七彩百合文化传播有限公司市场营销案例

哈尔滨工程大学硕士学位论文七彩百合文化传播有限公司市场营销案例姓名：关正颖申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：张铁男20060601七彩百合文化传播有限公司市场营销案例作者：关正颖学位授予单位：哈尔滨工程大学相似文献(10条)1.学位论文彭金玲品牌形象设计的审美研究2008随着市场发展的日趋成熟,人们对生活理解的变化、需求层次的上升和审美情趣的提升,科学与经济的发展也使得产品的同质化日益明显,在这样的背景下,品牌获得人们认同的要素不断改变,每个品牌以不同的方式演绎着各自的形象化生存。传统品牌形象设计单纯依靠平面形象、甚至一个抽象的LOGO设计已不能满足竞争的需求,取而代之的是开始依赖于美学气氛的营造,在品牌塑造中注重品牌形象识别的“美化”趋势。也就是说,产品的质量与功能上的创新已不是形成差异的关键因素,美逐渐成为形成差异的主要手段。因此,企业要想建立具有较高知名度和美誉度的强势品牌,只有在品牌塑造的过程中,日益重视美学在品牌形象设计中的运用和文化的凝聚、催化作用,以使其品牌更有内涵,这是提升品牌附加值、产品竞争力的关键所在。目前,国内外对美学在品牌形象设计中的理论指导和其实际的运作法则上的探讨欠缺,大部分研究都从视觉形象设计和文化蕴涵这个角度来探讨品牌形象设计,没有系统的进行分析美学的指导作用,也没有提出美学在实际品牌形象设计中如何运用的问题。本文主要使用系统理论法、案例分析法等,借助于现有的相关文献进行论述和分析,将综合吸收美学、设计美学、品牌学、品牌传播学、广告美学和市场营销学等多门学科的理论知识,论述美学在品牌形象设计中的应用,表明美学能为品牌创造“理性”的形式价值和“感性”的内容价值,形成独特的品牌识别,为企业实施有效的品牌形象设计提供借鉴。2.期刊论文李长秋论旅游地的形象与市场营销-华北水利水电学院学报(社科版)2002,18(4)在当今激烈的旅游市场竞争中,形象塑造与传播已成为旅游地占领市场制高点的关键.阐述了旅游地形象概念,分析了旅游地形象形成过程,从形象定位、形象设计、形象传播和形象接受四个方面论述了旅游地形象的市场营销问题.3.学位论文孟旭吉林市旅游形象设计及推广问题研究2007本文拟结合企业形象设计识别系统理论，并引入市场营销学中经典的顾客价值理论，从游客的角度对城市旅游形象进行设计，并以游客为出发点对旅游形象的传播方案进行探讨研究。旨在通过对吉林市旅游业发展现状的阐释以及对吉林市文脉、地脉进行分析，结合对受众的调查分析，运用城市旅游形象系统理论对吉林市旅游形象进行科学的定位．本论文的学术价值体现在，在进行城市旅游形象设计和传播策划的过程当中，分别以城市和游客为双重出发点，并结合CIS理论和顾客价值理论进行实际操作，以期补充和完善城市旅游形象设计体系，使其操作研究更加科学、合理。4.期刊论文侯志强.黄安民漳平市旅游形象设计与营销策略-龙岩师专学报2002,20(1)本文通过确定地区旅游形象的定位,再结合地区旅游开发中的硬件建设(基础设施、旅游设施)和软件配制(旅游服务的构建)将该定位具体化,进而提出其市场营销策略,从而探讨区域旅游形象策划的方法.5.会议论文王海云.杨毅生态旅游开发中的绿色营销观念导入研究2008绿色营销观念是环境保护意识与市场营销相结合而形成的营销观念,已逐步成为本世纪市场营销的指导思想.为使生态旅游健康、可持续发展,用绿色营销观念开发生态旅游有着非常重要的现实意义.本文从生态旅游的基本概念出发,兼顾绿色营销观念和其在生态旅游开发中的具体应用,提出了生态旅游产品的制造原则,对生态旅游的绿色形象设计问题作出阐述,并提出了生态旅游的绿色控制要点.6.学位论文李小军企业品牌形象塑造研究2006自从大卫·奥格威在20世纪50年代提出品牌形象的概念以后，品牌形象成为市场营销人员和品牌管理者关注的焦点。品牌形象是企业最宝贵的无形资产和经营资源，也是企业在激烈的竞争中制胜获利的法宝，直接关系企业的品牌经营状况，关系企业生产的产品或服务是否会为消费者所接受，也关系着企业的成败。因此，企业品牌形象塑造具有十分重要的战略意义。品牌形象是品牌构成要素在人们心目中的综合反应，也是消费者记忆中关于品牌的所有联想的综合感知。品牌形象由品牌的内在形象和品牌的外在形象构成，其中品牌内在形象主要包括品牌产品形象和品牌文化形象，品牌外在形象主要包括品牌标识形象和品牌信誉形象。品牌形象塑造，就是指成功地在消费者心目中树立、构筑、创造和维护良好的品牌形象。品牌形象塑造存在三个误区：一是品牌形象塑造等同打响品牌知名度；二是品牌形象塑造等同打广告；三是品牌形象塑造不能进行绩效评估。针对这些误区，本文基于不同的视角，从三个层面提出企业品牌形象塑造的动因：消费者层面动因是企业品牌形象塑造能为消费者提供品牌附加价值；企业层面动因是企业品牌形象塑造能为企业提供实益性价值；国家层面动因是企业品牌形象塑造能体现良好的国家形象。具体到企业塑造其品牌形象的策略上，企业可采取“四步走”的路径，即品牌定位、品牌形象设计、品牌形象整合传播、品牌形象建设及维护。对企业品牌形象实施塑造后，还需要对其进行跟踪调查，即进行品牌形象塑造的绩效评估。进行企业品牌形象塑造的绩效评估主要有两种方法：企业品牌形象塑造绩效的定性评估方法和企业品牌形象塑造绩效的定量评估方法，具体选择运用哪一种方法主要取决于调查的目的、时间和费用，但通常都是定性评估方法和定量评估方法相结合。希望本文的研究对我国企业品牌形象塑造、提升企业竞争力有一定的理论指导作用。7.会议论文季涛频企业形象设计整合与营销沟通新战略2008人们在消费可口可乐、微软、诺基亚的同时，也在消费可口可乐的美式文化，消费IBM就是服务，消费诺基亚科技以人为本的理念，而这些无一不以企业形象为依托。企业形象整合设计是企业经营管理的辅助工具，在市场营销的全球实践活动中，已逐步形成为重要的现代企业营销沟通新战略。企业信息的有效传达必须以有效沟通为基础。以形象传递出与众不同的价值观、精神理念，寻求特殊身份，实现企业与社会和市场的有效沟通和认同，建立长远价值的整体形象，提高企业竞争力，最大可能地实现品牌价值的增值，创造财富，已成为企业经营的最高目标。本文将从差异化、个性化、符号化几个方面来探讨企业形象设计整合与营销沟通新战略。8.学位论文赵慧姝沈阳城市旅游形象设计与传播研究2005本文应用旅游学、旅游地理学、区域地理学、行为地理学、旅游策划学、市场营销学、传播学等相关理论,从理论上探讨了顾客价值理论、CIS理论和城市旅游形象之间的关系.从实践上对沈阳城市旅游形象进行设计并确定形象传播主要途径.全文内容包括以下几个部分:第一部分是对城市旅游形象进行设计和传播的理论分析.在引入相关理论基本内容的基础上,分析了其和城市旅游形象设计与传播的关系,为下文设计城市旅游形象提供理论依据.第二部分是对沈阳进行地方性的研究,包括旅游资源分析、地方文脉分析和对旅游者问卷调查结果的分析,从中发掘沈阳城市旅游的特点.第三部分是根据第二部分的分析确定沈阳城市旅游形象的定位—满清龙飞地,张学良故里,东北腾飞第一市,明媚商都新沈阳.以前清、商都、东北文化塑造理念形象,设计视觉识别体系,设计旅游从业人员、市民和政府部门行为形象,结合沈阳城市旅游的具体情况确定形象传播的主要途径.9.学位论文郭立赢辽宁城市旅游形象设计与传播2008随着旅游业竞争的加剧，塑造良好的城市旅游形象逐步成为旅游目的地旅游发展战略的重要组成部分。基于学科交融、古今贯通和中西互鉴的大融合是旅游形象策划发展的必然要求。在创建全国优秀旅游城市的过程中，每一个旅游城市都力图塑造一个良好的旅游形象，以期在旅游竞争中获得主动权。经过改革开放20多年的努力，中国许多旅游城市有了长足的发展，但由于受旅游资源特点、区位条件、旅游配套设施等多方面因素的限制，城市的旅游形象并不鲜明，在旅游项目开发上也趋于雷同，这将不可避免的导致城市旅游形象的模糊化，从而丧失竞争力。如何从自身特点出发，塑造鲜明的城市旅游形象，成为中国城市旅游发展中亟待解决的问题。本文应用旅游学、旅游地理学、区域地理学、行为地理学、旅游策划学、市场营销学、传播学等相关理论，从理论上探讨了CIS理论和城市旅游形象之间的关系。从实践上对辽宁城市旅游形象进行设计并确定形象传播主要途径。全文内容包括以下几个部分：第一部分是对城市旅游形象进行设计和传播的理论分析。在引入相关理论基本内容的基础上，分析了其和城市旅游形象设计与传播的关系，为下文设计城市旅游形象提供理论依据。第二部分是对辽宁进行地方性的研究，包括旅游资源分析、地方文脉分析和辽宁旅游SWOT分析。第三部分是根据第二部分的分析确定辽宁城市旅游形象的定位。第四部分是辽宁城市旅游形象的传播10.期刊论文于长江.YuChangjiang可口可乐汽水这样做市场营销工作(下)-中国中小企业2003,(11)品牌宣传1、企业形象设计--突出品牌品牌是商品的翅膀,商品依靠品牌的响亮而远走高飞.品牌深入人心之后,一是能够超凡脱俗,登上高品味销售的台阶,摆脱出同类产品混战的泥淖;二是能够荫及子孙,导致冠以该品牌的多品种产品均会受到市场认同,增加销售.品牌宣传与市场营销网络建立互为促进,当二者均有所建树后,对于消费者来说,生产企业在何处已不重要了.因此,公司积累无形资产的核心是树立品牌,企业形象设计(CIS)的全部策划都要围绕突出品牌来做,否则就会合本求末、事倍功半.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：375c05fa-759d-4663-8410-9e12015fdf2e下载时间：2010年10月17日