推进文化旅游 文化和旅游融合发展的思考

推进文化旅游文化和旅游融合发展的思考吸取海南旅游与文化互动发展的有益经验，大力促进文化与旅游产业的创新融合和互动发展，大力开展文化与旅游的联合宣传推广，使文化和旅游高度融合发展。一、海南旅游与文化互动发展的经验海南一批受到市场认可的特色品牌景区，正是由于抓住了文化，让景区拥有了可以持续发展的“魂”.如南山文化旅游区在建设之初就提出了“大生态、大文化、大教育、大旅游”四大理念，以生态建设为基础，以文化建设为核心，将佛教文化与海南一流生态文化相结合；南湾猴岛在景区发展中充分凸显热带海岛猕猴自然保护区的特色生态文化，在国内创造性地提出人与自然、人与动物、人与人之间和谐发展的“猕猴是主人、游客是客人、景区经营管理者是仆人”的“三人理论”;呀诺达景区将热带雨林文化与本土文化有机融合，让游客在体验海南生态美景、雨林奇观的同时，在景区一句“呀诺达”的问候中感受到海南热情、友善的独特人文魅力；槟榔谷原生态黎苗文化旅游区始终致力于海南黎族苗族文化遗产的发掘保护与民族文化的弘扬，成为倍受国内外游客喜欢的海南民族民俗景区；开园仅两年多的亚龙湾热带天堂森林公园，将海南生态文化与休闲文化、时尚文化相结合，开创出中国第三代景区新模式---“景区中的度假区和度假区中的景区”,即从观光向休闲度假成功转型的旅游“境区”.协助拍摄影片《非诚勿扰II》，并借助影视文化一举成为海南最热门景区之一。一批国际品牌酒店在进入海南后，重视挖掘和利用海南本土文化为其洋品牌增添独特的“海南魅力”,赢得国内国际游客的充分肯定和认可。三亚喜来登度假酒店开业之初就与首次进入中国的世界小姐三亚总决赛活动合作，借势海南现代时尚文化以及美丽经济的发展，喜来登酒店创造了其集团品牌的多项记录；三亚万豪度假酒店主动与海南本土文化融合，如采用本地问候语、本地特色饮品迎宾，为国际品牌酒店增添地方文化魅力。一批中国民族品牌连锁酒店也在与海南的融合发展中成长起来，如海航酒店集团将海航的空中服务理念与热带海岛清新自然的人文理念相结合，创出了海南特色的商务度假酒店连锁品牌；浙江世贸君澜酒店集团旗下的海南君澜雨林度假酒店，将海南雨林文化、温泉文化与黎族苗族文化相结合，成为海南内陆地区山地雨林型温泉度假酒店的成功范例。当然，在海南旅游开发实践中，也有一批旅游项目或是没有注重文化的挖掘与融合，或是在建设开发中哗众取宠地利用“伪文化”,都遭到了市场的淘汰。正反两方面的实践告诉我们，新时期新阶段，推进旅游产业与文化产业紧密融合、共同繁荣，既是海南推进国际旅游岛建设的客观要求，也是推动文化大发展大繁荣的必然要求和重要途径。二、大力促进文化与旅游产业的创新融合和互动发展（一）加快对海南特色文化资源的挖掘、保护和开发利用，丰富、提升我省旅游产品的文化内涵。旅游和文化部门要加快组织邀请本地、国内外知名的历史考古、文学音乐美术、园林建筑、服装设计装潢、书法绘画雕刻（塑）、动植物、创意策划等方面的专家、专业公司和团队，利用传统和现代技术和理念，对五公祠、海瑞墓、宋氏祖居、东坡书院、船型屋等海南重要历史文化遗迹和红色娘子军、下南洋、海上丝绸之路、冼夫人、琼剧、黎族歌舞以及黎锦、南珠、贝艺、椰雕、黄花梨工艺品等地方文化资源进行挖掘整理和创意开发，并融入到旅游规划、开发、建设、节庆会展、宣传促销以及旅游产品、旅游商品中。（二）利用非物质文化遗产资源优势，开发文化旅游产品。将琼剧、儋州调声、临高人偶戏、八音、黎族民间音乐、歌舞、工艺美术等传统技艺和文化，进行科学开发。对传统技艺类非物质文化遗产，通过生产性保护方式，加以合理利用，为旅游业和文化产业发展注入新鲜元素。对传统表演艺术类非物质文化遗产，一方面注重原真形态的展示，一方面通过编排，成为具有地方民族特色和市场效益的文化旅游节目。（三）实施品牌引领战略，引导文化旅游产品开展品牌化经营。以旅游重点市县、旅游热点地区为重点，采取地方申报，省级文化部门和旅游主管部门认定的方式，编制双年度《海南省文化旅游重点项目名录》，对列入名录的文化旅游项目在行业政策、项目审批、信息服务和市场开拓等方面给予重点扶持。给予一批以资本为纽带的文化旅游企业必要的政策扶持，支持其向集团化和品牌化方向发展。引导和支持优秀旅游市县、地区规划建设旅游文化名街、名镇、名村，推进文化旅游示范县（区）建设，打造文化旅游特色产业聚集区。（四）打造重点旅游城市文化功能区和精品特色文化县（区），营造旅游目的地浓厚的文化氛围。在海口、三亚、儋州等重点旅游城市，精心设计建设旅游商品一条街、餐饮一条街、特色小吃一条街、民俗表演一条街、娱乐一条街、动漫一条街、文化一条街等文化功能区，为海南文化旅游增添亮点，加快形成旅游目的地的文化品牌形象和文化竞争力。（五）加大乡村镇旅游文化建设，弘扬传承民族民间特色文化。对于那些具有丰厚历史文化沉淀的古村、古镇和传统民族文化特色鲜明的民族村寨，通过科学规划、充分发掘民族民间文化和合理开发旅游产业，使其成为具有浓厚文化特色的旅游小镇、旅游村寨；对原生态民族村落，以保护和传承原生态民族文化、民族习俗为重点，建设民族生态博物馆，开展观光、民俗体验等旅游活动，促进村落和居民和谐健康发展。（六）深度开发民族民间手工艺品，延伸旅游和文化产业的价值链。在游客集散中心城市，如在三亚、海口等一级旅游目的地和集散地，通过政府牵头、以公司和企业为主体、吸收专业艺术家和民间手工艺人参加、旅行社和旅游车船公司入股的方式建设大规模的“民族手工艺品销售及技艺展示中心”;以此推动我省民族手工艺品研发和制作行业的迅速成长。（七）加大信息技术在文化旅游业中应用的深度和广度。用现代信息技术提升旅游业的科技含量，全面加强旅游信息服务功能建设，使旅游企业的经营活动全面信息化，使旅游行业管理和旅游公共服务信息化水平全面提高，形成一批智慧旅游城市、智慧旅游景区、智慧旅游企业。通过现代信息技术改革和科技进步，创造出更多的旅游文化精品。三、大力开展文化与旅游的联合宣传推广（一）积极打造节庆文化活动和体育赛事品牌。以政府为主导，以市场运作为基础，创办国际岛屿文化艺术节、国际东坡文化节等国际性文化节庆，改造升级中国海南岛欢乐节、黎族苗族“三月三”、冼夫人文化节、海口万春会、七仙岭温泉嬉水节等地方性文化节庆，继续办好环岛自行车、环岛大帆船、国际马拉松、全国龙舟竞标赛等赛事，吸引世界着名高尔夫球赛、国际搏击武术比赛、世界摩托车锦标赛、世界水上极速运动大赛等世界顶级体育赛事落户海南。（二）建设国际文化交流平台。提升博鳌亚洲论坛、国际旅游论坛等现有论坛国际影响力，积极引进各类国际性、区域性会议、论坛和展览。充分发挥国际性论坛的品牌作用，深度开发博鳌亚洲论坛平台资源，规划举办更多区域性、国际性文化和科技学术交流活动，推动各类交流活动向经营性、永久性方向发展，形成国际文化交流会展集群。（三）推进旅游和文化联合宣传促销。我省旅游和文化部门可以通过多种形式的合作和协作来推进联合宣传促销，实现旅游与文化的共同繁荣：一是加强电影、电视、演艺和文学艺术作品的创作，增强旅游和文化产业的品牌形象和市场地位。文化部门应进一步加大创作反映海南自然风光、民族风情、历史文化、现代时尚文化的电影、电视、演艺作品和小说、摄影、美术、音乐、雕塑等文学艺术作品的工作力度，通过争取文化艺术创作和现代传媒市场的优势地位来强化海南文化和旅游产业的形象及市场地位。二是加强旅游宣传促销与文化展演活动的结合。省旅游发展委员会可以在对重点客源市场实施“走出去”宣传促销时带上我省富有特色的民族歌舞表演团进行演出；同时，我省旅游部门还可以通过参加海南重大对外文化交流活动，借助文化的感染力宣传海南旅游；我省文博单位也应积极赴海外重点客源地开展海南文物和民俗文化的展示活动，演出单位也应在演出活动中积极宣传海南旅游。三是加强媒体宣传与旅游促销的结合。海南电视台上卫星频道、海南人民广播电台和我省主要的互联网站要设置或开辟长期、固定的旅游专题或专栏，全面宣传海南旅游资源、旅游产品、精品和特色线路，以及重大节庆赛事活动，及时反映旅游产业发展的最新情况；海南电视台应争取在海外城市落地和加大与海外电视台互换旅游节目，以及开展更广泛的国际合作的力度；宣传和信息产业部门应积极推动将我省的重要网站与海外主要客源国或地区的旅游网站链接，并在此基础上逐步在主要客源国设立多种语言的海南旅游海外专题网站。四是加强出版工作与旅游宣传促销的结合。我省出版和图书发行部门把海南旅游宣传纳入每年的宣传和出版工作计划，与旅游部门共同研究、策划和出版发行一系列高质量的海南旅游书籍和音像制品，特别是通过国际和海外发行渠道向我省的客源国和海外客源地广泛发行多种语言版本的旅游书籍和音像制品，从而使海南旅游的宣传促销在海外产生更加广泛和长期的效果。（作者系省长助理、省旅游发展委员会主任）