广播节目播音主持概论

广播节目播音主持概论2014年9月一、广播的历史、发展现状•广播的发明•1、电波的发现1865年克拉克•2、最早的无线电接收机1895年•3、第一座广播电台1920年11月美国匹兹堡西屋电气公司开办•4、1933年罗斯福的四次“炉边谈话”（现实意义）一、广播的历史、发展现状•1、20世纪20年代广播传入中国。1923年1月美国人奥斯邦在上海开设“中国无线电公司”。三个月后被北洋政府取缔。•2、第一个中国人自办的电台：哈尔滨广播无线电台（1926），由无线电专家刘翰创办。•3、1928年国民政府从国外购进一部500瓦的广播发射机，8月1日南京“中央广播电台”开始播音。1932年增添一台75千瓦发射机，时为亚洲第一。•4、1940年12月，中国人民广播事业创建，即中央人民广播电台的前身——延安新华广播电台。•5、1949年12月5日中央人民广播电台成立•6、“北徐南李”•中国广播史上第一个正式的主持人：1981年，中央人民广播电台《空中之友》，徐曼主持，对台宣传，徐曼用平实的语调、谈话的方式为台湾同胞服务，其中一个“寻亲访友”小板块帮助很多台湾同胞找到了亲人。•1981年4月，广东人民广播电台由李一萍、李东主持的《大众信箱》节目开播，这是我国第二个广播主持人节目。“二李”是继徐曼后出现的我国又两位节目主持人。他们用口头语播讲，以“一对一”的方式和听众谈心。一、广播的历史、发展现状中波AM调频FM短波同步调频广播数字音频广播(DAB)网络广播节目直播——点播随行广播——小众、移动、专题、娱乐互动二、媒介特性•用声音打造的最具想象力的媒体广播中的声音符号有：•1、言语•2、音乐•3、音响媒介特性：优势1、诉诸听觉（易于接受，适应各种文化程度的受众）2、传播迅速（即时性）3、受众广泛（跨时空）4、亲和感人（接近性亲和力）5、收听自由（伴随性一心二用）6、广告价格低廉7、用声音创造无限联想空间。媒介特性：劣势1、声音稍纵即逝，保存性差。2、线性传播，选择被动。3、容易产生误解和歧义。马铃薯zhi癌。“治”还是“致”？4、被扣帽子的“弱势媒介”：1、经营规模较弱2、传播效果弱3、听众老化流失三、广播节目的类型•按播出性质分：新闻性节目、教育性节目、文艺性节目、服务性节目、商业性节目三、广播节目的类型•按节目表现方式分：广播新闻节目、广播谈话节目、广播戏剧节目、广播娱乐节目、广播音乐节目、广播对象性节目、广播广告节目、广播信息服务类节目、网络广播节目三、广播节目的策划•听众调查与研究听众的物理构成：按照听众的性别、职业、年龄、学历、区域、收入、家庭结构等人口学特征来区分听众构成。•广播节目的定位差异化节目主持人在播包装离播包装内容策划声音表现片头设计节目活动音乐选择语言组织片花设计节目可视广告风格选择主持风格频率呼号设计节目纪念品编排策略个人魅力节目口号节目衍生品•广播节目的编排1、竞争编排策略针锋相对策略/反向策略2、控制听众流动策略带状策略板块策略导入策略•广播节目的包装1、线上包装——名称、滚播、预告（1）节目名称的创意手法——时间:《下班快乐》节目诉求：《我的汽车有话说》主持人的名字：《小强热线》节目内容：《房产直通车》形象比喻：《新闻麻辣烫》谐音联想：《@微生活》（2）、片花、宣传语（是一句针对听众的、站在听众立场上考虑的短语）趣味效应：“说着过瘾，听着上瘾”——《超级逗翻天》明白效应：“感悟别样人生，丰富精神家园”——《百家夜访》期待效应：“大家帮大家”——《一路畅通》（3）、节目片头、片花的基本特点短小精悍、富有感染力具有提示听众与强调节目的作用能起到对所播出频率、栏目、节目宣传包装、介绍内容及间隔过渡的效果。•广播节目的包装1、线下包装——•活动：搅动市场、扩大影响、树立品牌•其他媒体：（1）平面媒介：电视、报纸、杂志。（2）户外媒介：交通广告及户外广（3）电子媒介：网站、微博、微信等。（4）礼品用品。四、广播节目策划书的撰写一、节目构想二、节目名称三、节目对象四、节目类别五、节目宗旨六、节目长度七、播出频率八、播出时段九、预期效果十、经费预算十一、制作团队简介十二、主持人简介十三、节目内容（单元流程）五、广播节目的播音主持在广播媒体中，以有声语言和副语言为主要媒介，对节目进程进行驾驭、传达节目内容的大众传播行为。六、广播播音主持的类型•有稿播音指播音员、主持人对那些由记者和编辑采访、编辑、写作好的稿件进行传播的语言表达行为。•无稿主持指播音员、主持人在没有完整、既定稿件依据情况下，根据节目的资料、素材等组织语言传播节目的内容。•语言样式播报式、报道式、谈话式、讲解式、宣读式、演播和角色化表演、旁白、朗诵式广播播音主持的类型•1．播报式•常在新闻节目中运用。它的特点是语言规范、节奏明快、气息平稳扎实、吐字规整圆润、语势连贯流畅。•2.报道式•多出现在新闻和专题的现场报道中，语言灵活，边看边听边感受边行动边说，采访、叙述、简明评论等方式组合。广播播音主持的类型•3.谈话式•可以分为两种，主持人与听众的类交谈、双主持人或主持人与嘉宾之间的交谈（怎么叫交流，把话头递给谈话对象）。谈话式是一种简洁、优美、丰富的口语，具有亲切自然、机敏灵活、生动丰富的特点。而且即兴的话语占很大的成分。与其他样式相比，谈话式对语言的流畅、节奏变化、感染力的要求更高些。广播播音主持的类型•4.讲解式•在生活服务类、知识类、文化类的节目中运用最广泛的一种样式。要求对象感很强，把讲述、阐释、适当地点评等方式结合在一起，以平等体贴、善解人意的态度表达。要弄清楚你所讲解的内容重点在哪里，难点在哪里，新鲜点在哪里，然后明确地、条理地、积极地、细致地告诉听众。讲解式综合运用叙述、抒情和议论的方式，注意分寸感的把握和整体的和谐。广播播音主持的类型•5．宣读式•宣读式是播音主持中一种基本的表达方式，它更多地在新闻播音中运用。它的特点是吐字力度强，语句规整、语气庄重，语速比较慢。•常在理论节目中宣读有关政策、章程、决议、公告等；在法制节目中宣读有关法律、法令、条例等。需要注意的是，运用宣读式，要和节目的整体表达相协调。广播播音主持的类型•6．演播与角色化表演广播小品的形态。用戏剧化的形式传播知识，实施教育功能。角色的扮演。这需要大家充分发挥表演才能和创造能力。广播播音主持的类型•7．朗诵式语言纵横捭阖，用声扎实稳定灵活，吐字圆润饱满，语气节奏变化较大，感情运动大。广播播音主持的类型•8．旁白式要注意“进进出出”的方式和火候。广播小品的旁白、电影录音剪辑的旁白等。旁白是对节目主要内容进行介绍、说明、解释、评论、补充，主持人要摆好自己的位置，语言不能混淆和迷失在节目主体表达中，要善于区别。比如，音色的改变、“台口”感、客观性等等技巧的运用。虽然旁白不能混同于主体，但也不能与之割裂。旁白不是自成一体的表达，它是依附于主体的，所以不能突兀，转折和衔接要自然贴切。与内容主体的关系是该融入时融入，该避出时避出。七、广播播音主持的特性（一）时间性1．单向性，单维度。2．过去、现在、将来的关联性，不可逆转性。3．有限性。4．互动建构时间性的各种意义。5．时间性跟新闻的时效性紧密相关。广播播音主持的特性（二）想象性听众想象的补充作用想象的艺术空间主持人声音意象广播播音主持的特性（三）情感性感情色彩和份量使语义更澄明，有时候即使错过一小部分语意，你也能从说话的感情色彩上猜到说话者的意图和主旨。广播播音主持的特性（四）互动性互动类型多显性的——短信、call-in、bbs、blog、liveshow隐性的——对象感、内在语八、广播播音主持的基础市场意识频率定位选题遴选资料的整理素材的准备文稿（或提纲）的写作广播播音主持的基础1.策划原则：Ａ从市场需求出发Ｂ从自身可操作性出发C突出创新性2.策划核心：对信息的有效把握什么信息？时代性强、本土化强、实效性和实用性强。广泛搜集、精挑细选、反复比对、吃透内涵、充分利用（位置和份量）广播播音主持的基础3.策划理念：关注具有时代特点、具有普遍意义和地域特色的选题；关注人的存在、尊严和价值；关注发展趋势，故事化、娱乐化。广播播音主持的基础4.实施方案：节目类型节目方针（一句话精准表达）质量要素（语音、语言、内容、形式等、自我期待及目标）受众定位（性别、年龄、阶层、收听习惯、收入与消费分析）播出方案（时段、时长、制式、频率、主持人）节目架构（子栏目、版块、样态）、节目名称、宣传版头和栏目头的内容形式节目流程（主体构成和脉络走向）信息及音响的采集撰稿审查编辑录制播出的时间表。九、广播播音主持的要求好节目的标准1．量的标准目标听众收听率(Rtg(%))收听人口(Rtg(000))到达率(Reaeh(%))到达人口(Reaeh(000))市场占有率(Shr(%))听众构成(TargetSat(%))等。听众收听习惯分析指标——目标听众忠实度(Loyalty(%))、人均收听分钟数(AvMin)、集中度(Affinity(%))等。广播播音主持的要求2.质的标准•好听好看•选题重大，有普遍意义和本地特色•有故事、有情节，信息饱满。•语言简练有个性特点，不用概念说事，以细节感人。•制作精良，音效配合恰当广播播音主持的要求（一）对节目的整体把握（二）对传受过程的驾驭（三）对传播效果的预设（四）对社会功能的实现十、能力在媒介融合中的拓展（一）基本媒介技术的掌握（二）对新媒介特点的掌握（三）对新媒介语言的掌握广播媒介与其他媒介方式的融合基本上有以下几种：•声音传播声像具备；•固定场所收听移动收听；•互动延时互动即时•封闭性开放性；有结束感无限延续。广播节目播音主持概论•概念很枯燥•不懂就外行•多听多实践•积累在常态•主播路漫漫•辉煌又灿烂•叶单•2014年10月