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全面剖析微信视频号的权重迎对亿万级流量的短视频赛道视频号的功能权重剖析上手关键点指南春节期间上线内测的微信端“视频号”，将是全新的流量赛道，就像是当年的微博、公众号、抖音一样，先入局者，往往都能吃到很大的红利。试想，抖音之后，作为运营的你，有多久没有见过红利期的产品了？对比先入局短视频的抖音和快手，很多人都说微信的视频号现在才开启，实在有些跟不上脚步，也许就像微视一样，叮叮当当很久，也没有溅起一点水花，所以视频号并不值得过于关注和入局。但是，作为拥有亿万级流量池的微信，一个坐拥至高维度的王者产品，他爆发时的量级，几乎可以超越目前全网主流短视频产品的流量池总和。第28页第29页引入降维打击的战术来分析，小米降维打击了传统手机，360杀毒降维碾压全部杀毒软件，而圈内有人问过这样一个问题，难道就没有一个站在至高维度的，无法成为别人降维打击对象的产品吗？几乎所有圈内人一口同声的给出两个字的答案：“微信”。第30页回到视频号入口位置，你会发现，视频号被安置在朋友圈下，一个仅次于朋友圈的位置排序，从产品设计的角度来看，视频号的权重将是仅次于朋友圈的重量级流量入口，其打开率在未来将会非常的高！第31页运营视频号，需要深入了解它所重视的部分。从产品结构分析功能权重，我们才能知道该做什么，重点做什么，目的是什么，结果又会有哪些可能。打开抖音和快手，我们会发现，创作者的关注、作品的点赞、评论与转发，是并列排序的，也就是平均分配了功能模块的权重。深度剖析视频号的推荐算法机制个人号运营重生短视频运营制胜的关键当今的互联网，依旧继承着内容为王的局面，以公众号长内容为核心的微信，又怎会不清楚短视频短内容对用户的杀伤力呢。视频号是腾讯短视频战略和张小龙产品观的又一次结合，在今年的微信年会上，我们就知道，短内容一直是微信所缺失的一块，张小龙说，相对公众号而言，我们缺少的是一个人人可以创作的载体，因为我们不能要求每个人都能天天写文章，所以微信的短内容一直是我们发力的方向。可以说，微视的扑街催生出了视频号，作为短视频运营的我们，在捕捉这次机会时，我认为需要思考的是，我们最需要投入精力去研究的是什么！视频号能不能做起来，作为创作者，还是要回归其重要的流量和推荐算法。第33页第34页熟悉抖音的创作者应该都知道，抖音视频的作品推荐，主要依靠算法逻辑，根据作品完播率、复播率、点赞数、留言数、转发数和转粉数来综合判定推荐情况，人工审核主要是针对热门和爆款类视频的。具体来讲，抖音的算法，其实是一个漏斗机制，跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。1、冷启动流量池曝光第35页假设每天在抖音上有100万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短视频通过审核发出后，平均有1000次曝光；2、数据挑选抖音会从这100万个短视频的1000次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过10%的视频，每条再平均分配10万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。3、精品推荐池通过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。那么视频号会不会也采取这样的模式呢？1、微信不像是抖音，没有用户广场，也就是朋友圈和社群（微信群），每个作品不给量，真心没人看，而微信视频号和朋友圈、微第36页信群是打通的，未来也肯定会打通公众号和小程序。所以，用户可通过转发来获得基础播放量，不需要平台给量。2、根据大多数创作者这段时间的测试来看，新作品，视频号是不给量的，所有更新的视频作品只有达到一定热度后，才会获得平台推荐，而这样的基础播放，需要你通过转发和分享才能获得。这就意味着，在刚开始做视频号时，基础播放量，要通过你的转发和分享来获得，平台开始是不给播放量的。所以这就意味着，视频号的算法，会采用和抖音算法相反的机制，也即是将抖音的“算法+人工”变为“人工+算法”，因此运营视频号的创作者不必过分担心算法，如公众号阅读量一样，优质的转发数据和点赞数，才是评价作品好坏的根本。此外，把握视频号对公众号内容链接的跳转机制，同时把握社群及朋友转发推荐，你的视频号才会产生巨大的价值和机会。明智的你是不是发现了一个要点？第37页是的，在接下来的一段时间内，拥有大量好友和微信群的个人营销号，会成为助力视频号营销推广的重点，所以，你手里的个人营销号还活跃吗？回到视频号来看，区域范围内，最佳功能展示位置给了创作者头像、名称及引导关注，显然这就是最高权重，意味着，视频号在功能展示方面，更注重的是创作者自身的曝光，这对于想要打造IP及品牌的创作者来说，是更容易获取粉丝关注和曝光的。亿万级流量的红利产品就在眼前，你准备好了么？第38页打造爆款内容公众号引流种草带货还是？全面分析视频号的生态价值在流量红利逐渐枯竭的互联网下半场，短视频是一个无法回避、且竞争日趋激烈的战场。在连续孵化多个短视频产品未果、微视也几乎已经陷入扑街状态的情况下，拥有体量优势、作为短视频业务重要一环的微信，终于在张小龙的引领下，亲自下场为腾讯“补短”。而此次微信视频号的介入，一次性解决了PGC与UGC内容的生产与分发入口，从统一的源头上解决短视频的生产与流动问题。而从视频号的陈列位置可以看到，附带公众号内容链接功能的视频号，极有可能把已经被折叠已久的公众号用另一种全新的形式重新拉回新媒体的主流舞台。第40页第41页接下来，我们先来看一下视频号为公众号导流而设计的几个细节，比如，在视频中可以添加公众号的推广文字，在视频开头和结尾也可以添加更多XXX视频，可关注公众号点击菜单XX或回复关键词获取。视频描述区部分，创作者可以任意添加公众号内容的锚链接，如下图所示。第42页只要锚链接的文字内容有足够的诱导性，是很容易将流量吸引到公众号中的。另一层帮助应该是针对市场营销人员，比如发布活动现场及活动特色描述的短视频，在文字描述中添加活动报名及参与链接，也是拥有极大的引流机会的。第43页看到这里，我相信有的小伙伴会忍不住的问，院长大人，视频号运营能不能带货？如果链接都可以添加了，你觉得呢？由于是在测试期间，在笔者观察研究了近百个视频号后，总结了下当前视频号的一些特点：1、从内容创作者的选择上，内测的号要求有足够影响力和创作力，核心账号一般是明星、网红IP、大V、媒体平台等，侧重单向关系链，而不是熟人的双向关系链，社交媒体属性明显。2、从视频消费层面看，消费内容为短视频和图片，这点融合了抖音+快手的内容形式。推荐机制见笔者另一篇文章，目前来讲至少不是单纯的算法推荐，而是杂糅了社交的复杂推荐算法。3、信息流方面采用的是与抖音相似的单列信息流，上下滑动页面切换，视频目前在手机联网状态下自动播放且无暂停键（这也是网上被吐槽最多的问题），整体UI设计还是非常符合移动视频化的消费场景的。第44页理论上，视频号迥异于公众号、订阅号和服务号，呈现出生产移动化、推送无限制、PGC是主力生产者、UGC消费为主、生产为辅的特质，更靠近我们已经熟悉的抖音、微博、微头条和小红书生态，而且微信生态本就有数量庞大的大V、政务和时尚博主资源，在一个新的入口让大家站在同一个起跑线上竞争短内容，比在原有生态里慢慢改良要快得多。我们可以试想，在视频号介入微信生态后，新的营销链条将会迅速出现：1、内容创作的新媒体链条：微信公众号+微信视频号+个人营销号+社群2、产品型平台式链条：APP+小程序+公众号引流+视频号导流公众号+社群3、销售电商型链条：付费电商植入公众号+视频号种草+社群推广引流收割韭菜+个人号营销尽管在测试期间还没有看到类似的案例，但是测试期的视频号简易功能已经基本可以完成以上动作，接下来在正式上线时，或许可以优化出更多的用户体验和功能模式。除了长视频创作者，其他运营者也都正在或者计划在视频号上开拓新的内容形式。“十点读书”从1月24日开始在视频号上发布内容，目前一共更新了16条视频。据十点读书短视频与直播VP苏西介绍，最开始“十点读书”是将发在其他平台的内容做了二次分发，但近期已经开始为视频号定制原创内容。“我们现阶段的操作模式是：一次性会撰写5-6篇稿件，主播会在家里一次性拍好，后期剪辑完毕后”，苏西解释“十点读书”的视频号规划，“我们正在探索如何让公众号内容与视频号更好地结合，并计划发展栏目性质的账号。”第45页视频号实操运营笔记第一时间掌握视频号的运营技巧目前微信视频号的申请通道已经关闭，总结原因应该有两点：1、由于融合了社交及个人号，需要继续测算法。2、锁定部分核心PGC创作者，如大V、网红、新闻媒体、明星甚至是游戏主播，只要你的自有粉丝基数足够，都是被第一波收录的对象，通过优质视频内容留存用户关注度，保持活跃度，等到全量开放式，核心便是UGC，社交短视频的领航者。因此，最终上线后的视频号，将会是以PUGC的内容模式进行产出，算法推荐也会是独一无二的结合强大社交属性（个人号、朋友圈、社群等）进行的。第47页第48页视频号作为微信接下来很长一段时间的核心产品，会是微信生态中最具商业价值的功能之一.不必质疑它的成功几率，只要将视频号合理的规划，它可以连接微信生态中的全部产品，包括但不限于公众号、个人号、社群、小程序、朋友圈等，进一步操作可以获得丰富的带货机会，商业价值在接下来的时间里，将是每个大中小企业所追捧的对象。第49页下面，我们用笔记记录下视频号目前呈现出的要点，抓住这些要点，或许可以让视频号创作者事半功倍。1、视频号最长可以发60s的内容，可以选择直接拍摄，也可以从相册中选择上传。2、与快手类似，可以在视频号上传静态图片，浏览动作是左右滑动。PS：带二维码的图片不支持识别。第50页3、测试阶段的视频号，是不支持暂停的，一遍播放完后，自动进入第二遍的播放，对内容创作者要求有点高，换句话说，已经不仅仅是考验完播率的问题咯！4、在推荐机制正式研究出来前，点赞和评论将是最直观的推荐影响因子，以被推送的视频为例，几乎每一条都有好友的点赞，那么分发逻辑至少在测试阶段不仅仅和用户喜好标签关联，与微信的社交关系肯定是有必然联系的，因此，引导点赞和评论，将是现阶段运营人员应该考虑的重点工作。5、视频号+个人号+社群，转发机制可以让视频号连接微信生态功能中的个人号及社群，曾经坚持运营的社群和营销号还在么？6、视频号+公众号，这两个微信长短内容的代表从这次产品初期就得以融合，视频号的介绍中可以添加锚链接，直接引导用户点击到公众号的内文中。从这个功能引申来思考，视频号可以直接为公众号进行解说介绍和引流，这对经营型企业，如餐饮美食、旅游、母婴店的流量运营，都将起到至关重要的作用。第51页7、视频号的取名具有唯一性，这个和公众号一样，当然，也是支持关键词搜索的，所以取名时，依旧要考虑识别度的问题。PS：搜索可以抓取到名称，同时还可以抓取到视频下的文字部分，所以SEO的重要性，也要纳入考核哦！8、视频号目前能上传的最大视频为30M，单张图片最大5M。9、视频号的标题可以显示三行，总计约60字左右，之后的部分会被折叠进去，从目前部分视频号运营来看，标题文字对引导用户点赞、评论和分享起到很重要的作用。10、视频号和公众号一样，都是可以生成二维码的，用于微信生态圈里的传播推广。11、统计了几百个视频号，发现垂直领域的视频号，数据相对来说会比较低，应该是和测试阶段的受众推荐有关。12、视频号中，被作者回复两次的可以排序靠前，而被回复的用户也会更容易被曝光。13、视频号一年可以更改2次名字（争取一步到位吧）。14、视频号目前不支持封面图片的编辑，所以友情提示，录制视频时，记得一开始不要眨眼哦。第52页