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JIUJIANGUNIVERSITY毕业论文题目九江文化旅游资源开发策略英文题目ThedevelopmentstrategyoftheculturaltourismresourcesinJiuJiang院系旅游学院专业旅游管理姓名李荟年级旅游A0612班指导教师吴若飞二零一零年六月九江学院10届学士学位论文：九江文化旅游资源开发策略2摘要旅游文化的发展已成为近年来旅游业新的增长点，也是旅游资源转化为高效益旅游产品的重要条件。九江文化旅游资源的开发，首先是将潜在的文化旅游资源开发成现实的文化旅游资源；其次是将文化旅游资源开发和组合成文化旅游产品，这一过程实质上是一种文化创造，即通过适当的方式唤醒资源所蕴含的无形的文化内涵，并用具体的产品表现出来，也称之为一种文化旅游资源的文化内涵外化过程。［关键词］文化旅游资源；开发；九江九江学院10届学士学位论文：九江文化旅游资源开发策略3AbstractTourismandcultural’sdevelopmentinrecentyears,hasbecomeanewgrowthpoint,anditisanimportantconditionfortourismresourcesturnintohigh-efficiencytourismproducts.ThedevelopmentofJiuJiang’sculturaltourismresources,first,weshoulddevelopthepotentialofculturaltourismintotherealityofculturaltourismresources;second,bythedevelopmentofculturaltourismresourcesandcombinedintoaculturaltourismproducts,thisprocessisessentiallyaculturalcreation,namelythroughthewake-upresourcesinanappropriatemannerimpliedinintangibleculturalconnotation,andusespecificproductsshown,alsoknownasaculturaltourismresourcesoutsidetheculturalconnotationoftheprocess.KeyWords:culturaltourismresources;development;Jiujiang九江学院10届学士学位论文：九江文化旅游资源开发策略4目录摘要……………………………………………………………………2Abstract…………………………………………………………………3目录……………………………………………………………………4前言……………………………………………………………………61文化旅游资源概述……………………………………………………61.1文化旅游资源含义…………………………………………………61.2旅游资源的文化开发和九江旅游业发展的关系…………………72九江文化旅游资源的开发现状………………………………………92.1旅游业增长模式粗放………………………………………………92.2精品旅游文化项目少………………………………………………92.3旅游资源文化开发深度不够，缺乏整体营销……………………93九江旅游资源特色与文化内涵……………………………………103.1山水文化旅游资源…………………………………………………103.2书院文化旅游资源…………………………………………………113.3儒家文化旅游资源…………………………………………………123.4宗教文化旅游资源…………………………………………………133.5茶文化旅游资源……………………………………………………144九江旅游资源文化开发构想………………………………………154.1树立品牌意识………………………………………………………164.2挖掘文化内涵………………………………………………………164.3营造文化氛围………………………………………………………16九江学院10届学士学位论文：九江文化旅游资源开发策略54.4无形旅游文化资源有形化…………………………………………174.5旅游产品开发与目标市场一致化…………………………………184.6旅游文化环境特色化………………………………………………185旅游资源文化开发的若干举措……………………………………195.1九江旅游资源文化脉络的挖掘和整理……………………………195.2科学合理的规划指导………………………………………………205.3江北水城之文化品牌战略…………………………………………205.4书院文化感知体验策略……………………………………………21结论……………………………………………………………………23参考文献………………………………………………………………24谢辞……………………………………………………………………25九江学院10届学士学位论文：九江文化旅游资源开发策略6前言城市文化是城市旅游发展的支柱，要发展城市旅游，必须发展城市文化，因为城市旅游基本上是文化旅游。文化是旅游开发的灵魂。旅游资源文化开发是文化在旅游开发应用中的一个重要领域。文化旅游是相对于自然观光、度假疗养等而言的一种特殊旅游类型。从时间维度上讲,可分为历史文化旅游和现代文化旅游;从形态表现上,则涵盖了古迹游览旅游、民俗体验旅游、宗教文化旅游、建筑文化旅游、饮食文化旅游、艺术欣赏旅游、休闲娱乐旅游等。因此，城市旅游从很大程度上说是文化旅游。旅游文化的发展已成为旅游业新的增长点。充实旅游的文化意蕴，发掘旅游资源的文化优势，营造旅游的文化氛围，被认为是旅游业充满生机、健康有序发展的标志。“文化是旅游之魂，特色是文化之基”。旅游在本质上属于一种文化活动，旅游资源特色与文化的正确定位和开发层次是提升旅游产品档次的关键，也是旅游资源转化为高效益旅游产品的重要条件。1文化旅游资源概述1.1文化旅游资源含义从心理学视角看，文化是旅游活动产生的重要动机之一美国著名学者罗伯特·麦金托什将旅游者的旅游动机划分为四种基本类型：身体健康动机、文化动机、社会交往动机、地位和声望动机。文化动机即了解和欣赏异地文化、艺术、风俗、语言和宗教等动机。旅游者中，具有较高文化修养的那一部分在外出旅游时对异地旅游文化需求较明显，文化方面的动机更为强烈。另外，一般来讲，旅游具有异地性的特征，旅游者旅游主要是出于对多样性、新奇感和陌生感的向往。这种多样性、新奇感、陌生感的产生，归根溯源，是来自旅游目的地文化力的冲击。从经济学视角看，旅游资源的文化开发是体验经济时代旅游业发展的“好生意”在美国学者约瑟夫·派因与詹姆斯·吉尔摩合编的《TheExperienceEconomy》一书中指出，21世纪，体验经济继农业经济、工业经济、服务经济之后成为人类社会的第四个经济发展阶段。体验经济时代的消费市场所凸现的一个重要特点，就是基于高级精神需求而萌发的对于包括旅游在内的各类产品之文化品质的极九江学院10届学士学位论文：九江文化旅游资源开发策略7大关注，消费者为特殊的文化体验而付费。根据昂普模式（RMP）理论，在资源—市场—产品两极对应、三维一体之中进行旅游产品设计时，应在分析旅游产品开发的资源条件基础上(R)，强调根据市场需求，划分细分市场，确定市场定位(M)，然后决定产品开发的类型(P)。旅游资源的文化开发能够丰富其相关旅游产品的文化内涵，提高旅游产品的文化品位和文化含量。这顺应于旅游者通过产品进行文化消费的需要，有利于激发其良好的情感体验，从而可以增强旅游产品的吸引力和竞争力，最终实现旅游经济效益的提高。从审美学视角看，旅游资源的文化特性可以激发旅游者高层次审美愉悦的体验旅游的根本目的在于寻求愉悦体验。这种愉悦体验分为两大类：旅游审美愉悦体验和旅游世俗愉悦体验。两类愉悦体验的最重要的区别在于审美主体面对审美对象的是否功利性的认识。旅游审美愉悦体验是建立在对感知对象的超功利性的基础上，是较高层次的旅游体验；世俗愉悦体验由于审美主体对感知对象的功利性的认识，为较低层次的旅游体验。旅游审美对象的不同是造成旅游体验感受层次有所差异的一个重要原因。旅游资源的文化内涵愈丰富，愈能刺激感知、联想、情感、理解、想象等心理要素的活动，从而使旅游者获得高层次的审美愉悦体验。1.2旅游资源的文化开发和九江旅游业发展的关系1.2.1九江旅游资源文化禀赋作为一座北方内陆城市，九江最突出特色就是水资源丰富。“水”造就了这座国家级历史文化名城，积淀了这里深厚的文化底蕴，遗留了灿烂丰富的文化古迹，形成了淳朴的民风民俗。按照1992年国家旅游局颁布的《中国旅游资源普查规范》中规定的旅游资源的分类方法，将聊城九江市的旅游资源归类（表1）。然九江自然旅游资源和人文旅游资源俱全。聊城现有全国重点文物保护单位9处，省级文物保护单位31处，县级以上文物保护单位200多处。此外，九江入选国家首批非物质文化遗产保护名录公示名单，13项列入省级非物质文化遗产名录，71项列入市级非物质文化遗产名录。因此虽然地域性的特殊成就了九江旅游“水”的个性特色，但是旅游资源的文化底蕴却是九江旅游的坚实支撑。1.2.2旅游资源文化开发必要性分析（1）从开发现状所存在的问题指向性来看，旅游资源的文化内涵挖掘不够。第一，旅游资源布局结构散乱，亟需整合。部分旅游资源尤其是人文旅游资源处九江学院10届学士学位论文：九江文化旅游资源开发策略8于初级开发或待开发的状态。以九江租界为例。租界是指被步行街一带。租界区是九江作为历史文化名城的主要载体，有着深刻的文化内涵和历史渊源，是九江旅游资源中重点开发对象之一。但租界区的开发处于原初的保护性开发状态，对旅游产业集群的带动作用没有得到充分发挥。第二，旅游产品文化主题特色欠缺。九江市以“江北水城”为旅游形象定位，初步形成了凸显水城特色的“江北水城———运河古都水上逍遥游”、“精华游”和“夜游水城”旅游产品。水城特色虽得到彰显，但是深厚的文化底蕴并没有在旅游产品中得到主题化显现。文化主题是体验经济的灵魂。无论是旅游产品的设计还是产品的营销都离不开特色文化主题的支撑。失去了文化主题的水城特色是不能够使消费者产生持久的心理感召力的。第三，旅游产品品种等级单一，品级较低。九江市的传统工艺品和特色饮食种类丰富，但旅游商品文化内涵不丰富、不鲜明、品位不高、品种单一、包装一般、做工粗糙。鲜明的文化特色是旅游商品的最大特征，文化开发不仅可以增加相关旅游商品的文化内涵，还能扩大其外延，增加商品的种类。（2）从开发所带来的文化影响力来看，旅游资源的文化开发会增强九江旅游业的软实力。在国家层面上，软实力主要来自三种资源：文化（在能对他国产生吸引力的地方起作用）、政治价值观（当它在海内外都能真正实践这些价值时）及外交政策（当政策被视为具有合法性及道德威信时）。对于一个产业来讲，文化软实力亦是增强产业软实力的重要元素。九江旅游资源的文化开发有助于彰显地方特色文化和挖掘，能够提升当地旅游的软实力。此外，旅游资源开发过程中所涉及的企业或部门经营管理的调整、相关专业人员的配备以及服务人员文化素质水平和服务技能的提高也有助于旅游软实力的增强。1.2.3旅游资源文化开发可行性分析（1）政府大力支持旅游业的发展。九江已把旅游业作为优势产业和支柱产业来培育，将充分发挥政府的宏观调控作用，制定好旅游业总体发展规划，坚持有序、合理开发。市政府已结合“十一五”规划对《九江市旅游发展总体规划》进行了编制和修订，规划确定了一批精品景区景点和重点景区建设项目，联结主要景点的公路建设和整治旅游市容市貌的建设项目，明确了各个旅游片区的发展重点和九江学院10届学士学位论文：九江文化旅游资源开发策略9特色，开发建设了一批高质量、高水平、上规模的旅游产品。此外，为进一步促进九江经济、社会与环境的可持续发展，提出了创建国家