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在哪里?昆明理工大学2018级MBA一班第4组Shangri-La杨正伟20182309270林斌20182309259郑海涛20182309229张守斌20182309234刘家彦20182309256Part1Part2Part3案例背景香格里拉（Shangri-La）在什么地方？“香格里拉（Shangri-La）就在中国云南迪庆”营销策划三要素分析案例背景01PARTONE香格里拉首次出现：《消失的地平线》中甸县更名为香格里拉县Casebackground香格里拉1933年英国著名小说家詹姆斯•希尔顿（JamesHilton）在小说《消失的地平线》（LostHorizon）中所描绘了中国西南部藏区的一个永恒、和平、宁静之地，并称之为“香格里拉”。1996年12月，云南省牛绍尧副省长指示，由相关研究机构牵头，多个有关部门参与，组织几十位各方面的专家，经过半年多实地深入细致的调查研究，多种证据均证明“香格里拉”就在中国云南迪庆。2001年12月17日，经国务院批准中甸县更名为香格里拉县。1.“香格里拉”是迪庆藏语方言2.迪庆的自然地理环境与“香格里拉”相吻合3.“香格里拉”喇嘛寺的原型在迪庆4.唯有迪庆具备“香格里拉”那样的社会环境5.东方学者对迪庆的描写与詹姆斯•希尔顿的描写如出一辙“香格里拉”就在中国云南迪庆“香格里拉”是一个神秘的、和谐的山谷轻轻地引导从喇嘛庙,封闭在西昆仑。香格里拉已成为任何人间天堂的代名词特别是喜马拉雅乌托邦神话—永久快乐的土地,隔绝外面的世界。“香格里拉”的美香格里拉在什么地方？02PARTTWO电影里的香格里拉地理上的香格里拉内心中的香格里拉旅游地的香格里拉WhereisShangri-La?香格里拉影片中4人坠机的地点，冰天雪地，荒无人烟。然而，攀过悬崖峭壁，穿过一道神奇的石门之后，却是天壤之别。这里被环绕的山脉所遮蔽这是一个神秘的地方这里有宜人的气候，外面冰天雪地，这里鸟语花香。这里有富饶的物产这里有纯朴的民风这里有多元的文化（服饰，宗教信仰）地理上的香格里拉驾驶“程司令”号的飞机和东方人张姓驾驶员。途到某地给飞机加油，说明这个人熟悉当地；原计划飞往上海，却往西边飞，而且通过西藏边境，接近印度。从中国地图来看，这个位置应该是云南。根据影片中的地理位置来看，上面有更高的雪山，下离谷底三千英尺（1英尺为0.3048米)。当地主要是喇嘛寺，说明是属于藏区，加上有热带水果，自酿的酒（藏区有青稞酒），还有各类野生动物。在云南符合这些条件的地方，只能是迪庆。内心中的香格里拉人人都向往只有幸福和快乐、没有痛苦的理想世界，而现实是多数人为了生计而奔走，根本不会停下来静一静，而所谓的“香格里拉”竟渐渐尘封在心底，遥远而不切实际。“Nostrugglebetweentheheartandthehook-pin,nofame,fortuneandwealth,comparisonswitheachother”（“没有人和人之间的勾心斗角，没有名利与财富的互相攀比”）。每一个人都应该寻找内在的“香格里拉”，卸下沉重的包袱，寻一个你向往的地方，寻找内心深处你自己向往的“香格里拉”。旅游地的香格里拉香格里拉（Shangri-la）藏语意为“心中的日月”，是云南省迪庆藏族自治州下辖市及首府所在地，位于云南省西北部、青藏高原横断山区腹地，是滇、川、藏三省区交界地，也是世界自然遗产“三江并流”景区所在地。哈巴雪山,梅里雪山梅里雪山又称雪山太子，位于云南省德钦县东北约10公里的横断山脉中段怒江与澜沧江之间，处于世界闻名的金沙江、澜沧江、怒江“三江并流”地区，北连西藏阿冬格尼山，南与碧罗雪山相接。平均海拔在6000米以上的有13座山峰，称为“太子十三峰”，主峰卡瓦格博峰海拔高达6740米，是云南的第一高峰。梅里雪山在20世纪30年代美国学者就称赞卡格博峰是“世界最美之山”。普达措是中国第一个国家公园，位于云南省迪庆藏族自治州香格里拉县东22千米处，“普达措”藏语意为神助乘舟到达湖的彼岸。公园内有明镜般的高山湖泊、水美草丰的牧场、百花盛开的湿地、飞禽走兽时常出没的原始森林。碧塔海、属都湖两个美丽的淡水湖泊素有高原明珠之称，湖中盛产裂腹鱼、重唇鱼；秋冬季节大量的黄鸭等飞禽在湖边嬉戏，天然成趣。漫步在林间的牧场上，马儿叮咚的脖铃声、远处牧棚里悠悠冒起的炊烟，显得与周围的自然环境是那么和谐。每年夏季，满山的杜鹃花与许多不知名的野花竞相开放，小鸟们也纷纷前来凑热闹，景区鸟语花香，令人沉醉。原始森林里的各种林木千姿百态，气象万千。普达措松赞林寺松赞林寺素有“小布达拉宫”之称，依山势而建。主殿庄严华贵，殿内壁画色彩鲜艳，笔法细腻，以描述史迹典故，弘扬佛教教义为主。扎仓、吉康两大主寺建于最高点，居全寺中央，具有汉式寺庙建筑风格。松赞林寺内收藏了有五世达赖和七世达赖时期的八尊包金释迦佛像、贝叶经、五彩金汁精绘唐卡、黄金灯等。素有“小布达拉宫”之称，依山势而建。主殿庄严华贵，殿内壁画色彩鲜艳，笔法细腻，以描述史迹典故，弘扬佛教教义为主。扎仓、吉康两大主寺建于最高点，居全寺中央，具有汉式寺庙建筑风格。松赞林寺内收藏了有五世达赖和七世达赖时期的八尊包金释迦佛像、贝叶经、五彩金汁精绘唐卡、黄金灯等。“香格里拉就在中国云南迪庆”营销策划三要素分析（Shangri-La03PARTTHREE目标明确富有创意可行性强目标明确《消失的地平线》小说和电影里将“香格里拉”这个地方的自然景色和社会环境，描述成西方世界的人们所共同向往的世外桃源和理想社会。“香格里拉（Shangri-La）就在中国云南迪庆”这一营销策划，具有明确的主题目标，就是把云南迪庆打造为小说（电影）中所描述的“香格里拉”，使之成为全世界的旅游胜地。富有创意“香格里拉”本来是一个并不存在的地方，是一个理想的乌托邦。理想与现实相连接，把云南迪庆作为“香格里拉”的信仰之地，使向往“香格里拉”的人们可以前往找到精神寄托。这一策划借鉴了宗教朝圣地的经验做法，具有独特的创造性，创意新颖。“香格里拉”是国内外游客特别是西方游客所神往的世外桃源，香格里拉是一张旅游名片，存在着巨大的市场商机，该策划充分体现了策划团队的丰富想象力和市场洞察力。发掘与小说《消失的地平线》相关的元素，从藏语方言、自然地理环境、宗教庙宇、社会环境、东方学者描写等五大方面做了强有力论证，证明了人们苦苦寻找的香格里拉就在云南迪庆，说服力极强，营销策划效果显著。可行性强迪庆属横断山脉西南腹地，具有希尔顿小说中所描写的香格里拉那样典型的横断山脉地层断面地理特征。民族、语言、风景、宗教、人文等客观存在的事物为策划实施提供了重要的客观依据。旅游业是云南省的支柱产业，“香格里拉（Shangri-La）就在中国云南迪庆”这个目的地营销策划的实施符合云南省的经济发展需要，成功后将对整个云南省的旅游业有极大的促进，对迪庆的地方经济发展意义重大。“香格里拉”是地球上许多地方尤其是西方世界的人们所共同向往的世外桃源和理想社会。“香格里拉”究竟在何地？半个多世纪以来一直众说纷纭。无数探险家在西藏、印度、尼泊尔及喀喇昆仑山一带苦苦寻觅。寻找香格里拉一直是人们向往并感兴趣的话题，是人们关注的热点，“香格里拉（Shangri-La）就在中国云南迪庆”这个营销策划的实施，无疑会吸引全球的眼球，成为热门话题，所以这个营销策划是具有可行性的。营销策划，效果显著1997年9月14日,云南省人民政府在迪庆州府中甸召开“云南迪庆香格里拉旅游资源开发”新闻发布会,宣布“香格里拉”就在云南迪庆。经国务院批准，2001年12月17日，中甸县更名:香格里拉县。1999年，云南迪庆州中甸县旅游起步之时旅游总收入3000万。2016年,香格里拉市实现旅游总收入228.69亿，十多年时间就增加了760多倍！游客从1995年的1200人变成了2017年的2007.67万！创造了旅游业投资最小、增长最快的世界纪录！THANKSFORWACTHING2019.1.5