自媒体时代网络脱口秀节目现象研究——以《罗辑思维》为案例分析

自媒体时代网络脱口秀节目现象研究——以《罗辑思维》为案例分析摘要：近年来以《晓松奇谈》、《奇葩说》、《罗辑思维》为代表的自媒体节目的推出，受到了广大受众的喜爱，引发了网络脱口秀发展的热潮。对此本文选取具有代表性的《罗辑思维》为研究对象，分析自媒体时代下网络脱口秀节目的发展现状，以及发展之路。通过对本文的分析与研究，探寻网络脱口秀节目的该如何提升自我的价值，在自媒体时代下获得长久的发展。关键词：自媒体；网络脱口秀；《罗辑思维》；互联网思维目录引言.........................................................................................错误!未定义书签。研究背景与意义....................................................................................................1研究现状................................................................................................................1一、我国自媒体时代网络脱口秀发展概述........................................................2（一）脱口秀节目在自媒体平台传播的优势............................................21.传播的广泛性.....................................................................................22.良好的交互特性.................................................................................33.成本费用低.........................................................................................3（二）我国自媒体时代网络脱口秀发展历程及现状................................41.我国自媒体时代网络脱口秀发展历程.............................................42.我国自媒体时代网络脱口秀发展现状.............................................4二、自媒体时代网络脱口秀节目现象分析——以《罗辑思维》为例............5（一）脱口秀《罗辑思维》节目概况........................................................5（二）《罗辑思维》自媒体传播现象........................................................61.节目内容多样化.................................................................................62.传播渠道多元化.................................................................................73.加强互动粘合受众.............................................................................7三、《罗辑思维》对自媒体时代网络脱口秀节目发展的启示........................8（一）内容为王，加强创新........................................................................8（二）加强互联网思维的运用....................................................................9（三）注重受众的粘度建设........................................................................9结束语..................................................................................................................10参考文献..............................................................................................................10致谢......................................................................................................................111引言研究背景与意义伴随着我国科学技术水平的不断提升，互联网那个技术被逐渐普及，且与互联网有关的移动智能产品，如手机、平板等也呈现迅猛发展的阶段。伴随着移动互联网的发展，我国已经跨入信息化时代。我国互联网的普及率逐年上升，截至2016年年底，我国网民规模达7.31亿，普及率达到53.2%。在互联不断普及，我国的移动网民规模呈现爆炸式的增长，截止到2016年末手机网民规模达6.95亿，手机网民占比已经达到95.1%的高比例，增长率连续三年超过10%。有专家预测在预计2017年我国手机规模达7.39亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.8%互联网的快速发展对人们的购物行为、咨询浏览、出行等都发生了巨大的改变。同样改变的信息的传播方式，使得信息的传播渠道更为多样化，与便捷化。在互联网信息化技术的推动下，一些如微博、微信、视频分享网站等自媒体应运而生，目前我国正式跨入自媒体新时代，正式改变了互联网的生态模式。自2003年自媒体的兴起为广大的电视节目的发展创造了更多的可能性，尤其是近几年来，以《晓松奇谈》、《奇葩说》、《罗辑思维》为代表的自媒体节目的推出，受到了广大受众的喜爱，引发了网络脱口秀发展的热潮。对此本文选取具有代表性的《罗辑思维》为研究对象，分析自媒体时代下网络脱口秀节目的发展现状，以及发展之路。通过对本文的分析与研究，为网络脱口秀节目长远发展提出建议，从这个层面上来说具有很强的现实研究价值。研究现状目前随着脱口秀节目的兴起，国内其的传播以及存在的问题等方面都进行了非常广泛与深刻的探讨，尤其是近年来对于这方面的研究直线上升。徐艟认为《罗辑思维》这些传播热度很高的网络脱口秀节目，充分发挥了微2信、微博等社交媒体受众的互动性,营造出新型的互联网众筹商业模式。以极富创意的选题为内容创作，构建出多样化的传播平台，用全新的社群定位获得了过去传统媒体同类节目难以企及的高增长、高覆盖、高收视1。史晓萌以《罗辑思维》为主要案例，运用传播学的相关理论对当今微传播环境下的脱口秀节目进行研究，从节目内容、节目推广、节目制作以及受众定位等方面分析《罗辑思维》取得成功的因素，并探讨了运用微信的传播功能提升和开发脱口秀节目资源价值的启示性思路2。余华通过对《晓说》、《晓松奇谈》进行个案分析、提出了网络自制脱口秀栏目长远发展所面临的问题和解决对策,希望能够对此类节目的制作提供一些帮助3。杨永海指出网络电视节目《罗辑思维》为用户提供个性化的内容和服务，形成多元互动、互相补充的传播平台，打造稳定的社群生态圈4。除现有研究成果外，笔者还认为，目前在脱口秀节目还存在许多的不足之处，例如节目同质化、缺乏文化涵养、以及传播宣传手段欠缺等等，这严重影响了我国脱口秀节目的发展。对此如何提升脱口秀节目的传播价值是一个非常值得探讨的问题。一、我国自媒体时代网络脱口秀发展概述（一）脱口秀节目在自媒体平台传播的优势1.传播的广泛性自媒体是互联网发展的产物，其具备了互联网的优势特点。互联网的产生改变了传统的传播途径，使得媒介的生态环境发生了极大的变革。互联网与传统媒1徐艟.网络电视时代脱口秀节目的自媒体传播策略[J].当代电视,2015(12):45-46.2史晓萌.微传播环境下的脱口秀节目研究[D].郑州大学,2014.3余华.网络自制脱口秀节目的传播研究[D].郑州大学,2016.4杨永海.浅谈社交媒体中的用户角色转换——以《罗辑思维》为例[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2017,17(3):15-17.3体有很大的不同，其打破了时间、空间的局限性，使得人们随时随地联网都能接触到互联网提供的信息。尤其随着互联网覆盖率的提升，极大的扩大了信息的受众人群。综合这几个方面来看，互联网具有广泛的传播性，对于自媒体来说也不例外。自媒体对于脱口秀节目来说是一个非常好的宣传传播平台，通过网络视频网站、微信朋友圈、微博等自媒体，利用其广泛的传播途径可以很便捷地为节目做宣传，快速提高知名度，吸引更多的受众。2.良好的交互特性良好的交互性，是自媒体的重要的传播特征。自媒体传播平台不同于传统的媒介如报刊杂志等，受众获取信息更为的自由，同时与受众能够形成双向交流与沟通。例如微博，通过微博发送的形式，网友能及时对发送的信息进行评论，反馈给微博主。脱口秀节目运用自媒体平台就能达到良好的交互特性，脱口秀节目通过自媒体将信息传播给受众，受众可以通过平台下的“讨论”和“弹幕”功能来了解受众对于节目反馈的信息。脱口秀节目制作团队就可以根据受众反馈的信息来及时调整节目的内容以及节目形式，满足受众的观看需求。也可以在反馈的信息里来寻找观众比较关心的话题，制作相应节目内容的脱口秀。这种信息是实时更新，源源不断的，也更符合受众的心理需求，可以使节目的制作更抓住观众的眼球。3.成本费用低网络电视节目依托于自媒体平台，极大的减少了节目的制作与传播成本。自媒体脱口秀节目的门槛不高，所需的费用较低，使得新的节目模式操作性很强，并具有广阔的市场空间。利用微博、微信简简单单通过数据推送就能为节目达到良好的宣传目的，并可以为粉丝发布相关的活动信息。网络脱口秀节目利用这种便捷的方式能快速实现品牌的建立与传播，相比之下，电视广告、报刊杂志等这种宣传手段来说成本费用低，为自媒体时代下网络脱口秀节目的发展提供了良好的基础。4（二）我国自媒体时代网络脱口秀发展历程及现状1.我国自媒体时代网络脱口秀发展历程纵观我国自媒体网络脱口秀发展来看，大致可以划分为萌芽与发展两个阶段。（1）萌芽阶段（2007-2011年）我国最早的是自媒体时代网络脱口秀节目是由搜狐视频制作的《大鹏嘚吧嘚吧》，因其新颖的形式和风趣的内容，赢得了广大观众的喜爱。随后《麻辣书生》、《什么脱口秀》等脱口节目收到了广大观众的热议。这一阶段的自媒体网络脱口秀基本上是由网民自编、自导来完成整个节目的拍摄于制作，很少有专业的团队策划与制作参与其中。可以说多以该阶段最显著的特征是以网民业余制作为主。除此之外，该阶段的脱口秀节目通常是采用非常娱乐化的手法来吸引观众的注意力，例如《大鹏嘚吧嘚吧》就多次以日本AV女优为话题。可以说因这个阶段以业余制作为主流，娱乐化严重，导致节目制作不精良。（2）发展阶段（2011年至今）我国自媒体脱口秀节目从2011年至今有了长足的发展，该阶段在制作水平上有了大幅度的提升，脱口秀节目数量也呈现高速发展的态势。该阶段的自媒体时代网络脱口秀节呈现两个极端化的发展趋势。一种是仍然延续原来的风格，内容越来越娱乐化、戏谑化。尤其是土豆网推出的《不吐不快》，其将娱乐化倾向推