乐高集团调研报告

乐高集团调研报告2015.08.19目录集团简介1乐高乐园CONTENTS2中国乐高巡展3乐高玩具3乐高集团简介乐高乐园分布备注：1968年，在6月7日LEGOLAND在Billund开张。（丹麦乐高乐园）1996年，WindsorLEGOLAND在英国开始营业（英国乐高乐园开业）1999年，LEGOLAND在加利福尼亚Carlsbad开始营业，（美国加州乐高乐园开业）2002年，德国乐高乐园开业2011年，10月15日美国佛罗里达乐高主题公园开业2012年，马来西亚乐高乐园开业丹麦乐高乐园概述丹麦乐高乐园正式对外开放于1968年，占地25公顷。位于丹麦的比隆市，这里是著名的玩具公司乐高的总部。乐高乐园邻近乐高原来的厂址和丹麦第二大最繁忙的机场——比隆机场。用积木搭建的童话王国，丹麦乐高乐园里有4200万块乐高积木搭建而成的微缩世界建筑和漂流等游乐项目，每件艺术品都以与实物l:20的比例用塑料积木拼插而成，将世界各国的城市微缩的游乐园，分6个区域展示。概述概述丹麦乐高乐园是一个微缩世界展示和主题游乐公园相结合的游艺乐园，这里小到人物、动物、汽车船舶，大到高楼大厦、宫殿、教堂都是用一块块我们最为熟悉的乐高积木搭建成的。在乐高乐园里，设计建筑师们充分发挥他们的想象力，只有想不到，没有做不到。被誉为全球最适合小宝宝的主题乐园。游客数据在2007年，大约有1600万游客来此观光游览，截止到2007年，累计共有4000万游客到访过这里，有时一天的游客多达2万人。这使得这里成为了继哥本哈根之后，丹麦游客游览最多的景点。乐园产品与门票耳熟能详的迪斯尼、环球影城，国内欢乐谷多为刺激性的项目，2、3岁宝宝能玩的项目寥寥。丹麦乐高乐园最适合小宝宝游玩的主题乐园，游玩项目主要有：小小漂流、丛林探险、青蛙跳、儿童过山车、乐高火车、得宝游乐场、全景摩天轮、海底世界、淘金币游戏、海盗水战、海盗船、救火比赛、鬼屋（Ghost），激流勇进、龙船、疯狂老鼠等。丹麦乐高乐园门票每人275DKK(丹麦克朗)，大概300多人民币。乐园产品乐园产品乐园产品乐园产品乐园产品美国加州乐高乐园概述美国加州乐高主题乐园于1999年3月20日在圣地亚哥县的卡尔斯巴德市正式开园，它位于著名的风情城市圣地亚哥以北50公里，开车不过半小时；离洛杉矶100公里左右，车程约1小时。概述美国加州乐高乐园面积128英亩（约777亩），运用4000万颗乐高积木堆出来的美国各大城市1：20缩小版。分为九个主题区。整个乐园分为DinoIsland、ExploreVillage、FunTown、MinilandUSA等9大部分，共有50多个游玩项目，主要针对2—12岁的孩子。门票美国加州乐高乐园成人门票$72（约460元），3-12岁和老人门票$62（约390元）。乐园产品乐园产品乐园产品乐园产品英国温莎乐高主题公园概述温莎乐高乐园是英国以儿童为主的主题公园，是欧洲游客最多的十个主题公园之一。公园位于英格兰的温莎，在1996年开放，占地面积15公顷。公园临近温莎城堡，距离伦敦希斯罗机场约8英里。公园的主要游客是针对3-12岁的儿童。乐园中最吸引人的是历时3年用2千万块乐高积木构建而成的迷你城，另外还有王国之谜，乐高城市，维京人的土地，骑士王国，冒险乐园等多个活动设施。旅游产品与门票园区不大但分了12个区域，所以每个区域一般只有1-2个游乐项目。门票每人46.80鎊(约466元）。旅游产品旅游产品德国金茨堡乐高主题公园概述德国乐高乐园坐落于巴伐利亚州金茨堡镇，于2002年春天开园。茨堡乐高乐园离德国首都慕尼黑100公里，占地12公顷(约24个足球场)。它不愧为一座神奇的游乐场所和主题公园，拥有七个主题特区，园内所有建筑由5000万个乐高塑料积木砌成。园内景观达40多处，可让游人尽情游玩。门票价格如下：3-11岁37欧元；12以上47欧元；4人家庭套票：38.5欧元/人；4人家庭套票：38.2欧元/人旅游产品旅游产品旅游产品马来西亚柔佛州乐高乐园概述亚洲首家马来西亚乐高乐园于2012年9月15日开园，总面积30万平方米，有超过20个游乐设施、70个模型，适合有2-12岁孩童的家庭。乐园分为7个主题区域--开端（Beginning）、想象（Imagination）、乐高王国（LegoKingdom）、土地冒险（LandofAdventure）、乐高技术（LegoTechnic）、乐高之城（LegoCity）以及迷你国度（Miniland）。门票与游客量马来西亚的主题公园2012年接待游客200万人次。备注：1马来西亚林吉特=1.5622人民币元旅游产品旅游产品旅游产品旅游产品美国佛罗里达乐高主题公园概述世界上第五座乐高主题公园——美国佛罗里达乐高主题公园，于2011年开园，占地超过60.7万平方米，也是最大的乐高主题公园，分为乐高城、城堡山、海盗窟、挑战极限、幻想区等十大主题区域。乐高公园主要面对2岁至12岁的儿童，几乎所有的建筑都是积木搭成，包罗白宫、自由女神像、帝国大厦等世界地标性建筑。一日票价：成人84美元，3至13岁或60岁以上77美元；优惠日期里成人69美元，3至13岁或60岁以上62美元。概述佛罗里达乐高乐园分为11个不同的区域，如乐高王国、得宝村、快乐城、想象城、冒险乐园、乐高城、迷你美国、历险公园、乐高水上公园等，每个主题区域都充满了快乐和刺激。园内有50多项可供游客游玩的项目，有4座过山车和其它游艺设备，也有用乐高积木搭成的精美模型，包括著名城市的标志性建筑、城堡和野生动物等。中国乐高乐园相关信息中国乐高乐园相关信息中国乐高乐园相关信息乐高乐园总结总结乐高积木微世界（最大特色）儿童游乐项目乐高乐园主题酒店乐高玩具配套产品针对2-13岁的儿童游乐园备注：六个乐高乐园属于同一种模式，同一种旅游产品。乐高中国巡展概述2012年，乐高中国巡展，先后亮相北京、大连、沈阳、天津、杭州、武汉、西安、成都8座城市。2013年，乐高卡车再度起航，在北京、上海、广州、深圳、沈阳、大连、天津、青岛、南京、昆明、杭州、苏州、武汉、西安、成都、重庆共16座城市开展大型互动活动。2014年，乐高中国巡展路线将分为南、中、北三线，覆盖全国15个城市，30场活动。主要产品主要产品主要产品乐高玩具概述乐高集团是世界著名的玩具制造商，其销量始终列于世界十大玩具之列。LEGO来自丹麦语“玩得开心”的意思，在希腊语中还有“我来拼装”的意思，乐高玩具是开发想象力、创造力玩具市场中的领军人物，有“世纪玩具”的称呼。乐高积木是由丹麦的奥利·柯克·克里斯琴森发明的一种塑料积木，一面有凸粒，另一面有可嵌入凸粒的孔，形状有1300多种，每一种形状都有12种不同的颜色，以红、黄、蓝、白、黑为主。它靠小朋友自己动脑动手，可以拼插出变化无穷的造型，令人爱不释手，被称为“魔术塑料积木”。发展历史发展历史特色