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便携式保温杯市场推广调研方案李康文袁宇鸿目录1、STP2、SWOT分析3、调研过程设计4、问卷设计5、经费预算6、总结报告一、STP市场细分：根据产品的特性，使用年龄、消费水平和运动频率进行细分。市场选择：非低消费人群、青中年人群、爱好运动人群。市场定位：喜欢旅游、徒步、登山、运动等爱好的人群。产品特点：简约、保温持久、形状多变（“外套”防滑）、握感舒适安全、温度提示（非所有产品）二、SWOT分析S：1.外型独特，有设计感2.温度提示3.握感舒适安全4.保温持久W：1.成本高2.外型突破性设计（受众的接受程度需要磨合）3.定价高O：1.没有竞争者2.市场需求巨大T：1.竞争者的进入2.资金链的断裂3.其他的意外事故（如：漏水造成的烫伤、温度提示的不准确等。）公关与不救措施三、调研过程设计1.调研目标：新产品的市场预期需求情况2.调研内容：您平时有使用水杯吗？您使用的水杯的价格是多少？您一般多久换一次水杯？您对现有水杯的不满之处有________您当初购买时重要的决定因素是什么？3.调研对象：运动达人、旅游达人4.调研时间：2016.5.205.调研地点：运动场所（体育场、篮球场、健身房等）或旅游景点6.调研方式：访问法、问卷调查法四、问卷设计详见附录五、经费预算（单价：元）单价数量总计问卷复印费0.53015人员工资23060样品费1502300375