第五节DM广告设计--版式设计的技法

整理文档很辛苦,赏杯茶钱您下走!

免费阅读已结束,点击下载阅读编辑剩下 ...

阅读已结束,您可以下载文档离线阅读编辑

资源描述

DM广告设计主讲:杜博目录•一、什么是DM广告?•二、DM广告的种类.•三、DM的特点.•四、DM的设计制作方法学习重点学习难点DM设计的基础吸引人们的目光:色彩、标题(广告语)、形式提起人们阅读的兴趣,不给阅读者制造负担A内容充实B易于理解C字体和尺寸合理一致D易读的版式设计在此基础之上,设计师可以进行设计创意的无限延展,更好地吸引人们阅读。让人们产生共鸣并行动(比如购买产品或参加活动,如此商家制作DM的目的便达成)优秀的设计会使人们在阅读中对其内容产生共鸣:“原来如此”、“居然和我想得如此一致”,好感大大提升,进而有行动的意愿。共鸣是由多种元素发挥作用而产生的:最重要的是可爱或别致的插图、色彩、自然有诚意和价值的文字,其次还有形状、材质触感、香味等等。DM版式设计的技法1.像连环画一样安排内容按照内容逐步展开叙述,阶段性地安排“起承转合”,吸引读者一页页读完整个环环相扣的“故事”,如同一千零一夜。契机(重要环节)——顺便看看——走到椅子旁——坐下来细看2.怎样最佳地使用字体(以中文为主)A字体库里的那些花哨的字体一定要慎用;B不要用系统默认字体,建议使用汉仪、方正等字库,否则可能出现错误;C标题:黑体、粗宋或老宋最佳、或视内容而定,较好的标题字体为粗倩、广标、综艺正文:宋体、黑体、楷体(楷体常用于图注)最佳,使用其他字体需慎重斟酌,切记不可通篇使用花体~推荐:汉仪中黑简、汉仪细黑简D.标题字号一般没有具体规定,而正文字号一般为9—10.5号字,最佳为10、10.5号,同一内容要统一,各标题级的字号和字体尽量一致。E.在需要少量书法字时可以逐字查找中国书法大辞典中的名家字帖,会有字体库远远达不到的特殊气势和效果;给标题文字/广告语简单变形F英文正文字体一般以NEWROMAN(新罗马)较为正规,而标题限制不多。3.四种主要的版式:A左端对齐:是最便于阅读、被采用最多的版式,看起来统一而漂亮;B中间对齐:最具有安定和信任感,但由于缺少动势,略显平板;C末端对齐:很不利于阅读,多被用于只在右对齐才好看以及字数较少的情况;D放入框中:略有局限感,多被用于内容较多较杂乱、或要单独突出一部分的情况下。4.视觉诱导的四种基本形式(在版式中放置隐性的线条,以人类的视觉规律为基础,做出有序的版式设计,不带强迫与负担。可以让相片本身的内容形成线条,巧妙地配合文字。)A目光从上到下;B目光向一旁的物体移动;C目光自动寻找同样的颜色;D目光自动寻找同样的形状。5.印刷的注意事项ACMYK四色印刷C-青色(Cyan)M-洋红色(Magenta)Y-黄色(Yellow)K-黑色(blacK)B整体出血3毫米,文字与边缘再相隔3毫米C终审完成前储存一份带有字体的文件,确定修改后将其栅格化(转曲线)并另外存储(不要覆盖)。D纸张材质:铜版纸、特种纸E分辨率300dpi,依印刷纸张材质而有不同F特殊工艺效果:哑膜/磨砂/加厚/七彩UV、烫金/银/黑/蓝、起鼓、洒七彩粉、植绒、异形模切……G开本、印张、拼版DM的设计要点构思目的和标题(广告语)在设计中,标题是最重要的,而目的往往是被当成标题来表现的。目的要尽量用简短而明了的语句来表现。JUSTDOIT!(nice耐克)我来,我看,我征服!(凯雷德-凯迪拉克)只管去做马上行动做就是了只要肯去做Nothingisimpossible。(ADIDAS)一切皆有可能。(李宁)没有做不成的事没有不可能的11、大阳摩托:心随我动大阳摩托12、特步:飞一般的感觉13、白沙:鹤舞白沙我心飞翔14、清逸:年轻的选择15、稻花香:浓浓三峡情美酒稻花香16、巧乐滋:喜欢你没道理17、白大夫:就是让你白18、雀巢咖啡:味道好极了19、百事可乐:突破渴望20、康师傅冰红茶:冰力十足5.1招贴构成元素1、动感地带:我的地盘听我的2、口子酒:隔壁千家醉开坛十里香3、娃哈哈:维生素多多营养多多4、河套老酒:喝来喝去还是河套老酒5、李宁:一切皆有可能6、必胜客:开心时刻必胜客7、红牛:汽车要加油我要喝红牛8、罗西尼:时间因我存在9、华龙面:华龙面天天见10、网通:中国网宽天下5.1招贴构成元素21、统一冰红茶:年轻无极限22、燕京冰红茶:小心被cool倒23、佳得乐:解口渴更解体渴24、燕京啤酒:感动世界超越梦想25、第5季:真自我26、雪碧:透心凉透心亮27、非常可乐:有喜事当然可口可乐28、非常可乐:中国人自己的可乐29、美特斯邦威:不走寻常路30、阿迪达斯:Nothingimpossible31、耐克:justdoit32、康斯登:Liveyourpassion33、浪琴表:优雅态度真我个性5.1招贴构成元素34、太子龙:自信自然出色35、伊利:为梦想创造可能36、三星:精彩不难想像37、安踏:永无止步38、喜之郎:水晶之恋一生不变39、《南方周末报》:让无力者有力,让有力者前行40、《北京晚报》:北京晚报晚报不晚报41、中国移动:中国移动通信沟通从心开始42、大宝:要想皮肤好早晚用大宝43、美加净护手霜:放我的真心在你的手心44、钻石:钻石恒久远一颗永流传45、美的空调:原来生活可以更美的46、德芙巧克力:牛奶香浓丝般感受47、七匹狼服饰:尽显英雄本色48、人头马:人头马酒一开好事自然来49、飞亚达手表:一旦拥有别无所求50、好记星:好礼好记星送礼响当当5.1招贴构成元素51、m豆:只溶在口,不溶在手52、采乐:去屑就是这么简单53、格力空调:好空调格力造54、新飞冰箱:新飞广告做的好,不如新飞冰箱好55佳洁士:让世界没有蛀牙56沙宣:因为沙宣,所以迷人57好迪哩水:好迪真好,大家好才是真的好58雪莲:雪莲净白,一白到底59娃哈哈:我的眼里只有你60统一鲜橙多:多C多漂亮61农夫果园:喝前摇一摇62维维豆奶:欢乐开怀63福尔吉咖啡:有口皆杯,它的苦更甜美64冷酸灵:冷热酸甜,想吃就吃65美宝莲:美来自内心,美来自美宝莲66得利斯:但愿人长久,相伴得利斯67五莲特曲:滴滴传情5.1招贴构成元素68蒙牛酸酸乳:酸酸甜甜就是我69农夫山泉:农夫山泉有点甜70蒙牛酸酸乳:我自信,我率真,我年轻,我独特,我就是自我的新声71风帆蓄电池:好马配好鞍,好车配风帆72长城保险:长城人寿保险,伴你人生长城73康必得:你健康,我快乐,祝你康必得74麦当劳:我就喜欢75好娃娃:好娃娃生病好娃娃帮,好娃娃让好娃娃更健康76海飞丝:头屑去无踪,香发更出众77蓝天六必治:牙好,胃口就好,身体倍棒,吃嘛嘛香78汇源果汁:喝汇源果汁,走健康之路79安踏:我选择,我喜欢80汇源果鲜美:我喝我先美81衫衫男装:立马沧海,挑战未来82诺基亚:科技以人为本83名人:献给天下有情人5.1招贴构成元素84依妍化妆品:新美丽我主张85蒂花之秀:青春好朋友86润田水:润田纯净水,滴滴润心田87美力达:好喝放不下,美丽美力达88大优啤酒:好啤酒有麦香89好吃点:好吃点,好吃你就多吃点90军献益肤霜:将美丽斗争到底91海苔:还是美好时光92三精双黄莲:春天到,流感闹,三精双黄莲防感冒93背背佳:让身资更挺拔94立顿红茶:自然,自我95脉动:享受生活中的挑战96小洋人伊利优酸乳:酸酸甜甜就是我97圣火采暖:采暖节能,圣火先行98亮壮:人靠衣装,美靠亮壮99集美家具:要想家具美,还是到集美100拉芳:爱生活,爱拉芳5.1招贴构成元素101柯达:串起生活每一刻102飘影:有飘影,更自信103上汤排骨面:骨汤加劲面,营养不忽悠104雨洁洗发露:去头屑,用雨洁105刘老根酒:好酒一杯,好事一堆106海尔:真诚到永远107伊利雪糕;相信自己,力量在心中。伊利心多多。108、雕牌:只先对的不选贵的109、力神:谁用谁知道110、达利:达利蛋黄派人人都喜爱111、汰渍洗衣粉:超强去渍又清香领口袖口洗净亮112、果粒柳橙:真实的口感真实的健康113、太子奶:健康活力完美生活114、纽崔:有健康才有将来安利妞崔菜115、恒源祥:羊羊羊116、三利手线:好毛好线117、绿箭口香糖:清新口气成功动力118、中国联通:让一切自由联通119、澳柯玛:没有最好只有更好120.肯德基:有了肯德鸡,生活好滋味DM的类型说明画面表現的构成元素有:造形(规格、框边、图表、图饰插画、产品摄影、符号、文字造形。)文字內容(标题、标语、说明文、企业名、品牌名、产品名)色彩內容(产品色彩、封面、封底设计和內页之背景色彩及企业字体、符号之色彩等)DM的类型说明在規格的使用上有:国际贸易标准型21.6cmX28cm(国际商业信纸規格)美国規格。A4型2lcmX29.7Cm欧洲、日本規格。综合型2lcmX28cmDM的类型说明企划设计过程:分析:产品內容先以其实效功能、心理功能、感觉功能做分析。定位:確定产品的市场目标和市场定位,并进行对主要消费对象的了解。制作预算:如印刷量數、纸张材质选定、印刷版式、印工、印刷形式(单页、册集、活页)来计算成本。确定制作进度和品质管理。DM的类型说明广告表现:标题是广告內容最具诉求影响力的文字说明短句。标语是表現企业理念和产品特质的短句。说明文─即广告文本。DM的视觉设计配合视觉色彩可创造画面文字传达及图饰传达效果─如文字字体。构图可依点、线面,整体造形构成元素,来设计画面。图与地的应用注意留白。视觉动线编排。美的形式原则构图。

1 / 34
下载文档,编辑使用

©2015-2020 m.777doc.com 三七文档.

备案号:鲁ICP备2024069028号-1 客服联系 QQ:2149211541

×
保存成功