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农村电子商务概述陈曙光教授、研究院院长阜阳师范学院阜阳市农业物联网发展研究院2016年5月4日一、农村电子商务的内涵定义：农村电子商务配合密集的商业网点（传统商业），以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合（农村一二三产业融合），构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为最大获利者，使商家获得新的利润增长。国办发〔2011〕59号《国务院办公厅关于加强鲜活农产品流通体系建设的意见》。中发〔2014〕1号印发《中共中央国务院关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的若干意见》。国办发〔2014〕51号《国务院办公厅关于促进内贸流通健康发展的若干意见》。（中发〔2015〕11号印发《中共中央国务院关于深化供销合作社综合改革的决定》。国务院办公厅以国办发〔2015〕93号印发《国务院办公厅关于推进农村一二三产业融合发展的指导意见》。国办发〔2015〕78号《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》。《全国蔬菜产业发展规划（2011—2020）》。一、农村电子商务的内涵核心价值解决农村消费主要内容1-1、农产品网上交易（农产品进城）。1-2、农民网上购物消费（消费品下乡）。相关内容发展基础农业信息化（主要是指在农业生产、销售、运输等过程中信息的获取跟全球的市场同步对接，在农业产业中实现标准化，规模化，在农产品包装和运销过程中逐步实现品牌化、国际化，并且有效降低和规避市场风险）。相关例子数字农家乐，例如我们可以通过流转土地，筹建生态农庄。以环境优雅作为基础，同时推出诸如农家乐自助餐模式、非物质文化遗产项目等，吸引城里人到农庄里游玩。还可以通过QQ、微信等平台宣传。二、农村电子商务的意义2-1、拉动消费增长2-2、缩小城乡差距2-3、降低农村商业成本，提高生产效率2-4、扩大农村商业领域，创造就业机会二、农村电子商务的意义2-1、拉动消费增长二、农村电子商务的意义2-1、拉动消费增长进城农民工在城市务工的过程中，学会了网购，并将这种快捷便利的购物方式带回了村里，于是网购在广阔的农村市场燃烧起来。麦肯锡全球研究院测算，农村消费者购买很多商品的费用低于实体零售店。阿里研究中心报告，农村电子商务对于推动经济刺激内需的作用更突出，其中网络零售每100元消费中，替代性消费43元（从线下消费转线上消费），新增消费57元（刺激产生，若无网络零售无此消费）。二、农村开展电子的意义2-2、缩小城乡差距二、农村开展电子的意义2-3、降低农村商业成本，提高生产效率协调、整合信息流、货物流、资金流有序、关联、高效流动。农场经纪人加工批发市场经销代理零售市场消费者消费者农场•经纪人•加工•批发市场•经销代理•零售市场二、农村开展电子的意义2-3、降低农村商业成本，提高生产效率跨越时间、空间，降低推广成本人们不受时间的限制，不受空间的限制，不受传统购物的诸多限制，可以随时随地在网上交易。通过跨越时间、空间，使我们在特定的时间里能够接触到更多的客户，降低推广成本。快速流通和低廉价格电子商务减少了商品流通的中间环节，节省了大量的开支，从而也大大降低了商品流通和交易的成本。通过电子商务，企业能够更快的匹配买家，实现真正的产-供-销一体化，能够节约资源，减少不必要的生产浪费。二、农村开展电子的意义2-4、扩大农村商业领域，创造就业机会更广阔的市场在网上这个世界将会变得很小，一个商家可以面对全球的消费者，而一个消费者可以在全球的任何一家商家购物。一个商家可以去挑战不同地区、不同类别的买家客户群，在网上能够收集到丰富的买家信息，进行数据分析。三、农村电子商务的措施•3-1-1、明确市场定位。•3-1-2、深化应用领域。•3-1-3、优化发展环境。3-1、重点目标•3-2-1、明确战略方向。•3-2-2、重视开拓创新。•3-2-3、培养实用人才。•3-2-4、完善物流体系。•3-2-5、强化基础设施。•3-2-6、融入金融体系。•3-2-7、营造有序环境。3-2、主要措施•3-3-1、战略方向保障。•3-3-2、技术研究保障。•3-3-3、资金投入保障。•3-3-4、项目执行保障。3-3、相关保障三、农村电子商务的措施3-1、重点目标3-1-1、明确市场定位明确诸如：电商、物流、商贸、金融、供销、邮政、快递等各市场主体的角色定位。作为农民的定位，应作为整个产业体系的最直接的传感触角，利用好现有市场资源（传统的资源，诸如我们的产品，我们的市场渠道，我们的客户基础等）和第三方平台（淘宝、天猫、京东、1号店等）。三、农村电子商务的措施3-1、重点目标3-1-1、明确市场定位三、农村电子商务的措施3-1、重点目标3-1-2、深化应用领域在农业生产、加工、流通等环节，深化互联网技术应用和推广。拓宽农产品、民俗产品、乡村旅游等市场，在促进工业品、农业生产资料下乡的同时，为农产品进城拓展更大空间。加强运用电子商务大数据引导农业生产。三、农村电子商务的措施3-1、重点目标3-1-3、优化发展环境硬环境方面，农村流通基础设施建设要加强，农村宽带普及率要提高，农村物流配送能力要改善；软环境方面，培养实用的复合型人才，营造良好市场环境。三、农村电子商务的措施3-2、主要措施3-2-1、明确战略方向国家级农业科技园区综合示范引导是核心。农产品分等分级包装运输标准规范是趋势。企业、合作社、种养大户直采直供是趋势。三、农村电子商务的措施3-2、主要措施3-2-1、明确战略方向国家级农业科技园区综合示范引导是核心。三、农村电子商务的措施3-2、主要措施3-2-1、明确战略方向农产品分等分级包装运输标准规范是趋势。三、农村电子商务的措施3-2、主要措施3-2-1、明确战略方向企业、合作社、种养大户直采直供是趋势。三、农村电子商务的措施3-2、主要措施三、农村电子商务的措施3-2、主要措施3-2-2、重视开拓创新开展创新创业大赛，成立皖北创新研究会。引导各类媒体加大农村电子商务宣传力度，发掘典型案例，推广成功经验。三、农村电子商务的措施3-2、主要措施3-2-2、重视开拓创新开展创新创业大赛，成立皖北创新研究会。三、农村电子商务的措施3-2、主要措施3-2-2、重视开拓创新三、农村电子商务的措施3-2、主要措施三、农村电子商务的措施3-2、主要措施3-2-3、培养实用人才进行技能培训，增强使用智能手机的能力。培养既懂理论又懂业务、会经营网店、能带头的复合型人才。三、农村电子商务的措施3-2、主要措施3-2-3、培养实用人才NoImage三、农村电子商务的措施3-2、主要措施3-2-4、完善物流体系共享：交通运输、商贸流通、农业、供销、邮政等部门和单位及电商、快递企业对相关农村物流服务网络和设施的共享衔接，同网：鼓励多站合一、服务同网。冷链：加强农产品产地集配和冷链等设施建设。三、农村电子商务的措施3-2、主要措施3-2-5、强化基础设施农村信息基础设施建设和宽带普及。促进提速降费。农村公路建设，推进城乡客运一体化，。三、农村电子商务的措施3-2、主要措施3-2-6、融入金融体系电子商务服务点、助农取款服务点相互依托建设，优势互补、提高利用效率。用好供应链贷款等金融产品。三、农村电子商务的措施3-2、主要措施3-2-7、营造有序环境三、农村电子商务的措施3-3、相关保障3-3-1、战略方向保障。3-3-2、技术研究保障。3-3-3、资金投入保障。3-3-4、项目执行保障三、农村电子商务的措施3-3、相关保障3-3-1、战略方向保障。3-3-2、技术研究保障。3-3-3、资金投入保障。3-3-4、项目执行保障。三、农村电子商务的措施3-3、相关保障3-3-1、战略方向保障。三、农村电子商务的措施3-3、相关保障3-3-2、技术研究保障。三、农村电子商务的措施3-3、相关保障3-3-2、技术研究保障。三、农村电子商务的措施3-3、相关保障3-3-3、资金投入保障。三、农村电子商务的措施3-3、相关保障3-3-3、资金投入保障。三、农村电子商务的措施3-3、相关保障3-3-4、项目执行保障四、农村电子商务的案例NoImage农村电子商务体系四、农村电子商务的案例4-1、遂昌模式(走平台化道路)四、农村电子商务的案例4-1、遂昌模式(走平台化道路)四、农村电子商务的案例4-1、遂昌模式(走平台化道路)先进技术的应用，充分运用物联网、云计算等先进信息技术手段，创新管理制度和金融机制，形成高效运转、可持续的农村电子商务生态系统。四、农村电子商务的案例4-2、成县模式(走资源整合道路)四、农村电子商务的案例4-2、成县模式(走资源整合道路)农业生产比较分散，规模小，加大集约化经营力度四、农村电子商务的案例4-3、通榆模式(走品牌化道路)NoImage谢谢！阜阳师范学院阜阳市农业物联网发展研究院2016年5月4日