视觉识别系统设计

VI视觉识别系统设计企业形象设计CorporateIdentitySystem广告设计与制作教学课件VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而从，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。企业形象设计CorporateIdentitySystemVI设计第二章VI视觉识别系统设计VI是什么?人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。83%视觉11%听觉3.5%嗅觉1.5%触觉1%味觉企业形象设计CorporateIdentitySystemVI设计第二章VI视觉识别系统设计VI设计的基本概念VI——”VisualIdentity”是CI的静态识别，它透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息，它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分地表达出来，以使消费公众识别并认知。具体来说一般分为基本设计系统和应用设计系统1企业形象设计CorporateIdentitySystemVI设计第二章VI视觉识别系统设计办公用品类旗帜类指示标识类服装类广告宣传类资料类环境与陈设类运输工具及设备类公关礼品类产品与包装类其他2.应用设计系统VI设计的构成1.基本设计系统企业名称标准标志变形标志标准字体印刷字体标准色彩辅助色彩组合模式商标品牌象征纹样吉祥物三大核心2第二章VI视觉识别系统设计第一节VI的设计原则VIsualIdentIty第一节VI的设计原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。1．统一性原则2．差异性原则3．原创性4．实施性的原则5．调试性原则6．艺术性原则7．法律性原则8．增强民族个性原则总之，VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。企业形象设计CorporateIdentitySystemVI设计为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将各种形式传播媒体上的形象统一，创造统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。必须采用统一、系列、组合、通用等手法统一：把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。通用：即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。企业形象设计CorporateIdentitySystemVI设计统一性原则1-1第一节VI的设计原则企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。首先表现在不同行业的区分。因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征。其次必须突出与同行业其它企业的差别。才能独具风采，脱颖而出。日本享誉世界的五大名牌电器企业：索尼、松下、东芝、三洋、日立，其企业形象均别具一格，十分个性化，有效地获得了消费大众的认同，在竞争激烈的世界家电市场上树一帜。1-2差异性原则企业形象设计CorporateIdentitySystemVI设计第一节VI的设计原则1-3原创性原则原创性是VI设计最基本、也是最高的要求。原创性是指VI的每一项设计方案，均是根据企业的具体实际提出的，反对任何形式的抄袭和剽窃。原创性体现为一种锐意创新的精神，这是vI设计的生命力。VI本身作为一种“差别化战略”，以塑造富有强烈个性的企业形象为目的，这就要求VI设计必须为了企业在参与市场竞争时，能充分塑造企业独特的个性和魅力，而通过“原创性”形成“排它性”。原创性并不是指天马行空、肆意妄想，而是指建立在严谨的实证、调研基础上的一种设计原则和思想，它体现了一种“人无我有，人有我新”的创新精神。企业形象设计CorporateIdentitySystemVI设计第一节VI的设计原则实施性的原则VI策划不但为企业的形象战略提供策略的指导，而且为企业提供了具体的行动规范，从而使企业的形象工程，能够在策划的指导下顺利进行。VI的有效实施，是VI策划的直接目的，因此，VI策划必须十分注重可操作性，包括在具体的实施上有可操作性的方法和原则。VI策划为企业或社会管理组织的形象塑造与传播，提供丁内在的向心力与凝聚力，为企业或社会组织的形象管理与维护，提供了权威性的操作标准与技术标准。企业形象设计CorporateIdentitySystemVI设计第一节VI的设计原则1-4调试性原则市场、企业、消费者是在不断变化的，因而企业的VI策划内容也应适应这一变化及时进行调整。VI策划具有阶段性，并存在着增补或变更的机会，但应严格按VI工作程序，由专业的形象设计公司和企业专门的VI设训—委员会共同来完成，以维护VI的完整性和规范性。如果企业忽视了VI策划的可调适性，就必然会导致VI策略的僵化，随着企业的快速发展，长期执行下去，不但不会对企业的经营活动起到促进作用，反而会成为企业经营活动顺利进行的障碍。企业形象设计CorporateIdentitySystemVI设计第一节VI的设计原则1-5艺术性原则企业标志形象、标准宇等视觉识别是一种视觉艺术，同时，对视觉的欣赏过程也是一种审美过程。因此企业的VI视觉识别系统的设计必须符合美学原理，适应人们审美的需要。企业形象设计CorporateIdentitySystemVI设计第一节VI的设计原则1-6统一与变化对称与均衡节奏与韵律比例与尺度法律性原则企业的视觉形象(包括企业标志、标准色、标准字体及其相互之间的组合作为企业的无形资产，需要通过一定的法律程序予以登记注册，成为商标，才能真正受到法律的保护。因此在进行们的设计时，应充分符合国家商标法、知识产权法、广告法等有关的法律法规，并在长期的形象管理和维护过程中，依据法律所赋予的权利来保护自己的形象不受侵犯。企业形象设计CorporateIdentitySystemVI设计第一节VI的设计原则1-7只有是民族的才是世界的！各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族都有它的偏爱和厌恶，因此在VI设计时必须注意传达十民族的个性，不符合民族习惯的视觉设计必然是失败的。尤具是随着中国市场的国际化程度越来越高，在全球化的浪潮下，参与国际性VI设计项目的机会也将越来越多，因此必须要充分重视VI设计的民族性原则。塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。民族性原则企业形象设计CorporateIdentitySystemVI设计第一节VI的设计原则1-8第二节VI的设计方法VIsualIdentIty企业形象设计CorporateIdentitySystemVI设计第二节VI的设计方法企业形象设计CorporateIdentitySystemVI设计VI视觉识别系统设计在VI的设计和运用过程中，有五种常规的设计方法可供参考。方格标示法或几何标示法2-1方格标示法：在方格子线上配置标志，用以标示标志各部分的相互空间关系和位置。第二节VI的设计方法企业形象设计CorporateIdentitySystemVI设计几何标示法：就是用圆规、量角器等几何作图工具来标示标志各个部分的正确位置，通过角弧度、半(直)径等，来反映标志整休造型的空间结构关系，通过这两种方式都能快速、准确地制作、复制出标志，并能准确地传递出标志视觉结构的特性。第二节VI的设计方法企业形象设计CorporateIdentitySystemVI设计界定标志的实际应用尺寸规范同样的标志，应用在不同的实际环境中时，经常会根据情况的需要被放大或缩小处理，在这种情况下，标志所传达出来的视觉感受也会有差异。为了确保形象传达的统一、规范性，需要针对标志在不同的应用环境和范围内，对标志进行造型修正、线条粗细调整等对应性变体设计，同时还必须要规范标志最小的尺寸应用范围，以建立统一的标志应用尺寸规范系统。2-2第二节VI的设计方法企业形象设计CorporateIdentitySystemVI设计在保持原有标志的设计理念和视觉结构的原则下，针对制作技术、设备及条件方面的限制，需要制作各种修正形的设汁，这些修正形都要以规范的形式固定下来。如：线条粗细变化的表现形式及其应用规范，线框空心体、网纹、线条的表现形式及其应用规范。2--3第二节VI的设计方法标志修正形的设计规定企业形象设计CorporateIdentitySystemVI设计VI视觉识别系统设计基本要素的组合规范是指以规范的形式指定要素间合理的组合关系和禁止组合关系，从而组合各种符号要素，做到统一、系统、标准化的视觉传达目标。组合规范是整个VI系统中最为重要的规范系统。组合规范应遵循以下原则：在二维空间上，设计很强的吸引力，在同时出现的版面竞争上，制造强有力的表现力，在长期出现的、多样的视觉信息传达中，塑造统一性的设汁形式。在确定要素组合关系时，对符合要素的组合单元(包括标志和企业名称、标准字体组合单元)的间距、尺寸、色彩、大小比例、空间位置等进行合理的排列组合，设计出符合企业理念、精神和素质的最佳组合规范。再以核心符号要素即标志作为测算各自空间大小的基准，确定标准的形象基本组合规范。2-4第二节VI的设计方法基本要素符合组合规范企业形象设计CorporateIdentitySystemVI设计.VI设计除了标志、标准字体、标准色、吉祥物等基本要素之外，还有一个很容易被忽视，但非常重要的要素，即象征图形。象征图形的设计往往从标志图形的整体或局部，或企业有代表性的部分进行合适的联想和引申，它既继承了企业视觉形象的“基因”，但又极富于表现力和弹性，能够根据形象传播环境的不同，对企业形象传播的空间进行效果的调整和修正，使设计版面达到最佳的视觉效果。如杭州余杭塘栖工业园区的形象设计以中国古运河上最古老的广济桥为元素进行抽象的设计，整个标志犹如广济桥伴着在运河之上轻漾开的倒影，充满了浓郁的江南人文气息。象征图形的设计取标志中广济桥的水中倒影为元素进行变化延伸，充分彰显了杭州余杭塘栖工业园区的地域文化内涵。2-5象征图形的设计第二节VI的设计方法基本设计系统企业名称标准标志变形标志标准字体印刷字体标准色彩辅助色彩组合模式商标品牌象征纹样吉祥物三大核心2345678基本设计系统1第三章标志的设计VIsualIdentIty第一节标志的设计VIsualIdentIty企业标志商标与标志商标——英文为“TradeMark”（品牌），指个体工商业者为区别其生产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。标志——英文为“Logo”，是用一种特殊