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企业目标宗旨理念BusinessObjective,PurposeandIdea雅戈尔企业文化诚信和谐务实责任雅戈尔发展目标雅戈尔经营理念装点人生服务社会企业标识（龙马内涵）龙生九子，其性各异。东海蛟龙“狻猊”性勤敏，喜洁净，兼怀仁德之心，故命其执掌天下衣饰。狻猊受命而化为龙马，见天下众生寒服草履，心中戚然。携丝麻布帛自东海而出，周而往复，执锦衣华冠送于市井村野，昼夜劳顿而未感倦怠，奔走于九州方圆，唯以世人衣冠为一己之忧。后世之人亦以厚德载物为念，以龙马精神为事，终成大业。企业简介Introduction雅戈尔集团创建于1979年，经过20多年的发展，逐步确立了以纺织、服装、房地产、国际贸易为主体的多元并进，专业化发展的经营格局。2004年集团完成销售139.45亿元，利润8.99亿元，出口创汇6.5亿美元。集团现拥有净资产50多亿元，员工20000余人，是中国服装行业的龙头企业，综合实力列全国大企业集团500强第144位，连续四年稳居中国服装行业销售和利润总额双百强排行榜首位。主打产品雅戈尔衬衫连续九年获市场综合占有率第一位，西服也连续五年保持市场综合占有率第一位。旗下的雅戈尔集团股份有限公司为上市公司。2001年10月，占地350亩的雅戈尔国际服装城全面竣工，集设计、生产、销售、展示、商务等于一体，被中国服装协会认定为国内最大的服装先进制造基地，形成了年产衬衫1000万件、西服200万套、休闲服、西裤等其他服饰共3000万件的生产能力。2003年占地500亩的雅戈尔纺织城全面竣工投产，成为国内高端纺织面料的生产基地。作为中国最大的服装生产企业，雅戈尔不断用高新技术和先进设备提升产业基础，完善产品品质。九十年代初雅戈尔率先在国内采用了“无浆工艺”，1996年首次独家开发了“HP棉免熨衬衫”，填补了国内空白，成为中国服装行业有史以来第一个国家级新产品；1999年成功开发出新一代免熨产品“VP棉免熨衬衫”，并被科技部、外经贸部、质量技术监督局、环保总局等五部委联合授予“国家重点新产品”称号。2004年，推出了高科技新品纳米VP衬衫、纳米西服，竹纤雅丽呢面料获得国家重点新产品称号，雅戈尔衬衫、西服和西裤相继被评为“中国名牌”产品。公司技术中心被国家发改委、财政部、海关部署和国家税务总局认定为国家技术中心；2004年，雅戈尔集团被评为“中国信息化标杆企业”、“中国信息化百强企业”，雅戈尔品牌被评为最受消费者喜爱的品牌之一。产业结构雅戈尔确立了以纺织、服装、房产、外贸板块为主体，多元化并进，专业化发展的格局。1995年，雅戈尔成立了专事创品牌，抢市场，争效益的营销公司，一直致力于构建营销网络体系，提升品牌形象。目前初具规模的营销网络体系已初步形成，已在全国设立了100多家分公司，开设了300余家自营专卖店，共2000多个商业网点，形成了强大的销售能力。2004年成立西部公司和北方公司，进行营销体制的改革和探索。在构筑零售终端的同时，雅戈尔开始进入上游产业，投资1亿美元兴建纺织城，涉足高档面料的开发、生产，色织、针织、毛纺等项目相继投产，标志着纺织服装板块纺织面料、成衣制造、连锁零售一体化的战略构架基本形成，为雅戈尔的未来发展营造了新的平台。雅戈尔置业经过多年的发展，已成功开发住宅、别墅、商务楼等150万平方米，开发楼盘多个获得“中国区域地产成功开发典范及精品楼盘”、“小康型城乡住宅示范小区”等奖项，在酒店经营、旅游开发等方面也取得了不俗的业绩。雅戈尔国际贸易发展迅速，1999年雅戈尔品牌被外经贸部确定为第一批重点支持和发展的出口品牌商品，同年，雅戈尔控股的中基宁波对外贸易股份有限公司改制成功，实行工贸一体化，纺织服装出口快速增长，2004年集团完成进出口额12亿美元，“雅戈尔”品牌服饰被商务部确定为十大名牌出口商品。发展目标雅戈尔的目标是“创国际品牌，铸百年企业”，目前雅戈尔的主导产品衬衫、西服已连续多年稳居全国市场综合占有率榜首，产品系列不断丰富，各板块的发展齐头并进。未来几年里，雅戈尔将着手做好以下工作：一、加快产业结构调整，形成以纺织服装、房产、国际贸易为核心多元发展的格局，强化核心竞争力。二、调整品牌战略，使之与国际、国内市场的需求相适应。发展雅戈尔系列，开发新的品牌系列，逐步形成一个定位准确、产品细化、能够满足不同的消费群体需要的品牌系列。三、调整、提升国内的营销网点，加强窗口商场和大型专卖店的布局、建设和管理。四、利用信息技术强化物流、资金流、信息流的管理，增强企业对市场的应变能力。五、加强国际交流与合作。积极寻求与国际知名服装企业的合作交流，推进品牌国际化进程。创业PIONEERINGPROCESS02从“北仑港”到“雅戈尔”——《人民日报》2004年徐锦庚于澄05夕阳如何成朝阳——《人民日报》2004年徐锦庚于澄08逆水行舟效应——《人民日报》2004年徐锦庚于澄11李如成情系百年品牌——《《智囊》2003年刘战红17李如成：我是小股东的代表——《上海证券报》2003年周俊生葛荣根经营Management22品牌服装旗舰店透视——《服装时报》2003年李鹏陈强25雅戈尔三分品牌拓市场——《服装时报》2003年刘海峰27雅戈尔：改变以量取胜模式——《经济日报》2003年于澄28雅戈尔挺进西部斥资5亿元搭建重庆平台——《经济日报》2003年于澄29雅戈尔打造“百年品牌”——《中国证券报》2004年李东平骆晓鸣夏雄伟32李如成：服装“大一统”——《上海时装报》2004年刘新民品牌Brand41雅戈尔李如成十论“品牌”——《中国服饰报》2004年李如成48从名牌到品牌——《人民日报》徐锦庚53大营销铸造大品牌——《宁波日报》2003年于澄55创国际品牌铸百年企业——《宁波日报》萧野易鹤研发R&D59雅戈尔首批面料面世受宠——《中国纺织报》2003年李茗芳61雅戈尔再辟服装新天地——《华夏时报》2003年郑静志63雅戈尔引爆衬衫工业科技革命——《中华工商时报》2004年于澄65雅戈尔25年锐意求新——《中国服饰报》2004年刘萍王庆坤文化Culture69雅戈尔走“绿色”服饰之路——《中国服饰报》2003年刘文娟71张艺谋“神剪”雅戈尔——《宁波晚报》2003年文郁鲍春梅73李如成：山不矜高自及天——《中国服饰报》2004年夏燕79“雅戈尔”这样推动就业——《人民日报》2004年徐锦庚于澄82李如成：我该为社会做些什么？——《人民日报》2003年徐锦庚85雅戈尔员工生活实录——《人民日报》2004年徐锦庚89雅戈尔与东南商报共舞——《人民日报》2004年徐锦庚国际化Internationalization92李如成：“这是一场供应链的革命”——《外滩画报》2004年许凯李叶飞彭辉95融入国际市场——《上海证券报》2004年张喜玉98雅戈尔走在转型中——《中外管理》2003年李如成103博采众长共创多赢——《中国纺织报》2004年刘文娟总裁访谈AninterviewwiththePresident106“我的名字叫雅戈尔”——《宁波日报》2003年郭靖朱宇于澄113雅戈尔：选择没有对错——《中国纺织报》2003年李茗芳118一种战略观的考验——《服装时报》2003年陈强122英雄自向潮头立——《商界领袖》2003年黎冲森136附录一2003年雅戈尔大事记138附录二2004年雅戈尔大事记创业1979年，宁波鄞州区石镇成立了一家青春服装厂。说是厂，其实是用2万元知青安置费办的蜗居于戏台地下室的原始小作坊。在二十余年的风雨历程中，雅戈尔合着时代的节拍，迈着稳健的步伐，发展成为拥有净资产50多亿元的大型服装企业，在中国乃至世界服装史上写下了浓墨重彩的篇章。从“北仑港”到“雅戈尔”——宁波雅戈尔集团发展透视之一《人民日报》2004年徐锦庚于澄企业风采25岁，对人生来说是风华正茂，意气风发的年纪，对立志建百年老厂的企业来说更是朝气蓬勃、蒸蒸日上的好光景。诞生于改革开放之初的宁波雅戈尔集团，在25年的风雨历程中，合着时代的节拍，迈着稳健的步伐，在中国乃至世界服装史上写下了浓墨重彩的篇章。从2万元起家，到40余亿元净资产，20年创造一个奇迹1979年，宁波市鄞州区（那时称鄞县）石镇成立了一家青春服装厂。说是工厂，其实只是一个蜗居于戏台地下室的原始小作坊，几台家用缝纫机是用2万元知青安置费买的，尺子、剪刀、凳子是职工自带的，主要为别的厂加工背心、短裤、袖套之类的小玩意。次年初，顶着父亲右派帽子长大、从上海下放到鄞县务农15年的李如成，被安置到青春厂，先是拉板车运砖头当小工，后被任命为裁剪组长。就在小厂面临断炊、岌岌可危时，李如成远赴东北揽下12吨面料的加工业务，使小厂起死回生。从那以后，李如成逐渐显露出经营才能，最终被工人推向厂长的位置。1983年，李如成得知上海开开衬衫公司寻找加工点，怦然心动：开开是上海名厂家，何不借梯上楼？一番艰辛努力后，双方达成协议：由“开开”有偿提供商标和相关技术，“青春”作为分厂自行生产和销售。第二年，青春厂利润从40万元猛增到上百万；第三年销售额达1000万元，利润也翻了番。掘到第一桶金后，青春厂不满足于替人打工。1986年，青春厂推出第一个品牌——“北仑港”。1989年，北仑港衬衫的年销量达到300万件。就在“北仑港”如日中天时，青春厂作出一项令人吃惊的决策：放弃已经成熟的北仑港品牌，与澳门南光公司组建合资厂。李如成眼光深邃：这个带有强烈地方色彩的品牌在未来发展中的潜力有限，企业要上台阶，必须浴火重生。1990年8月，中外合资雅戈尔制衣公司诞生，“雅戈尔”注册商标问世。“雅戈尔”既是“青春”的英文谐音，又巧妙地嵌入了李如成当过15年农民的雅渡村村名。后来，人们称这次改革是“雅戈尔涅”。自那以后，雅戈尔公司连上台阶：1993年，改制为股份制公司，明晰产权；1998年，公司上市，涉足资本市场……如今，雅戈尔集团已拥有40多亿元净资产、40多家经济实体、2万多名员工，年产衬衫1000万件、西服200万套、其它服饰2000万件，成为中国服装行业的龙头企业和亚洲最大、最先进的衬衫和西服生产基地，综合实力列全国大企业集团500强第144位。20多年的创业历程，雅戈尔创造了一个神话。从一业为主，到多轮驱动，每一步都很稳健雅戈尔高速发展的秘诀是什么？李如成的回答朴实无华：稳健走好每一步，尽量避免走弯路。为了少走弯路，雅戈尔奉行拿来主义：创雅戈尔品牌，借鉴了皮尔·卡丹等外国企业的思路；搞股份制改造，既有杭州、绍兴一带企业的经验，又有温州企业的特点；品牌延伸、营销战略等一系列重大决策，几乎都有别人创新成果的影子。靠服装打下天下后，雅戈尔又广泛涉猎商贸、金融、印刷、广告、房地产、建筑装潢领域，逐渐形成以服装业为主、以国际贸易和房地产业为辅的“一体两翼”产业格局。发展国际贸易，建立国际化的营销体系，带动相关产业的发展，是雅戈尔的着力点之一。雅戈尔先后在宁波、上海、香港和日本设立国际贸易机构，在扩大自身进出口业务的同时，通过控股和工贸联营等途径，与其他外贸企业强强联合。1999年，雅戈尔集团向外经贸部直属的中国出口商品基地宁波公司注入巨资。改制后的中基宁波对外贸易股份有限公司，成为全国首家跨行业、跨地区、跨所有制的新型股份制外贸企业。凭借雅戈尔的资金实力和名厂效应，加上自身的国际商路，中基宁波公司与112个国家和地区有贸易往来，去年进出口额7.78亿美元，位居宁波第一，为改制前的1999年的8.3倍。公司注册资本增加到1.2亿元，为改制前的20倍。房地产是雅戈尔升级换代的产业。1992年，雅戈尔与澳门南光公司合资创办房地产公司，现在房地产公司已增加到4家。10年来，雅戈尔以其良好的信誉，开发的莱茵堡别墅区、海怡花园、东海花园、东湖花园等无一不是宁波的明星楼盘。雅戈尔在证券投资领域业绩不菲，是中信证券的第二大股东。雅戈尔还投入巨资，涉足基础设施产业、社会公益事业乃至传媒业。如参与投资杭州湾大