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中国最美乡村——婺源旅游规划分析定义•何景明和李立华认为狭义的乡村旅游是指：在乡村地区，以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动。•其包含了两个方面：一是发生在乡村地区，二是以乡村作为旅游吸引物，二者缺一不可。起源国外：起源于1885年的法国，十九世纪八十年代开始大规模发展，乡村旅游在德国、奥地利、英国、法国、西班牙、美国、日本等发达国家已具有相当的规模，走上了规范化发展的轨道。——对于西方发达国家而言，乡村旅游是工业城市污染和快节奏生活方式的产物我国：作为农业大国，“三农”问题、国家政策等在我国乡村旅游产生及发展过程中起了不可忽视的推动作用我国乡村旅游类型•都市依托型——以农村、农园为主要特色，自然性、科技性为突出（四川“农家乐”、北京民俗村）•景区依托型——以民俗民族文化或景观资源为依托，强调乡村文化品位（贵州天龙屯、桂林的龙胜梯田）对比类型区位条件特点客源市场旅游目的实例都市依托型大都市郊区、城市绵延带一定产业化程度的观光农业都市居民，长住都市的境外人士休憩、度假京郊农村、珠三角农村景区依托型有吸引力资源的可进入的乡村地区田园风光，特色建筑群，农耕活动以城市居民为主的外地游客，境外游客文化观光浙江嘉兴的乌镇、安徽西递宏村婺源乡村旅游案例分析：（一）区域状况（二）规划期限（三）战术目标*（四）开发措施（五）效果*（六）与国外乡村旅游对比*（七）不足之处及建议•婺源旅游区域状况婺源位于赣东北，与皖、浙两省交界，是山区县，呈椭圆形。一、自然条件1、地貌属丘陵区，地形上呈“八分半山一分田，半分水路和庄园”的特征。山地占总面积的83.09%，婺源县为中亚热带东南季风气候。全年温暖湿润，年均温度17.9℃。春、秋短，冬、夏长，季节特征明显。日照较短，雾日较多，年无霜期250天左右。2、水系3、生物资源和植被二、社会状况1、行政区域变迁婺源古属“吴楚分源”之地。唐开元28年（公元740年）建县，以婺州水之源因名婺源，建县至今已有1265年。2、人口与民族婺源古称山越之地，4000多年前就有居民劳动生息。汉族占99.9%以上本县人口主要聚居在河谷地带及溪流沿岸。丘陵地区人口较多，山区人口较少。由于山多田少，外出经商谋生成为习俗。生活在本县的实际人口低于统计人口，婺源县有着相当宽裕的生态空间。3、交通黄山机场、景德镇机场、婺源火车站三、经济发展经济进入发展快车道。婺源虽地处华东，但与长三角发达经济区的链接滞缓。传统农业色彩浓厚，工业颇为薄弱，长久以来，经济实力不强。2001年5月，江泽民同志视察婺源，为婺源的发展带来了千载难逢的历史性机遇。在江西省的经济发展战略指导下，县委县政府提出了建设“旅游大县，经济强县，文化名县”的奋斗目标，确立了“发展生态经济，优先发展文化与生态旅游业”的发展思路。四、文化概况旅游资源•自然旅游资源：生物，山水，天然岩溶•人文旅游资源：历史古迹，名人纪念地•社会旅游资源：民风民俗，文化艺术规划期限•根据《城市规划编制办法》的要求，考虑全县国民经济和社会发展计划及远景目标，确定本次规划期限为：•近期：2002—2005年•远期：2006—2020年•五大战术目标一个主导产业旅游业成为全县的主导产业，带动全县社会经济跨越式发展。二大主题根据最美乡村的内涵，婺源旅游业应围绕生态和文化二大主题进行综合开发。三大提升开发水准提升、企业素质提升和品牌形象提升。四大重点项目全力重点开发具备规模、体量、特色和竞争优势的四大项目：月亮湾度假区、文公阙里、四星级酒店、灵岩洞国家森林公园。五个主攻市场※东部沿海，包括以上海为中心的长江三角洲客源市场和以广州、深圳为中心的珠三角客源市场※以武汉为中心辐射的中部客源市场※以北京、天津为中心的华北市场※以日、韩、港、澳、台为重点的海外市场※以南昌为核心的省内市场五大战术目标：婺源虽然以徽派民居见长，却没有黄山、这样的名山名水，也没有西递、宏村这样的世界文化遗产地。但婺源充分利用了12个中国民俗文化村、1个中国历史文化名村和10个江西省历史文化名村等人文资源，全景式分类展示婺源乡村旅游，通过“景区式”、“博物馆式”、“分区保护式”、“原始生态式”和“原生态景区式”等模式，保护乡村文化，发展乡村旅游。1、巧用资源打“分类牌”。2、调整结构打“生态牌”。油菜花成了早春婺源最亮丽的一道风景线。县里将乡村旅游业与油菜种植业相结合，把油菜生产作为项目来实施，把项目的效益、前景、潜力分析给农民听，为农民算清账，使农民明白乡村旅游的光明前景和油菜生产的良好效益，激发了农民种植油菜的积极性。还以茶为媒，大力发展茶事体验、茶文化考察等乡村旅游项目。他们还围绕旅游调整农业生产结构、围绕生态发展乡村旅游，使乡村旅游从边缘化地带逐渐成为热点地区。如今，该县数万名农民从事以旅游为主的第三产业，却又不脱离农业生产。这种模式实现了商农融合、旅农结合、城乡互助，成为“以旅促农、以城带乡”的重要延伸，极大地促进了社会主义新农村的建设。近年来，婺源利用各种活动、借助各种媒体的力量，特别是在中央电视台黄金时段推出极具视觉冲击的旅游推介片，不遗余力为乡村旅游推波助澜，使“中国最美的乡村”成了婺源最亮丽的名片。在全国乡村文化观光休闲旅游热中，江西婺源无疑是其中最大的亮点。“2005－2008年度最具人气”旅游景点、“中国最浪漫的七个城市”之一、“人生着要去的十个地方”之一、“中国十大踏青好去处”、“人一生要去的50个地方”之一、《中国国家地理》杂志及全国知名媒体评选为“中国最美的地方”之“中国最美的乡村古镇”等等称号，使声名鹊起的婺源被专家学者称为婺源现象和婺源模式。这样的宣传方式应该继续推广。3、借助传媒打“特色牌”。即对规划控制区不符合规划的民居、街区和其他建筑的外墙、屋顶和建筑风格等按照徽派建筑的要求进行外观改造。过去婺源县有的村庄也出现过乱搭乱建现象，造成落成的新居风格与徽派建筑不一致，破坏了乡村旅游景观，形成了“视觉污染”。婺源县应投资全面改造公路沿线和景区景点的非徽派建筑，将外墙立面改建为白灰墙面，平屋面改为坡屋面，屋面天沟琉璃瓦拆除，女儿墙一律改为马头墙，屋面红瓦更换小青瓦。4、整装面容打“风格牌”。婺源县巧借名人效应，提升旅游知名度和旅游形象，如把婺源县作为“伟人故乡”、“名人故里”进行精心包装和宣传，编制婺源县名人录,开发婺源县名人故居景区，推介婺源县名人足迹旅游产品。朱熹5、借助名人打“效应牌”。金庸“农”味是乡村民居、村落和田野生态。“文”味是文化，婺源的名人文化千古流芳，古建筑文化精美绝伦，民俗文化绚丽多彩。婺源县的乡村旅游风光之美，在于“农”味与“文”味并存，绿色之美与人文之美水乳交融，人与环境浑然天成的和谐；从古至今，民居、村落的建设都注意人和天、地、山、水的环境关系，或枕山面水，或爽溪而居,人文山水相辉映、文化生态共繁荣。6、调和“农”味和“文”味，打“口味牌”。“婺源模式”的成果•婺源旅游集团成功运作一年后，2008年，《中国旅游报》推出《婺源之路》长篇报道，首提“婺源模式”。2011年6月下旬，央视财经频道在婺源举办了“婺源模式”高层论坛。•“婺源模式”推行以来，“中国最美乡村”的品牌唱响大江南北。婺源已建成3条精品线路、10多个景区，其中有国家4A级旅游景区7个，是全国拥有国家4A级旅游景区最多的县、首批中国旅游强县。今年1月至5月，全县共接待游客350万人次（最高日接待量16万人次，创历史最高），实现门票收入9589万元、旅游综合收入15亿元概览国外乡村旅游——以普罗旺斯为例自然塞尚之路，遍布艾克斯普罗旺斯老城，以地面上这个Cezanne的铜牌作标识。在法国、在德国、在欧洲旅行，有时会发现这样一种现象，他们宣传旅游时没有明晃晃的口号，街上更是见不到能够亮瞎人眼的红色标语，或者雷人的某市精神。多以本地的文化名人作为城市的骄傲，当地的旅游指导手册上多印着与某作曲家、某画家相关的照片，或者提醒游客今年是某某艺术家诞辰几百周年。文化LesLodges也是普罗旺斯小屋，位于青山翠谷中，置身于户外泳池中，仿佛与普罗旺斯的乡间融为一体。享受生态酒窖建于地下二层，应该是在山体里了，所以有些墙壁处仍然保留着挖时的原始状态。艺术原始分区婺源PK普罗旺斯地点区位特色资源文化节庆活动影响婺源靠近长三角，赣浙皖三省交界处油菜花绿茶中华荷包红鱼龙尾砚江湾雪梨徽文化茶文化元宵节夜舞板龙灯，农历四月初八蓝氏苗家乌饭节，中秋堆宝塔，11月乡村旅游文化节国内知名普罗旺斯法国南部地中海沿岸薰衣草葡萄酒蜂蜜名人效应各大剧场音乐厅有戏剧、展览几乎每月都有2—3个大型节庆举办，柠檬节，亚维农艺术节，歌剧节，薰衣草节世界闻名问题•服务人员素质不高•生态环境遭破坏•文物保护有待加强•产品单一雷同•缺乏整体规划控制————岗前培训————监管部门、游客、服务人员————申遗，法律保障；上同————创新，连点串线，深度开发————拟定发展战略谢谢观看！