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LOGO壳牌公司环保公关案例——营销第三组一、背景介绍1、荷兰皇家壳牌公司简介2、壳牌公司环保专题公关背景3、壳牌“美景活动”活动介绍1、荷兰皇家壳牌公司简介皇家壳牌集团是全世界最大的能源公司之一，成立于1907年，其业务范围已遍布全球130多个国家。壳牌致力于可持续发展，以对社会负责任的态度提供清洁能源。目前，集团拥有五大核心业务，包括：勘探和生产、油品、天然气和发电、化工、可再生能源。2、壳牌公司环保专题公关背景在我国，环保问题显得尤为突出。这一方面是由于政府的着力关注；另一方面也是由于环境污染已经到了“是可忍孰不可忍”的地步。因此，壳牌(中国)有限公司也秉承集团宗旨，选择了环保、道路安全与教育作为三大主题，进行企业目标公关活动。3、壳牌“美境活动”活动介绍壳牌“美境活动”介绍.doc问题壳牌公司确定的公关目标是什么？为实现公关目标采取了哪些公关活动？本项目的目标公众有哪些？本项目选择了那些传播媒介？本项目的活动模式属于那种公关活动模式？公共关系活动效果如何？二、壳牌公司环保专题公关具体分析公关目标提高中小学生的环保意识和动手能力增强社区亲和力，提高企业知名度和美誉度树立负责任的企业公民形象123为实现公关目标采取的公关活动美境行动环保方案设计与实施环保行动由学生自己涉及环保方案，并利用寒暑假进行实施。进行室外清理垃圾等活动，以实际行动宣传环保环保教育向中小学生普及环保知识，提高环保意识目标公众家长、教师媒体及广泛的大众间接受众中小学生直接受众社区公众目标受众传播媒介美境行动网站大众传播媒介组织自办媒介报刊杂志教育网站新闻报道海报活动启动仪式周年庆典公关活动模式政府民间教育结合环保局以及政府官员结合民间环保组织和团体结合教委和学校实施环保方案民间政府教育社会型公关活动模式公关活动效果1996年覆盖地区及受众不断增加2009年公关活动效果环保成果应用领域不断扩大企业社区亲和力不断增强企业知名度美誉度不断提高壳牌公司公关的成功之处宣传环保知识，同时由学生自己设计环保方案，成功的方案由设计者自己动手实施。不仅得到了众多中小学生的积极参与，还得到教委、环保局等政府部门和民间组织的大力支持1、教育与环保结合，强调动手2、最大限度地调动社会力量壳牌公司公关的成功之处活动启动时间——六•一儿童节至六•五世界环境日前后，设计环保方案——暑假时间实施环保方案——秋季和寒假期间更好地利用孩子们的创造，同时充分利用媒介扩大活动的影响，传达“你也能做到”的信息成果3、把握时机4、最大限度地利用活动成果LOGO美境活动美源于心，境成于行营销第三组组长:孙一200800614201组员:袁梵于200800614212魏杰200800614222杨雷锋200800614124王付才200800614225LOGO谢谢！