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巨量引擎·商业产品-运营中心商业化直播平台产品通案为直播时代而生2020年5月更新CONTENTS目录010203商业化直播平台背景商业化直播平台介绍商业化直播平台合作模式04成功案例巨量引擎·商业产品-运营中心商业化直播平台背景[Trend]截至2019年网络直播用户规模预计超过互联网用户中使用过直播直播用户占网民总体的55%网络直播融入我们的生活数据来源：艾媒报告-2019年Q1在线直播行业研究报告3.13.984.565.015.240.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%01234562016201720182019E2020E在线直播用户数（亿人）年增长率2015年-2020年中国在线直播用户规模及预测直播已成为资讯爆炸时代的营销注意力不可或缺的一部分头条兴趣好奇社会热点新鲜体育赛事品牌秀场世界角落新品发布黑科技一手事件明星娱乐商业化直播平台介绍[ProductManual]共建内容接入平台打通–玩转直播直播预告直播推拉流（横版）自定义封面/背景直播回放实时互动开放用户兴趣精细运营分享点赞评论热度展示品牌信息传递创意定制深度渗透一站式托管数据附能浮标广告广告主头像水印嵌入商品卡片菜单页头广告品牌banner品牌长图展示数据报表评论删除、禁言评论导出直播视频下载长效管理驱动直播页面基础功能展示店铺头图区直播间背景自定义Banner广告植入品牌官方账号引流设置直播封面，将在未开始播放前显示如未设置直播封面，则将显示默认封面以图文形式对品牌形象、特色等内容展示，可自定义是否开启卡片标提供更多营销转化的机会。数量为4-10张。可自定义是否开启。页面浮层，默认右侧菜单栏位置，可拖动店铺头图区可设置同步进行图文直播，多维度传播信息。支持观看直播的用户互动交流，增加用户观看直播的沉浸感。可对直播内容进行评论，增加用户观看直播的参与。直播间高级功能展示点赞在直播开始前显示倒计时模块（以后台设置的时间为准，上传预告片后将不显示此模块）。用户可以通过“点赞”为所观看的直播活动增加人气。可选择是否开启，数据暂不支持导出。直播倒计时预告片平台支持在直播“预告”状态下播放预告片，预告片需要由广告主自行准备。企业号开启此功能后，用户点击可直接跳转品牌号主页，促进粉丝关注。直播间高级功能展示综合反映直播间的热度，影响因素包括在线人数和观众质量（停留时长，互动频次等）。平台支持在直播页面右上角显示广告主水印，可选是否开启。实时人气值Logo水印表单问卷问卷支持发布在图文直播中或特定时间点：用户进入直播间时或直播结束时。支持文字或手机号输入，建议问题不超过三个。直播间高级功能——主持人设置文字评论菜单互动商业直播平台支持设置“主持人”与用户进行互动交流，增强用户的直播参与感。主持人ID前方会带有特殊“主持人”标签，并且ID、发言内容会采用“金色”，以便与普通用户进行区隔；图文直播菜单互动主持人每次发言支持发布一条评论（无字数限制）及配图删除禁言置顶主持人发言评论导出直播间管理员可进行以下操作：直播间后台管理——回放管理直播结束后，平台会自动生成回放（需进行手动上架）：•支持下载、上传操作，可对回放剪辑后二次上传。•多条视频轮播，按照上架顺序，最多5条，总时长小于等于3小时。•后台自动生成、上传回放需要一定时间进行缓冲。直播间后台管理——数据导出页面访问数据：页面点击量（访问量）PV/UV、账号点击量（企业账号点击量）PV/UV、广告位点击量（所有可点击广告位点击量）PV/UV直播在线人数：最长30天内真实在线人数及人气值，颗粒度最短5分钟；营销数据：各页头广告、页中广告、浮标广告点击数、PV/UV问卷数据：问卷收集的内容导出；评论导出：支持将所有评论进行导出，可用做舆情分析。1.广泛覆盖2.多元内容3.深度互动CatchContentConnect基于跨平台的广泛触达基于用户兴趣的内容构建基于兴趣圈层的积极互动基于跨平台的广泛触达内容基于用户兴趣的内容构建通用信息平台头条号总数180万+短视频社交平台日均活跃用户4亿+国内领先的PUGC视频平台平均使用时长超过100分钟全平台内容聚合，打造直播营销矩阵全平台达人聚合，打造直播营销矩阵美食萌宠Poppy老师谈育儿107.2w桃桃妈养娃记230.1w年糕妈妈350.2w熊爸爸118.0w母婴汽车美妆车老湿280.0w玩车女神239.2w车之轩288.1w柳实说车事儿133.8w会说话的刘二豆4429.8w开挂的猫二歪1066.5w赵拉斯的二狗488.9w金毛蛋黄1499.3w彭十六elf1761.9w飞天小敏警439.8w认真少女-颜九642.9w叮叮叮476.4w办公室小野1977.9w爱做饭的芋头559.7w野食小哥505.2wTasteBuds伶牙俐齿468.4w达人生态平移：多元化分类短视频达人，优质内容创造力，为直播注入新来源…more备注：根据实际的进行单独合作下单达人交互性创意匹配深度沟通影响用户基于兴趣圈层的积极互动图文资讯|短视频娱乐生态直播多元集中精品内容，迅速获得用户青睐深入沟通即时互动促进情感，建立粉丝忠诚营销场景和打法[MarketingMethods]引爆话题品牌BigDay聚焦关注活动大促种草带货热点营销直播+品牌开场预热期营销模式互动内容沉淀引流直播聚合直播开启，边播边卖流畅体验品牌侧直播品牌自有内容直播内容共创直播达人结合品牌内容共创转化沉淀品牌长效沟通提供阵地强势曝光流量与话题协同，快速造势大流量曝光造势话题内容共建蓝V粉丝沉淀内容沉淀电商转化电商组件直播个性化品牌露出适合场景新品发布会、品牌晚会等适合行业：汽车、3C、影视宣发等内容话题制造引爆品牌热点适合场景：品牌创新营销活动适合行业：美妆、旅游、3C等明星势能结合直播深度沟通，激发粉丝经济最大势能明星粉丝品牌粉丝经济明星带动粉丝关注，帮助品牌获得用户青睐明星带动粉丝关注粉丝与明星&品牌花样互动，对粉丝进行品牌上色协同共创明星&品牌内容共创，协同传播1、海量优质达人海量优质达人积累完善的达人营销生态3、内容共创能力强大内容团队支持定制化高爆点内容输出4、完善平台支持星图平台-拥有完善的明星、达人合作体系2、发挥带货能力打通电商，种草即刻拔草热点营销直播营销路径模拟以VIVO某新机上市直播场景为例背景：VIVO新机上市，蔡徐坤为新机形象代言人，品牌希望借助明星效应在抖音为新机进行品效合一的传播蔡徐坤明星引力制造高热话题LINK合力推送2h双重引爆新机转化沉淀倒计时明星引力悬念感话题故事性直播预热直播开启热度延续蔡徐坤明星直播，引发关注高潮（2小时强推）同步开启快闪店限时抢购（全天强推）话题热度延伸（1月16-1月20）快闪店持续转化蓝V持续粉丝沉淀快速种草拔草打造高效决策引导闭环原生直播间蓝V粉丝沉淀购物车直击购买转化*demo为示例，以实际上线版本为准。直播聚合H5打通星代言H5VivoX23适合场景：品牌促销活动适合行业：电商、美妆、3C等成功案例[Showcase]玫琳凯25周年盛典通过持续抽奖+名人背书打造高热直播间抖音直播累计观看：60w+直播互动评论数：12w+条品牌账号涨粉数：1.1w预热期间关注玫琳凯抖音官方号即有机会奖，积攒人气通过每半小时的抽奖及中奖名单公布，吸引用户持续观看带话题#玫琳凯25周年品牌盛典#发布玫琳凯广告同框视频即有机会获奖预热期：核心资源导流直播期：持续抽奖延续期：热度延续直播内容互动性强，完整的预热及长尾规划：预热及直播期间丰富的抽奖抽奖模式结束后用户仍在留言互动，热度持续吸引优质作品各领域知名嘉宾为活动站台背书，出境嘉宾：毛小星（时尚主持人）武宗杨（时尚芭莎美容主编）等注：数据不可对外路虎发现运动版上市，30小时超长直播，打通线上购车链路四端联合直播路虎发现运动版上市，抖音×路虎联合发声，将「发现家族30小时云上市」作为一个行业创新showcase整体进行传播，采用商业直播中台+品牌蓝V原生直播间拉流双平台同步直播的模式，最大化的曝光，吸引更多人参与。强强联手Co-Branding，打出行业影响力。30小时直播斩获：新车预售21台累计曝光3.2亿+总点击1300万+收集销售线索3346条观看人数600万+联动抖音汽车官方账号推送预热视频开屏抖音、头条、西瓜、抖音火山版、懂车帝信息流抖音、头条、西瓜、抖音火山版、懂车帝Bannner位抖音品牌热DOU榜banner更多tab内banner直播信息全方位覆盖用户路径超强阵容引流资源全程密集互动玩法促销引导直播抽奖超级大礼抖币红包转盘抽奖捷达VS7新车上市，以线上音乐节开启娱乐+看车沉浸深度体验抖音头条双端联合直播多视角自定义选择捷达VS7专属机位移动端中台全景演绎-主视角首创直播场景下，多视角观看四位抖音音乐红人三支乐队领衔音乐达人，打造平台级大事件果味VC刺猬乐队Click#15观众总数110万+在线人数峰值3.4万+在线人数保持2.4万长达1小时28