搜索
地铁媒体信息汇编（2008.11.10---2008.11.16）北京宇慧源信息咨询有限公司来自目录：第三季度户外电子屏广告市场持续增长，公交地铁上升最大...........................................2“阅读”成为地铁上班族路上首要休闲习惯.......................................................................3首部地铁新媒体剧大获成功...................................................................................................3“城市街区自助图书馆”将落户于深圳地铁、机场等公共区域...........................................4京城地铁10号线成就沿线各大商圈.....................................................................................5北京新建地铁将实现车厢内乘客信息系统网络化...............................................................6来自第三季度户外电子屏广告市场持续增长，公交地铁上升最大根据AnalysesInternational最新研究结果显示：2008年第3季度户外电子屏广告市场收入规模为18.21亿，环比增长13.8%，同比增长53.5%。北京奥运给各细分市场造成的影响不同，公交地铁市场由于是奥运转播的新媒体平台受益最大，市场规模达4.78亿人民币，环比第2季度增长28.8%；而航空终端市场由于受奥运A类媒体身份所限，在机场等交通枢纽的内部和外部各种形式的广告载体被管控，增长受到了一定的负面影响。来自市场规模超越了卖场终端市场，在细分市场规模中排名第4，主要受益于奥运期间很多新屏幕投入运营，但因大部分时间用于奥运宣传，故在广告收入上并未有大幅增长。未来LED市场规模将因运营进一步网络化而逐步扩大，同时火车站这一大量人群聚集地将成为超大LED市场继CBD之后的下一个增长点。随着国家对户外传统广告整治力度的逐步加大，户外电子屏广告对于传统户外媒体经营者而言有更多的发展机会。同时世界性金融危机使得广告主对精准、成本低廉的新媒体越来越感兴趣，户外电子屏市场需要持续的技术创新和模式创新才能在媒体的激烈竞争中保持独特优势。“阅读”成为地铁上班族路上首要休闲习惯随着北京、上海、广州等城市公共交通日益发达，更多白领一族选择了经济又环保的公共交通出行，其中尤以乘地铁上班最为普遍，阅读成了都市白领们上班路上的首选。根据卓越亚马逊近期一份关于白领“上班路上”的行为调查显示，阅读以47%的优势位于掌上游戏机(21%)和在MP4上观看影视剧(17%)之前，相较于今年年初的调查，这一比例整整上升了14%。同时，阅读的种类极为广泛，报纸尤其是晨报类读物占其中44%、书籍42%，杂志等则为14%。调查同时显示：众多受访者在选择适合地铁中阅读的书籍时，更倾向于易携带、通俗易懂、且能快速读完的图书。由于各大城市的上下班时间平均为40分钟至1小时左右，小巧通俗且能迅速读完的小开本图书在地铁中最为普及。地铁阅读文化之所以盛行，一部分原因是都市白领忙碌于工作中，给自己留的时间太少，因此更为珍惜上下班途中的宝贵时间。同时现在许多图书不仅能对白领自身有所提升，对都市人群的身心健康也有所照顾。阅读文化在地铁里的盛行正是阅读习惯向都市人群回归的一种体现，目前很多出版厂商也正是瞄准这一消费群体，以或轻松、或养性的内容出版小开本读物吸引更多的读者。首部地铁新媒体剧大获成功贺岁片烽烟又起，由DMG数码媒体集团、北京方华国际文化传播有限公司联合出品，会聚徐若瑄、陈怡蓉、杨佑宁、唐文龙、陆明君等当红艺人的新媒体剧《背着你跳舞》，继在北京、上海，南京，等几大城市地铁播出吸引几百万人观看后，其电影版也在加紧来自制作中，年底即将登上大银幕，将与《梅兰芳》、《非诚勿扰》、《赤壁》等大片共同竞争09贺岁档，加入年底的贺岁片大战。群星荟萃的《背着你跳舞》由曾执导《人鱼朵朵》《基因决定我爱你》的天才导演李云婵执导，讲述了一个关于梦想、爱和青春交织的都市童话。徐若瑄饰演的天才舞蹈演员夏璇，因伤无法跳舞而成为一名鞋店店员。一个偶然的机会，她遇到了杨佑宁饰演的货车司机鲁迪，在他的鼓励之下，重新回到了梦想中的舞台，徐若瑄和杨佑宁的新鲜情侣档颇得好评。《背着你跳舞》也是继《晴天日记》火爆之后DMG集团与北京方华联合推出的又一部新媒体剧，该剧采用了电影和电视套拍方式拍摄，开创了国内新媒体影视剧的先河，很多乘客纷纷表示在中国的地铁站可以第一时间看到制作这么精良的影视剧，非常感叹，也期待更多好看的新媒体剧。“城市街区自助图书馆”将落户于深圳地铁、机场等公共区域凭借一张身份证，一分钟内就可办理一张图书卡，借到书。“改革开放30周年--全国重点网络媒体广东行”采访团来到深圳渔民村，看到这让人“吃惊”的一幕。来自“城市街区自助图书馆”坐落在深圳渔民村入口处，平时几乎无人看管，但是图书却“毫发无损”。下午，在渔民村可以看到，这台两米多高，3米长的机器内，装上了三排图书，每本图书的下方还有个编号。机器的右边是个借阅系统，市民凭借一张身份证，100元押金就可轻松借阅图书。自动图书馆里的图书满足不了借阅者的需求，人们还可以通过另一侧的询预订终端进行预约。图书馆在接到预约信息后，会在24小时内把书送达借阅者指定的离自己最近的自助图书馆。同时，系统会自动发出短信，提醒人们到指定的移动图书馆借阅。据悉，深圳市计划到年底将40台自助图书馆覆盖到全市各街区。这些自助图书馆将主要设置在机场、地铁、客运码头、大型住宅区、大型商业区、大型工业区等市属大型公众场所，深圳市民可以在自家小区、公共场所享受到深圳图书馆的各类馆藏。京城地铁10号线成就沿线各大商圈北京地铁10号线一期途经京城四大商圈，分别是中关村商圈、亚奥商圈、燕莎商圈以及国贸商圈。中关村商圈：是全国最大的电子产品集散地，由于人口密度较大，中关村地区经常出现交通拥挤的状况，并成为制约其价值提升的一个瓶颈。地铁10号线开通后，将有效缓解该地区的地面交通堵塞问题，并将进一步提升区域的宜居指数和区域价值，为了适应该地区快速生活节奏的年轻人，这一区域楼盘主要以小户型公寓为主。10号线在此设有万柳、苏州街、黄庄、科南路、知春路、学院路、花园东路等站。亚奥商圈：无疑将是今年最炙手可热的区域，其具有商业氛围和体育运动气息相结合的特点，也是区别于其他商圈的最大优势。这一区域现存的交通网络已比较发达，待地铁10号线和奥运支线开通后，将使得亚奥商圈如虎添翼。10号线在该商圈设有熊猫环岛、安定路、北土城东路、芍药居、太阳宫等站。燕莎商圈：是北京较早形成的涉外商圈之一，以燕莎商城为核心，购物娱乐休闲场所一应俱全，形成了以中高档为主流的商业氛围。该商圈紧临使馆区，周边聚集了许多北京最早的涉外高档酒店，如长城饭店、昆仑饭店、希尔顿饭店、凯宾斯基、丽都饭店等，是北京知名的国际化商圈之一，也成为北京外籍人士的重要聚集区和居住地。10号线在该商圈内设有麦子店西路、亮马河、农展馆、工体北路等站。国贸商圈：国贸商圈是北京商务氛围最浓的商圈之一。它地处CBD核心地段，该区域聚集了北京市70%以上的涉外机构和半数以上的酒店和国际交往活动场所，是北京市最具商务办公条件、最能体现入住公司良好形象的甲级写字楼聚集地。10号线在此设有呼家楼、光华路、国贸、双井、劲松等站。来自号线连接了京城楼市商业氛围最为浓厚的中关村、亚奥、三元桥和CBD区域，均是京城发展较早，最具商业价值的知名商圈。10号线串连的四大商圈具有区域各项配套成熟，商业、商务氛围浓厚，高端消费群体聚集的特点，这使得沿线以商业物业为主，住宅物业稀缺，因此极具升值潜力。轨道交通的便利性和运行时间的高准确程度将会大大加强周边居民对于轨道交通的依赖性，大量的客流量为沿轨道交通的各个枢纽形成新兴商业区带来了一种可能。如连接1号线和八通线的地铁四惠东站，地铁上林立着20余家商铺，业态多为和周边居民生活息息相关的小型快餐店、便利店、药房、服装服饰店等，依存于地铁带来的客流，弥补了周边商业的不足。而10号线途经几大知名商圈，输送的客群相对消费水平和购买力较高，这促进了10号线沿线大型商业设施的繁荣。北京新建地铁将实现车厢内乘客信息系统网络化明年一季度，北京将有6条地铁线开工建设，使北京的在建地铁线达到13条。北京市地铁建设管理有限公司相关负责人表示，明年一季度，7号线、14号线、15号线一期、昌平线、房山线和西郊线将开工建设。“同时，力争开工建设S1线。”该负责人介绍，昌平线将与地铁13号线相接，起点设在现在的霍营和回龙观附近，向北穿过昌平县城，以地面高架站为主；房山线起点在郭公庄，与9号线相接；西郊线以巴沟为起点，走地下，到达香山。“目前已经确定的是，有6条新线明年开工，加上目前正在建设的线路，明年北京在建地铁线路达到13条。”该负责人表示，到2015年，北京三环内将每隔800米左右，就能找到一个地铁站。大兴线作为地铁4号线的南延，将与4号线整体运营，共同构成北京南北向的一条客运骨干线路。据介绍，地铁大兴线将采用ATS（地铁自动监控系统）负责监控和控制列车的运行状况，除了能够监视全线列车的自动运行情况外，还能够即时调整列车运行时刻表。此外，地铁大兴线将在车站和车厢内安装乘客信息系统，并实现内容网络化，除了向乘客提供列车到站发车时间、媒体新闻外，乘客还能够在车厢内看到即时政府公报。据介绍，为了将地铁和城市发展结合起来，大兴线有6座车站将首次采用“一体化”的规划设计，即“一边建地铁，一边建城市”。来自一体化设计理念还包含星形中央站厅，以地铁站厅为整个区域地下空间的核心，扩大站厅总部，形成富有空间特色的星形中央大厅，同时提供便捷的对角方向过街通道。为实现客流的最便捷集散，最短距离疏散客流，将4个下陷的地铁出口扩大为下沉广场，或将通道直接引入建筑中庭，利用自然光线引导客流，创造良好的地下步行环境和空间特色，打造地下步行－商业－公共空间综合系统，汇聚商业人气。整理编辑：宇慧源信息来源：互联网来自中国最大的资料库下载