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企业内宣和外宣的作用新闻消息（最常见文体）的写作技巧交流目录新闻图片的拍摄技巧33通讯写作和新闻评论的基本要求43231新闻与宣传•新闻与宣传容易混淆，二者既有区别又有联系。新闻是报道客观存在的事实的，具有客观性；而宣传则是向人们灌输主张的，较多地体现了人的认识和主观能动性。但新闻在宣传中具有不可替代的重要作用，它具有传播一定思想观点以影响舆论的作用，各种政治力量与社会集团自然利用它作为宣传工具，推行思想、政策，以扩大自己的影响。•1、传播内容不同•2、传播目的不同•3、价值构成不同•4、新闻重沟通，宣传重操控•5、新闻重时效，宣传重时宜•6、新闻重新意，宣传重反复•尊重新闻规律，掌握宣传技巧，传播企业形象。•最有力量的意见乃是一种无形的意见——从文字上看去，说话的人只是客观地朴素地叙述他所见所闻的事实（而每个叙述总是根据着一定的观点的），这样，人们就觉得只是从他那里接受事实，而不是从他那里接受意见了。•——胡乔木《人人要学会写新闻》一、对外宣传是企业营销的需要对外宣传工作的核心是传播企业形象，把已经塑造成功的企业形象，通过一定的传播方式传送出去，使社会公众真实、准确、全面的了解企业，认同和购买企业的产品和服务，增强企业的美誉度和知名度。•一个企业要发展，必须拥有一个良好的社会形象，而树立一个良好的企业形象，离不开强有力的舆论宣传，因此加强对外宣传对一个企业的稳定发展至关重要。对于企业的新闻宣传要求客观、真实、时效性强，既要突出企业特色，又要深入浅出、通俗易懂，组成新闻的事件可以是生产经营、科技攻关、企业管理、文化建设、重大科技成果、企业重大经营决策，以及生活中涌现出的新人新事，也可以对体现企业应急能力与协作水平的突发事件进行报道，让社会更多地了解企业，增强企业的影响力。•企业对外宣传是一项不断提高宣传意识的长期工作，需要全员共同关注、共同参与的大工程。要求通讯员在不断提高写作水平的基础上，努力提升新闻意识，把对外宣传工作做扎实，把身边发生的有价值、有意义的新鲜事，及时地对外进行宣传报道。二、对内宣传（沟通）是企业管理的需要是一种上行、下行、横向传播，可以凝聚力量、营造氛围；可以论述理念，统一认识；可以深入一线，倾听声音；可以以他山之故事，促进员工心智成长・・・•新闻宣传也是企业文化建设的重要组成部分，是看得见、摸得着的“文化”，只有把企业文化融入到新闻报道中去，营造一种体现人文关怀、健康向上、宽松和谐的工作环境和文化氛围，才能达到对内鼓舞士气，对外扩大企业知名度，树立企业良好形象的作用，从而积极有效地引导和谐舆论，作各项工作的“推进器”。1947年，毛泽东转战陕北时，随行的只有两支队伍：一支是军委作战部，一支是新华社。毛泽东一面指挥打仗，一面指导新华社展开舆论攻势，并亲自撰写了大量新闻、时评。毛泽东后来说：“中央留在陕北靠文武两条线指挥全国的革命斗争。武的一条线是通过电台指挥打仗，文的一条线是通过新华社指导全国舆论。”一名优秀企业新闻通讯员应做好的储备1、培养新闻触角和新闻敏感，善于发现新闻线索•一个具有新闻价值的事情，别人不能看出它是新闻，而你却一下就能识别它是新闻，这就是新闻敏感。•培养新闻触角和新闻敏感，善于“反弹琵琶”，在司空见惯的事情看到他的不同点，就能够当事情还在“风起于清萍之末”时，就敏感地察觉到它，并预见它的去向，从而比较得心应手地写出一篇新闻稿。•在日常工作中，我们许多部门和基层岗位工作人员缺乏新闻意识，不能充分利用媒体的作用宣传单位，甚至对于记者的采访不去认真、主动、及时地提供有价值的新闻线索，以至于新闻无法及时地报道出去，那么新闻就成了“旧闻”了，也就失去了其应有的价值。2、对企业工作既能“跳进”又能“跳出”•跳进：全面了解和熟悉企业各项工作和活动•跳出：跳出自己企业的圈子，在一个新的高度和更大的范围去看待企业工作和活动•跳进是为了深入了解要采写的新闻内容，跳出是为了更准确的把握要采写新闻的主题和挖掘新闻的意义。3、锤炼新闻写作基本功•掌握新闻的体裁、各类体裁的结构、行文语言的风格。•开始写稿的时候，可以先找一些类似的稿件模仿，熟悉了，就可以自如的去表现。•新闻通讯员必须具有强烈的事业心、良好的思想道德素养、广博的文化知识、科学的操作方法和娴熟的语言表达能力，以驾驭对外宣传报道的重点。企业通讯员发现新闻的渠道1、国家当前城乡建设热点在企业工作中的体现；转方式调结构、节能减排、新农村建设……2、社会热点和企业活动的有机结合3、行业主管部门工作要点和宣传重点4、各类节日5、企业重要活动6、企业典型人物7、企业的典型管理模式、技术成果8、工人的生活变化、小发明、小创新。对通讯员的要求•1、要端正态度。这是写稿的基础，做为企业的报道员，一定要端正态度。因为你写稿件不仅仅代表你个人，而且代表你所在的企业，在市场竞争中，宣传报道工作是企业对外展示形象的一个窗口，你写稿态度将直接影响企业知名度，所以端正态度是写稿的基础。•2、要具备的能力。报道员必须具备一定的政治素质，能正确把握党的基本路线、方针、政策，对企业内部的情况要有所了解，能区分社会生活中的真善美和假恶丑，还应该具有出色的语言和文字表达能力，这样写稿时才能下笔如有神。•3、对企业一些特殊问题要特殊对待。报道员在写稿过程中，如涉及到企业比较敏感的话题时，必须首先让企业主管领导过目，然后经领导同意后再上报，不能自作主张。否则会带来不必要的麻烦。•4、报道员要热爱宣传报道工作。报道员经常利用业余时间不断收集与本企业有关的报纸，学习他们的写作手法、写作风格，分析、领会他们的写稿切入点，写作角度，不断提高自己的写作水平，一线报道员要了解记录施工现场的第一手资料。及时写稿，将企业生产一线的施工情况，通过稿件向外界传递，使企业的知名度得到充分提高。•5、写稿要有耐心。写稿是一件很麻烦的事，往往一篇稿件要反复修改多次，一个标题往往换了又换，这就要求报道员要有耐心，要端正态度，不怕麻烦，这样才能写好稿。•勤写勤练勤看，相信大家一定提高很快平面媒体常用新闻报道形式消息、通讯、新闻评论、图片新闻有人统计，我国目前新闻报道形式不少于60种。常用的新闻报道的基本形式就这四种，其他差不多都是由此深化发展而来。消息的特点•一是必须有一件真实的事；•二是这件事要具备一定的新闻价值；•三是必须是新近发生的。这三个条件缺一不可，是消息的最基本的内核，说到底就是一句话：是新近发生的一件有价值的事。动态消息、综合消息、简讯等通讯的特点•通讯是对消息的进一步丰富，每一篇通讯，一定有一个消息的内核。任何通讯都可以改写成消息。•1、容量大，范围广，取材全面；•2、讲究结构变化；•3、表现手法多样；•4、比消息的篇幅长；时效性要求较宽松。•人物通讯、事件通讯、工作通讯、报告文学等新闻评论的特点•新闻评论是一种讲道理的报道形式，它的特点一是新闻性，二是讲道理。•一是要表达的是意见或态度；•二是这种表达是针对某一新闻事件或现实社会现象的；•三是这种表达的载体是新闻媒体，受众是社会大众；•四是这种表达通过不同形式表示重要程度，可分为社论、评论员文章、短评、专栏评论、编者按等。图片新闻的特点•图片新闻的特点是简明、直观、准确。•着重展示新闻事件发生、发展现场的直观形象和具有代表意义的典型瞬间;•能够提示人物的个性特征或事物本质特征，具有高度的概括性和典型性;•典型场面、典型瞬间、典型人物。企业内宣和外宣的作用新闻消息的写作技巧交流目录新闻图片的拍摄技巧33通讯写作和新闻评论的基本要求43231新闻有很多定义，在不同国家，不同的研究者对它有不同的定义。我国一般指的新闻，可以理解为：新闻是对新近已经发生和正在发生、或者早已发生却是新近发现的有价值的事实的及时报道。这一定义体现了三个要点：1、新闻必须是新近发生和新近发现的事实；2、新闻所报道的事实必须是有价值的；3、新闻必须是对事件的“报道”，真实性是新闻的生命，也是第一要素。此外，凡是新闻文体，不论消息报道，还是通讯、特写，在写作上都应当做到——新、快、短、活。A、新闻的定义所谓新闻价值，就是指凝聚在新闻事实中的社会需求，就是新闻本身之所以存在的客观理由，在我们比较固定的认识中，它包括时效性、重要性、显著性、接近性、趣味性等基本属性。新闻事实所包含的价值要素越丰富，新闻价值就越大。B、新闻的价值Why何故When何时新闻五要素Where何地Who何人What何事新闻要素，是指新闻构成的主要因素。交待新闻要素，是把事实报道清楚的起码条件。C、新闻的要素好的新闻稿・・・就是读一次就能理解的新闻稿●报道员要对事实有充分的把握●条理清晰，想传达的要点容易理解这样的新闻稿，受众疑问就会少一些●站在受众的立场上，写作新闻稿树立新闻传播意识；1分析媒体，对路投稿；2单位的“四季歌”及各种会议；56善于总结单位的各项业务。61聚焦重大重要活动；3领导的动向；4发现新闻D、如何发现新闻代表文类功能作用结构模型表达文式新闻文体消息、通讯、微博等告知倒金字塔式以叙说为主文学文体小说、诗歌、散文等感染波浪式以描述为主理论文体学术论文、各类评论说服金字塔式以议论为主在写新闻时，有的作者常用写散文或者写评论的方式写新闻，其实，它们之间的语言要求是不一样的。文学语言是艺术的语言，评论语言是说理性语言，新闻语言是表述事实的语言。新闻语言的特色可以概括为：客观、确切、简练、朴实和通俗。E、新闻的语言新闻写作中，最常用的是消息。一篇消息一般由以下五部分构成：标题主体导语背景结尾F、新闻消息的构成一是主题，又称主标题、正题、母题，它是消息标题的核心部分。主题一般多作实题。例：嫦娥三号探测器运往西昌卫星发射中心二是引题，又称肩题、眉题。一般用来交代背景，说明原因，烘托气氛，解释意义等。引题一般多作虚题。例：为“企业宝贝”增添物质和精神能量宁波给33个行业蓝领高手发补贴，最高能领3.6万元三是副题，又称子题、副标题。一般用来补充、注释和说明、印证主题。副题一般多作实题。例:东风日产大连整车项目在保税区奠基该项目一期投资总额50亿元，计划于2014年建成投产（一）标题（P73）关于标题的制作1、单行标题。只有一行正题，它能简洁明了地反映消息内容的中心思想，要求制作鲜明，醒目易记。2、双行标题。引题和主题兼用，或是主题和副题并用。出门钞票“厚笃笃”归来钱包“瘪塌塌”高速收费已成出行重负收费过高、超期收费与收费期限不公开三大问题引关注3、三行标题。主题、引题、副题全备。•（二）导语（P108）•导语是指一篇消息的第一自然段或第一句话。它是用简明生动的文字，写出消息中最主要、最新鲜的事实，鲜明地提示消息的主题思想。•导语的写作要求，一是要抓住事情的核心，二是要能吸引读者看下去。突出重点突出新意突出特点突出受众关注点导语的制作四个突出导语有以下几类：叙述式导语。它以凝练的语言，扼要而直接地将消息中主要的事实叙述出来，是导语最基本、最常见的写法之一。如：（新华社安曼1月16日电）巴格达上空出现高射炮火，海湾战争爆发。描写式导语。它以展示事物的形象和事件的场景为主要特征。写作时常抓取某一生动形象、鲜明的色彩或有特色的细节加以描绘。但描写时应简洁而传神、力避过分雕饰。本报讯新安江畔，锣鼓喧天，精彩纷呈；黄山脚下，大师云集，各展绝活。11月7日，首届中国（黄山）非物质文化遗产传统技艺大展在安徽省黄山市新安江畔古村落拉开帷幕。评论式导语。即对所报道的事实进行评论，揭示其意义。如：3月31日上午11点，郑州工厂总装车间传来振奋人心的好消息，郑州工厂10000台整车下线。截至3月31日，郑州工厂3月份的产量达到10356台。月产量破万，标志着郑州工厂产能跨上了新台阶，这对郑州工厂来说意义重大，将使工厂全体员工对达成12.5万的年产目标充满信心。对比式导语。就是把有差别的事物相比较，将现在的情景与过去的情景相比，将此地之状况与别处相比等。如：12月19日上午，广东省农民工工作会议暨优秀农民工表彰大会在中山纪念堂隆重举行。会议对500名全省优秀农民工代表和50名农民工工作先进集体进行了表彰。发动机分公司张立虎是花都区