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沈阳理工大学课程实践1摘要CIS（CorporateIdentitySystem）意为企业形象识别系统，它是将企业经营观念与精神文化，运用整体传达系统，传达给企业周围的公众或者团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以产生一致的认同感与价值观。它由企业理念识别（MI）、行为识别（BI）以及视觉识别（VI）三个有机整合运作的子系统构成。本文通过对伊利乳业集团自身以及宏观、微观环境的分析，结合实态调研和企业管理现状，了解企业现阶段的情况和问题。从而针对深入的研究发现存在的问题与挑战，设计了符合企业具体情况的CIS设计，整体从导入规模、时机、方式等提出具体方案，并分别对MI、BI、VI进行了分析。关键字：伊利乳业集团；CIS设计；设计方案沈阳理工大学课程实践2目录前言............................................................................................................................31公司简介..................................................................................................................41.1企业介绍.......................................................................................................41.2产品介绍.......................................................................................................42企业环境分析..........................................................................................................52.1宏观环境分析...............................................................................................52.1.1人口因素............................................................................................52.1.2地理因素............................................................................................52.1.3经济因素............................................................................................52.2微观环境分析...............................................................................................62.2.1供应商分析........................................................................................62.2.2竞争者分析........................................................................................62.2.3营销和公关分析................................................................................73企业实态调研和现状分析......................................................................................83.1实态调研.......................................................................................................83.1.1内部调研............................................................................................83.1.2外部调研............................................................................................83.2现状分析.......................................................................................................93.2.1管理现状分析....................................................................................93.2.2市场营销现状分析..........................................................................104CIS设计................................................................................................................124.1伊利CIS的导入和规模............................................................................124.1.1导入时机..........................................................................................124.1.2导入规模..........................................................................................124.2MI设计、BI设计、VI设计....................................................................124.2.1MI设计............................................................................................124.2.2BI设计.............................................................................................134.2.3VI设计............................................................................................15结论..........................................................................................................................17参考文献......................................................................................................................18沈阳理工大学课程实践3前言随着我国经济发展，人民生活水平不断提高，对生活质量的要求日益显著。家庭的膳食机构得到普遍改善，对乳制品的消费量呈明显上升趋势，由原来的生活奢侈品向必需品转变。近十年来，只中国市场内的液态奶需求量增长了近200%，伊利乳业集团，作为现中国市场中最大的乳业集团，在牛奶制品这个特殊行业中起着举足轻重的作用。一直以来，伊利集团以其过硬的产品质量，多样的产品选择，负责的管理理念在广大消费者心中得到了普遍的认可。为了更加深入的了解，对伊利集团进行了深入的CIS战略分析，目的在于真正的了解和认识这个特殊行业中的佼佼者——伊利。沈阳理工大学课程实践41公司简介1.1企业介绍内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一,是北京2008年奥运会唯一一家乳制品赞助商，也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。在50余年尤其是近10年的发展过程中，伊利始终致力于生产100%安全、100%健康的乳制品，为消费者带来最适合中国人体质的营养，并以世界最高的生产标准严格要求自己，为消费者追求健康体魄和幸福生活服务。2005年度，伊利集团实现主营业务收入121.75亿元，同比增长39.38%；实现利润总额4.92亿元，同比增长29.75%；创净利润2.93亿元，同比增长22.69%；每股收益0.75元，资产总额达到54.5亿元。2006年上半年，伊利集团实现主营业务收入79.33亿元，同比增长40.17％；净利润2.02亿元，同比增长18.17％；上缴税金5.08亿元。从2003年至今，伊利集团主营业务收入高居行业第一，一直以强劲的实力领跑中国乳业，并荣登2002年度中国上市公司经营业绩百强榜首。1.2产品介绍伊利集团下设液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部，所属企业130多个，生产的具有清真特色的“伊利”牌雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个品种通过了国家绿色食品发展中心的绿色食品认证。伊利集团拥有全国最大的优质奶源基地，公司生产具有清真特色的伊利牌系列产品畅销全国各地，深受广大消费者的青睐。其中，伊利金典有机奶、营养舒化奶、畅轻酸奶、金领冠婴幼儿配方奶粉和巧乐兹冰淇淋等产品因其回味无穷的独特口感和科学合理的营养价值倍受市场认可，成为消费者心目中最受欢迎的“明星产品”。伊利对品质的执着追求也让市场和消费者见证了来自草原雄鹰腾飞的卓越历程。2010年，伊利集团的品牌价值逼近300亿元，摘得中国乳企品牌价值的“七连冠”。凭借奥运会和世博会上的精彩表现，伊利集团顺利跻身世界乳制品行业第一阵营，入围国际乳业20强。沈阳理工大学课程实践52企业环境分析2.1宏观环境分析2.1.1人口因素我国人口众多，有着很大的人口基数，2011年人口普查数据公布：全国人口达13.39亿，男性人口占51.27%，女性人口占48.73%；老龄人口增至13.26%。（1）、年龄：儿童、少年、青年、中年、老年（不同年龄段消费者的价格敏感性还是存在差异的）。（2）、消费者的文化程度：在消费奶制品的人群中大专以上占52%，高中占42%，初中占30%，小学占49%。（3）、消费者的职业结构：从不同职业看，机关干部占57%，科技人员占44%，经商人员41%，工人30%，农民25%，学生67%。（4）、人均收入水平：低水平、中等水平、高水平。（5）、性别：男性关注的或许是能否补充自己的生理、心理消耗，女性关注的或许是身材与美容。2.1.2地理因素我国地域广阔，不同地区居民