新媒体运营计划矩阵构建方案

新媒体运营计划矩阵构建方案一、目标定位1.通过新媒体的方式，积累粉丝，建立庞大粉丝社群。2.品牌推广与宣传，形象建设。二、费用预算根据目标粉丝量，设定总体预算。三、团队组建1.新媒体运营文案2.活动策划（偏互动游戏方向）3.网络推广（SEO和SEM，付费推广方向）四、运营策略1.自媒体矩阵建设1)重要阵地（一）微信最佳配置：微信公众号+企业微信个人号群+微信群公众号配置：微信订阅号+服务号+区域运营中心订阅号（二）微博京阳集团官方微博号+各业务中心微博号（三）头条号2)次要阵地（一）一点资讯自媒体号（二）搜狐自媒体（三）网易自媒体（四）喜马拉雅音频自媒体2.网络推广矩阵建设1)百度系Ø京阳官网SEOØ京阳集团百度百科Ø百度知道问答推广Ø百度文库推广Ø百度贴吧推广2)社区论坛Ø人力资源相关论坛社区合作Ø知乎，豆瓣，天涯3)视频频道Ø抖音建立视频专栏Ø爱奇艺建立视频专栏Ø优酷建立视频专栏Ø腾讯视频建立专栏4)新闻软文Ø针对每次的活动做新闻软文推广（主要门户网站和各平台打包推广）5)QQ群营销Ø与消防产品相关的QQ群做精准的营销3.内容运营策略Ø针对微信的内容定位：订阅号定位于人力资源自媒体，以分享知识内容与招聘为主，通过借势热点作为运营策略；服务号以消防器材与互动，品牌和产品推广营销为运营策略；个人号以产品活动、招商、朋友圈内容推广为主。Ø针对微博的内容定位：围绕人力资源话题相关的互动内容为主，采用活动方式聚粉。Ø针对网络推广的内容定位：以软文内容为主。Ø运营规则：针对不同平台制定统一的内容发布标准（内容的格式排版形象），每日内容发布数量，发布时间确定，自媒体平台的提前选题规划，栏目设置，针对内容效果的关键数据的监控考核。4.活动运营策略Ø重点活动策略：以移动端H5互动游戏为主，可用第三方平台标准游戏，也可以根据需求自行开发。Ø事件营销活动：可通过微博配合线上进行事件营销活动。Ø全年节假日为节点的促销活动：以消防礼包产品销售转化为主。5.渠道推广策略ØDsp广告平台合作Ø粉丝通（微博）、广点通（腾讯）广告Ø今日头条（大数据推荐）广告ØKOL（行业意见领袖）推荐Ø异业合作形式（CPA，CPS合作）（如线上跟滴滴，外卖的合作。线下合作举办小型沙龙活动，如真功夫门店推广app活动）Ø公司宣传物料印制公众号二维码Ø地推及线下活动（如举办招商和培训会议的时候，引导人群关注公众号）6.社群运营策略建立线上京阳人力招聘社群目的：用于招聘资源库互动及管理维护，进行社群转化（核心重点：社群价值）Ø微信群为重点，QQ群为辅助，社群用于圈人，线上教育，后期可以做精细化管理（如按区域做本地化社群，按兴趣爱好细分社群等）ØQQ群：京阳XX岗位交流群（主要用于圈住PC官网浏览者）Ø微信社群ü京阳招聘XX岗群+群编号（针对XX岗位的微信管理及培训群）ü京阳消防会员福利群+群编号（针对购物会员的管理）ü京阳商学院人力资源培训+临时微课群（针对线上微课临时开设的群）ü京阳+活动群（每次线下活动用建群方式把人圈起来，线上可以做多次转化）ü京阳雄安项目咨询群（用于通过线上渠道主动想了解项目的人入群，通过微信客服拉入进群）Ø制定统一线上社群管理规则，设置专门社群管理员进行社群管理维护，不断增强用户对京阳集团及产品的认知和信任。