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·动漫IP营销策划简案2019.052020/9/15目录CONTENTSIP是什么？案子背景案子目标IP从无到有IP的宣传推广策略IP的分享策略IP的商业化熊本熊案例分享2020/9/151.IP是什么？2020/9/15IP是什么？IP？互联网IP地址？iPhone的简称？知识产权？IP是什么？2014年是IP的元年IP是一个有内容的品牌一个好的IP可以连接不同的领域，音乐、戏剧、电影、电视、动漫剧、游戏、文学……一个具备市场价值的IP是一个拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。2015年是IP的爆发年IP+，互联网+的下一个风口IP，这是一个真正的大风口一切行业的爆发似乎都可以搭上这个风口。IP为何现在火爆，一切只因为吸金效应。IP给传统企业带来的机遇IP是一种新的营销方式文娱产业中的电影、电视剧、游戏、动漫通过IP而迅速爆红，为企业带来了极大的经济效益，但很多传统的企业虽然也是市场的主力，在时尚嗅觉、发展趋势方面比较难尝鲜。对于传统企业来说，IP的影响力是非常大。IP给传统企业带来的机遇小米、360等借助互联网思维大兴发展，成为了行业的巨头，传统企业才逐渐意识到互联网思维的重要性，走向转型获取新的发展。IP给传统企业带来的机遇熊本熊、奥飞娱乐等借助IP的大兴发展，打造了众所周知的IP形象，通过IP的新型营销，成为了行业的巨头。IP走向各行各业餐饮业泰迪熊：一个自带IP“高颜值”的咖啡馆——开发IP联动营销——将IP和粉丝营销做到极致快销品业康师傅用IP布局，带动第二春——与娱乐品牌合作《何以笙箫默》——IP互动，边看边买服装业香奈儿在IP道路的前行——设计师=IP——迎合年轻人，做优质内容营销2.案子背景2020/9/15案子背景龙江经济以制造业为主，有塑料建材、家具、小家电、啤酒饮料、纺织服装等支柱产业。中国家具第一镇的美称中国家具制造重镇中国家具材料之都中国塑料建材产业之都广东省历史文化名镇佛山顺德龙江镇3.案子目标2020/9/15案子目标打造一个属于佛山顺德龙江镇的动漫IP形象促进传统企业的产业升级推广龙江镇的家具第一镇通过动漫IP形象进行产业化运营4.IP从无到有2020/9/15没有IP，我们打造一个IP全世界都在谈论IP，《花千骨》是IP，《琅琊榜》是IP，《盗墓笔记》是IP，《复仇者联盟》是IP……在进入IP运营之前，首先就是进行IP的开发设计，需要一个正对市场特点、新时代受众进行IP的设计和运营。我们将要做的是围绕龙江镇进行IP的开发设计，打造属于龙江镇的一个动漫IP形象。IP形象的底层设计IP形象设计IP形象指数IP形象内容IP形象设计IP形象设计强调来源地IP形象的设计反应当地特色IP形象会根据当地人喜好不断改进IP形象设计围绕“可爱文化”展开，避免说教文化参考形象IP形象指数设定IP形象的世界观、价值观、人生观设定IP形象的人物基本信息设定IP形象的人物关系设定IP形象的故事背景参考形象IP形象内容动画设计图库表情图像漫画音乐图书周边产品5.IP的宣传推广策略2020/9/15四个维度打造IP内容值人格化影响力亚文化内容值建立好IP的世界观、价值观、人生观，将IP打造成有血有肉的形象，通过IP形象去了解背后的故事做好可预见的商业化准备，为将来的游戏、影视等提供多种类素材设定内容的改编空间可以足够大，能够容纳无限的脑洞。三观指数跨介指数兼容指数超能陆战队，大白，一个温和善良、无限包容的呆萌形象西游记人格化打造人格化的IP，将IP做到独一无二，更有亲近感，更有辨识度，更利于互动，更能持续进化，给予标志性的风格、标志性的标签、标志性的传播载体、标志性的梗人格化的IP网红大眼睛、锤子脸、皮肤美白papi酱集才华和美貌于一身影响力建立对于IP形象有强烈喜爱之情的铁粉，积累更多的粉丝群体亚文化设定无处不在的IP标签，给予我们的IP用户情感上的寄托，与用户互动，形成亚文化圈。角色、表情、道具、关系、符号、形象……通过亚文化使IP更具有生命力IP标签角色表情道具关系符号阿狸案例内容值人格化影响力亚文化会讲故事，除了阿狸还有阿狸的朋友，通过新媒体推动成长看阿狸的故事有粉丝会把它当作自己，有着一致的心路历程拥有原创动漫粉丝群，周边产品层出不穷目标客户群15-30岁，女性群体突出阿狸IP打造的三个流程关键点抓准时机打造爆款多平台占位，快速积累粉丝系列化的产出抓准时机打造爆款抓准时机打造爆款没有形成爆款，就很难形成焦点，没有交点，就没有足够的关注。在IP形象内容公开之前，结合当期的热点准备大量内容，为后续的制造话题做准备多平台占位，快速积累粉丝多平台占位，快速积累粉丝IP积累的大量粉丝，就能获得稳定的回报。需要在多平台占位，最大化的刷新存在感；借助曝光快速和粉丝建立深度连接，只有和用户多互动，才能让IP热起来。系列化的产出系列化的产出爆款能让IP形象积聚大量的粉丝，为自己的IP占位打开了通道，接下来就是要做系列化高质量的产出，让IP的商业价值逐步放大。高质量的内容、高质量的图片、高质量的故事等等一系列“公关事件”打造爆款多事件策划，赢取人们关注，扩散IP知名度宣传原则避免成为吉祥物，打造一个虚拟明星本地企业、商会、政府活动的参与，获取更多的曝光度网络社交平台，赢得快速传播的机会6.IP的分享策略IP不应该有局限性，不能被一个企业“独占”。目前社会市场经济环境进入了分享经济，那么IP业应该积极的分享，才能共赢、合作、跨界2020/9/15借力打力，分享才能共筑“强IP”使用IP元素设计内容，追求和放肆在情感上的共鸣和认同IP是富有丰富的故事行和角色形象，有品牌文化内涵多平台分享在推广IP期间需要借助更多平台的分享，让IP有足够多的曝光度，刷新存在感大圣归来，凭借自来水军，一举成为爆款IPIP的跨界共赢动漫IP形象和龙江镇当地家具企业捆绑，推出个性跨界将形象应用到家具企业的产品中，在推广爆款形象的同时，也连带推动了企业的产品案例《小时代》和麦当劳的跨界营销多平台占位利用时下热门的工具、应用，善于借势蹭资源网络社交平台网络视频平台传统媒体热门工具App微信、微博、网易、今日头条搜狐、优酷、乐视、爱奇艺电视台、电台、纸媒小咖秀、直播、美拍7.IP的商业化2020/9/15IP的商业化运作IP商业化的方向，以动漫形象为起点，进行周边衍生产品的开发动漫形象付费漫画视频网络广告植入电视台购片电影票房游戏收入衍生产品销售授权收入周边产品的开发千万级收入千万级收入千万级收入亿级收入千万级收入千万级收入百万级收入千万级收入IP商业化开发路径图卡通形象、漫画、故事、短片、表情2017年2018年发布会、线下活动、媒体矩阵、公益活动、企业产品2019年动画、电影、周边授权、衍生产品、电商8.熊本熊案例2020/9/15熊本熊案例分析熊本熊红遍日本,虚拟明星打造区域知名度。熊本熊是传统农业县熊本县,为了抓住九州新干线修建至此县的契机,几经修改设计出的宣传吉祥物。由于设计出众、推广成功,目前已经成为全日本受欢迎吉祥物第一名。熊本县知名度迅速提升,旅游人数持续增加,2年内给当地带来1200亿日元的经济效益,衍生品销量由2011年的1亿人民币上涨到2014年的33亿人民币,形象遍布日本全国各地,形象传播到韩国、中国。熊本熊设计考究,宣传推广策略独特。首先设计上,熊本熊具备三大特点:中性表情、软圆兼备、有思想有性格。中性表情设计产生呆萌特征,消除初见者的警戒心;又软又圆利用人类偏好照顾软圆的萌物;设计者它成为有思想、有性格,都区别于普通的只能拍照、挥挥手的吉祥物。熊本熊被彻头彻尾打造成为一个卡通明星。熊本熊案例分析主题展览时装秀公益活动拉面馆汽车日常THANKYOU2020/9/15