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企业形象设计策划DESIGN企业形象设计提案撰写设计提案1、前言2、企业形象识别透析a、策略规划b、创意设计3、作业方式4、作业程序第一阶段：分析及识别策略规划此阶段的目的是为客户研讨可行性定位策略及创意的建议。我们将从该公司的企业优势资源、竞争力等多方面分析企业目标及需求，就该公司形象核心价值达成共识，企业形象设计体系自始至终地贯穿于理念中。此阶段的主要工作内容包括：●企业分析●现有形象视觉系统审核●品牌巩固分析●主要竞争对手调查分析●识别策略定位●形象功能准则●设计方向及准则●建议形式、定位说明策略●管理阶层汇报企业形象设计策划DESIGN撰写设计提案4、作业程序第二阶段：创意设计此阶段的目标是为贵公司设计出品牌识别，核心工作是企业基本视觉沟通无素，如标志、标准字、色彩等，工作内容大致如下：a、创意开发：基本视觉沟通无素的设计b、设计风格及定位c、管理阶层汇报第三阶段：系统发展及应用设计将正确的基本设计系统扩展应用至企业应用系统中，执行方式亦按第二阶段步骤进行。设计提案以电脑平面彩图示范，向该公司管理层汇报，修正提示品牌应用标准案。双方共同检视完成项目，寻求客户方核准整体品牌系统。企业形象设计提案企业形象设计策划DESIGN撰写设计提案4、作业程序第四阶段：该公司VI形象识别手册提案为确保后续工作能保持一贯的统一化、标准化、规范化的VI形象体系，将设计、编辑和制作“贵公司视觉识别系统的规范VIS手册”，用以清晰指示基本元素的使用方法及推广传播过程中的平面设计元素的使用。主要工作包括：●VIS识别手册草稿●草稿审阅、修正、制版、打彩样●标准VIS手册完稿、印刷、装订成册5、设计作业时间6、专业要项声明7、附：VI识别系统设计项目明细企业形象设计提案企业形象设计策划DESIGN基本设计要素标志释义标志标准制图标准色彩辅助色彩中文标准字(橫式)中文标准字(竖式)英文标准字简称中英文标准字全称(橫式)中英文标准字全称(竖式)基本设计系统中文指定印刷字体英文指定印刷字体标志色彩使用规范标志明度使用规范特别色彩使用规范象征图形象征图形色彩使用规范基本组合禁用组合规范企业形象设计策划企业形象设计系统的项目策划与设计DESIGN1、基本设计要素在企业识别系统中，以基本设计要素最为重要，公司企业识别系统的基本设计要素是对外传达信息，诉求公众形象的基本核心，亦是建立企业识别系统的基本要素组合，包括企业标志、标准字、企业标准色、象征图形及辅助色系、企业经营理念、企业名称等及其组合，构成企业对外传达的中心内容，有关公司对外讯息的视觉传达沟通与企业形象的认知识别，均以基本设计要素为主要核心，并以此标准系统作为后续应用要素之延伸，以建立完整统一的企业形象。2、标志释义可分为企业自身的标志和品牌标志。标志原则：（1）标志的代表性（2）标志的文化性（3）标志的艺术性（4）标志的视觉性（5）标志的时代性基本设计系统企业形象设计策划企业形象设计系统的项目策划与设计DESIGN3、标志标准制图基本设计系统标志标准制图之制定是经过精密的绘制与视觉修正，主要用于制作招牌、户外看板、标语牌、建筑外观等，无法使用负片放大的大型项目的精密绘制，标志图形整体比率关系及定位线，基线的相互关系已通过数字作明确的规定。网格图之制定是经过精密的绘制与视觉修正，主要用于快速绘制出准确的标志，从单位方格中已将标志的造型比例、空白距离等相互关系表达出来，制作时请依照此标准原样放大、缩小、复制标志最小使用范围：标志应用缩小可能出现模糊不清的不良效果，为确保标志的正确与完整性，规定单独使用时高度最小在XXmm（特殊情况最小不超过XXmm）。企业形象设计策划企业形象设计系统的项目策划与设计DESIGN4、标准色彩企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。标志色彩在整体VI作业中占极为重要的角色，因此标准色彩的使用意义及标准化管理作业就更为重要。在使用范围使用率最高，因此在没有任何条件限制时，都该以标准色为第一优先使用。基本设计系统概念设定阶段：积极的、健康的、温暖的等（如红色）和谐的、温情的、任性的等（如橙色）明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）成长的、和平的、清新的等（如绿色）诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）标准色的开发设定：A、企业现有标准色的使用情况分析B、公众对企业现有色的认识形象分析C、竞争企业标准色的使用情况分析D、公众对竞争企业标准色的认识形象分析E、企业性质与标准色的关系分析F、市场对企业标准色期望分析G、宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析企业形象设计策划企业形象设计系统的项目策划与设计DESIGN5、辅助色彩为辅助企业标志之延伸运用，弥补标准色在各种不同使用场合时，皆能发挥良好视觉效果而设定，并可针对不同设计项目搭配使用。在节庆日、假日或举办活动时可采用偏暖色系，以产生热闹及注目之效果，而使用偏冷色系，则可增加柔和及高级感，且可提升环保形象及企业之稳重亲和力。特别注明：色彩运用成千上万种，望各单位执行的注意，色彩项目的增减必须通过VI决策委员会审查方可执行使用。基本设计系统企业形象设计策划企业形象设计系统的项目策划与设计DESIGN6、中文标准字(横式、竖式)、英文标准字简称、中英文标准字全称(橫式、竖式)标准字是企业对外传达信息、诉求公众形象的核心，运用范围也非常之广泛，不可随意改变字体的空间距离，不可随意用其他字体取代。标准字方格网线制图，是便于施工时放大、缩小、复制，据以控制复制品的比例及字距合乎标准规格，为达到统一形象防止变形和不良形象的扩散。基本设计系统企业形象设计策划企业形象设计系统的项目策划与设计DESIGN7、中文指定印刷字体、英文指定印刷字体指定印刷字体主要用于企业文献和正规文本及事务用品，所选定的字体，用以体现企业的理念精神，塑造企业经营宗旨与企业文化的品位，所有信息传播媒体，广告平面印刷所有文字均采用整一制定的印刷字体，以求达到塑造完整统一的形象。基本设计系统企业形象设计策划企业形象设计系统的项目策划与设计DESIGN8、标志色彩使用规范为加强企业色彩的展开运用，根据不同施工材质或者限于制作实际要求，可采用标准色，金银特别色作为色彩组合规范，表现为阴阳组合，用于增强企业形象的信息传达功能。9、标志明度使用规范针对未来企业标志运用于各种媒体上的识别性与再现性，更好统一传播企业形象，特别规范出明度的使用原则。10、特别色彩使用规范为加强企业色彩的展开运用，在视觉传达效果及材质使用的考虑下，可以采用标准色以及特别色作组织规范，标志或者底色为标准色WhiteBlack30Black100等，色彩演示的使用规定须严格执行，以免破坏整体视觉效果。基本设计系统企业形象设计策划企业形象设计系统的项目策划与设计DESIGN11、辅助图形、辅助图形色彩使用规范辅助图形是以企业标志为原本，呈现企业形象之多样化和装饰性，辅助衬托和活跃企业主题，在统一的前提下，寻求变化的表现形式，用于企业印刷品，标牌的底纹，及大型活动场所。对外辅助传达信息，强化新的视觉冲击效果，色彩可采用手册所规范的辅助色系，增强企业标志的意义性和感性诉求。基本设计系统企业形象设计策划企业形象设计系统的项目策划与设计DESIGN12、基本组合为了统一企业讯息对外传达的一致性，企业标志与中文、英文等元素的组合，是企业CI最重要的视觉元素之一，包括位置、距离大小均加以详细规定，以建立各基本设计要素，组合形成及预留空间的统一性及标准化。为突显企业标志的识别度，所有设计要素应保持所规定的预留规范。企业标志最小预留空间规范，是为了确保企业标志及其元素组合在应用中的识别性与视觉独立性，在应用设计中，其周围编排完全距离，应尽量大于预留空间。13、禁用组合规范为了避免企业标志应用过程中的错误使用，而导致企业的不良扩散。凡是违反本手册规范的企业标志、标准字体及标准色的组合，或因印刷、制作的质量而产生不良的视觉效果，均不可接受或禁止使用。基本设计系统企业形象设计策划企业形象设计系统的项目策划与设计DESIGN基本设计系统企业形象设计策划企业形象设计系统的项目策划与设计DESIGN名片信纸(空白)信纸(橫纹)信纸(方格)公司专用稿纸信封(中式)信封(西式)资料袋传真用纸表头应用设计系统便条纸工作证、工作牌贵宾卡、来宾证通行证贴纸卷宗夹笔记本封面合同书封面表单一、事务用品：企业形象设计策划企业形象设计系统的项目策划与设计DESIGN应用设计系统——事务用品1、名片名片是企业信息对外传达的最重要途径之一，其品质直接影响企业形象的树立，总经理以上为翻折名片，色带印金，标志印金可加凹凸处理，部门总经理级，一般经理级及其他职员色带都为灰色。规格：55×90mm材质：220g象牙白或白色布纹纸组合：XXXXXX色彩：XXXXXX字体：地址、电话、传真、邮编为6.5pt，名字为15pt，职务为8pt，英文名字为10pt，职务为6.5pt。企业形象设计策划企业形象设计系统的项目策划与设计DESIGN应用设计系统——事务用品2、信纸（空白、横纹、方格）公司的信纸、便笺的基本运用元素，均采用统一规划的格式与比例，制作时请按此标准严格执行。规格：210×285mm材质：80g白色道林纸或白色进口纸组合：A-608象征图形：A-501的A型色彩：标准色A-201，辅助色A-202字体：地址、电话、传真、邮编为7pt。企业形象设计策划企业形象设计系统的项目策划与设计DESIGN应用设计系统——事务用品3、公司专用稿纸公司的信纸、便笺的基本运用元素，均采用统一规划的格式与比例，制作时请按此标准严格执行。规格：210×285mm材质：80g白色道林纸或白色进口纸组合：XXXXXX色彩：标准色，辅助色或为单色印刷字体：XXXXXX4、信封（中式、西式）企业信封的基本运用元素，均采用统一规划的比例和规格，基本格式须按此标准执行，若与邮电部门的规定相悖，请尽量在保持设计规范基础上，则按最新规定修正。规格：XXXXXX材质：120g白色牛皮纸或白色进口纸组合：XXXXXX象征图形：XXXXXX色彩：XXXXXX字体：XXXXXX5、资料袋企业内部事务用品是企业内部统一性的原则，体现企业文化，建立员工的信赖感，企业事务用品的基本运用元素，采用统一的比例和规格，基本格式须按此标准执行。规格：325×230mm材质：150g白色牛皮纸或白色进口纸组合：XXXXXX象征图形：XXXXXX色彩：XXXXXX字体：XXXXXX企业形象设计策划企业形象设计系统的项目策划与设计DESIGN应用设计系统——事务用品6、传真用纸表头企业内部事务用品是企业内部统一性的原则，体现企业文化，建立员工的信赖感，企业事务用品的基本运用元素，采用统一的比例和规格，基本格式须按此标准执行。规格：210×285mm材质：80g白色道林纸组合：XXXXXX色彩：黑色字体:地址等为7.5pt函至/TO等为10pt。7、便条纸企业内部事务用品是企业内部统一性的原则，体现企业文化，建立员工的信赖感，企业事务用品的基本运用元素，采用统一的比例和规格，基本格式须按此标准执行。规格：100×140mm材质：XXXXXX组合：XXXXXX象征图形：XXXXXX色彩：标准色、辅助色也可为单黑印刷字体：指定印刷字体为A-306、A-307企业形象设计策划企业形象设计系统的项目策划与设计DESIGN应用设计系统——事务用品8、工作证、工作牌工作证是企业内部员工体现统一理念精神的标识，并有效提高员工对CI活动的理解与参与意识。企业内部事务用品的基本运用元素，采用统一的比例和规格，基本格式须按此标准执行。规格：55×90mm材质：157g象牙白、过塑组合：XXXXXX象征图形：XXXXXX色彩：XXXXXX字体：工作证为30pt，英文为8.5pt，部门等为10pt。工作牌可根据实际情况制作，原则上是