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1LectureTwoAdvertisementsTranslation2ContentsI.ReviewandcommentsontheassignmentII.GeneralintroductiontoadvertisementIII.NotesinE-CadvertisementstranslationIV.NotesinC-EadvertisementstranslationV.ExercisesVI.SummaryVII.ReferencesforfurtherreadingVIII.Assignments3•温哥华的辉煌是温哥华人的智慧和勤奋的结晶，其中包括多民族的贡献。加拿大地广人稀，国土面积比中国还大，人口却不足3000万。吸收外来移民，是加拿大长期奉行的国策。可以说，加拿大除了印第安人外，无一不是外来移民，不同的是时间长短而已。I.ReviewandcommentsontheassignmentThegloryofVancouveristheresultoftheintelligenceandindustryoftheVancouverers,includingthecontributionsbyavarietyofotherethnicgroups.Canadaisavastcountrywithasparsepopulation.ItsterritoryislargerthanChina,whileitspopulationislessthan30,000,000.Itisitslongpursuednationalpolicytoabsorbimmigrants.(ToattractimmigrantsisoneofCanadianlong-termpolicies.)ItcanbesaidthatallCanadians,excepttheIndianaboriginals,areimmigrantswhoaredifferentfromeachotheronlyinthelengthoftimetheyhavesettledthere.4•温哥华则更是世界上屈指可数的多民族城市。现今180完温哥华居民中，有一半不是在本地出生的，每4个居民中就有一个是亚洲人。而25万华人对温哥华的经济转型起着决定性作用，其中有一半是近5年才来到温哥华地区的，使温哥华成为亚洲以外最大的中国人聚居地。Vancouverisoneoftheveryfewmultinationalcitiesintheworld.Amongthepresent1.8millionresidentsinVancouver,halfarenotnative(notborninthiscity,andoneineveryfouris(aquarterare)ofAsianorigin.The250,000ChineseplayacrucialroleinVancuver’seconomictransformation.HalfoftheChinesehavecometothecityjustinthepastfiveyearsandmadeitthelargestChinesegatheringcenteroutsideAsia.51.广告的分类1）经济广告商品广告劳务广告声誉广告2）非经济广告II.GeneralIntroductiontoAdvertisements6II.GeneralIntroductiontoAdvertisements2.广告的功能与作用1）传递信息，沟通产需2）激发需求，增加销售3）促进竞争，开拓市场4）介绍知识，指导消费5）丰富生活，陶冶情操7II.GeneralIntroductiontoAdvertisements3.广告的词语特点•广告英语用词与普通英语有着较大的区别。广告英语的创作遵循AIDA原则，即ATTENTION引起注意→INTEREST激发兴趣→DESIRE刺激需求→ACTION采取行动。要说动对方，你首先要引起对方的注意（ATTENTION），令他产生兴趣（INTEREST）。8•1)创新造字，引起注意•在英语广告中，创作人员故意把一些大家熟悉的字词拼错或加上前缀、后缀，以达到生动有趣引人注意的目的，通过这些词语有效地传播商品信息。如下面这则造字（COINAGE）广告：•TheOrangemostestDrinkintheworld.•显而易见，这是一则饮料广告，orange+most+est,most,-est都是英语形容词的最高级，在这里与orange连用，使读者联想到这种橙汁饮料的“高纯度、高营养”。9•再如“天美时”牌手表Timex,用time+excellent,充分强调了手表的超强的准确性。所以在英语广告中，用super-,ex-构成的词频频出现，其目的就是为了强调产品或服务的优异性。如：•supercalendered;•supercolossal;•superexcellent;•superfine;•supernatural;•superlight;•Rolex;•Playtex;•Kleenex10•再看一则错拼（misspelling）广告：•Drinka•Pinta•Milka•Day•这是一则牛奶广告，连起来读的效果相当于Drinkapintofmilkaday.但of这个词常被弱,而其后的milk一词又以辅音开头，与字母a的发音相同，便成了它们的后缀，不但可引起人们的注意和兴趣，而音律优美，琅琅上口。11•2)英语及其它语并用，增强广告的传播效果•英美国家中，许多产品从国外进口或本国生产却富于国外风味。所以广告中经常出现多种语言（最为常见的外语有法语和西班牙语）并用的现象，表示产品的异国风味或优秀的质量，以吸引消费者的注意。•Orderitinbottlesorincannes.•Perrier…withaddedjenesaisquoi.•jenesaisquoi为法语，意为Idon’tknowwhat.这样既增加了读者对饮料的好奇，又表明了它是正宗的法国风味，无疑增加了产品的吸引力。12•另有一则旅游广告，画面上左边是伦敦标志性建筑议会大厦顶部的大本钟（BigBen），右边是巴黎标志性建筑埃菲尔铁塔（theEiffelTower），从两建筑物的上部连起了一行字：•STARTINDOWNTOWNLONDONANDIN3HOURS，ARRIVEZAUCENTREDEPARIS.•这则广告意为“从伦敦闹市起程3小时抵达巴黎市中心”。有趣的是前半句用的是英语，从伦敦出发，而抵达巴黎市中心则是法语，一方面表示直达，另一方面表示需要改变的只是语言，体现了创作者的别出心裁，达到了妙趣横生的效果。133）使用形容词及形容词的比较级和最高级Anunrivaledinternationalcollectionofexceptionalnaturalfibrebedding,clothing,intimateapparelandpersonalaccessories,fordiscerningadultsandsomeveryfortunatechildren.144.广告英语的句法特点1）大量使用省略句,省略主语、谓语或其它成份，WhatagoodtimeforagoodtasteofKent!•剑牌香烟，其味无穷，其乐无穷。••Freshupwithseven-up.•饮七喜，提精神。II.GeneralIntroductiontoAdvertisements15•2)频繁使用疑问句和祈使句•据统计，每30句广告语中就有一句疑问句，这是因为疑问句要求读者对问题作出回答，易激起共鸣。如：•Areyougoinggreytooearly?•Youwillbuythisspecialgifttoyourdarling,don’tyou?16•祈使句具有明显的劝购导向作用，如：•Oursandalwoodsoapnotonlypossessesallthemeritssandalwoodsoapmayhave,butalsodoesnoharmwhatevertoyourskin.Justtryit,andyouwillseeoursincererecommendationisratherconvincing.•我厂生产的檀香皂不仅具有檀香皂的独特优点，而且对皮肤无害。君请试之，方知言而有信。17•3)多用并列结构，少用主从结构•Moreservices.更多的服务。•Moredata.更多的数据。•Morespeed.更快的速度。•Morerevenue.更多的收益。•Lesscost.更少的花费。•Lesstime.更少的时间。•Lessspace.更少的空间。•Lesscomplex.更少的繁杂。184)多使用一般现在时•Ifyou’redoingbusinessinthePhilippines,itpaystogetthepickofthecrop•…….保管发财！195.广告英语的修辞特点1)对比修辞2)双关语（pun）3)拟人（personification）4）明喻（simile）与暗喻（metaphor）5)重复（repetition）6)押韵（rhyming）II.GeneralIntroductiontoAdvertisements20•1）对比修辞–Tide’sIn.Dirt’sOut.•太渍放进去，污垢洗出来。–Cancerisoftencurable.Thefearofcancerisoftenfatal.–癌症是可医治的，对癌症的恐惧却是致命的。–Slowcookedtasteforyourfastpacedworld.•为您紧张忙碌的世界提供慢火烹调的美味。21•2）双关–Makeyoureveryhelloarealgoodbuy.–每个电话都将可能给你带来一笔价钱合理的买卖。–Moresunandairforyoursonandheir.–我们的浴场阳光充足，空气新鲜，这无疑对您的儿子—您未来的继承人一定会有裨益的。22•美的”牌家用电器的广告语：•“美的”家电，美的全面，美的彻底。•“美的”一共出现三次。但由于“美的”牌的英译是Midea，没有“美”的含义，所以翻译时就难以做到音意双全，一箭双雕。三个“美的”可以用三个beautiful来代替，但必须得“拐个弯儿”：•Mideahomeappliancesarebeautiful—beautifulfromheadtotoe，beautifulinsideout．23•拟人（personification）–幸福太妃糖，幸福的获得。–LuckyChocolateToffe,LuckyAcquisition.–LuckyChocolateToffeBringsLuck.–牡丹香烟，醇味盖冠。–PeonyStandsOutforFragrance.24明喻（simile）•服装广告标题：•Lightasabreeze,softasacloud.•轻如微风，柔若浮云。•某洗发液的广告语：•Itgivesmyhairsupershine,superbody,andleavesitsmellingfreshasameadow.•它令我秀发柔顺光滑，熠熠生辉，幽香飘逸，犹如绿茵草坪，清新芬芳。25•Breakfastwithoutorangejuiceislikeadaywithoutsunshine.•没有橘子汁的早餐就像没有阳光的日子。–轻如拂面春风,软如天上浮云。–Lightasabreeze,softasacloud.–YoucanspreadyourwingwithOpenStudies.–开放大学让你展翅飞翔.26暗喻（metaphor）•旅游保险公司的广告语：•You’rebetteroffundertheUmbrella.•Umbrella•旅（行）保（险）公司让你无忧无虑尽情享受旅程