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插图设计第一章概述第一节商业插画的概念一、传统的概念是指插附于书籍正文内容起补充说明或艺术装饰作用。二、现代社会插画的概念及用途已远不能只从传统的意义上去加以解释，它从形式、风格到题材、到内容都发生了巨大的变化，已广泛应用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面，成为人们喜爱的传播形式。第二节商业插图的发展一、中国插图的发展（一）中国古代插图1、先秦部分代表作品：马王堆帛画《社神图》、《天文气象杂占图》特点：一方面标志着中国传统绘画的起源，另一方面这些图文并茂的画面也说明了插图早期的基本形态。最能代表战国时期绘画艺术成就的是湖南长沙出土的《人物驭龙图》、《人物龙凤图帛画》特点：从这两幅帛画中，我们也可以发现中国古代绘画的插画意味，它们所具有的说明性特征也是非常明显的。2、汉唐部分代表作品：《金刚般若波罗密经》简称《金刚经》这部佛经于1900年在敦煌被发现，1907年时，被受雇于英国大不列颠博物馆的英籍匈牙利人斯坦因从千佛洞石室盗走，现存于伦敦大英博物馆。特点：佛经版画插图的不断发展，为戏曲小说插图的发展打下了良好的基础。3、宋代部分代表作品：《梅花喜神谱》特点：适合我过最早的美术读物，它以大量的插图展现了梅花的各种姿态。代表作品：北宋时期还出现了具有明显商业特征的广告印刷品，其中的图案被认为是用于印刷的、最早的商业插画，《济南刘家功夫针铺》4、明清部分代表作品：《点石斋画报》特点：作品内容种类繁多，刻绘精美，线条细挺匀称，彩色套印的桃色准确，印刷细致，锐意求真；尤其是以小说、戏曲作品的插图艺术成就最高，其中人物形象的描绘、故事情节的表现都极为具体、生动，对于画面当中的景物安排相得益彰、精彩纷呈。（二）年画年画是中华民族祈福迎新的一种民间工艺品，是一种承载着人民大众对未来美好憧憬的民间艺术表现形式。特点：年画画面线条单纯、色彩鲜明、气氛热烈愉快，以神仙、历史故事、戏剧人物作题材的居多。（三）月份牌19世纪，受西洋美术的传入和民族工商业发展的影响，中国商业出现了早期月份牌的手绘商业广告，因其画面上附有十二月年历及节令表而得名。特点：题材上多以美女或中国古代故事为主形象，并画上其商品或商号，采用中国百姓所喜爱的传统年画形式，在年终岁末的时候随商品赠送客户，深受广大民众的欢迎，尤其风行于20世纪的上海。（四）连环画俗称“小人书”，图文并茂、通俗易懂，从20世纪五六十年代的辉煌，到七八十年代达到成熟的顶峰，其间诞生了《红楼梦》、《西厢记》、《杨家将》、《三国演义》等。特点：很长一段时间内，连环画成为中国一种特殊的文化主流现象，对普及和传播科学文化只是，开展思想教育发挥了重要作用。（五）宣传画宣传画曾是中国革命战争和社会主义建设时期美术创作的一个重要组成部分，一般带有醒目、激情、号召性的文字标题，张贴或绘制在引人注目、行人集中的公共场所，直接面向群众，发挥社会作用。（六）商业广告插图20世纪80年代由于受到方便快捷的摄影技术的影响，使得插画创作逐渐集中在书籍出版物方面，商业美术插画的应用范围逐渐萎缩。90年代中后期，随着电脑技术的普及，数字特技能在电脑上轻松模拟手绘效果，商业美术插画在涉及的领域广泛应用。作业以下图为原型，理解其用意，以如此“美容”为题进行二次创作要求：1、在原图的基础上进行创作加工，如：美容院要求重新创作门面，令其更为精致，发人深省。人物可在原稿上加工，或重新添加均可。2、二次创作出的作品要求是彩稿，严禁在原稿基础上着色。3、创作的作品要有新意，重视觉上和意义上均要超越原稿。二、西方插画艺术的发展（一）古代及中世纪部分1、楔形文字和古希腊瓶画2、细密画波斯（1935年改称伊朗）中世纪艺术的一个重要部分。是在手抄经典或民间传说、科学等书籍中，和文字相配合的一种小型图画。始于《古兰经》边饰图案，14～16世纪为其全盛期。早期画风受希腊、叙利亚等艺术的影响，色彩美丽，富于装饰性，至13世纪吸收中国绘画的一些方法而注意运笔和山水画程式的运用。主要画家有比塞特等。3、日本的绘卷在日本宫廷中产生了一种长卷样式的艺术形式，叫做“绘卷”。绘卷的表现题材比较广泛，其中既有描绘佛经传奇的，也有一些描述古代传说故事和世俗生活的图画。代表作《源氏物语绘卷》和《信贵山缘起绘卷》在日本绘画史上被并称为绘卷双璧,具有很高的艺术价值。《源氏物语绘卷》：约在11世纪初叶,日本皇宫后院出现了两位从事写作的女官,一个叫清少纳言,一个叫紫式部。尤其是后一位女官紫式部,是日本平安朝中期的著名女作家,本姓藤原,因父兄均官任式部丞,时人便称她为藤式部。她的最生动的作品是以描写男女爱情生活为主的古代长篇小说《源氏物语》,因小说的女主角若紫被传诵一时,故又称作者为紫式部。这部长篇小说是叙述一个才貌双全、风流倜傥的贵公子光源氏公子在其一生中与几个不同女性之间的爱情生活以及在政治上的沉浮,作品着重对人的感情和大自然的美的描写,笔调细腻,情感丰富。故事历经四代天皇,长达七十多年,人物多至四百三十余人,是日本最早的长篇名著,它被文学界认定是世界最古老的长篇优秀小说之一。《信贵山缘起绘卷》描绘9世纪末僧人明莲隐居信贵山的传奇故事。（二）近世纪部分1、14世纪，欧洲文艺复兴时期出现了大量关于自认科学、地理、医学、文学等内容的书，与此相适应，书籍插图也逐渐产生并发展起来。代表作：《大法国编年史》史这一时期插图风格的代表作，它的插图刻画细腻，色彩丰富艳丽。2、15—16世纪的欧洲插图艺术有了突飞猛进的发展。出现于公元15世纪的威尼斯木刻版插图《十日谈》，以其朴素、简洁、明快、单纯而流传后世。1348年，意大利的佛罗伦萨发生了一场可怕的瘟疫。每天，甚至每小时，都有大批大批的尸体运到城外。从3月到7月，病死的人达10万以上，昔日美丽繁华的佛罗伦萨城，变得坟场遍地，尸骨满野，惨不忍睹。这件事给当时意大利一位伟大作家薄伽丘以深刻影响。为了记下人类这场灾难，他以这场瘟疫为背景，写下了一部当时意大利最著名的短篇小说集《十日谈》。当时，《十日谈》被称为“人曲”，是和但丁的《神曲》齐名的文学作品，也被称为《神曲》的姊妹篇。这部小说为什么称为《十日谈》呢？原来，在佛罗伦萨闹瘟疫期间的一个清晨，7个美丽年轻而富有教养的小姐，在教堂遇到了３个英俊而富有热烈激情的青年男子。7位小姐中的3人是他们的情人，别的几位和他们还有亲戚关系。他们决心带着仆人，离开佛罗伦萨这座正在走向死亡的可怕城市。他们相约，两天后到郊外的一座小山上的别墅里去躲避瘟疫。那里环境幽静，景色宜人，有翠绿的树木环绕，还有曲折的走廊，精致的壁画、清澈的清泉和悦目的花草，地窖里还藏着香味浓郁的美酒。这10位年轻人每天不是唱歌弹琴，就是跳舞散步。在暑气遍人的夏季里，他们坐在绿草茵茵的树荫下，大家商定每人每天讲一个优秀动听的故事，以此来愉快地度过一天中最难熬的时光，他们一共讲了10天，10天合计讲了100故事，这些故事收集成集子就叫《十日谈》。3、文艺复兴前后的众多绘画作品都带有极强的叙事插图意味。例如我们所熟知的波提切利的名画《维纳斯的诞生》、《春》以及意大利文艺复兴的巨匠达芬奇所绘制的《岩间圣母》、《丽达与鹅》等。大家都知道，维纳斯即古代希腊神话中的阿芙罗狄德，是爱与美的女神。据希腊神话描述，维纳斯是克洛诺斯把自己的父亲乌拉诺斯的肢体投入海中时，从海中的泡沫中诞生的。15世纪后半叶，艺术大师波提切利的《维纳斯的诞生》即表现了这个爱与美的女神诞生时的情景：少女维纳斯刚刚跃出水面，赤裸着身子踩在一只荷叶般的贝壳之上；她身材修长而健美，体态苗条而丰满，姿态婀娜而端庄；一头蓬松浓密的散发与光滑柔润的肢体形成了鲜明的对比，烘托出了肌肉的弹性和悦目的胴体；风神齐菲尔吹着和煦的微风，缓缓的把她送到了岸边；粉红、白色的玫瑰花在她身边飘落，果树之神波摩娜早已为她准备好了红色的新装；碧绿平静的海洋，蔚蓝辽阔的天空渲染了这美好、祥和的气氛，一个美的和创造美的生命诞生了！画面右上方是风神，他拥抱着春神，春神又拥着花神，被鲜花装点的花神向大地撒着鲜花；画面中间立着女神维纳斯，在她头顶处飞翔着手执爱情之箭的小爱神丘比特；维纳斯的左手边是三美神手拉手翩翩起舞，她们分别象征“华美”、“贞淑”和“欢悦”，给人间带来生命的欢乐；画面的左下方是主神宙斯特使墨丘利，他有一双飞毛腿，手执伏着双蛇的和平之杖，他的手势所到，即刻驱散冬天的阴霾，春天降临大地，百花齐放，万木争荣。画家33岁时客居米兰，用岩洞作圣母子的环境，有画中景和画外意：圣母子在大天使护卫下暂歇于岩洞，有一种安全感；选择岩洞作背景，起源于达芬奇记忆中的古佛罗伦萨采石场马雅诺，岩洞的深意,在于宗教传说中圣者诞生的洞穴，内涵黑暗和光明，即指上帝的光辉是以圣母子为载体转化为人和他的苦难，让神圣的光明穿破黑暗，照亮世界。这幅画的人物组合为主体金字塔式构图，画家运用明暗画法塑造形体、渲染人物形象的情感和画面气氛。芬奇尤为擅长通过画中人物的躯体动作姿态的多样变化，表现人的不同心灵和情感，约翰在祈祷，耶稣在为约翰祝福，天使在指示约翰，圣母伸出手作出抚爱姿态，这些人物动作、手势都反映出不同人物的心理活动状态。达·芬奇很少采用希腊罗马神话题材，这一幅是例外。希腊神话中的丽达（又译《勒达》）原是埃托利亚国王的女儿，即海仙之女。她嫁给斯巴达王廷达瑞俄斯。因其丈夫忘了向美神阿芙罗蒂德祭祀，遭到这位女神的报复：一天，宙斯化作一只天鹅，阿芙罗蒂德化作一只鹰追逐他。丽达正在湖池沐浴，见一天鹅飞落湖边，就把它抱在怀里，引起怀孕，生下了四只天鹅蛋，蛋中孵出四个神—卡斯托耳、克吕泰涅斯特拉、波吕丢刻斯和海伦。神话中又说，前两个是廷达瑞俄斯的儿女，后两个是宙斯的儿女。（三）现代部分1、矢量时尚插画2、数码插画三、当代插画的发展状况1、现代插画有很多是写意、漫画、简化的图形，这一点符合信息社会的特点。单纯、强烈、造型奇特、可爱的形象便于人们识别和记忆。2、现代插画艺术注重表达个性与情感，反映了作者的审美观念、哲学思考以及心理意识，在一定程度上批判地继承了传统的美学思想，追求新奇强烈的视觉效果。（一）中国中国插画还处在发展中的阶段，由于文化和商业的转换太慢，社会认知度不够及后备人才储备的缺乏，插画设计师一直在寻找属于自己的产业之路。（二）美国美国是插画市场非常发达的国家，欣赏插画已经成为一种社会习惯。广泛运用于平面广告、海报、封面等设计的内容中。美国的插画市场还非常专业化，分成儿童类、体育类、科幻类、食品类、数码类、纯艺术风格类、幽默了等多种专业类型，每种类型都有专门的插画艺术家。科幻类食品类三（日本）商业动漫已经有了庞大的市场和运作队伍，而动漫是插画产业的一个重要分支。（四）韩国随着近几年游戏产业攀升至国民经济的第二大支柱产业，插画尤其是数码插画异军突起。作业1、了解、熟记西方插画的历史，掌握不同时期、不同国家插画的特点及不同类型插画的特征。重点掌握矢量时尚插图和数码插图的特点及应用。2、作业一：为品牌女装“播”设计一款宣传海报。（此品牌为休闲时尚类女装，材质为棉质）作业二：为“旅游风向标”栏目设计一款宣传海报（可参考报纸旅游版文案）要求：1、认识插画在广告中的重要意义，同时插图与文案要相互呼应，充分体现出插图的宣传作用。2、两款插图海报均需把产品名称设计上，注意版式及色彩的搭配。第二章商业插画的类型第一节广告商业插画1、应用领域：广告类插画服务的对象主要是报纸、杂志、产品包装、企业宣传品等媒介形式。2、特点：这类插画的特性在于醒目生动、以传达商业和产品的信息为主。3、广告插画必须具备的机能和作用1）对目标消费群体的诉求技能2）吸引观众注意力的视觉作用3）传达广告内容达到使人理解的阅读效果4）引导观众浏览文案的诱导效果5）展示生动具体的品牌和企业形象第二节卡通吉祥物设计1、应用领域：卡通形象具有拟人化的亲和效果，在商业设计中多用作企业或政府公益活动的吉祥物形象设计。2、使用范围：卡通画形象还经常出现在招贴、包装、宣传卡、装帧等设计当中，起到生动活泼、惹人喜爱的效果。3、卡通类插画的设计要点：1）定位准确，根据用户