新概念不仅刷新了人们的购物理念，也推动物流、线上金融等产业的发展。六、意见自由市场意见自由市场是经典的自由主义报刊理论中的重要观点，意为真理的传播并不依靠权威，而是依靠在自由的言论空间中与谬误的较量而显示自身。互联网提供多重现实促进多元主体互动参与，无疑为意见的自由传播和交锋提供了更为便利的条件。六、意见自由市场1.博客（Blog）与播客（Podcast）早期博客，兼具自媒体属性和交互属性，是公众交流信息、展示自我的重要平台。随着社交媒体和社交网络的兴起，博客的交互功能逐渐被替代。博客的使用率如今逐年下降，已大不如从前。截至2014年12月，我国博客用户规模为1.09亿，网民中的使用率仅为16.8%。但是博客作为意见自由市场在中国仍然具有开创性的意义。六、意见自由市场2.微博（Microblog）微博是一种非正式的迷你型博客，是基于Web2.0平台的一种可以发布即时消息的系统。微博可以使用户通过网页、手机、IM软件（如QQ，MSN，Gtalk，Skype等）和API等方式发送图片和文字信息，不受任何时间地点的限制。六、意见自由市场2018年新浪微博用户报告六、意见自由市场3.微信（WeChat）相较于微博的大众式传播，微信更倾向于进行分众传播，每个人都隶属于自己社交的小圈子里，言论和信息只能在朋友圈里传播，由于微信的朋友圈基本上都是强联系的社会关系，因此言论会受到圈内群体压力的影响。这样的传播形式将诞生新的意见领袖，活跃在各个领域的技术精英、关键资源的占有者将成为新的“大V”，以新的形态成为微信时代的意见领袖。截至2018年4月:全球月活用户数达到10.4亿六、意见自由市场2018年微信用户使用报告六、意见自由市场博客、微博和微信赋予中国的受众表达意见和交锋观点的重要平台，传统媒体越来越多地关注自媒体上的事件和观点，并引为自己的新闻线索，也常常由于互联网上激烈的意见交锋而扩展自己的报道边界，提供更为全面和客观的报道从而实现自己的价值。总之，未来互联网将与我们的生活更加紧密地联系在一起，互联网不再是虚拟的赛博空间，而是真实的客观现实。