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2017假发行业蓝皮书假发行业市场数据分析报告12017假发行业蓝皮书假发行业市场数据分析报告摘要中国是全球最大的消费市场，中国也是全球最大的假发生产国和输出国。中国已经是全球最大的假发生产国和进出口国，假发生产技术已经全球领先。在3月5日的新一届政府工作报告中，国务院总理李克强在2017年重点工作任务中提出：“要增加高品质产品消费，引导企业增品种、提品质、创品牌，扩大内外销产品‘同线同标同质’实施范围，更好满足消费升级需求。”总理已经指明了一条新的发展之路，如何将国外市场认可的高品质产品提供给中国消费者，创造有效供给，这是假发外贸行业需要集体实践的。国际、国内假发消费市场的快速发展、变化，孕育着巨大的机会和挑战。假发消费既有服装饰品的产品属性，又有美容、美发的服务属性，具有独特性。中国假发行业既有上市公司级别的中大型企业集团，又有大量的小规模加工点和零售点。中国假发生产企业、消费市场大多还处于发展初期，企业如何发展、行业如何发展鲜有全面分析和讨论，本文试图从国际、国内历年的假发行业数据和市场、品牌分析中探寻一些规律，对假发行业的趋势进行预测，给行业发展提供借鉴。2目录1前言...........................................................................................................................................32假发定义及分类.........................................................................................................................32.1假发定义..............................................................................................................................32.2假发分类和特点...................................................................................................................43假发消费市场分类和产品类型偏好.............................................................................................53.1市场分类..............................................................................................................................53.2白人市场和消费特点............................................................................................................53.3黑人市场和消费特点............................................................................................................53.4亚洲市场和消费特点............................................................................................................642010-2016年假发行业分析........................................................................................................64.1假发进出口额数据分析........................................................................................................64.2中国假发产地的数据分析.....................................................................................................84.3假发出口地区的数据分析...................................................................................................105全球假发市场和品牌动向.........................................................................................................125.1国际市场............................................................................................................................125.2中国市场............................................................................................................................1362017年假发市场趋势预测........................................................................................................146.1国际市场............................................................................................................................146.2中国市场............................................................................................................................147总结.........................................................................................................................................1631前言子曰：身体发肤，受之父母，不敢毁伤，孝至始也。由“髪”的词根“髟（biao）”作为部首的汉字，在康熙字典中有245个，可见古人对毛发的重视。这也就不难理解，中国人很早就有了佩戴假发的习惯，作为当时的奢侈品，只有上层社会的贵族女性才可能佩戴，加于原有的头发上，令其更浓密，并能做出较为复杂的发髻。而在欧洲，12世纪开始的英国贵族，已经将佩戴假发作为一种追求，被视为正式场合的正规穿着，体现着自己的身份和地位，由此开始，英国法庭上逐渐确立了大法官和大律师佩戴假发出庭的传统，延承至今。欧洲佩戴假发的高峰是在16世纪的巴洛克时代，因为假发能很好的显示皇帝威严，路易十四将假发当成了最爱，路易十四从不以自己的头发出现在公众面前，假发成为了权力的衍生物。在路易十四的统治下，政治上趋向君主集权，诞生了新的“宫廷文化”，包括了各种繁文缛节的仪式，强调或展现一种“统治立场”，这种强调等级制度的宫廷文化引领了一种时代风貌，激发人们开始关注自身的外部形象，而假发由于路易十四的引领，成为了当时达官贵人必备的装饰。假发成为当时“时代标志”，也成为了巴洛克时代“绝对王权”的标志。1假发，从最初的权力衍生物，发展到上流社会的奢侈品，到现在，已经逐渐成为了时尚服饰中的日常用品，频繁出现在影视作品、沙龙Party和日常生活当中。假发，作为权力和身份的标记已经褪去，而人对于美的追求却永远不会停止，全球假发的消费变化也说明了这一趋势。下文我们通过搜集的数据和信息，对全球假发行业进行深度分析。2假发定义及分类2.1假发定义我们常说的假发，即发制品，是以人发或特种化纤丝为原材料，经过一系列工序加工而成的产品。假发主要用途：发型妆饰，遮盖白发，增加发量，混合造型；弥补缺发、脱发等生理缺陷；美容美发教学；满足特种职业（如演艺、律师等行业）需求。其中，绝大部分产品用于发型妆饰，具有准必需品的时尚消费特征。21王涛从假发看西欧社会变迁南京大学2轻工商会全球及中国发制品行业发展现状分析与未来发展趋势预测假发分类和特点假发的分类方法有多种，且有不同的特点。2.2.1按功能划分，可分为头套、发块、接发和配件4大类。头套类（Wigs）产品可以分为：全头套、半头套、3/4头套（又称7分头）；按照工艺区分可以分为：手钩头套、机制头套、半机半手钩头套发块类（TopHairpieces&Toupee）也叫发片，是比头套面积更小、佩戴更灵活的产品，在国外女士用的发块称为头顶配件TopHairpieces，男士用的发块叫Toupee；接发类（Extension）可以分为：发帘、发束、卡子发。配件类：一般是接发的变形产品，分类有刘海、马尾、发圈、发髻等。2.2.2以材质划分，可分为人发产品、化纤丝产品、人发与化纤丝混合产品等；人发产品按照处理的工艺和原料来源可以分为辫发、顺发和泡发。辫发（Primarycutting），也叫原辫发、原割发、处女发、保鳞发，是从未烫染的少女头上剪下了的原发，是头发材质中最贵的材料，保留了头发本身的毛鳞片，而且尾梢不颠倒。顺发（Remy），是发根和发根不颠倒的整理好的头发。泡发（Non-remyhair），梳头时掉下的带有发根（泡发头）的头发，发根和发梢顺序不一致，需要过酸处理才能使用，发质一般较软，使用寿命短。化纤丝，即用天然的或人工合成的高分子物质为原料，经过化学或物理方法加工而制成的纤维。化纤丝按照主要产地分为：日本丝、韩国丝和国产丝。化纤丝按照耐高温程度分为：高温丝和低温丝。高温丝耐170度以上高温，发丝发亮，手感顺滑，方便造型。低温丝亮度低，效果自然，发丝更细、更轻。人发与化纤丝混合产品，即混发产品，融合了人发产品的耐用、逼真特点和化纤丝产品的不变形的优点，在头套、发块类产品中使用广泛。2.2.3依据佩戴人群划分，可分为女发、男发、孩子假发等。53假发消费市场分类和产品类型偏好3.1市场分类假发从全球消费板块区域看，发制品消费中心在北美洲。非洲、亚洲和欧洲占比较为均衡。从微观消费区域看，北美板块中，美国占据绝对消费市场；非洲进口国家以南非、贝宁、尼日利亚和加纳为主；欧洲消费市场主要集中在英国、法国和德国；亚洲市场以日本、和韩国为代表，而中国、东南亚等市场也正处于快速发展阶段。假发消费与各人种间的头发、发质特点有很大的关系，在不同人种间有明显的消费差异。3.2白人市场和消费特点白种人：白种人的发质细软、毛发卷曲呈大波浪状，儿童期以红棕色和金黄色为主，成人毛发颜色主要有：白、金、红、棕、黑。男性秃顶者多。由于头发细软易断，所以欧洲有使用假发的传