伍须海旅游景区总体规划暨重点项目控制性详细规划

《九龙县伍须海旅游景区总体规划暨重点项目控制性详细规划》修编成都高榜旅游规划设计有限公司四川省甘孜藏族自治州九龙县伍须海旅游景区总体规划暨重点项目控制性详细规划修编（2012-2022）成都高榜旅游规划设计有限公司2012.9《九龙县伍须海旅游景区总体规划暨重点项目控制性详细规划》修编成都高榜旅游规划设计有限公司《九龙县伍须海旅游景区总体规划暨重点项目控制性详细规划》修编成都高榜旅游规划设计有限公司项目组在景区考察项目组在景区考察《九龙县伍须海旅游景区总体规划暨重点项目控制性详细规划》修编成都高榜旅游规划设计有限公司《伍须海旅游景区总体规划暨重点项目控制性详细规划》修编项目组织项目名称:《伍须海旅游景区总体规划暨重点项目控制性详细规划》修编（2012-2022）项目委托单位：四川省九龙县旅游局项目承担单位：成都高榜旅游规划设计有限公司课题组组长：潘学林成都高榜旅游规划设计有限公司总经理、总规划师课题组副组长、技术负责人：刘开榜成都高榜旅游规划设计有限公司技术总监、副教授、省A评委员谢正东成都高榜旅游规划设计有限公司总策划师、省A评委员课题组成员：焦燕成都高榜旅游规划设计有限公司规划师、四部部长李恒成都高榜旅游规划设计有限公司规划师、硕士乔学忠成都高榜旅游规划设计有限公司规划师、硕士张建玲成都高榜旅游规划设计有限公司规划师、硕士蔡波成都高榜旅游规划设计有限公司视觉效果设计师成果提交时间：2012年12月《九龙县伍须海旅游景区总体规划暨重点项目控制性详细规划》修编成都高榜旅游规划设计有限公司《九龙县伍须海旅游景区总体规划暨重点项目控制性详细规划》修编成都高榜旅游规划设计有限公司修编说明近年来，甘孜州围绕自然生态和康巴文化两大主线，抢抓中央、省支持藏区经济社会发展和国家实施新一轮西部大开发的历史机遇，立足现实基础，发挥资源优势，有效促进了旅游业的健康快速发展，品牌效益不断凸显，“圣洁甘孜情歌故乡”、“稻城亚丁—香格里拉之魂”等品牌深入人心，在国内外已具有很高的知名度和影响力。甘孜州良好的旅游发展形势为伍须海旅游景区的发展提供了良好的产业发展氛围和客源市场基础，加之伍须海旅游景区作为“环贡嘎山两小时经济圈”内的重要节点之一，“贡嘎翡翠伍须海”这一品牌了受到很大的重视，具有极强的品牌塑造潜力。为此，伍须海旅游景区充分利用国家大藏区发展战略，以及省州旅游发展优惠政策，将景区秀丽的自然风光、特色鲜明的民族文化、独特的休闲避暑度假型气候有机融合，把伍须海旅游景区打造成为甘孜州重要的旅游目的地，为九龙县国民经济发展做出应有的贡献。为了更好的利用景区内的旅游资源，打造成为“环贡嘎山两小时旅游圈”及甘孜州旅游的亮点和精品，根据旅游发展现状，委托成都高榜旅游规划设计有限公司修编景区规划。本次修编在充分解读《四川省甘孜州九龙县伍须海旅游区旅游开发详细规划》的基础上，针对景区及周边旅游发展状况，旅游市场需求变化，创新规划理念，注重“传统文化，现代解读；传统资源，现代产品；传统产品，现代市场”，力求让历史变得时尚、文化变得轻松、自然变得可亲。在该理念的指导下，对原规划的部分项目予以调整，本修编的创新之处在于：精准目标定位、理顺文化体系、整合产品体系、创新旅游项目、探索发展模式、强化宣传营销。1、精准目标定位充分发挥规划区内优势资源，构建独具特色的多元化旅游产品体系，培育“贡嘎明珠”旅游品牌，完善旅游服务配套体系，努力打造国内一流的自然生态观光及木雅文化体验旅游目的地，争取在2014年成功创建国家4A级景区。2、理顺文化体系木雅文化古老而神秘，主要体现建筑文化、宗教信仰、语言、服饰、音乐舞蹈、饮食、婚俗、农牧文化、节庆活动、藏医药等方面。本规划对神秘、悠远的木雅文化进行深入的挖掘和整理，并予以理顺，提炼出独具特色的“木雅七韵”，，即木雅建筑、木雅宗教、木雅歌舞、木雅饮食、木雅服饰、木雅语言、木雅藏医药。同时，将文化与旅游项目相结合，设计出丰富多彩的旅游活动。3、整合产品体系着重打造一年产品、一周产品、一天产品，形成以观光旅游为基础、休闲体验旅游为重点、专项旅游为特色的复合型产品体系，力争借助观光旅游出规模、休闲体验旅游谋发展、专项旅游寻突破，以满足不同游客的旅游需求。一年产品：报春曲、百花颂、秋色赋、瑞雪图；一周产品：一静一动、一行一居、一累一闲；一天产品：“8+5”白天八小时、晚上五小时，早晨练、上午游、下午养、晚上玩。4、创新旅游项目本着“尊重自然，尊重生活”的原则，融入木雅文化内涵，创新多个旅游项目，如木雅文化主题酒店，尽享木雅王者风范；西吴离宫，尽情体验木雅离宫的闲适生活；马帮驿站，可以亲身体验“山间铃响马帮来”的悠远意境；激情漂流项目，山水风光与民俗风情间的激荡等等这些项目具有极大的吸引力。5、探索发展模式本规划提出，景区必须融入香格里拉大环线，需要借助市场拉动、特种拉动、接待拉动、体验拉动等，以盘活景区。《九龙县伍须海旅游景区总体规划暨重点项目控制性详细规划》修编成都高榜旅游规划设计有限公司市场拉动：高端市场带动低端市场，以小众市场促进大众游线；特种拉动：强化旅游产品，不宜强化线路；接待拉动：形成档次合理的接待体系，核心区打造为高端住宿设施，借助伍须村、中古、汤古安置点等，打造特色木雅藏族民居。体验拉动：借助多种体验活动，如生态探险体验、木雅文化体验、马帮文化体验、激情漂流体验等。6、强化宣传营销旅游景区的发展实际上是五分产品建设，五分市场炒作的结果。伍须海景区欲打造国际型精品旅游目的地、进一步提升景区的知名度和影响力，就需要具备国际化的视野以及打造国际知名旅游目的地的心气，创新营销模式，政府带领、精品开路，实现景区跨越式发展。围绕“醉美伍须海，悠远木雅情”这一特色品牌，采用政策激励、优质服务、整合营销、联合促销、品牌营销、影视营销、公共关系、事件营销、网络营销、体验营销、软文营销、口碑营销等多种方式进行精准营销。《九龙县伍须海旅游景区总体规划暨重点项目控制性详细规划》修编成都高榜旅游规划设计有限公司目录第一篇总体规划.............................................................................................................................................................1第一章规划背景研读及分析............................................................................................................................................2第一节景区旅游发展背景研读...................................................................................................................................2第二节景区周边相似旅游资源对比分析及应对策略...............................................................................................2第二章旅游发展环境分析................................................................................................................................................5第一节区位与交通条件...............................................................................................................................................5第二节自然环境条件...................................................................................................................................................5第三节历史文化背景与社会经济状况.......................................................................................................................6第三章旅游资源分类与评价............................................................................................................................................7第一节旅游资源分类...................................................................................................................................................7第二节旅游资源评价...................................................................................................................................................8第四章旅游发展现状与前景..........................................................................................................................................11第一节旅游发展现状.................................................................................................................................................11第二节旅游发展优劣势分析及发展前景.................................................................................................................13第五章旅游规划总则......................................................................................................................................................15第一节规划范围和期限.............................................................................................................................................15第二节规划依据...................................................................................................