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霍格沃茨有限责任公司霍格沃茨霍格沃茨2011年11月14日-1-霍格沃茨有限责任公司非常5+3团队目录一．前言公司简介········································································02导入背景········································································02导入目的········································································06二．视觉识别(VI)公司名称········································································06公司商标········································································07形象识别········································································08三．理念识别（MI）企业定位········································································13经营理念········································································14企业精神········································································14企业愿景········································································15企业目标········································································15服务理念········································································16核心价值观······································································16企业口号········································································17四．行为识别（BI）对外识别系统····································································17对内识别系统····································································21五．渗透实施视觉识别推广····································································39理念系统贯彻····································································40行为识别推广····································································41与实施评估CIS···································································41六．附件项目费用预算····································································42CIS实施进度·····································································47霍格沃茨2011年11月14日-2-霍格沃茨有限责任公司非常5+3团队前言一．公司简介魔法世界让人怦然心动，让我们感受魔法的氛围，延续魔法的愉悦，请走进霍格沃茨，走进你我的银幕魔法世界。霍格沃茨有限责任公司坐落在城市的CDB位置，因独特的霍格沃茨城堡外形更加显眼。散发出神秘而古老的气息。本公司的产品系以《哈利波特》为原型而开发各种食品、饮品、工艺品，哈利波特公仔等，在尊重原著的基础上力求创新，积极开发新品种。在几年的发展中，我们公司形成了自身独特的特点，我们本着“在这里，你不再是观众”的文化理念，在激烈的市场竞争中获得一席之地。在这里，你不是看客，我们都是一样的，参与到哈利波特中来，让我们感受那个地方的神奇。现如今本公司旗下已有连锁店，并且仍在不断的稳健的发展中。我们以创意、特色、品质优先的的产品赢得了广大消费者的信赖，以浓烈的文化氛围吸引了许多的消费者。我们有一支独创性强大的技术设计的研发队伍和极具经营管理的管理团队，这为公司的发展提供强大的保障，充分尊重员工的创造力。相信在未来的时期里定会为广大消费者群体提供更出色的产品和服务。霍格沃茨，搭建起你我共同沉浸银幕魔法氛围的舞台。二．导入背景(一)策划CI的必要性霍格沃茨2011年11月14日-3-霍格沃茨有限责任公司非常5+3团队图（1）霍格沃茨有限责任公司在各地市场份额1.如上图（1）所示，我公司的业务主要分布在华东，沿海一带的大城市。深圳，北京，上海的比例均在十分之一以上，一个一线城市的份额超过了一个地区的。可见，对于我国东部及中部的二线，三线城市市场份额极少，有待进一步开发。这就需要一份详尽的企业形象推广策划书，进一步打开本公司的知名度，以便打开二，三线城市的市场。霍格沃茨2011年11月14日-4-霍格沃茨有限责任公司非常5+3团队本公司产品在各地区的同类产品市场中所占的份额比重华东地区东北地区华北地区西南地区华南地区中南地区图（2）2．如图（2）所示，与同类产品相比，我公司的产品虽然整合甜品，饮品，精品为一体，承载在哈利波特文化之上，但此优势也就在华东和华南地区发挥到了。在其他地区，没能压过当地的单一甜品店或是精品点，我公司的产品市场在中南，东北，西南地区的比重相当的小，地区业务的发展很不平衡。因此，为进一步加强我公司在其他地区的竞争力，有必要导入CIS策划。3.我公司目前的主要产品是建立在哈利波特之上的，以此为主打进入市场，消费主力军是以青年学生为主的哈迷，随着本年度哈七终结版的的推出，这将会迎来哈利波特的又一大高峰，成为大众的焦点，我公司刚好借势为我公司造势，加强霍霍格沃茨2011年11月14日-5-霍格沃茨有限责任公司非常5+3团队格沃茨的品牌建设，扩大知名度。同时，哈利波特能否创造经典形象，也是我们要考虑的，随着哈利波特的完结，她会不会渐渐这出人们的视线？为此，我公司必须让业务与时俱进，不断注入新的元素。（二）实现CI目标的可能性1．目标客户数量大为CI目标的实现提供了价值基础。.迄今为止，《哈利波特》系列小说全球销量高达4亿册，全球每15个人手中就有1人拥有《哈利波特》的小说。哈1：1.07亿册哈2：6000万册哈3：5500万册哈4：5500万册哈5：5500万册哈6：6500万册哈7：1.1亿册合计：5.07亿册（注：此销售数据还在持续增长中，数据精确到百万）中国的哈迷是提个相当大的群体，因此我公司拥有数额很大的潜在顾客，尤其是在二三线城市，这里的顾客根本没有得到开发，这就很好的保证了实现CI的经济价值所在，是有很大的利润空间的。2.公司的综合竞争力为实现CI目标提供里经济基础。霍格沃茨已经在北京，上海等一线城市打下了较厚的生存根基，有较强的市场竞争力，资金规模比较雄霍格沃茨2011年11月14日-6-霍格沃茨有限责任公司非常5+3团队厚，经营管理有一定的经验，可以说综合实力比较强。相比较二，三线城市的一些单一经营食品或精品的公司，它们的商品比较少，大部分属于个人投资的小商店，不具有规模效益，并且缺乏必要的营销策略，经营手段。因此，霍格沃茨不管是在与当地企业竞争市场份额上，还是企业本身在树立企业形象，赢得市场上都具有更强的综合竞争力。三．导入目的霍格沃茨以创意先行，销售特色产品，提供优质服务。为进一步提升公司竞争优势，实现高质品牌形象定位，使公司得到长足的发展，霍格沃茨导入整套的CIS，建立更先进的价值观念体系和更规范的运行体制，并力求公司新的理念和价值观为员工所认同，提高公司的凝聚力，谋求员工与企业的共同发展；使企业文化进一步升华，深入员工心中，并获得更广泛的社会认知，扩大企业的影响力。视觉识别（VI）1.公司名称霍格沃茨2011年11月14日-7-霍格沃茨有限责任公司非常5+3团队名称释义：公司以霍格沃茨命名，它取自哈利波特影片的魔法学校本名，不管是真哈迷还是伪哈迷，听到霍格沃茨四个字必定会联想到哈利波特，而一个公司以此命名必定会联想到我们的产品可能会与此相关联，公司名称与所生产的产品挂钩。其次，霍格沃茨魔法学校是培养魔法爱好者的学校，学校的校院精神包括勇敢，胆识，正直忠诚等，正如我公司一样吸引广大哈迷，为他们提供服务，魔法学院的精神与企业精神也一脉相通，勇敢与胆识正是企业产品创新与营销策略创兴所必要的，正直忠诚是企业诚实守信经营原则所要求的。名称设计：我们采用华文琥珀的字体来设计“霍格沃茨”四个字，设计时，使有些笔画相叠，重叠处用白线勾勒清楚，醒目之中又见清晰雅致与饱满晶莹。由于红色容易引起注意，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神，所以采用了红色来填色。2.公司商标霍格沃茨霍格沃茨2011年11月14日-8-霍格沃茨有限责任公司非常5+3团队霍格沃茨公司的商标以魔法帽，魔法棒和星组成。其中魔法帽和魔法棒均已黑色线条绘制边线，魔法帽以蓝色填充，魔法棒则是黑色，然后右上角在加上一个黄色四角星，整合起来渗透着魔法的气息。我公司的商标以简单的线条即可绘制而成，简单易记，并紧紧围绕魔法，霍格沃茨是学习魔法的学校，魔法是霍格沃茨的产品，公司商标以魔法帽，魔法棒，四角星组成，两者相照应，以及与我公司的产品相照应，商标可谓简约而形象。其次，魔法是让人好奇向往的词汇公司，以此作为商标，更容易让年轻一代记住接受。3．形象识别霍格沃茨2011年11月14日-9-霍格沃茨有限责任公司非常5+3团队员工工作服之一霍格沃茨姓名：霍格沃茨2011年11月14日-10-霍格沃茨有限责任公司非常5+3团队服务员穿的工作服（板式）服务员身穿工作服服顾客（照相留念）霍格沃茨2011年11月14日-11-霍格沃茨有限责任公司非常5+3团队公司微章公司名片姓名职位地址电话霍格沃茨霍格沃茨霍格沃茨2011年11月14日-12-霍格沃茨有限责任公司非常5+3团队霍格沃茨专用瓷杯理念识别系统(MI)一、理念识别系统总则：创新要求思维的开阔与系统性服务要求敬业爱业的职业理念诚信要求真诚守信的职业操守实效要求果断决定与绝对服从卓越要求与时俱进霍格沃茨霍格沃茨2011年11月14日-13-霍格沃茨有限责任公司非常5+3团队二、霍格沃茨的定位：高端的品牌定位，优质的服务品质霍格沃茨自从成立至今，一直秉承着优质的服务理念，让顾客的消费行为成为一种享受，用我们的服务为顾客带来一种精神与心灵的愉悦，让顾客感受魔法世界的氛围。以优质服务以及特色文化衍生产品赢得公司声誉，树立品牌形象。公司定位于成为行业的引领先驱，而霍格沃茨也一直为此孜孜不倦的努力着，我们吸收了像迪士尼这样成功的将银幕经典形象商业化的有效经验，并从分结合我国国情，有着专业的营销团队，产品创意专家团队，用适合我公司的管理理念，把我公司打造成为高端的