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（面向企业文化内训师，北京，中国）中国移动企业文化理念传播与落地培训精品资料网本资料由万斗网（）整理，仅供学习参考之用，版权归原作者所有。万斗网，以“上传文档、分享知识、收获成功”为理念，致力于打造国内领先的C2C知识共享与文档交易平台精品资料网万斗网：万斗网：目录中国移动企业文化培训的目标导向中国移动企业文化落地的主要影响因素分析中国移动企业文化落地的基本思路精品资料网万斗网：万斗网：企业文化培训在企业文化落地中的角色定位首先要分析企业文化落地的过程模型个体反应过程组织管理过程1、了解培训、宣贯、传播2、经验判断强化培训、宣贯、传播3、行动反应（否定、迟疑、支持）1、对支持者，要加强正强化（认同、鼓励、奖励导向）；2、对迟疑者，要加强说服（领导言传身教、榜样示范、焦点问题及时解决；理念制度化等）、正强化；3、对否定者，一方面，要进一步强化说服和正强化，促使其态度转化；另一方面，必要情况下，实施淘汰；文化落地手段和过程精品资料网万斗网：万斗网：另外一个理论框架知信行宣贯培训传播激励约束精品资料网万斗网：万斗网：总起来说，企业文化培训作为重要的、基础的企业文化落地手段，不仅要是员工达到了解、认知，更为重要的是，要有助于员工正确地进行判断，有利于达到“信”的目的典例：中学政治课为什么说没有共产党就没有新中国，只有社会主义才能救中国？精品资料网万斗网：万斗网：再一个典例推进国际共产主义运动是我们的崇高使命1、列宁指出：……2、各国人民生活在水深火热之中……精品资料网万斗网：万斗网：再给一个案例中国古代儒家思想如何去做培训、传播？理念（载体：四书、五经）教育职业发展蒙学科举教师吏途/捐官中式书中自有颜如玉书中自有黄金屋书中自有千钟粟精品资料网万斗网：万斗网：案例补充：民间文化——对官方文化的反动逢人且说三分话，未可全抛一片心马行无力皆因瘦，人不风流只为贫有钱道真语，无钱语不真，不信但看筵中酒，杯杯相劝有钱人人善被人欺，马善被人骑人不为己，天诛地灭闲事休管，无事早归精品资料网万斗网：万斗网：案例补充：皇帝也偷懒正德天子下江南万历皇帝不早朝天启皇帝当木匠精品资料网万斗网：万斗网：结论：1、不要作出不切实际的论断；2、不要提供虚假的信息；3、不要愚弄员工；民可以使知之，不可以使由之信息化时代全球化时代VS精品资料网万斗网：万斗网：案例某公司的企业文化诊断汇报哈尔滨停水“抢购”风波精品资料网万斗网：万斗网：建议，结合个体的需求，促使员工理解、认同并愿意身体力行企业文化需求动机行为生理安全社交尊重自我实现自豪感责任感向往感信仰感信的过程，和支持性行为反应的来源精品资料网万斗网：万斗网：建议：针对不同的理念，提出不同的培训目标导向使命——自豪感和责任感愿景——向往感核心价值观——信仰感精品资料网万斗网：万斗网：建议：培训方式上不仅要有对理念的阐发和论证还要善于应用案例来引导员工必要时，可设计、引入一些体验式训练内容精品资料网万斗网：万斗网：举例：“责任”主题的体验式训练项目培训课堂上的剧本模拟，如“如果我是总经理”。参与省、市电视台的某种娱乐性竞赛节目，通过团队协同，为公司争光，并树立良好的公众形象（半个工作日）。新员工到1860试岗，学习与客户交流，并在过程中理解和感受中国移动对客户的责任承诺（一个工作日）。机关工作人员参与公司市场营销活动，或到街头做市场调查（利用休息日）……精品资料网万斗网：万斗网：、对使命的宣贯，要有助于员工形成自豪感和责任感精品资料网万斗网：万斗网：中国移动的使命创无限通信世界做信息社会栋梁精品资料网万斗网：万斗网：这个使命表达了什么？我们的使命也就是中国移动和中国移动的每一个员工，在IT技术迅速发展，信息化进程不断加快，经济全球化的趋势越来越明显的环境下，我们应该扮演怎么样的一个角色，我们应该起到一个什么样的作用。——王总精品资料网万斗网：万斗网：为了催生员工的自豪感和责任感，我们可以从哪几个方面去理解中国移动的使命？我们的成就——落后的近代中国与中国移动的迅猛发展；——村通工程；——新业务拓展；——对经济发展的支持；——从关键事件看中国移动的使命；——……精品资料网万斗网：万斗网：我们的地位——我们是中国移动通信的“国家队”。——网络规模和客户规模最大的电信公司。……信息技术的发展——传播手段的变迁，我们中国移动是始终代表潮流的（新型媒体）——手机是移动的网吧，手机是移动的电话亭精品资料网万斗网：万斗网：我们面临的机遇——通信普及化的需求——通信消费的移动化趋势——新技术发展我们面临的挑战——固定通信网络与移动通信网络的融合——新的通信技术和商业模式（VOIP、IM等）——行业监管政策的影响——资本市场对企业持续快速增长和良好投资回报的压力——内控制度建设——培育新的支柱业务需要妥善处理的矛盾——竞争与合作——短期目标与长远利益——提高经济效益与提供质优价廉服务……精品资料网万斗网：万斗网：全球化时代下的责任感——走出去——走出去的资格：规模、经验、品牌——把开拓市场的创业活动与责任感、使命感衔接起来使命感的崇高性，它是一种高层次的精神体验！精品资料网万斗网：万斗网：、对愿景的宣贯，要有利于员工形成向往感大同社会耕者有其田打土豪，分田地精品资料网万斗网：万斗网：中国移动的愿景成为卓越品质的创造者精品资料网万斗网：万斗网：看世界范围内的卓越企业，都有以下共同特点：——通过持续创新达到持续领先；——高效运营，流程化和信息化管理体系确保对市场信息的高度敏感；——规范化、精细化的管理体系和培训体系，使成功可复制，且总成本最低；——个人与组织相对稳定的心理契约，既形成合力，又有创造性。精品资料网万斗网：万斗网：卓越品质的内涵卓越品质最优的网络质量深入的客户理解值得信赖的品牌创新周到的产品满意的客户服务精准的计费系统精品资料网万斗网：万斗网：卓越的运营体系、卓越的组织和卓越的人，是中国移动打造卓越品质不可或缺的驱动元素。卓越的运营体系是“卓越”的外在体现，中国移动所创造的卓越品质正是通过卓越的运营体系得以产生和传递给利益相关者，为提高社会信息化程度和人们生活品质做出贡献；卓越的组织和人是缔造卓越的基石，由组织和人形成的整体能力构成企业的核心竞争力，企业组织和人的行为风范产生影响力，只有卓越的组织和卓越的人才会具有真正的核心竞争力和影响力。卓越的运营体系卓越的组织卓越的人冰山卓越的品质源自卓越的运营体系、卓越的组织和卓越的人精品资料网万斗网：万斗网：中国移动愿景的当前导向，是要实施一个中国移动卓越工程，完成从优秀到卓越的新跨越两个关键词——一个中国移动——卓越的中国移动一条主线——为了发挥我们的规模优势，合理地配置资源，将规模优势转化为成本优势、效率优势精品资料网万斗网：万斗网：那“一个中国移动”也就是OneCM，是什么？华润万众对中国移动的认识；每个省上百个套餐的问题；网络建设的协调、配套问题；分散的采购、经营分析、计费；差别化很大的运营导向；……我们是移动信息专家：一张网、一群移动的客户，我们做的是专业化运营精品资料网万斗网：万斗网：“卓越的中国移动”，意味着什么？总成本最低响应速度高效率创新现状精品资料网万斗网：万斗网：