第二章-文化创意产业的IP管理

北京邮电大学经济管理学院刘丹微信：13718767557第二章文化创意产业的IP管理IP的概念与内涵一五优质IP评估方法学习目标三IP战略与实施步骤发现IP六二文创产业中IP的作用与价值四IP管理政策开篇案例麦片网——让版权保护触手可及思考：1.赵勇为什么把“版权”作为他的创业方向？2.盗版和正版，哪种方式对文化创意产业有利？3.要实现“从零到一”，初创企业应该怎样定义自己的第一个产品？4.用户为什么需要一个受到“版权保护”的产品？2014年，知果果、权大师、快法务等为代表的十余家知识产权电商开始崭露头角，几乎每家起步都获得了千万级的天使投资。麦片网创始人赵勇这时候正在系统地思考中国的版权环境、政策趋势和自己的创业机会。2.1IP的定义与内涵IP、知识产权、版权与著作权、IP与版权的定义IP知识产权版权与著作权IP与版权IP是英文词组（IntellectualProperty）的首字母缩写，直译为“知识产权”。IP通常是以版权作品形式存在的，IP变现的渠道也以版权交易为主。依据我国《著作权法》，著作权即版权，是指作者及其他权利人对其创作的文学、艺术和科学技术作品所享有的专有权利。知识产权是一类权利的统称；知识产权是一种受法律保护的权利；知识产权具有一定的独占性；知识产权是一种资产形式。应该是这样变成这样长这样2.2IP发展现状IP产业链IP产业链，是围绕IP要素的全部产业部门，包括了从初始作品创作，到版权交易，到影视内容的制作发行，再到游戏、电商、实景娱乐、玩具等实体物品销售、艺人经纪、粉丝经济等衍生产品开发。《深夜食堂》：日式IP在中国市场水土不服的典型代表日式《深夜食堂》日漫改编国产剧《深夜食堂》真正的中国深夜食堂IP发展现状IP发展趋势•内容付费将是IP的新型商业模式1•国漫IP品牌化渐成趋势，对优质国漫的争夺日趋激烈2•IP正在重塑电商，低价促销将成历史32.3IP在文创产业中的作用与价值文创IP的分类故事型IP产品型IP人物类IP知识型IP小说剧本原创内容产出能力明星、政客、网红、创始人消费型产品IP在文创产业中的作用与价值文创IP的属性•日本动漫IP在国内“水土不服”•版权争夺战•IP改编和业内幕后大腕捆绑•创作成本投入低、容错率高、圈粉效率高、产出速度快、题材适用性更广网络文学网络影视剧漫画网络音乐IP在文创产业中的作用与价值IP对文创项目的作用促进商业转化对创业的法律保护2.4IP评价模型优质IP呈现形式故事普世元素价值观优质IP的核心要素优质IP的内核，是辨识度极高的可认同的商业符号。IP评价模型优质IP评价模型价值力内容力活跃力变现力竞争力人生观、价值观、世界观故事性用户付费意愿点击量收藏数评论数题材市场热度IP评价模型优质IP评价模型——案例校花的贴身高手五力全满14352故事主线的价值观是一贯倡导的正能量日平均播放量均在2000次以上爱奇艺的月度付费会员数早已突破500万各大网剧排行榜前十位置剧情设置上较之前两部更加紧凑和饱满2.5文创项目中的IP战略IP战略定位从单一IP储备到重视IP内容运营影视和游戏IP聚集IP内容平台化IP分工全球化文创项目中的IP战略IP战略定位——案例腾讯百度阿里IP+影视+音频+游戏+动漫IP+影视+音频+游戏+动漫+教育图书IP+影视+音频+游戏文创项目中的IP战略IP战略实施腾讯中文在线阅文网易以IP授权为核心，以影游结合为变现手段布局泛娱乐板块超级IP孵化及合作模式主推IP合伙人制阅读全版权生态战略2.6IP保护与管理四大措施主管机构和协调机构•知识产权部际联席会•国家知识产权局•国家工商行政管理总局商标局•国家版权局法律法规•《著作权法》•《专利法》、•《反不正当竞争法》•《知识产权海关保护条例》国家规划•《保护知识产权行动纲要》•《国家知识产权战略纲要》•《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》专项规划•《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》•《版权工作“十三五”规划》章尾案例SIP《倚天屠龙记》字字千金思考：1.用优质IP评价五力模型对《倚天屠龙记》IP进行分析2.《倚天屠龙记》成为SIP的关键因素是什么？3.版权保护和IP之间是什么关系？4.《倚天屠龙记》的变现能力是如何实现的？5.如何培育一个成熟的优质IP？《倚天屠龙记》是怎么做的？图：《倚天屠龙记》衍生品汇总《倚天屠龙记》——中国当今泛娱乐行业一大超级知识版权（SIP）衷心感谢创业教育本身就是创业的过程，创业路上，我们一路同行！