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0出租车LED显示屏市场研究报告撰写:十堰微芯科技有限公司市场研究个案研究2010年4月致**公司1目录研究背景与目的2研究设计与执行总结5结论8主要发现媒体效果评估15与其他相关媒体的比较29广告评估32媒体受众构成36投资与投资回报率422研究背景与目的3公司简介十堰微芯科技有限公司是一家专业LED电子显示屏、LED照明灯饰系列产品OEM、ODM生产厂商，为国内外客户提供全系列LED电子显示屏、LED照明灯饰产品服务.公司产品包括户LED室内外全彩屏、LED喷绘广告屏、LED弧形显示屏、LED条形信息屏、LED舞台背景屏、LED商用照明产品、LED家用照明产品、LED景观照明产品、LED路灯产品.公司产品通过ISO9001-2000质量体系认证、CE认证、RoHS认证、CCC认证.十堰微芯科技有限公司拥有资深行业技术专家管理专家组成的专业团队,致力于LED产品的OEM标准化,为每一位客户提供标准易用的产品.公司一贯秉承：”以质量求生存,以创新求发展,以诚信求市场,以品牌求效益的理念,产品行销国内外.公司自成立以来,经过自身的艰苦努力和各方朋友的支持和帮助,已发展成为一个经营稳定、并具有一定规模,并有良好资信度和较高品牌认知度的公司,公司业绩每年呈倍数增长.我们相信细节决定成败,态度决定一切。公司位于十堰北京南路,拥有完全独立的厂房和现代化流水线,微芯人坚守商业原则,持着对供应商负责、对行业负责、对员工负责的态度,致力于推动世界光电显示行业的加速发展,在日趋激烈的市场竞争中,我们将进一步弘扬与时俱进的精神,开创企业跨越式、超常规发展的新方面，实现企业管理现代化、经营销售国际化4研究背景盈利模式:通过与政府合作，以赠送设备、免费使用的方式，向出租车司机提供GPS车载终端全部功能服务和增值性服务，在附加的LED信息显示屏上提供移动户外媒体业务，收取广告费以保证持续发展；项目正常运作后，可以通过提供增值信息如实时路况交通信息，提供市民查询点播等业务收取信息费；报价：2200元／台5项目内容—项目定位项目定位：在车辆监控服务基础上的发展起来的信息增值业务，属于新兴的车载户外移动媒体业务；普通百姓消费的起“大众媒体”；6项目内容—预期效果预期效果：政府部门：提高行业管理水平，加强安全防范措施，美化城市形象，提升紧急事态应对能力，有助于缓解交通压力、减少空驶、降低污染、等；运营企业：新的经济增长点，获得持续发展动力；出租公司：提升管理能力，合理调度车辆；出租司机：增加收入，减少支出，保障安全；乘客：更加方便、安全、快捷、舒适；7项目内容—项目意义实现从设备提供商向运营商的转变，以出租车运营为切入点，带动对物流、危货、老人/儿童、一体化导航信息运营业务，有利于优化产业结构；将大大促进卫星导航应用国家工程中心建设，通过运营控制产业链上下游，取得在卫星导航产业链上有利位置;拉动终端生产制造和后续产品技术研发，为快速进入位置信息服务产业奠定基础；8研究目的此次研究的主要目的如下：出租车LED媒体广告效果评估受众构成分析出租车LED媒体效果评估9研究设计与执行总结10研究设计研究区域：武汉市研究方法：街头随机拦截访问访问时长：20分钟左右样本量：为了使研究结果更具代表性，并能客观反映整体受众对媒体的实际评价，此次调研涉及了以不同方式出行的各类人群。具体样本量设计：合计N＝500有效样本，其中：普通消费者（包括公交车、出租车、自行车及步行）：N＝450有效样本私家车车主：N＝50有效样本11研究设计合格被访者条件：15-55岁之间的本地居民曾经看到过出租车LED媒体不在广告、媒体、市场研究和公共交通系统等相关行业工作过去半年未参加过任何形式的研究活动配额要求：年龄分段：15－25岁、26-35岁、36－45岁、46－55岁不设定任何性别/年龄配额12结论13结论－媒体评估媒体到达率高：出租车LED媒体的到达率高达98.3％。媒体到达率＝声称看过媒体人数/总体接触人数媒体留意率/有效到达率高：出租车LED媒体的有效到达率达到92.5％。媒体有效到达率＝声称留意媒体播放内容的人数/总人数媒体日覆盖人次广：媒体日可覆盖人次约为640万人次/日（人口统计数据来源于2000年全国第5次人口普查）。媒体日可覆盖人次=全市人口数量（15-55岁）*声称外出的人占比*声称外出的频次媒体整体CPM具有竞争力：以30秒套播广告为例，媒体CPM为RMB1.05元。CPM(媒体)=媒体刊例价/该媒体可覆盖到千人次14结论－媒体评估信息/内容基本满足受众需求：信息/内容类型安排基本能够满足消费者的需求，并且受众对现有节目的兴趣度较高，平均分均在4分左右（5分量表），其中尤其是私家车车主对实时交通信息的需求表现更为强烈。广告内容满足受众需求：总体来说，“娱乐休闲”、“旅游”、“日用品”及“服装/服饰”类的产品广告是被访者比较希望看到的广告类型；同时，也是被访者认为比较合适在出租车LED媒体进行投放的广告。同时，对于使用私家车出行的受众来说，由于收入相对较高，因此和普通消费者相比，他们更关注一些高档产品，例如，“汽车”、“房地产”等。15受众对媒体的整体评价比较高具体表现在媒体接受度、关注度和偏好度的评价较高。同时，受众对出租车LED媒体在这些评估指标上的表现也高于对其他类型媒体的评价。不同出行方式的受众对媒体的评价基本一致。出租车LED媒体的相对优势在于“画面内容清晰”及“屏幕尺寸大小合适”、并能让受众“从中得到有用的信息”，从而进一步提高了受众对媒体的关注度。结论－媒体评估媒体形式出租车LED媒体报纸/杂志电台户外广告牌公交车车厢内LCD宣传单关注度3.63.22.83.13.32.6偏好度3.73.53.13.23.52.916结论－广告评估总体来说，媒体广告传播效果较好，主要体现在以下指标：广告提示后认知度为54％；在提示后正确认知广告的被访者中，广告内容正确回忆率达到72％；在正确回忆广告内容的被访者中，74％的被访者表示增加了光顾“沈阳商业城”的兴趣；在正确回忆广告内容的被访者中，70％的被访者表示会将看到的信息推荐给其他人。17结论－媒体受众特征出租车LED媒体具有流动性强、覆盖面广等特征，结合媒体到达率、人群构成来看，其大众媒体特征明显。媒体受众构成大致如下：大专及以上学历的被访者占到50％；企业/公司职员/管理人员和专业技术人员占总体的36％；个人平均月收入RMB1,500元左右，家庭平均月收入接近RMB3,000元。18主要发现媒体效果评估19出行方式基数：所有接触到的被访者n＝519消费者出行的主要方式以公交车为主，其次为自行车。S2a&2b764029491112015101344公交车出租车自行车步行私家车其他出行方式主要方式201123536047546123383439383551851244260255075100合计公交车出租车自行车步行私家车6－10次3－5次2次1次出行频次－不同出行方式受众的平均出行频次为3次；相对而言，私家车方式的出行频次明显高于其他方式，平均达到4.2次。基数：N＝42417957905147均值32.83.32.92.84.2S42143483048621535352539265112833722121416112214026855100255075100合计公交车出租车自行车步行私家车没有看到过50次以上41－50次31－40次21－30次11－20次6－10次少于5次媒体接触频次－不同出行方式平均来说，受众接触媒体的频次为7.4次。其中，使用私家车和出租车作为主要出行方式的受众接触到媒体的次数相对较高。基数：N＝41917857875047均值7.46.111.86.43.813.3S62272727374767363262724242227342223220255075100合计男女15－25岁26－35岁36－45岁46－55岁Top2=非常/比较接受Middle=一般Bottom2=非常/比较不接受媒体的接受度总体来说，受众对出租车LED媒体的接受程度较高，达到了72％。基数：N＝51026424617013612282均值3.93.83.93.93.93.93.7A223595761596359523435333229374088798470255075100合计男女15－25岁26－35岁36－45岁46－55岁Top2=非常/比较关注Middle=一般Bottom2=非常/比较不关注媒体的关注度59％的被访者表示非常/比较关注出租车LED媒体。均值3.63.63.73.63.73.73.5基数：N＝51026424617013612282A3a245755596155575136383529403943786115460255075100合计男女15－25岁26－35岁36－45岁46－55岁Top2=非常/比较关注Middle=一般Bottom2=非常/比较不关注对媒体内容的关注度同样，有超过一半的受众（57％）对出租车LED媒体中播放的内容表现出较高的关注度。均值3.63.53.63.63.63.73.5基数：N＝51026424617013612282A3b25646465625869713334333438302832344110255075100合计男女15－25岁26－35岁36－45岁46－55岁Top2=非常/比较喜欢Middle=一般Bottom2=非常/比较不喜欢媒体的偏好度接近2/3的被访者表示非常/比较喜欢该媒体，表现出较高的喜欢程度。均值3.73.73.73.73.73.93.8基数：N＝51026424617013612282A426看过和希望看到的信息/内容6550734553734262335527244676天气预报实时交通信息实用信息类政府公告类信息企业品牌宣传其他社会新闻娱乐资讯体育资讯收看到的信息/内容希望看到的信息/内容类型目前的内容基本能满足受众的需求。基于现有内容的基础上，也可适当考虑增加社会新闻等信息，以吸引受众更多的媒体关注度。基数：N＝510A6a&A72790786765601018293235044360255075100天气预报实时交通信息实用信息类政府公告类信息企业品牌宣传Top2=非常/比较感兴趣Middle=一般Bottom2=非常/比较不感兴趣对现有信息/内容的兴趣度相对来说，受众对天气预报及实时交通信息的感兴趣程度较高，平均分在4分以上。均值4.54.23.93.93.7基数：N＝330256371227272B5b28合计男女15－25岁26－35岁36－45岁46－55岁普通消费者私家车基数：5102642461701361228246050%%%%%%%%%天气预报75.5757668.872.881.185.475.476社会新闻55.363.346.744.159.663.958.554.166实时交通信息46.148.943.132.441.967.25040.796实用信息类33.92543.534.133.139.326.834.826娱乐资讯27.323.531.342.930.915.66.12820政府公告类信息26.126.525.618.830.126.234.125.928体育资讯24.335.612.228.230.923.86.124.622企业品牌宣传22.515.230.524.72516.423.22318其他3.43.82.82.434.93.63.7_希望收看的信息/内容A729媒体与广告的适合度－总体38353231282423232221171515923327262420222121231315147130娱乐休闲旅游日用品服装／服饰食品／饮料IT／数码产品房地产餐饮家用电器汽车化妆品金融保险医药保健酒类其他希望看到的广告类型适合的广告类型相对来说，“娱乐休闲”、“旅游”、“日用品”及“服装/服饰”类的产品广告是受众希望看到的广告类型；同时，也是被访者认为比较合适