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一、填空题1.新媒体是指相对于广播、电视、报纸和杂志这4大传统媒体之外的第5大媒体。2.新媒体文案是以现有的新兴媒体为传播平台，利用其网络媒体、社交平台的交互性，进行有创意的广告内容输出，用于辅助商家或企业实现营销目标的一种文案。3.根据文案篇幅的长短进行分类，可将文案分为长文案和短文案。4.根据广告植入方式的不同，可以将新媒体文案分为硬广和软文。5.在写作新媒体文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的写作目的，这也是判断新媒体文案人员是否专业的标准。6.中度成熟的市场是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的产品，而受众对那些产品也有所认识。7.SWOT由四个英文单词的首字母组成，其中W代表weaknesses（劣势）。8.借力是指利用别人的资源或平台（如政府、专家、社会潮流或新闻媒体），对自身产品或服务进行推广营销，达到快速推广自身企业的目的。9.以提问开头的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主题，不仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。10.直接开头就是开门见山，直截了当奔向主题，毫不拖泥带水。11.微博长文章、微信公众号文案、软文等类型的新媒体文案，常采用文字形式的内容作为正文内容。12.图片式文案的代表是海报文案和H5文案。13.软文是指由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。14.电子商务文案服务于电子商务，不管是文案主题表达，还是更具体的产品信息传播，都是为了促进交易的产生和完成。15.在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为主图。16.使用价值是产品的自然属性，是一切产品都具有的共同属性之一。17.微信可以通过手机通讯录添加好友。18.摘要是文案封面缩略图下面的一段引导性文字，在手机屏幕范围内，它可以快速引导用户了解文章的主要内容。19.H5是目前网络上应用最为广泛的语言，也是构成网页文档的主要语言。20.社群是由一群有共同兴趣、认知、价值观的受众组成。21.微博是微型博客的简称，是一个基于社交关系进行简短信息的获取、分享与传播的广播式社交网络平台。22.微博分为个人微博、企业微博、政务微博、组织机构微博和其他临时性组织的微博。23.品牌故事的写作要素包括背景、主题、细节、结果和点评。24.故事的可读性是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读和欣赏价值。二、单项选择题1.下面对新媒体的说法不正确的是（D）。A．新媒体的重点在于“新”，也就是时间上较近的媒体，并且得到人们的广泛运用B．新媒体的界定会随着时代的进步不断发生变化的，比如相比于电视、纸质平面广告，电脑、移动端应用就是新媒体C．目前新媒体多是以移动端为载体的媒体应用D．数字广播、门户网站等平台不能进行新媒体文案推广2.下面对文案的说法正确的是（B）。A．文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力B．文案是受众了解产品或服务的一个渠道C．文案是指广告作品中所有的语言文字D．新媒体文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众3.下面对新媒体文案常见载体说法正确的是（A）。A．微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广B．淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主C．微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众D．论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击4.下面对新媒体文案岗位的说法不正确的是（A）。A．新媒体文案岗位的工作职责是文案的写作与内容的策划B．新媒体文案岗位要求任职人员具有较高的新鲜信息敏锐度C．新媒体文案岗位要求任职人员要有协调合作能力D．新媒体文案岗位要求任职人员要有高度的责任感5.下面对新媒体文案写作说法不正确的是（B）。A．写作宣传型新媒体文案需要考虑：如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象更贴近B．写作促销型新媒体文案需要考虑：如何体现商品的低价C．写作互动型新媒体文案需要考虑：如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性D．写作活动推广型新媒体文案需要考虑：如何提高活动的吸引力6.重度成熟的市场是市场成熟度的第三个阶段，也称（C），受众也很难发现新的产品。A．成品市场B．完成市场C．标品市场D．模仿市场7.下面对构建场景说法不正确的是（C）。A．构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想B．构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想C．受众痛点不能作为展开联想的方法D．构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同8.消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（D）。A．随性心理B．强迫心理C．实惠心理D．习惯心理9.从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是（B）的运用。A．发散思维B．聚合思维C．横向思维D．逆向思维10.下面对金字塔式结构法说法正确的是（B）。A．金字塔原理是对写作思想的逻辑阐述，它是一个纵向的关系B．金字塔式结构法是论点与论据之间的关系，每个论点必须包含多个论据C．短文案中的金字塔式结构主要采用总分总关系D．长文案中的金字塔式结构主要采用总分关系11.下面对文案标题的说法不正确的是（C）。A．标题最基本的作用是被消费者搜索B．一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望C．文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来D．标题的写作方法很多，可以提问、证明和悬疑方式写作12.下面不属于增强信任感方法的是（D）。A．权威认证B．客户证明C．解决受众的顾虑D．口头说明13.下面对文案排版说法正确的是（B）。A．移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段B．文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐C．图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号字体来突出强调D．文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太鲜明亮眼的颜色14.下面对标题的说法不正确的是（D）。A．标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息B．有趣的标题能够提升受众的阅读欲望C．具有痛点的标题内容可以更加打动受众D．标题内容要尽量书面化，专业化15.“据说用了就可以4天不洗头的洗发水！”这则标题的命名方式是（B）。A．标语式B．证明式C．号召式D．话题式16.“震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！”这则标题的命名方式是（A）。A．对比式B．恐吓式C．标语式D．宣事式17.下面哪一个不是常用的亮点词汇（B）。A．震惊B．最后C．神奇D．天啊18.“海尔＋海信=国际品牌”这则标题使用了哪种标题命名技巧（C）。A．使用亮点词汇B．夸张修辞C．灵活使用标点符号D．借力品牌保障19.“‘酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（B）。A．文化特点B．善用谐音C．巧用修辞D．感情渲染20.新媒体文案中正文的配图不可以是（A）A．与内容无关的产品图B．GIF动图C．相关信息的截图D．搞笑的表情包21.下面对软文说法不正确的是（C）。A．软文与硬广的最大区别就是，软文讲究藏而不露，以柔克刚B．新闻稿是指一篇完整的新闻性文章，需要有明确的主题C．软文不需要主题，随意发挥只要有吸引力即可D．最新活动、人事变动、业绩报告等内容不适合软文写作22.下面对软文的营销作用说法不正确的是（D）。A．软文兼具软文广告和新闻的特征，具有很强的广告效应B．软文能帮助企业树立形象，提高综合竞争力C．软文能够传递口碑效应，给受众留下深刻印象D．软文之所以营销效果突出是因为在每个新媒体渠道中都投放了广告23.写作技术策略型软文的关键是（B）。A．伪技术类的广告B．先进性和创新性的技术C．深奥的，凸显自己专业的内容D．浅显易懂的小技巧24.以下不属于软文打动受众的角度的是（D）。A．营造安全感B．营造归属感C．营造价值感D．营造体验感25.下面对主图文案的说法不正确的是（C）。A．视频主图的表现方式更加直观、立体B．场景图、上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式C．主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众D．主图一般有多张，建议最后一张主图文案为白底图26.微信朋友圈文案不适合采用（C）方法进行写作。A．生活和情感分享B．产品信息介绍C．故事引导D．展示消费评价27.（D）是微信个人号最早出现的变现方式之一。A．社群B．内容电商C．平台补助D．微商28.下面不属于常见的H5类型的是（A）。A．产品介绍型B．游戏型C．测试和答题型D．表单提交型29.下面不属于社群文案形式的是（D）。A．活动分享B．话题交流C．社群福利D．线下活动30.剑网三游戏社群、母婴社群、××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（C）。A．活动社群B．游戏社群C．兴趣社群D．爱好社群31.（D）是微博中最大的组成部分，数量最多，包括明星、专家、名人、高管、草根、大众用户等。A．个人微博B．政务微博C．企业微博D．组织机构微博32.从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以（A）为主。A．妇产科专业领域的知识或事件B．医生的生活日常C．有趣味性的段子D．百科科普33.微博话题常用（A）符合来表示。A．##B．@C．【】D．{}34.销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导，下列不属于该内容的是（D）。A．立即购买B．立即抢C．一键加购D．查看其他35.下面不能突显社群文案内容价值的是（D）。A．群成员的需求痛点B．产品能带来的益处C．价格优惠和体验分享D．心灵鸡汤或励志故事三、多项选择题1.下面属于传统媒体的是（ABC）。A．报纸B．广播C．楼宇广告D．数字电视2.新媒体文案具有以下哪些特点（ABCD）。A．内容多元化B．互动性强C．推广力度大D．时效性强3.以下属于新媒体文案常用载体的是（ABCD）。A．微信B．微博C．电商平台D．社群4.按文案目的进行分类，可以将新媒体文案分为（AC）。A．销售文案B．活动文案C．推广文案D．节日文案5.新媒体文案工作人员需要进行多种营销类型的文案写作，主要包括以下（ABCD）。A．产品文案B．广告文案C．品牌宣传文案D．活动文案6.新媒体文案写作的步骤按照顺序排列是（BADCE）。A．确定文案目标B．明确文案目的C．听取相关建议D．输出文案创意E．文案复盘7.写作新媒体文案前需要搜集并整理的资源有（ABCD）。A．企业或产品宣传册B．技术文件C．竞争对手资料D．使用者反馈8.市场成熟度可以划分为（ACD）。A．原生市场B．初级开发市场C．中度成熟的市场D．重度成熟的市场9.下面哪些心理是受众购物时的常见心理（ABCD）。A．好奇心理B．从众心理C．名人心理D．实惠心理10.新媒体文案的创意策略主要有（ABCD）。A．九宫格思考法B．头脑风暴法C．元素组合法D．金字塔式结构法11.多维度发散创意法主要包括（ABCD）。A．横向思维B．逆向思维C．发散思维D．辐合思维12.下面属于标题命名方式的是（ABCD）。A．宣事式B．恐吓式C．提问式D．对比式13.标题中的常用符号有（ABCD）。A．标点符号B．数字符号C．程度符号D．符号化用语14.在新媒体内容的标题中添加以下哪些词汇可以表现“新”（ABCD）。A．领先B．全新C．惊现D．首次15.下面属于提问式标题的“提问”方法的是（ABCD）。A．反问B．设问C．疑问D．明知故问16.标题中的亮点词汇有（ABCD）。A．震惊B．妙C．警惕D．神奇17.新媒体文案正文开头可以采用以下哪些方法进行写作（ABCD）？A．故事开头B．名言开头C．利益开头D．热点开头18.视频式的新媒体文案内容常以（ABC）形式出现。A．产品测评B．试用分享C．新品现场介绍D．情感分析19.新媒体文案的正文内容的写作方式主要有（ABCD）。A．总分式B．并列式C．递进式D．三段式20.新媒体文案的正文结尾可采用（ABCD）方法。A．神转折结尾B．金句结尾C．话题讨论结尾D．引导行动结尾21.软文的类型主要有（ACD）。A．推广类软文B．互动类软文C．公众类软文D．品牌力软文22.常见的软文营销场所有（ABCD）。A．社交类媒体B．资讯类应用C．官方网站D．网店、论坛或博客23.对于软文写作来说，需要注意以下哪些事项（AB