如何进行品牌策划

整理文档很辛苦,赏杯茶钱您下走!

免费阅读已结束,点击下载阅读编辑剩下 ...

阅读已结束,您可以下载文档离线阅读编辑

资源描述

如何进行品牌策划、管理与推广——构建正确的品牌思维与核心能力第一章:认识品牌的重要性1、什么是品牌?——产品的五个层次——品牌与产品——品牌与公司——什么是品牌营销?2、品牌为什么很重要——不重视品牌带来的竞争劣势——中国低成本战略的未来——什么是品牌近视症——品牌附加值3、洞察中国市场消费者——了解消费者的真实需求?——了解消费者的决策过程?——洞察打动消费者的利益点4、中国市场品牌化的挑战与机会——聪明有余,而智慧不足的品牌管理——什么是品牌化——品牌化面临的障碍——中国市场上品牌营销的机会4、什么品牌资产——什么是品牌资产——树立ROI的品牌投入产出观念——品牌资产的来源——品牌价值链5、为什么要树立战略性品牌思维?——战术性品牌思维的缺陷——什么是战略性品牌管理【主要论点】:天才梦想下的平庸现实-中国企业品牌硬伤!【案例】:脑白金如何洞察消费者的利益点?芝华士的启示!第二章:品牌定位与营销策略1、品牌管理分析框架——品牌质量差距分析模型——品牌调研——品牌设计——品牌传播2、USP理论及应用——什么是USP——USP的应用3、品牌形象理论及应用——什么是品牌形象——品牌形象的应用4、品牌定位理论及应用——什么是品牌定位——品牌定位四步骤——品牌定位的过程——四象限定位法【主要论点】:中国企业混乱的品牌定位思维!市场是认知的竞争,不是产品的竞争【案例】:维格尔股份(保健品)的营销教训可口可乐品牌定位的教训?国窑1573案例赏析MOTO-V3的广告定位第三章:企业品牌架构决策1、品牌架构决策的三层模型——产品与品牌的关系——品牌间的驱动关系——品牌的角色与作用2、产品与品牌的关系——企业品牌战略选择——多品牌战略——单品牌战略——组合品牌战略3、品牌间的驱动关系——品牌关系谱——四种基本策略——在品牌关系谱中选择合适位置4、品牌角色定位决策——驱动角色——担保角色——子品牌角色——战略角色——银弹角色【主要论点】:产业本质特征决定品牌架构!【案例】:汇源-奇异果的品牌策略分析?五粮液做葡萄酒会成功吗?第四章:企业品牌基础设计的内容1、品牌名称规范设计——什么是品牌名称——标识与图标——命名的步骤2、品牌诉求点的确定——什么是品牌诉求点——如何确定品牌诉求点3、品牌理念词的设计——什么是品牌理念词——如何设计品牌理念词——品牌理念司与广告语的区别4、品牌传播的渠道设计——广告——公共关系——促销活动——媒体传播——销售终端【主要论点】:品牌定位必须有价值的支撑!【案例】:用品牌设计要素分析联想英文名称是否成功?第五章:有效的品牌传播途径1、整合营销传播思想——什么是整合营销传播——识别客户与潜在客户——评估客户与潜在客户的价值——规划信息与激励——评估客户投资回报率——分析与未来规划2、广告——广告策划六步——广告效果测评3、公共关系——公共关系的主要方法——公共关系的实施步骤——危机公关4、CIS(企业形象识别系统)——什么是CIS——什么是理念识别(MI)——什么视觉识别(VI)——什么是行为识别(BI)【主要论点】:传播中劣质媒体驱逐优质媒体规律!广告界的费马大定律:华纳梅克浪费率【案例】:比亚迪公司的整体营销传播第六章:广告策划及创意1、广告策略的形成过程——逆向思维法——自我问答法——脑力激荡法——心智心图法2、广告创意解码——大众传播三元素——两种说服逻辑——三种附加价值——9种沟通方式3、如何提升广告效果——媒介策略与传播效果——如何获得最佳媒介效果——媒介的质量评估——市场排序与选择4、如何进行媒介规划——媒介目标——地理考量——排期考量——媒介比重——创意考量【主要论点】:创意不是来自于天才,而是来自于系统的创新!【案例】:飞利蒲男土电动剃须刀(印度)市场策略!第七章:品牌管理方法1、奥美品牌管理之道——品牌关系三角图——品牌资产五角星——奥美360度品牌管理——品牌管理六步2、如何进行品牌评估——什么是品牌评估——品牌价值评估法——顾客资产模型3、品牌投资与品牌资产——什么是品牌资产——品牌资产的来源——什么是品牌投资——以投资性思维提升品牌的价值【主要论点】:品牌需要有意识,规范化的管理!【案例】:方太的品牌管理策略!

1 / 4
下载文档,编辑使用

©2015-2020 m.777doc.com 三七文档.

备案号:鲁ICP备2024069028号-1 客服联系 QQ:2149211541

×
保存成功