企业形象设计--标志设计

长江大学·机械工程学院主讲：陈金栓二零零八年二月企业形象设计第五章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1CI设计第七章视觉识别设计—基本要素设计企业标准字体设计2企业标准色设计3企业辅助形象设计4基本要素的使用规范5企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1企业标志是从事生产和经营活动的企业经营者通过制定的视觉元素，集中表现企业的形象特征和个性，将企业的理念和形象传达给社会公众的图像。1.企业标志的概念标志起源于部落或个人信仰的象征符号，是人们进行交流和沟通、表达某种愿望的图符．如古代的图腾、路标、碑、印章等企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1⑴识别性⑵统一性⑶系统性⑷拓展性⑸时代性2.企业标志的特征⑴信息化⑵个性化⑶象征性⑷审美性⑸演变性企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1⑴企业标志即是产品商标，两者同步传播，强化印象．⑵企业标志和商标相对独立按企业标志的功能分3.按照不同的标准，企业标志的分类也不同，一般有以下几种分类方法：企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1按企业标志的功能分企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1按企业标志的造型因素分⑴文字标题直接用中外文字或汉语拼音的字或词构成的标志；⑵具象标志⑶以具象、抽象或者两者相结合构成的标志，识别性较强；⑷图形与文字相结合构成标志。企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1按企业标志的视觉元素分⑴以点的不同形态作为基本视觉要素;⑵以线的不同形态作为基本视觉要素;⑶以几何的或者随意的面作为基本视觉要素；⑷以立体空间的不同形态作为基本视觉要素。企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1按企业标志设计题材⑴以企业名称或者品牌名称为题材;⑵以名称的首字母为题材;⑶以名称与其首字母组合为题材;⑷以名称或者名称字母与图形组合为题材；⑸以名称或者历年精神胡象征意义为题材；⑹以企业或者企业某品牌的历史渊源或地域环境为题材。企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1按企业标志设计题材企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1４.现代标志的发展趋势（１）空间化设计Ａ三维造型的广泛应用Ｂ材质和光泽的应用企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1４.现代标志的发展趋势（２）多元化设计Ａ数字化设计Ｂ组合式设计企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1４.现代标志的发展趋势（３）地域化设计企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1４.现代标志的发展趋势（４）国际化设计企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法刚柔并济企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标志设计1５.标志设计的表现技法企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标准字设计21.企业标准字的概念将企业名称、企业商标名称或略称、活动主题、广告语等进行整理，组合而成的字体。通过对字体、笔画的配置，线条的粗细做统一的设计，尤其是字与字之间的配置，通过视觉的调整，取得空间结构上的美感，形成总体的风格。企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标准字设计22.企业标准字的特征⑴识别性⑵易读性⑶设计性⑷系统性企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标准字设计22.企业标准字的种类标准字的种类按照功能可以分为以下四种：⑴企业名称标准字⑵商标或产品名称标准字⑶标志字体⑷广告宣传标准字企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计专用字体设计选择专用字体应注意以下事项：⑴归纳专用字体的使用范围，使用目的和使用效果等；⑵所选指定字体的风格应与标志和标准字等基本要素相协调；⑶所选字体的种类应考虑文字系统的可读性，再现性及文字的组合形态，如选择书法体或特殊英文字体时，应考虑大众的审美标准。企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标准色设计31.企业标准色的概念企业标准色计划是指企业通过独特的精神理念、组织结构、营运内容、市场营销与风格面貌的提炼，通过色彩的视觉传达及强烈的视觉传播效果，反映企业的战略规划，具有科学化、差别化、系统化的特点。标准色应基于企业形象、企业发展战略、制作成本和技术限制等因素来设定。企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标准色设计32.企业标准色的开发设定企业标准色计划是通过一系列缜密的设计开发而形成的色彩战略，其开发程序大致可以分为以下几个阶段：⑴调查分析阶段⑵色彩概念挖掘阶段⑶标准色的表现选择阶段⑷标准色的规范管理阶段企业形象设计|第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2企业形象设计|第七章视觉识别设计---基本要素设计企业标准色设计32.企业标准色的开发设定⑴调查分析阶段研究分析的问题主要有以下几点：①企业现有色彩的使用情况分析；②公众对企业现有色彩的认知形象分析；③竞争企业色彩的使用情况分析；④公众对竞争企业色彩的认知形象分析；