《旅游经济学》复习大纲

张乐卑旅游经济学复习大纲2012/5/181《旅游经济学》复习大纲1、旅游需求的主要特征及旅游需求规律主要特征：(1)指向性（时间、地域）(2)整体性（多面性或系列性）(3)敏感性(4)多样性需求规律：在影响旅游需求量变动的其他因素不变的情况下，旅游需求量与旅游产品价格成反方向变化，与人们可自由支配收入和闲暇时间成正方向变化。2、旅游需求弹性与弹性系数旅游需求弹性：决定和影响旅游需求的因素的变化会引起旅游需求量相应的变化的关系。旅游需求弹性系数：测定决定和影响旅游需求的变化引起旅游需求变化程度的尺度。3、旅游需求价格弹性系数的三种情况及其含义点弹性系数弧弹性系数(式中：|Edp|为旅游需求价格弹性系数；P0、P1为变化前后的旅游产品价格；Q0、Q1为变化前后的旅游需求量)|EP|1,表明旅游需求价格弹性较大，需求曲线表现得比较平坦，即旅游产品价格较小的变化会引起旅游需求较大幅度的变化。因此，在旅游需求弹性系数大于l的情况下，提价便会引起旅游需求量的锐减，从而减少总收益，降激旅游需求量的剧增从而增加总收入。|EP|1,表明旅游需求价格弹性较小，旅游需求曲线表现得比较陡峭，即旅游产品价格的一定比例的变化只能引起旅游产品需求量更小比例的变化。因此在旅游需求弹性系数小于1的情况下，适度的提价可以增加总收益，降价则会在一定程度上减少总收益。|EP|=1，表明旅游需求弹性适中，旅游需求曲线表现为一条正双曲线。此时，旅游产品价格若有所变化，旅游需求则发生相同比率幅度的变化。因此，在旅游张乐卑旅游经济学复习大纲2012/5/182需求价格弹性系数等于l的情况下，提价不会增加总收益，降低也不会减少总收益。4、旅游需求交叉弹性概念及其结论概念：一种旅游产品价格的变化对另一种旅游产品需求所产生的影响。结论：(1)旅游需求交叉弹性系数有正、负、零之分。(2)若两种旅游产品之间呈替代关系，则旅游需求交叉弹性系数为正数。表明一种旅游产品价格的提高会使另一种旅游产品的需求增加，增加的数值越大，说明替代程度越高或竞争程度越高。(3)若两种旅游产品这间呈互补关系，则旅游需求交叉弹性系数为负数。表明一种旅游产品价格的提高会使另一种旅游产品的需求减少，减少的数值越大，说明它们之间的相互依赖程度越高。(4)若两种旅游产品均是独立的，互不相关，则其交叉弹性系数为零。5、影响旅游需求的因素(1)可自由支配收入(2)闲暇时间（3）旅游产品价格(4)旅游客源地方面：1）客源国经济状况与发展趋势对国民收入产生的影响2）政府对国民旅游的态度和政策3）客源国人口规模、人口分布和人口结构(5)旅游目的地方面的因素1）旅游供给2）物价水平3）政府政策4）居民态度(6)旅游客源地与旅游目的地之间相互关系方面1)距离（空间、经济、文化、感知距离）2）货币汇率3）政治4）技术6、旅游产品的概念旅游目的地：旅游经营者凭借旅游吸引物、交通运输设施和旅游设施向游客提供的用以满足其旅游活动需要的全部服务。游客：游客花费一定的费用、时间和精力所换取的一次旅游活动的经历或体验。张乐卑旅游经济学复习大纲2012/5/1837、旅游产品的特性(1)综合性(2)不可贮存性(3)易波动性（脆弱性）(4)生产与消费同步性（不可转移性）8、目的地旅游供给的主要内容基本供给：(1)旅游资源(自然、人文、社会旅游资源)(2)旅游设施(交通运输、食宿接待、游览娱乐、旅游购物)(3)旅游服务(商业性、非商业性服务)保障性供给(非基本旅游设施)：(1)基础设施(2)公用事业设施(3)现代社会生活基本设施9、旅游供给价格弹性与弹性系数旅游供给价格弹性：旅游供给量对旅游产品价格的变动反应程度。旅游供给价格弹性系数：点弹性弧弹性(式中：Esp——旅游供给的价格弹性；Q1报告期旅游供给量；Q0基期旅游供给量；P1报告期旅游产品的价格；P0基期旅游产品的价格)Esp1时，表明旅游产品供给量变化比率大于旅游产品价格变动比率，即旅游供给是富有价格弹性的，则旅游产品价格的微小变化将引起旅游产品供给量的大幅度变化，要谨慎采取价格策略。Esp1时，表明旅游供给量变动比率小于旅游产品价格变动比率，因而旅游供给弹性不足，其实质上说明旅游产品价格的大幅度上涨或下跌，对旅游产品供给量变化的作用不强，采取提价策略不会引起供给量的过度增加，同时也能提高旅游的经济效益。Esp=1时，表明旅游产品供给量变动比率同旅游产品价格变动比率是相等的，即旅游供给具有单位弹性，则旅游产品价格的变化将引起旅游产品供给量呈现相同比率的变化，这样不论采取提价或降价策略，都会直接影响旅游供给量发生相应的增减变化。Esp=0时，称旅游供给完全缺乏价格弹性，因而旅游供给量基本保持不变，张乐卑旅游经济学复习大纲2012/5/184主要表现为一些具有垄断性的旅游产品，可以根据旅游市场上的旅游需求的变化状况灵活地采取提价策略，但不能采取降价策略。时，则称旅游供给是完全富有弹性的，或旅游供给具有无限价格弹性，表明在既定的旅游产品价格条件下旅游产品供给量可任意变化。10、影响目的地旅游供给的因素(1)社会经济发展水来(2)科学技术发展水平(3)自然历史条件(4)旅游承载力(5)政府对发展旅游业的态度和政策(税收、财政补贴和贷款利率、利用外资、土地政策)11、旅游资源开发工作的主要内容(1)解决和提高旅游资源所在地的可进入性(2)建设和完善旅游基础设施和旅游服务设施(3)旅游资源开发计划、设计、建设或整修(4)建立景区管理机构，培训专业管理人员和服务人员(5)制定、实施旅游资源和环境保护措施12、旅游承载力定义在保证游客体验或环境质量的前提下，游览区所能容纳的最大游客数。13、旅游投资建设项目可行性研究的主要内容(1)建设项目所在场地评估(如可利用土地的多少、地价的高低、可利用的公用设施情况等)(2)市场和需求量研究(3)竞争者分析、如竞争者数量、实力和影响大小等(4)投资项目拟建规模、建设内容、所需资金(5)项目建成后的经济效益和还款能力等14、旅游供求矛盾的主要表现(1)总量上的矛盾(2)空间上的矛盾(3)时间上的矛盾(4)结构上的矛盾15、静态均衡与动态均衡张乐卑旅游经济学复习大纲2012/5/185静态均衡：不考虑其他的影响因素，只探讨供给量、需求量与价格之间的变动关系，由此形成的供求均衡。动态均衡：旅游供求受价格以外其他因素的影响而实现新的均衡。16、对旅游经济进行宏观调控原因(1)市场机制的自发调节存在一定的缺陷，有特定的适应条件。现实的旅游市场并非是完全竞争的市场，其发育还未达到完成和成熟的程度。(2)旅游业及旅游经济运行的特点也在一定程度上限制了市场机制作用的充分发挥。(3)旅游市场失效的存在决定了旅游经济的良性运行不能单纯依靠旅游市场来调节。(4)旅游供需的协调离不开宏观调控。17、旅游经济宏观调控的原因及内容和手段原因：(1)市场机制的自发调节存在一定的缺陷，有特定的适应条件。现实的旅游市场并非是完全竞争的市场，其发育还未达到完成和成熟的程度。(2)旅游业及旅游经济运行的特点也在一定程度上限制了市场机制作用的充分发挥。旅游市场失效的存在决定了旅游经济的良性运行不能单纯依靠旅游市场来调节。(3)旅游供需的协调离不开宏观调控。内容：(1)指引方向(2)完善市场(3)服务企业(4)协调关系(旅游业与国民经济其他管理部门及企事业单位之间)(5)其它方面(旅游基础设施建设、危机管理等)手段：(1)发展规划调控(2)经济政策调控(3)政府规划调控(指政府对旅游企业和旅游者的行为采取的具有法律约束力的限制和规范)18、旅游消费的特点(1)综合性(2)以劳务为主(3)不可重复性(4)弹性较大(5)与旅游产品生产的同一性19、旅游业在扩大内需中的作用张乐卑旅游经济学复习大纲2012/5/186(1)旅游业对应的是服务类的最终消费需求，对经济拉动的作用更为明显和直接。(2)旅游消费对资源的消耗较少，并且旅游业总体上属于劳动密集型产业。发展旅游业可以把扩大内需同科学发展观、建设节约型社会的要求有机结合起来。(3)旅游需求是多层次的需求，发展旅游有助于扩大消费面；同时旅游消费对中高端人群有很强的吸引力，旅游业能为这部分最有消费潜力的人群提供有效的消费渠道。(4)旅游需求是内需和外需的有机结合。发展入境旅游和国内旅游没有根本的冲突(5)旅游需求是一种综合性的需求，涉及面宽，作用半径大，对扩大内需的影响更为广泛。(6)从现实层面看，多数旅游需求是非常富于弹性的需求，只要措施得力，其需求增长的空间非常之大。20、“旅游消费券”能否拉动内需？选择旅游消费券的原因及注意事项能，但旅游消费券对内需的拉动是有限的。旅游消费券对休闲的、短途的游客有很大的吸引力，但是当人们与旅游目的地的距离达到一定程度的时候，旅游消费券的吸引力开始减退，一旦距离过长，就会造成吸引力下降，不仅不能拉动消费，还造成公共财政的浪费。原因：(1)在一定程度上，派送旅游消费券不仅可以拉动旅游需求,还能带动相关需求的增长。(2)旅游消费券的发放是非常时期的非常之举，权宜之计。注意事项：(1)要清醒认知旅游消费券的有限功能1)发放者还应加强跟踪反馈,建立科学分析评价体系,做好定性、定量分析,适时做动态调整。2)旅游消费券的发放是非常时期的非常之举,对旅游消费起不到一劳永逸的作用。3)拉动旅游需求、保持旅游消费的持续性还是要依靠经济社会全面协调发展条件下旅游供求双方的可持续发展。张乐卑旅游经济学复习大纲2012/5/187(2)要用“以人为本”评判旅游消费券发放和使用的绩效1)作为供应的旅游产业应在科学发展观引领下通过转变发展方式、提升产业素质和服务能力为消费者提供高质量的产品供给。2)旅游消费券基本具备公共资源的属性,在发放过程中应以旅游者为本,保证旅游消费者使用价值的效用最大化。3)旅游消费券发放的信息传播应更加透明、公正和快捷，要适应技术进步的客观要求,设计低成本、高效率的网络推广版旅游消费券。(3)预防和杜绝旅游消费券运行的“潜规则”旅游消费券的发放一定要注意规避各种显失公平的行为发生,注意预防获得旅游消费券定点消费单位中出现“潜规则”,杜绝少数特权人群对消费券的掌控。一手抓旅游消费券印制、管理、发放、兑现、防伪等标准化配套方案建设和相应的政策、法规支持与监管；一手抓旅游消费券“潜规则”防微杜渐的工作,两者不可偏废。(4)不能藉经济利益让渡而忽视诚信软实力的经营发放主体应该制定高效率、高诚信度的发放流程和规则,并要严守规程,信守承诺,把发放行为视作展示旅游目的地和企业诚信的机会,视作用软实力拉动内需的过程性营销手段和工具。21、无差异曲线定义：无差异曲线是一条表示线上所有各点两种物品不同数量组合给消费者带来的满足程度相同的线。特征：(1)无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是负的。(2)在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。(3)无差异曲线不能相交。(4)无差异曲线凸向原点。22、开支预算线在收入与商品价格既定的条件下，消费者所能够买到的各种数量商品听最大组合。消费者能够得到的商品组合，一方面取决于其货币收入的多少，另一方面依赖于商品价格水平的高低。张乐卑旅游经济学复习大纲2012/5/188Ø无差异曲线和预算线相切时消费者效用最大化。23、研究游客效用满足最大化的意义(1)当限制条件每增加一项时，旅游消费的可行区间就要缩小一次，这也是旅游需求弹性较大的原因。(2)在设计旅游产品时，应考虑边际效用递减原则，只有做到产品多样化，线路安排不重复，才能使游客达到效用最大化。(3)旅行方式的多样化。24、乘数效应、旅游乘数效应及原理、公式乘数效应：完整地说是支出/收入乘数效应，是宏观经济学的一个概念，是指支出的变化导致经济总需求与其不成比例的变化。它是一种宏观的经济效应，也是一种宏观经济控制手段。旅游乘数效应：收入的变化与带来这种变化的支出的初始变化之间的比率。(Y表示国民收入的变化，I表示支出的变化)25、旅游漏损一般是指目的地为了满足旅游者旅游活动及相关消