搜索
第一章:实践篇课程内容:通过本章的学习，使学生了解消费型商品的分类，以及各类包装的设计特征及设计要求。在有针对性地进行训练的同时，提高对不同类型商品包装的认识与设计能力。包装设计的分项实践商品包装的设计应该使顾客能联想出商品的特点、性能。包装所展示的内容应当是商品内容、特征、用途的形象化反映。也就是说，不论使用什么材料，什么造型、什么平面设计方法，都应以配合商品的内容为准。顾客看到包装，就能联想到包装中的商品。消费型商品主要分以下几类，在后续的学习中我们将选择其中几种常见类型的商品进行包装设计的分项实践。1.食品及饮料包装训练目标：通过本章内容的学习，使学生了解食品、饮料的分类，学会进一步分析各种食品、饮料的属性，以及通过包装来突出产品的特点。课题时间：16课时。作业要求：选择一些零食类的食品作为包装设计的对象，可以从插画表现形式入手。(1)按照食品的外形分类从食品的形态可分为液态食品和固态食品，常见的酱油、蕃茄酱、各式沙拉油、啤酒、饮料等的包装属液态食品包装，生鲜肉品、火腿、各类糕点以及大部分休闲食品的包装则属固态食品包装。(2)按照包装材料的形态分类常见的包装形态有瓶装、罐装、纸器(盒)包装、塑胶包装，最近多层复合的软性包装材料,因适合少量多样化生产，以及精美的印刷设计为商品提高附加价值，而广被食品包装设计者所采用。(3)按照包装方式分类随着科技的进步，延长食品保存期限与新鲜度，不能单靠包装材料，将包装容器内一般空气排除的真空包装，将惰性气体充入容器内赶出一般空气的气体置换包装，能与肉制品紧密相粘的密著包装以及各类成型包装等方式可弥补材料的不足。(4)从食品流通的角度分类常温流通的食品包装最普遍也是最传统的流通方式;早期低温流通技术未被开发应用之前都使用此方法，这类的食品包括:腌渍食品、面粉、糖、各种干燥豆类及粉末等农产加工品、速食面、饼干、糖果等休闲食品。低温冷藏的食品包装主要流通温度在0℃一10℃之间，在没有冷藏设备之前食品从业者想要延长肉类加工品的保存期限，大都在食品中添加大量的抗氧化剂。目前随着冷藏技术的突飞猛进，添加抗氧化剂已不是食品制造业者唯一的选项了。在超级市场的冷冻柜里可以看到种类繁多的冷冻食品包装，过去的包子、馒头、水饺及火锅料等都是马上准备、随即料理，费时费力，通过冷冻技术提升的这些食品已被大量生产销售，除了可降低成本，更符合现代双薪家庭煮食的便利性。其他如冷冻鸡块、急速冷冻的高价值生鲜鱼类及生鲜肉品等都是冷冻食品包装的一项。白色象征着纯洁、新鲜、纯真、洁净、有效、真诚和现代感，白色也暗示冰冷的感觉。白色可以反射光线，从而让周围的色彩跃然呈现出来。这款食品包装利用白色背景衬托了食物本身，使其成为该包装画面中的主导元素，在冷冻食品区给人一种干净整洁的印象。这是一组纯天然食品，是用茶制成的糖果，为突出这一主题，画面采用了茶叶的形象，直接点题，不同的口味以颜色来区分。这一组包装最大的特色就是用数字作为产品分类的标记，简明而清晰的数字和单纯的颜色对比在货架陈设上形成视觉的连贯。干净的米黄色，简约的图形一下子就把Emily’s食品的形象勾勒了出来，虽然画面没有过多的修饰，但仔细品味，品牌形象，产品口味，又有哪一样不在设计师的掌握之中呢？CarbSmart独特的品牌标识、包装结构和色彩搭配是联合利华公司在冰淇淋产品领域率先引入的低碳水化合物品种的包装设计。该品牌已迅速扩展到CarbOption（低卡路里产品）领域；这一品牌涵盖的多个产品种类和包装结构，均采用了这种强有力的底色。不用太多的解释，这样的形象难道不是对蜜蜂最简单的描绘吗？SanJ是日本最古老的厨房用品生产商之一，因此在设计上侧重体现其溯源的品牌形象。用多标签的概念来加强其优质的形象和对细节的注重，而这恰恰是反主流的方式。将下午茶点心的概念作为平面设计的主题，生动而贴切。为了给CiaoBeAlla设计新的品牌形象，设计师制定了色调明快的设计方案，用雪花来象征食品，不同的产品类别的包装则采用十分和谐的对比色。为了促使消费者对霍维斯品牌进行重新省视，对霍维斯的理解从一个传统面包的品牌转变到一个现代的面包品牌，并在白面包、棕面包和早餐的领域里都占据一席，WHM设计公司主要从传达品牌的多功能性入手——“面包也要打扮哦！”通过使用典型的英国三明治的顶部佐料——烤豆、烤乳酪、鸡蛋、西红柿和黄瓜来覆盖整个包装，创造一个有效、大胆的新的品牌声明。这是百事可乐公司推出的产品，独特的字体设计让品牌标志成为“可专有的”设计。平常所见的包装速溶咖啡在一小袋中包含了糖、咖啡伴侣之类，即开即冲，非常方便，而事实上方便也就停留在把咖啡倒入杯子的一刻，很多人都会碰到一个接踵而来问题：“搅拌”。这个咖啡包装，是一个吸管样式的设计，倒完咖啡，它就是一根搅拌匙。作为RedHook旗下不同口味的啤酒，在设计上共性与个性都要兼顾。在相同的色彩基调下，每一款产品又用了不同的图形和色彩以达到表现个性特征的目的。这两组瓶型均为拟似形态的设计，Coors啤酒瓶身运用了不同的肌理，增加了包装的趣味性。而红军伏特加则用了子弹的造型，同时贴切地点明了品牌和酒的特征。这是一款含有山竹果汁并具有多种抗老化功能的膳食补充剂，它已成为“产品种类的创造者”。设计这种专有包装和品牌标识的初衷就成为了捕获XanGo的精髓及其源自泰国的各种风味特色，并辅以各种既传统又现代的造型、色彩和符号。产品在推出瓶装饮料的同时，还推出了礼盒装和个人便携装。通过设计出不规则的瓶子形状，暗示长时间流行的蒸馏酒精饮料的一种新的饮用方式，设计针对新一代年轻人的市场。该产品通过三角形和黑色等带有偏激色彩的信息吸引了年轻人。在“花”字笔画上作花瓣的处理可谓这个瓶贴上的点睛之笔。作业名称:小食品包装设计。作业形式：利用电脑进行设计并打印制成实物。相关规范：设计重点放在图形与文字的设计编排上。作业72.健康与美容产品包装设计训练目标:通过本内容的学习，使学生对化妆品和其他健康美容产品有进一步的了解，尤其是容器设计与包装平面设计的关系。作业要求:对市场的美容化妆品进行调查，尤其是容器的造型，选择一款商品进行再设计。随着人们消费水平的提高和消费能力的增强，化妆品──这类以保持人体清洁、保健和美容为目的的日用化学制品的生产和销售得到了空前的发展，化妆品市场的竞争也越来越激烈。各化妆品商家为了扩大自己产品的销售，在激烈的市场竞争中占据一席之地，更是费尽心思，在化妆品的包装、宣传上下足功夫，各种包装形式令人眼花缭乱。于是，各商家为了更好地宣传自己的产品，对化妆品进行了适合自身特点的分类与包装。(1)包装适应性分类随着包装材料和包装技术的发展，现代美容用品的包装形式越来越多，而且装饰精美。一般来讲，包装形式主要有以下几类。A.固体类包装主要有眉笔、唇线笔、粉饼等。这类用品的包装较简单。B.固态颗粒(粉状)类包装主要有粉底、香粉等，常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒(多采用圆柱状纸桶)、玻璃瓶、金属盒、塑料盒、塑料瓶、复合薄膜袋等。C.液体、乳液状和膏状类包装在所有化妆品中，这类的种类和数量最多，大部分的护肤化妆品均以液体、乳液状或膏状等形态存在。包装形式主要有：各种造型和规格的塑料瓶、玻璃瓶、复合薄膜袋。对上述各种包装形式，通常采用与彩印纸盒相配合的方式，与纸盒共同组成化妆品的销售包装，以提高化妆品的档次。D.喷雾包装喷雾包装具有准确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优点。如发用摩丝、香水等。(2)现代化妆品包装的发展特点纵观上述情况，结合化妆品及包装的发展趋势，现代化妆品的包装在包装材料和容器的选择、包装容器的结构设计和包装容器的装潢设计等方面，主要有以下特点：A.塑料及复合材料的应用范围增大，塑料瓶的造型设计趋于多样化，玻璃瓶的使用受到限制。B.包装容器多样化(以满足不同的消费层次)。C.包装设计系列化。包装越来越适应个性发展的需要。SK-Ⅱ是简约包装的表，酒红色的色调，带出的是一种彰显尊贵的绰约风姿，呼应着SK-Ⅱ不老的美白神话；而简约、通透的瓶身，似乎晶莹剔透的肤质要呼之欲出。SK-Ⅱ总能轻易地触动人们心底的那份渴望，告诉人们梦想很快可以成真。BobbiBrown是专业包装的代表，黑色能给人带来稳定、庄重之感。再加上那些分类详细的彩妆，设计独具匠心，制作精良的刷具和配件，以及简单的护肤品系列，看起来就好像油画系学生的装备，外形富有美学感染力，也充分考虑上妆的要求。安娜苏是复古包装的代表，安娜苏带着甜蜜诱人的气息、神秘奢华的味道，总是让任何女人难以抗拒。因为每个女人的心里，都是一个长不大的小女孩。所有的细节都那么完美，无论是黑色雕花，还是蔷薇图腾，或是蝴蝶花纹，及大四角方型的盒子……精雕细琢的工艺和诱人的颜色，都让女人想起妈妈时代的复古粉盒，甜蜜回忆涌上心头。来自于地中海之滨摩纳哥王国的奢华品牌碧欧泉，具有清澈、清新、清纯的特性，唤醒的似乎是所有关于水的记忆，水滴形的瓶子，成功表达了产品的概念。喜欢碧欧泉的人，亲昵地把这种包装称作“水滴瓶”。大大小小的水滴，清爽的色调，简单的设计，让人看到伊始就觉得眼睛得到滋润。碧欧泉始终希望能够像泉水一样滋润都市女子的面庞，而它也的确透过包装传达出了这个讯息。在视觉上，香奈儿的化妆品在它经典的黑白色调里始终泛着优雅，这似乎是一种从老派电影情节中承袭而来的优雅格调。每次打开那方正的造型，心底的狂躁不由得慢慢消遁，舒缓的节奏开始奏响。拥有它，生活应该是从容不迫、内敛而感性的。包装的意义对化妆品来说非常重要，尤其是香奈儿这样的经典品牌。雅诗兰黛的包装始终遵循成熟、典雅的设计理念。包装的结构结合了建筑学的原理，使雅诗兰黛的包装变得更加大气。高贵的金色是该品牌商标的颜色，蓝和金的搭配即是雅诗兰黛所崇尚的生活品位，体现了高贵优雅、时尚简约及摩登华丽的魅力。冷静、智慧、高雅，这是人们每次注视雅诗兰黛化妆品的时候，心底常自动涌出的三个词汇。“从皮包拿出来的那一刻，就能惊艳全场目光。”什么是奢华？时至今日，买昂贵的东西，过挥霍的生活，这都不算奢华。拥有一两件手工定制的东西，才算奢华。娇兰的KissKiss唇膏，就是世界上第一款手工高级定制的唇膏。每个人都渴望拥有独一无二的美丽，而打造独享尊贵的方法之一，就是手工定制。因此，娇兰极度奢华，却永不流俗。当每一个高档化妆品牌都在努力打造令女性完美无瑕的神话时，美容业也就在某个方面变成了一个造梦的行业。用来盛装梦想的盒子，绝对不能是平凡无奇的塑料瓶或破纸盒。娇兰在包装上的用心，让所有女人得到了视觉和感觉的双重享受。使用之后发现产品的优良品质，继而变成了忠实的拥护者。侧重展现产品的自然成分，为化妆品公司TheEnormousYes所做的系列设计运用了机智、简洁和文字游戏的方式来传达信息。这个产品瓶型轮廓是由五角形和锥形结合而成的，这是对方便性与独创性的双重追求。这样的设计也降低了金属材料的成本。Whitissimo是高端的美白化妆品系列。这个包装有水一般透明亮丽的外表，体现了冷静和通透的感觉，是时尚设计与高科技的美白组合。Ekos走的是国际化的销售路线，外形简洁大方。根据节约能源的概念，该设计减少包装材料的过多浪费并设计成可再填充型。在深入了解Superdrug连锁药店的市场定位以及消费者的情况后，所做出的每一个设计都传达出一种内在的精神，并且每个设计方案都有一个强有力的患难主题隐含其中。在这个Exfoliating系列里，天然的石头排列成留在沙地上的脚印，以此来传达产品的活力与优点。这款瓶子的特点是一个突出的不对称形状。一侧边缘线自上而下倾斜，这就要求有一种特殊的挤压吹塑成型技术。此外，压纹“JOICO”品牌元素也融入这个不规则形状。妮维雅这款睫毛膏与众不同，尤其引人注目的是它独特的颜色和形状，令人觉得它更像是雕塑。金属的光泽在银色或蓝色的表面，突出了化妆品的特点，显得美观而优雅。通过颜色表达产品的个性特征，以便吸引目标消费群的注意。该水疗中心的一系列美容产品使用自然萃取物精华，激活和恢复身体与灵魂。清泉般的水流是包装设计的灵感。加深颜色的聚丙烯盖子增强产品的吸引力。Fa这个品牌在