企业形象的社会化营销

︱娱乐经济、体验经济、眼球经济--卡通形象营销奇迹Part社会化营销“内容为王”，形式瞬息万变企业大光环覆盖，多平台内容并进推行粉丝积累数量庞大，属性复杂当前社会化营销的三个新问题需要多样化的内容形式需要鲜明的视觉标示如何定制内容策略以应大势？如何在多平台上塑造特征鲜明的品牌？如何准确影响受众，培养用户忠诚度？需要引受众共鸣的元素其他品牌如何解决的多样化的内容形式鲜明的视觉标示引受众共鸣的元素英特尔中国——神经病发明家系列漫画英特尔中国用些列漫画作为官微连续性内容，以充满趣味的方式阐述了产品的卖点。UC浏览器——小狐狸形象小狐狸形象作为UC的品牌形象，贯穿了从品牌LOGO、产品UI到产品周边的部分，将小狐狸形象做成了品牌标志，建立了较强的用户认知关联。小米手机——米兔小米手机使用米兔形象作为品牌在粉丝中的视觉形象，作为粉丝中的一种流行元素，强化了品牌形象。他们为品牌创造了视觉形象，贯穿于产品，品牌，内容中，阐述品牌精神，凸显品牌形象，代言受众群体。娱乐经济、体验经济、眼球经济……卡通形象营销奇迹、优势，ACG营销定义社会化营销来了！社会化形象营销娱乐经济：美国著名管理学者斯科特﹒麦克凯恩：“一切行业都是娱乐业。”体验经济：《体验经济》（约瑟夫﹒派恩二世，詹姆斯﹒吉尔摩）：“体验式经济时代来临。”眼球经济：美国学者迈克尔﹒戈德海伯：“获得注意力就是获得一种持久的财富。注意力本身就是财富。”世界著名经营大师沃尔勒：“如果说品牌（商标、品名）是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧握着别人，与人产生情感，发生关系。”娱乐+体验+眼球=ACG亲和+互动+品牌体验=网络品牌营销虚拟形象为品牌资产溢价眼球经济定律：注意力就是身价“虚构形象富豪榜”前十名米老鼠和它的朋友们58亿美元维尼熊和它的朋友们56亿美元《指环王》中的弗雷多29亿美元哈里·波特28亿美元《海底总动员》中的尼莫20亿美元《游戏王》16亿美元海绵鲍勃15亿美元蜘蛛侠13亿美元《X战警》中的金刚狼9亿美元、《数码宝贝》中的皮卡丘8.25亿美元企业社会化形象营销核心原点•卡通形象•一意多用、亲和力强、推广周期长内容形式•动画、漫画、游戏和表情、皮肤、玩具等泛动漫类作品•延展性强、互娱性强、渗透性强媒体形式•各种传统媒体和新媒体•覆盖面广、传播速度快企业营销传播应用•ACG的数字内容和形式，与传统营销（包括公关活动）、APP和EPR等新媒体营销无间结合的的营销创新•具有独特的传播优势我们的理解：她，是企业的主页君。是产品的魂，是企业品牌虚拟资产积淀。基于企业自身形象的原创内容的新媒体企业营销将是下个爆发点互联网上，他们是社会的焦点，他们的微博为万千网友所关注他们是鲜活的“人”他们在用自己的风格不断的创造内容我们相信他们就是我们的一份子企业，你的社会化形象。。形象设定2与企业结合，设定形象与性格标签！Part蓝标皆米社会化形象案例腾讯葵花药业东南汽车唐狮集团滇红药业集团湖南卫视拉卡拉中华恐龙园部分客户传播理念Part3360°打造内容，传达产品理念，让形象无处不在网络媒体上的热门形象不同于传统企业吉祥物企业社会化形象也这么玩！！占据用户桌面覆盖用户社交传达企业理念衍生品融入消费者生活提升品牌认知促进产品推广与事件活动与授权衍生产品360°打造内容传达企业理念传达企业理念企业理念企业理念目的：传递企业理念，拉近与消费者的距离策略：通过卡通形象的视频演绎向消费者传达了企业理念。把企业理念提炼成富有一定哲理或感悟或态度的话，配以单幅插画的方式，传达企业理念。通过系列漫画故事，讲述受众人群生活，在情景故事中融入产品与企业理念客户：联想，京东，强生，美赞臣，唐狮集团，东南汽车，湖南卫视，中国移动集团，中华恐龙园，中粮五谷道场，乐天集团，沃尔沃等等传达企业理念案例：京东京东眼中有千万个你，你的眼中京东是个什么样子。通过卡通形象的视频演绎向消费者传达了全面、高效、合作、诚信服务的服务理念和企业理念传达企业理念案例：东南汽车主题活动根据时下热门电影结合企业理念策划系列插画。传播理念：人在囧途——同舟共济才是兄弟传达企业理念案例：面包显然不会说话，但运用经典面包造型做系列“新语”故事，贴近消费者日常。使你在BreadTalk身上能轻易地听见“时尚”、“前卫”2019/9/322提升品牌认知度提升品牌认知度策略：以卡通形象为核心建立统一的品牌视觉体系“品牌故事与企业（产品）理念的融合”“差异化产品内容的视觉体验”卡通形象为核心C-VI系统设计•基础系统设计：卡通形象、辅助素材、表情、皮肤等•应用系统设计：包装、广告、海报、手册、终端设计及周边产品等漫画•四格漫画•多格漫画动画•二维动画•三维动画游戏•手机游戏•页游•端游品牌授权•商品授权•促销授权•渠道授权•主题授权•多媒体授权ACG整合营销•ACG+APP营销•ACG+EPR营销•ACG公关活动目的：提升用户对品牌的认知度提升品牌认知度背景：“恐龙宝贝”是中华恐龙园重点打造的动漫品牌明星，在推广中华恐龙园的同时，也希望能够将“恐龙宝贝”打造成为国内一流的动漫品牌服务内容：品牌内容创作于传播。包括：动漫VI，表情，插画，多格漫画，漫画实景联动，flash动画、皮肤、游戏等案例:中华恐龙园提升品牌认知度效果：QQ风尚、微博、土豆奇艺、垂直社区等等全面铺开头像表情类下载使用次数：1220180皮肤总下载次数：369920四格漫画精准搜索：241000个Flash动画播放次数：650940案例:中华恐龙园提升品牌认知度用偷巧换来偷懒时间，用奋斗换来闲暇生活《新考拉的生活方式》案例：品牌故事卡通形象考拉•考拉是代表手机拉卡拉产品的卡通形象。•讲述与传统考拉慵懒、闲逸的生活不同，新考拉，懒惰而不懒散，家宅也喜户外，用便捷换来偷懒，用奋斗换来闲暇。都市新考拉生活。提升品牌认知度案例：联想乐PHONE卡通形象植入app产品中与竞品形成视觉差异化，传递品牌信息，加深用户卡通形象及品牌认知度促进品牌（产品）推广促进品牌（产品）推广策略：通过幽默的内容表现形式（视频、平面、现场人偶互动），在线上与线下发布活动中形成与消费者的积极交互，以及准确的传达产品信息目的：在新品推广、新品促销、活动发布等营销事件中起到积极作用客户：唐狮集团，真维斯，华谊兄弟，美年达，中华恐龙园，真维斯等等促进品牌推广案例：沃尔沃沃尔沃病毒科普视频，针对室内空气达到欧洲标准的IAQS系统进行介绍，通过PM2.5事件期间进行投放。促进品牌推广联想扬天系列推广背景：2012年，为了满足广大消费者升级商务笔记本性能的需求，联想专门推出B470系列产品，在去年B460e基础上实现了性能的完美升级。本次传播正是针对B470的上市推广所做的一系列网络活动。宣传关键词：“进化”、“升级”。策略：职场菜鸟进化论——菜鸟升级职场进阶性能再跃级对于很多初入职场的新秀来说，商务功能与实惠价格的平衡是他们购机选择的重要因素。联想B系列笔记本电脑一直以其优质的性价比，吸引着职场新秀们的注意。服务内容：•携手炮炮职场演绎——品牌授权•职场幽默菜鸟进化——职场漫画•网络活动聚揽人气——微博话题•精准投放网络推广——广告投放传播效果：•漫画与话题活动均在微博上获得了很好的传播效果，其中微博活动的效果更为显著，其高峰时期为4756个用户互动。•此次参与互动的腾讯微博认证名人多为各大IT公司中高管理层人员，对本次活动的互动具有极强的推动作用。•以炮炮兵“工作糗事儿”的SEO覆盖率达到90%。促进品牌推广恐龙宝贝线下组织大型美女游园会线上根据活动内容组织真人系列漫画在微博平台举办微活动。唐狮唐狮新品发布会，现场人偶互动，以及衍生品抽奖融入消费者生活融入消费者生活目的：公司产品或视觉标示融入消费者的各个角落，全面融入其线上和线下生活中。客户：联想，京东，强生，美赞臣，唐狮集团，东南汽车，湖南卫视，中国移动集团，中华恐龙园，中粮五谷道场，乐天集团，沃尔沃等等策略：公司产品或视觉标示融入消费者的各个角落，全面融入其线上和线下生活中。抢占用户桌面精美壁纸，抢占用户的pc桌面。个性的手办，占据用户办公桌面。含有品牌形象的搜狗（QQ）输入法皮肤，悬浮在用户pc桌面品牌内容曝光时间长，形成友好的视觉化品牌信息传递，逐渐产生认同感抢占用户社交网络个性鲜活的表情动画，广泛进入用户的QQ，微博，微信，BBS等社交领域取代枯燥的产品信息，在社交网络进行推送原创品牌信息故事。在朋友圈，微博，形成趣味活动分享IM微博微信BBS...衍生产品融入线下生活个性礼品公仔马克杯手伴鲜明的个性以及品牌特征，用衍生品的方式来呈现，更容易引起消费者的共鸣个性T恤原创品牌——炮炮兵品牌特质核心特质：永不言败品牌内涵：提供优质的娱乐体验，阐释更完美的人生文化品质：炮炮兵以其可爱幽默的形象，迅速风靡互联网，以其坚持不懈的精神，在互联网中寻找生活的情感共鸣。品牌价值：2011年引入风险投资，品牌价值超过3亿元头像表情2006年的夏天，一个酣态可鞠，头顶着绿色大钢盔小兵诞生了。可爱健康的外形、活泼轻松的性格加上他独有的无厘头动作，一下子就吸引住了众多网友们的心。幽默的FLASH动画情节和逗人的聊天表情，形象很快的被运用于广大网络用户自己的MSN、QQ、BBS表情签名之中。无线增值多元化内容手机彩信手机动画奥运畅想曲荒岛求生激情六十年太空漫步炮炮兵之《仲夏夜未眠》用卡通的形式生动演绎生活的点滴,采用随意的涂鸦风格更加容易让读者感受儿时的那份纯真。《炮炮，向前冲》类型：多格漫画简介：炮炮兵们的军营生活并不像其他军人的生活那样枯燥哦。哇！！看到他们的生活你也想去当兵了绘本漫画、四格漫画炮炮兵短片系列《下一站新天地》每集都是一个新领域，生活每天都有新事物的诞生，换个视角去好好观察生活，体验生活，享受生活。人生的每一天都是新天地！电视动画多元化内容插画网络游戏周边衍生产品多元化内容多渠道传播皆米公司原创品牌，品牌价值超3亿。炮炮兵造型的表情、漫画、动画、壁纸皮肤等在互联网上广为传播。截止至2011年11月份：表情下载超过5亿人次，每月以500万递增；博客227万人次每天以1万人递增微博83万听众视频播放3000万次漫画专区630万次IM群5000个潜在用户基础4000万人精确搜索100万条。炮炮兵：中国最受欢迎的动漫形象传播渠道Part4无处不在的网络生活，带在身边的现实体验蓝标皆米独特渠道1000W用户作为腾讯优质的CP供应商，我们拥有腾讯强大的媒体资源支撑蓝标皆米独特渠道我们的资源覆盖绝大多数国内门户动漫频道，各大知名动漫网站“表情”下载站、各大知名论坛动漫专区、各大动漫类网媒与平媒动漫圈内优质微博账号与圈内红人蓝标皆米独特渠道绝对优势的价格拿到新浪微博首页bannar位置其他还包括：通过新浪官方“微漫画”组织大型征集活动建立minisite通过新浪微博，给数十万用户发送“通知”消息新浪动漫频道以及微漫画的主要广告位等等。蓝标皆米独特渠道谢谢！