李宁CIS

李宁CIS战略一．企业理念识别系统(MI)1企业精神一切皆有可能———这是李宁集团多年来形成的，是李宁精神的真实写照，也是今后继续维护的企业精神。2核心价值观“崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作”是李宁公司的核心价值观—这个核心价值观源于李宁人对体育精神的理解与崇尚，是李宁人日常行为的基本准则。3李宁公司的使命以体育激发人们突破的渴望和力量！致力于专业体育用品的创造让运动改变生活追求更高境界的突破4宣传标语一切皆有可能同一个团队，同一个信念运动的魅力不仅在于其本身，更在于其内在蕴含的精神力量，我们崇尚运动，更崇尚运动的精神！出色，源自本色5发展战略思路面向市场，充分发挥优势，开创经营局面。6市场拓展思路在现有业务的基础之上，进而开发全国大市场以及国际市场。企业行二。企业行为识别系统(BI)1、企业内部识别系统（一）工作环境“崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作”是李宁公司的核心价值观。这个核心价值观源于李宁人对体育精神的理解与崇尚，是李宁人日常行为的基本准则。崇尚运动：对运动有强烈的热爱，专业从事某一项运动，或在业余时间里积极钻研某一项或多项运动，并有所成就。热爱体育运动，积极参与各项体育活动，热爱以体育为核心的积极的生活方式；影响周边的人积极地参与运动，用体育促进人们的交谈，增进健康，增强自信。公司要求每一个李宁人热爱运动所创造的激情与欢愉，希望以自己的实际行动，去感染周围的人们，传递“重在参与”和“更高、更快、更强”的奥运精神。诚信：诚实面对每一项竞争与挑战，尊重公司的制度、纪律，绝对不因个人利益牺牲、损害公司利益；在公正正直色的前提下，真诚的对待同事，建立积极进取的工作氛围。激情：具备强烈的使命感和进取心，有为实现公司使命、愿景而努力工作的持续冲动。积极应对工作和生活中的挑战，不言气馁。求胜：对公司未来的发展充满信心，有强烈的成就动机，积极地面对市场挑战，对目标的实现及成功执着地渴望和追求。创新：对市场有敏锐的洞察力，不断学习新知识或向成功的企业学习。及时将新知识、新技术、新思维、新理念用于产品设计、品牌经营和内部管理，不断地为企业创造更多的价值。协作：具有整体意识，在工作中，积极主动地与他人配合，齐心协力为实现公司目标而努力。李宁公司作为供应链的组织管理者，更需要充分协作外部合作伙伴，共同发展。（二）（二）各类规章制度1.基本义务2.人员管理3.劳动纪律4.仪容、仪表5.薪资福利制度（三）员工行为规范化仪容、仪表规范：1.员工上班时间着装整洁、得体。2.员工要保持头发整齐，指甲经常修剪，随时保持口气的清新。3.男员工头发不应过长，每天要进行剃须、修面保持面部清洁。4.女员工化装不要过浓、不要戴过多的饰品，不要用气味过于浓烈的香水、护肤品。社交规范：1.初次与客户见面要和对方有目光的交流，称谓的选择和使用一定要正确。2.对客户的承诺，一定要兑现。没有把握的事情，不可轻易对外承诺。3.谈话的表情要自然，语言和气亲切，举止文雅，动作适当，不要有轻慢的举止和不文明的动作。4.要善于聆听对方谈话，不轻易打断别人的发言，要给别人发表意见的机会。对方发言时，应注视对方，以示专心，不左顾右盼，心不在焉。5.加入别人谈话，要先打招呼；别人在个别谈话，不要凑前旁听。其他人要参与谈话，应以握手、点头或微笑等表示欢迎。6.社交场合不要吸烟，勿大声喧哗，说话音量适当。行为规范：1.遵守公司各项规章制度。2.积极主动，勤俭节约，廉洁奉公，吃苦耐劳，敬业务实，保持信誉，诚恳自信。3.提倡文明办公，勤俭节约，所有员工均有责任保护公司财物的安全。4.员工之间应团结协作，相互支持。5.室内保持美观、整洁，办公区内不得放置与工作无关的私人物品，公司任何地方均不得随意堆放杂物。6.上班时间坚守岗位，不得做与工作无关的任何事情，不得擅自离岗、串岗、脱岗。7.尊重他人，称呼上级领导一定是“姓氏加上职务”，不得直呼其名；员工之间不得互叫绰号。8.工作时间不许说笑打闹，不得看与工作无关的杂志或书刊杂志。9.公司内不得聚众赌博，禁止随地吐痰、乱扔垃圾。10.各级员工要绝对服从上级管理，并在公司规定期限内完成上级安排的各项任务，如对上级管理者或公司制度有意见，要通过正常途径向公司反映。11.凡员工不服从上级管理或不按规定履行其工作岗位职责的，其上级管理人员有权依据具体情况对其进行酌情处罚、停职等在内的现场处罚。12.工作时间、中午均不许饮酒（工作接待和特殊情况除外）。13.时刻注意自身综合素质的提高，熟悉各种产品的性能、价格，勤看产品资料，认真参加公司举办的业务培训，保持谦虚、谨慎、务实、进取的工作作风，为公司美好的明天而努力工作。（四）生产福利从员工的整体利益出发，保障员工的合法权益，改善福利制度。二、企业外部识别系统（一）市场调查积极开展市场调查，明确产品受众人群，全面推进市场发展，准确市场定位。（二）产品开发注重新产品的开发，根据不同的受众人群来研发适合的不同类型不同消费者的产品，实现产品的多元化，更好的服务消费者，满足市场需求。（三）广告宣传通过电视广告、平面媒体、网络平台等途径，积极宣传企业文化，塑造良好的企业形象，以获得知名度和美誉度。（四）公关活动1.内部人员公关：关注和协调员工的物质利益；重视和满足员工的精神需要；协调和贯彻员工的思想教育。2.消费者公关：.塑造为顾客服务的形象.提供优质的配套服务.对消费者实行科学管理与消费者保持通畅的信息渠道.及时妥善处理顾客投诉3.媒体公关：尊重媒体工作者的职业特点；加强与媒体的合作与联系；真实传播组织信息4.政府公关：与政府部门良好沟通信息；与政府人员广为联系；扩大组织在政府部门中的信誉和影响企业视觉识别系统（VI）1，企业名称：李宁2，企业品牌标志：公司标志是公司视觉识别系统的核心，是公司特定发展阶段企业精神的凝聚，它将直接影响企业的下一步发展。3.李宁公司新口号为“MakeTheChange”，品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作。李宁现场揭晓了品牌新标识和新口号“MakeTheChange”。李宁公司品牌负责人表示“源于全新的品牌宣言，体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。”李宁品牌原有标识和脍炙人口的“一切皆有可能”品牌口号，并非退出舞台，而是将作为经典品牌资产，另有适当的应用规划。4,企业品牌标准字体：企业专用印刷中文字体统一采用汉仪楷体简体。设定传播媒体的中文标准铅字准样，是为了以统一形式表现各类分支机构名称，地址，设施名称，所有是传播载体平面印刷，刊物及其他一切文件或宣传媒介中出现公司的文字，均采用统一专用的规范字体。如图4，企业品牌标准颜色：李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音“LI”和“NING”的第一个大写字母”L”和”N”的变形构成，主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。李宁牌商标的象征意义：飞扬的红旗–青春燃烧的火炬–热情律动的旋律–活力。5，企业宣传标语广告用语：“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。标志主色彩：主色调为红色造型，生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神的李宁标志。标志的外观构成：采用中英文双写的图标，体现了消费人群的广泛。李宁标志是将拼音字母”L”横向夸大，并无特别的寓意，它是采用了广告商标设计的表现手法。李宁的标志视感手法，采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文或符号的视感力量来表现标志。标志蕴含的理念：李宁新LOGO的设计依旧沿用了旧标志的设计概念，飘动的造型将更加锐利和富有动感，传达给消费者，它不仅是一面飘扬的红旗，还表现了希望本公司业绩能永争第一，飞黄腾达。并且是人字版的，用李宁简称LN进行变化设计成一个“人”字------以人为本。