安防行业深度报告：规模效应和品牌溢价20111216(作者：赵晓光)

安防行业深度报告：规模效应和品牌溢价20111216（作者：赵晓光）安防行业深度报告：规模效应和品牌溢价安防行业深度报告：规模效应和品牌溢价投资亮点：投资亮点：市场对安防行业一直有三个疑问：一、安防行业是否还有空间？是否受经济波动影响？二、两家公司的高毛利率和高净利率是否会下调？三、是否有长期成长逻辑？我们从行业竞争逻辑和成长逻辑两个角度阐述我们的观点，从而解答投资者对利润率和成长性问题的担忧。“规模效应规模效应”与与“品牌溢价品牌溢价”是行业竞争逻辑。是行业竞争逻辑。对安防行业的深入研究我们发现，海康威视和大华股份类似于当年的三一重工和中联重科，格力电器和美的电器的发展逻辑，即行业的双寡头垄断，以及由行业属性决定的规模效应和品牌溢价。能否有2000人的研发团队是规模效应的体现之一，与TI交流，发现海康和大华占其采购额的95%的份额，说明在中高端领域两家的绝对竞争地位，对芯片厂商来说，客户规模是影响成本的至关重要因素，因此海康大华采购价格是其他厂商的一半，是规模效应体现之二。从下游客户角度，在以政府采购为主、对安全高度重视的行业中，品牌至关重要，而能否有强大的销售网络亦非常重要。因此，对于规模效应和品牌溢价的分析很好的解释了安防行业长期维持高集中度、高利润率的格局。“高清化智能化高清化智能化”与与“安防运营安防运营”是行业持续成长逻辑。是行业持续成长逻辑。高清化与智能化的发展提升业绩预期。通过我们产业链上下游调研，高清化将成为明年明确的趋势，高清摄像头比例将大幅提升，并带动DVR向NVR的升级，智能化是未来3－5年的趋势。高清化的意义在于提升前端产值，并通过带动DVR向NVR的升级拉动后端产值。智能化的意义在于提升产业链价值，从被动的图像输入转向根据输入图像进行处理和反馈（大华股份本次再融资也是围绕智能监控展开），也在于提升上游厂商在行业中的地位。安防运营业务提升长期估值水平。在消费电子领域我们强调垂直一体化，苹果和三星的成功是沿着垂直一体化的方向发展。而安防行业最大的优势在于技术创新不断进行，我们相信未来掌握上游的厂商更能做好垂直一体化、向下游延伸。以智能监控为例，未来智能化监控的技术创新必须依赖于前端摄像头和DVR设备的创新，因此海康和大华可以依托上游技术将产业链向下游延伸。卖产品和卖设备的公司享受的估值水平和卖服务的公司是不同的。安防运营业务的展开将提升两家公司的估值。从需求来看，安防产业受经济周期影响波动较小；从产业链价值梳理，前端是后端的3倍，高清摄像机是标清摄像机的3倍，智能是高清的2倍，而安防系统和运营是安防设备的3倍，这就是安防行业未来价值成长逻辑，而“规模效应”和“品牌溢价”是海康、大华把握“智能化高清化”和“安防运营”业务机遇的根本。估值与建议：估值与建议：安防产业链从上游设备到下游应用近20家上市公司，我们确定两个核心选择标准，第一是否掌握上游核心设备，第二是否为龙头，在此标准下，我们最看好海康威视和大华股份。从产业链分工角度，它们创造价值的环节在“操作系统”而非“系统集成”，参照消费电子行业经验，这一点是决定它们长期投资价值的根本。海康威视（海康威视（002415），），我们预期2011、2012年的EPS为1.51和2.12元，对应动态市盈率28x、20x，首次推荐给予“推荐”；大华股份大华股份（（002236），），我们预期2011、2012年的EPS为1.40和2.29元，对应动态市盈率33x、20x，首次推荐给予“推荐”。风险：风险：政府采购短期下降。政府采购短期下降。目录目录安防产业链：结构清晰、自上而下安防产业链：结构清晰、自上而下安防产业三大核心问题安防产业三大核心问题安防行业竞争逻辑：安防行业竞争逻辑：“规模效应规模效应”与与“品牌溢价品牌溢价”行业竞争逻辑之一：规模效应行业竞争逻辑之二：品牌溢价“高清化智能化高清化智能化”与与“安防运营安防运营”是行业长期成长逻辑是行业长期成长逻辑清晰的成长逻辑清晰的成长逻辑成长第一步：从后端向前端、从国内向国外成长第一步：从后端向前端、从国内向国外成长第二步：从标清向高清成长第二步：从标清向高清成长第三步：从被动监控走向智能分析成长第三步：从被动监控走向智能分析成长第四步：从设备制造向运营服务成长第四步：从设备制造向运营服务投资策略投资策略海康威视（海康威视（002415.SZ））投资亮点投资亮点重庆项目完成三大布局重庆项目完成三大布局海康海康400多亿的市值是否太大？多亿的市值是否太大？大华股份（大华股份（002236.SZ））投资亮点投资亮点随规模效应和品牌溢价的提升，有望复制海康成长之路随规模效应和品牌溢价的提升，有望复制海康成长之路附录附录国内市场需求国内市场需求海外市场需求海外市场需求安防产业链：结构清晰、自上而下安防产业链：结构清晰、自上而下安防产业链结构清晰、自上而下安防产业链结构清晰、自上而下我们在阐述安防行业竞争逻辑和成长逻辑之前先梳理安防产业链。如图表1所示，安防产业链分为上游视音频算法提供商和集成电路（芯片）提供商，代表厂商有TI、华为海思、中星微电子等，中游设备厂商包括软件厂商和硬件设备制造商，代表厂商有海康威视、大华股份和大立科技等，下游包括工程商和系统集成商，以及运营服务商，代表企业有银江股份、交际发展、易华录、赛为智能、启明信息等，终端用户分为政府（平安城市）、行业应用和民用。图表图表1：安防产业链和主要上市公司布局：安防产业链和主要上市公司布局视频监控是安防产业链中视频监控是安防产业链中“重中之重重中之重”视频监控占安防产品总产值视频监控占安防产品总产值58%。。如图表2所示，安防行业主要包括安防设备、安防工程及运营服务三个部分。2010年中国安防行业总产值2270亿元中，安防设备约占1000亿元，安防工程约占1150亿元，运营服务约占120亿元，三个部分占比分别为44%，51%和5%。安防设备又分成电子类安防产品与实体类安防产品两大类。电子类安防产品中，视频监控产品产值约400亿元，占电子类安防产品的58%，是安防产业链中产值最大、行业发展最快的行业。视频监控占物联网应用的视频监控占物联网应用的40%。。传感器是物联网的第一环节，而视频监控又是传感器的最典型应用，占物联网应用的40%。视频监控之所以在物联网中承担如此重要地位，主要原因有三：其一，视频监控应用最为广泛、市场规模最大，任何监控都要包括图像监控；其二，视频监控是物联网发展初期技术可实现性最强的；其三，随着社会对安全和治安的重视，未来行业推动因素多，行业推动的迫切性强。2011年中国物联网产业市场规模将达到2500亿元，根据“十二五”规划，到2015年，中国物联网整体市场规模将达到7500亿元，年复合增长率超过30%，作为物联网第一环节典型应用的视频监控，发展空间巨大。图表图表2：中国安防市场结构：视频监控是安防产品：中国安防市场结构：视频监控是安防产品58%图表图表3：视频监控是物联网的典型应用：视频监控是物联网的典型应用我们本篇报告的重点是从我们本篇报告的重点是从“规模效应和品牌溢价规模效应和品牌溢价”以及以及“高清化智能化和安防运营高清化智能化和安防运营”两个角度解答三个疑问，解释安防龙头厂商维持高占有两个角度解答三个疑问，解释安防龙头厂商维持高占有率、高利润率和高成长性的逻辑，对于安防国内市场到底有多大以及海康、大华从国内向国外的发展之路我们在正文部分不详细阐述，可率、高利润率和高成长性的逻辑，对于安防国内市场到底有多大以及海康、大华从国内向国外的发展之路我们在正文部分不详细阐述，可以参见报告后附录。以参见报告后附录。安防产业三大核心问题安防产业三大核心问题市场对安防产业的关注主要集中在三大核心问题，我们将分别针对这三个问题进行深度剖析：►一是市场需求有多大、会不会受到经济下滑的影响？►二是高毛利率和高净利率是否会下降？►三是成长逻辑是什么？行业成长逻辑直接决定市场对两家安防厂商市值的理解。在解答三个问题之前，我们需要先从行业竞争逻辑和行业成长逻辑两个角度剖析行业。对于前者的分析可以解答利润率和行业双寡头格局问题，对于后者的解答可以解答持续成长问题。我们先对这两方面阐述后，对于三个问题的解答迎刃而解。规模效应与品牌溢价是行业竞争逻辑规模效应与品牌溢价是行业竞争逻辑对安防行业的深入研究我们发现，海康威视和大华股份类似于当年的三一重工和中联重科，格力电器和美的电器的品牌逻辑，即行业的双寡头垄断，以及由行业属性决定的规模效应和品牌溢价。能否有2000人的研发团队是规模效应的体现之一。与TI交流，发现海康和大华占其采购额的95%的份额，说明在中高端领域两家的绝对竞争地位，对芯片厂商来说，客户规模是影响成本的至关重要因素，因此海康大华采购价格是其他厂商的一半，是规模效应体现之二。随着安防行业技术创新加速规模效应日益明显。从下游客户角度，在以政府采购为主、对安全高度重视的行业中，品牌至关重要，而能否有强大的销售网络亦非常重要。因此，对于规模效应和品牌溢价的分析很好的解释行业的高集中度、高利润率的格局，且这一格局将得到维持。“高清化智能化高清化智能化”与与“安防运营安防运营”是行业成长逻辑是行业成长逻辑►高清化与智能化的发展提升业绩预期。通过我们产业链上下游调研，高清化将成为明年明确的趋势，高清摄像头比例将大幅提升，并带动DVR向NVR的升级，智能化是未来3－5年的趋势。高清化的意义在于提升前端产值，并通过带动DVR向NVR的升级拉动后端产值。智能化的意义在于提升产业链价值，从被动的图像输入转向根据输入图像进行处理和反馈（大华股份本次再融资也是围绕智能监控展开），也在于提升上游厂商在行业中的地位。高清化和智能化后龙头厂商份额将显著提升。►安防运营业务提升长期估值水平。在消费电子领域我们强调垂直一体化，苹果和三星的成功是沿着垂直一体化的方向发展。而安防行业最大的优势在于技术创新不断进行，我们相信未来掌握上游的厂商更能做好垂直一体化、向下游延伸。以智能监控为例，未来智能化监控的技术创新必须依赖于前端摄像头和DVR设备的创新，因此海康和大华可以依托上游技术将产业链向下游延伸。卖产品和卖设备的公司享受的估值水平和卖服务的公司是不同的。安防运营业务的展开将提升两家公司的估值。安防行业竞争逻辑：安防行业竞争逻辑：“规模效应规模效应”与与“品牌溢价品牌溢价”对安防行业的深入研究我们发现，海康威视和大华股份类似于当年的三一重工和中联重科，格力电器和美的电器的品牌逻辑，即行业的双寡头垄断，以及由行业属性决定的规模效应和品牌溢价。能否有2000人的研发团队是规模效应的体现之一。与TI交流，发现海康和大华占其采购额的95%的份额，说明在中高端领域两家的绝对竞争地位，对芯片厂商来说，客户规模是影响成本的至关重要因素，因此海康大华采购价格是其他厂商的一半，是规模效应体现之二。随着安防行业技术创新加速规模效应日益明显。从下游客户角度，在以政府采购为主、对安全高度重视的行业中，品牌至关重要，而能否有强大的销售网络亦非常重要。因此，对于规模效应和品牌溢价的分析很好的解释行业的高集中度、高利润率的格局，且这一格局将得到维持。对于规模效应和品牌溢价的分析可以很好解释行业高集中度、高占有率和高净利润率的格局将继续维持。►规模效应。规模效应。安防产业是一个规模效应显著的行业，其规模效应具体体现在三个方面：第一，对于安防厂商而言，必须有2000人以上的研发团队才能跟上技术创新的趋势和要求，否则只能逐步淘汰；第二，规模效应大大摊低产品成本，使企业具有成本优势，无论是跟TI还是跟海思交流，对其他厂商的售价都显著高于两家龙头厂商。而从营销的角度，销售网络的规模化同样重要，必须有足够的规模支撑安防厂商的网络，摊低管理费用和销售费用。芯片厂商在安防行业占据较高地位，对于它们来说，它们更愿意培养海康、大华这种成规模的企业，逻辑很简单，对于芯片厂商来说，规模非常重要，一旦到一定规模，成本将非常显著地降低，所以他们会聚集在两家龙头，而非其它中小厂商；第三，有规模的企业能够建立良好的下游渠道和广泛的销售网