()140200320042003IT2002004IT200020012002200320041主要结论一2003年全球MP3播放机市场现状与特点3(一)市场现状与特点313233MP344MP34(二)主要国家和地区发展概要414253MP354二2003年中国MP3播放机市场现状与特点6(一)市场现状61829311413514615(二)市场特点151152163164217517(三)重点区域发展概述171172183三2003年中国MP3播放机市场供需分析19(一)需求分析19126227(二)供给分析27128228329(三)供需分析四2003年中国MP3播放机市场竞争格局与主力厂商竞争力评价30(一)市场竞争格局30132232(二主力厂商市场竞争力评价321342393五影响2004年及其未来5年中国MP3播放机市场发展因素43(一)有利因素431432PCMP33443MP344444545645(二)抑制因素451452CD453MP3六2004年及其未来5年中国MP3播放机市场趋势分析46(一)产品技术趋势46112820042562004462MP32004473474MP447(二)价格变化趋势47148248(三)渠道发展趋势481IT48248349449(四)用户需求趋势49149249(五)服务方式4915024七2004年及其未来5年中国MP3播放机市场发展预测51(一)预测模型的建立52(二)市场总量预测54(三)市场结构预测541552563574八市场发展策略建议59(一)产品策略59159259360460(二)价格变化60160261(三)渠道模式61161261361462(四)用户需求62162262363(五)服务方式631632633报告说明56表120012003年中国MP3播放机市场总量及增长率7表22003年中国MP3播放机市场各季度销售量及季度增长率8表32003年中国MP3播放机市场各容量产品构成9表42003年中国MP3播放机市场各价格段产品分布10表520002003年中国MP3播放机市场各价格段产品分布11表62002年中国MP3播放机市场各品牌销售量及销售额13表72003年中国MP3播放机各渠道销售量及比例14表82003年中国MP3播放机市场区域销售分布30表92003年中国MP3播放机市场主要品牌分类33表10中国MP3播放机厂商综合竞争力评价指标体系分解34表112003年中国MP3播放机市场主力厂商综合竞争力评价总表35表122003年中国MP3播放机市场主力厂商竞争力指标比较52表13中国MP3播放机市场需求量函数拟和比较53表1420042008年中国MP3播放机市场销售量增长率及平均价格预测55表15全球闪存和硬盘成本容量估算56表1620042008年中国MP3播放机市场主流产品容量预测57表1720042008年中国MP3播放机市场区域市场结构预测58表1820042008年中国MP3播放机市场渠道结构预测66图120012003年中国MP3播放机市场销售量及增长率7图220012003年中国MP3播放机市场销售额及增长率8图32003年中国MP3播放机市场各季度销售量及季度增长率9图42003年中国MP3播放机市场各容量产品结构10图52003年中国MP3播放机市场各价格段产品分布11图62003年中国MP3播放机市场各品牌销售量及份额12图72003年中国MP3播放机市场各品牌销售额及份额13图82003年中国MP3播放机市场各销售渠道分布结构15图92003年中国MP3播放机市场区域销售结构19图102003年消费者MP3播放机产品认知率20图112003年消费者MP3播放机品牌第一提及率21图122003年消费者MP3播放机品牌综合提及率21图132003年消费者MP3播放机产品技术感知度22图142003年消费者MP3播放机产品价值感知度23图152003年消费者MP3播放机品牌购买影响因素24图162003年消费者MP3播放机购买渠道24图172003年消费者MP3播放机购买容量25图182003年消费者MP3播放机产品心理价位26图192003年消费者MP3播放机产品购买决策方式26图202003年消费者MP3播放机产品不满因素分析27图212003年消费者MP3播放机产品服务满意程度35图222003年中国MP3播放机主力厂商综合竞争力比较36图232003年中国MP3播放机内在市场竞争力比较37图242003年中国MP3播放机主力厂商产品竞争力比较37图252003年中国MP3播放机渠道竞争力比较38图262003年中国MP3播放机主力厂商品牌市场竞争力比较39图272003年中国MP3播放机主力厂商服务竞争力比较51图28中国MP3播放机市场趋势预测753图2920042008年中国MP3播放机市场销量及增长率预测54图3020042008年中国MP3播放机市场销售额及增长率预测56图3120042008年中国MP3播放机市场主流产品容量预测57图3220042008年中国MP3播放机区域市场结构预测58图3320042008年中国MP3播放机市场销售渠道结构预测11整体市场规模急剧放大市场竞争加剧2003MP3177.32002235.8%MP3100MP3300200279.3%200370.9%2产业链发展不均衡国内厂商普遍受到了上游缺货的影响2003128233970%200420043国内品牌延续了2002年的发展势头在整个市场中仍占据主导地位70MSCiRiver60TCLMP324128兆闪存型产品成为市场的主流硬盘型产品蓄势待发12820036520041.5G2004710%5PC保有量的提高和互联网用户的大量增加是促进MP3市场持续高速成长的主要因素2003PC40007000MP336MP3播放机与其他便携式终端产品的互相渗透将成为未来市场发展的必然趋势PDAMP3MP3MP3MP332003MP3(一)市场现状与特点1市场规模迅速扩大厂商分化为两大阵营2003MP3()1072200240AppleArchosSamsungiRiverDELL2大容量高兼容性成为未来产品市场发展的方向2003MP33闪存供货紧张妨碍了全球闪存型MP3播放机市场的发展2003NANDNANDNANDNANDMP344MP3播放机厂商介入线上音乐市场产业链日趋规范2003iTUNES2500991920iPOD2003100ITHPDELL20041MP3(二)主要国家和地区发展概要1北美市场全球最大的随身音乐市场MP3MP3MP3MP3MP3(100200)58.7%,MP3(175250)41.3%200460,2欧洲市场最完善的营销渠道MP353日本市场MP3不受重视MP3MP3CDMDMP3204韩国市场全球技术领先1998MPMANMP3MP3CDMDMP3MP3SamsungiRiverMPIOMP362003MP3(一)市场现状1市场发展规模(1)2003MP3177.315.55235.8130.42003表120012003年中国MP3播放机市场总量及增长率()()200122.4128.8%3.29127.6%200252.8135.7%6.75105.2%2003177.3235.8%15.55130.4%200302图120012003年中国MP3播放机市场销售量及增长率22.452.8177.3128.8%135.7%235.8%0501001502002001200220030%50%100%150%200%250%2004027图220012003年中国MP3播放机市场销售额及增长率3.296.7515.55130.4%127.6%105.2%0246810121416182001200220030%20%40%60%80%100%120%140%200402(2)2003200270表22003年中国MP3播放机市场各季度销售量及季度增长率()24.0529.1559.3764.73177.314.0%21.2%103.7%9.0%20040220028图32003年中国MP3播放机市场各季度销售量及季度增长率24.129.264.759.414.0%103.7%9.0%21.2%0102030405060700%20%40%60%80%100%120%()2004022产品市场结构(1)128200312832641282561283005003表32003年中国MP3播放机市场各容量产品构成32M64M128M256M512M()6.2139.36115.6014.012.13177.303.5%22.2%65.2%7.9%1.2%100%2004029图42003年中国MP3播放机市场各容量产品结构64M22.2%32M3.5%512M1.2%256M7.9%128M65.2%2004023产品价格结构(1)MP32003MP31500121100100012800700125008002003700701100010014表42003年中国MP3播放机市场各价格段产品分布()7007011000100131.0%52.5%16.5%100%20040210图52003年中国MP3播放机市场各价格段产品分布100116.5%701-100052.5%70031.0%200402(2)20032003200212788772004700表520002003年中国MP3播放机市场各价格段产品分布2000200120022003()162314681278877200402114品牌市场结构表62002年中国MP3播放机市场各品牌销售量及销售额()()137.821.3%3.4222.0%231.617.8%2.8318.2%3MSC18.310.3%1.6510.6%416.29.1%1.8612.0%5JNC11.76.6%1.117.1%610.15.7%0.875.6%7iRiver7.54.2%0.905.8%86.13.4%0.53.2%9DEC5.53.1%0.483.1%10BenQ4.12.3%0.352.3%1128.416.2%1.5810.1%177.3100%15.55100%200402图62003年中国MP3播放机市场各品牌销售量及份额28.44.15.56.17.510.118.311.716.237.831.62.3%16.0%3.1%5.7%4.2%3.4%6.6%9.1%17.8%10.3%21.3%0510152025303540MSCJNCIriverBENQDECOthers0%5%10%15%20%25%()20040212图72003年中国MP3播放机市场各品牌销售额及份额1.91.60.40.50.50.90.91.11.72.83.422.0%18.2%12.0%10.2%2.3%3.1%3.2%5.8%5.6%7.1%10.6%01234MSCJNCIriverBENQDECOthers0%5%10%15%20%25%()20040220022003MP3(1)200279.3%200370.9%(2)MSC49.5%iRiver135销售渠道结构表72003年中国MP3播放机各渠道销售量及比例()117.5566.3%()39.3622.2%7.274.1%6.383.6%6.743.8%177.3100%200402图82003年中国MP3播放机市场各销售渠道分布结构6.76.47.339.4117.53.8%3.6%4.1%22.2%66.3%0204060801001201400%10%20%30%40%50%60%70%()2004022003IT200266.3%1422.2%20034.1%6区域市场结构MP32003MP374.59MP3表82003年中国MP3播放机市场区域销售分布()47