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提纲：企业文化的简介4一、二、三、企业文化的重要作用打造优秀的企业文化一、企业文化的简介1、企业文化的提出邓小平：世界已经进入开放年代；美国前总统里根：世界已经进入新经济时代;日本前首相太平正芳：世界已进入文化时代。、企业文化的内涵中国社科院刘光明教授精神文化物质文化制度文化行为文化企业文化，是指企业在生产经营实践中逐步形成的、为整体团队所认同并遵守的价值观、经营理念和企业精神，以及在此基础上形成的行为规范。“管理不仅是一门学问，而且还是一种文化，它有自己的价值观、信仰、工具和语言”。彼得·德鲁克、企业文化的要素企业环境价值观英雄人物文化仪式文化网络二、企业文化的重要作用1、为企业带来巨大经济效益《美国财富杂志》美国兰德公司麦肯锡公司胡锦涛主席参观日本松下电器公司松下电器公司不断完善企业文化与企业经营密切结合，推动着企业走向了成功。——用文化促进国际贸易已成为发达国家的重要手段。冰岛驻中国大使曾说：“我的国家元首在我上任前讲了一句话，用文化卖鱼。”没有美国西部牛仔片，就没有牛仔服与万宝路香烟在世界的畅销，因为消费者购买的不仅是一件服装，更因为他们喜欢牛仔富有正义的精神。风靡世界的时装表演皮尔·卡丹的时尚皮具法国化妆品意大利用欧洲文艺复兴的标志进行产品的装饰。中国的纺织品与世界同类产品价格差距十分悬殊，原因是我们只注意了产品的性能，没有注意产品的文化内涵。、提升企业管理水平幼稚的文化管理阶段技术管理阶段文化管理阶段柏拉图人类管理经历的三个阶段：企业管理经历的三个阶段：一是经验管理阶段二是科学管理阶段三是文化管理阶段美国管理学家泰勒（1）导向功能对经营哲学的指导对价值观的引领对企业目标的指引对企业决策的影响（2）约束功能有效规章制度的约束二是道德规范的约束（3）凝聚功能（4）激励功能（5）辐射功能一流企业做文化，二流企业做标准，三流企业做广告，四流企业做产品。三、打造优秀企业文化优秀的企业文化是一项系统工程，是需要经过长期的培育、积淀、发展才能够提升出来的，必须从塑造企业精神、企业形象、企业战略、企业信用、企业品牌、企业环境和人文环境出发，全面思考，整体推进。（一）塑造企业价值观英特尔的企业文化与核心价值观概括为“做正确的事”和“正确地做事”。展开来讲，英特尔的企业文化有6个核心，分别是:质量为本、承担风险、理想的工作场所、纪律严明、注重成效、客户至上。中国乔丹体育股份有限公司把企业的道德文化作为核心,主要包含四个方面:质量第一,用户至上；诚实守信,以人为本；团队合作,整体优势；学习创新,争创一流。阿里巴巴独有考核体系亦被业界称道，即“客户第一、拥抱变化团队合作、激情、诚信、敬业”。沃尔玛精神：勤恳、节俭、活跃、创新。——迪斯尼公司的核心价值观就是“健康而富有创造力”。（二）建立以人为本的管理文化1、尊重员工、创造良好的工作环境一要树立科学的人才观2、创造良好的工作环境、重视学习培训（三）打造优秀的团队（四）提升企业形象员工形象是窗口《康美之恋》是为广东康美药业股份有限公司制作的MTV音乐电视，在央视《著名企业音乐电视展播》中播出。作品风格优雅、情深意长，美妙动听的歌曲诉说着创业的信念与情怀，诉说着主人公在桂林神奇秀丽的山水间倾情演绎相互爱恋、共同创业的感人故事。故事是以康美药业公司老板及老板娘当年创业的故事为原型。感知觉上的享受在这则广告中表现得淋漓尽致。正如大多数观众看了这部广告后最经常用两个字来评论——“唯美”，它由以下几个因素来体现：首先是画面美。其次是音乐美，可以说“一首歌火了一个广告”。最后是情节美，以故事情节制造悬念，调动观众的收看欲望，关键时刻点明广告主题。以期达到既好看、又好记的目的。本片在央视黄金时段黄金频道反复播出，其性价比实在是高。对于康美药业，许多人之前一点都没听说过。不过这个MV一播，好多象我这样不了解的人，至少把该药业的名字给记住了。至少从这个片子就可以看出康美药业在产品营销方面的实力。总之，感官上的唯美享受加以情感上的诉求，是《康美之恋》得以成功的最大秘诀。企业宣传歌曲《康美之恋》简介企业宣传歌曲欣赏：《康美之恋》李宁公司广告（欣赏）（五）培养创新精神勇于创新苹果公司的迅猛发展在很大程度上得益于其企业文化中蕴含的强烈进取心和创新精神。联想标识：“科技创造自由”。