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玫琳凯MARYKAY整体目录网站专业性诊断与评价24品牌简介31提出问题及建议33总结一.品牌简介1玫琳凯的历史2玫琳凯的口号3玫琳凯的产品种类玫琳凯·艾施女士创办于1963创建玫琳凯公司1995提出“美丽到家服务”口号玫琳凯（中国）化妆品有限公司成立20121玫琳凯的历史跟我来玫琳凯的产品3玫琳凯的产品非常丰富，有护肤、彩妆、护体、防晒、男士系列等。二、网站专业性诊断与评价网站规划与网站栏目结构1.网站建设的目标不明确；玫琳凯网站内容丰富。但在建站指导思想上和对搜索引擎营销上仍存在一定问题。（一）2.网站布局不合理1）玫琳凯网站它采用了太多的flash动画，所以对搜索引擎不是很友好2）网站地图：建立网站地图尤其重要，网站地图是一个放置了网站上所有页面链接的站点地图。大多数人在网站上找不到自己所需要的信息时，可以运用网站地图进行搜索。便于搜索引擎优化3）网站导航不合理:网站栏目设置是一个网站结构的基础，也是网站导航系统的基础，应做到设置合理，层次分明。很显然，玫琳凯网站栏目结构繁杂冗乱，栏目数量过多，为浏览者带来麻烦。网站内容及可信度二1.商品信息不完善玫琳凯！解决方案2solution对产品各项指标的介绍应该要全面、详细，并对产品的信息加以详细的描述。尤其对于化妆品来说，应该介绍适合什么样的肤质，用后有什么不良反应，该怎样解决，应该详细说明，这样可以提高公司网站的可信度，增加顾客。版权信息不明确解决方案：应该完善玫琳凯网站的版权信息，后面应该增加联系方式以及具体的地点，另外增加邮箱地址，这样提高可信度。用户服务信息和公众信息information网站没有产品选择和使用常识，在线问答，保证条款等服务信息。解决方案：作为上市公司、知名的企业而言，对网站上的公众信息应给与足够的重视。公众信息包括股权结构，投资信息，企业财务报告，公关活动、企业文化等。应该多公开信息，增加可信度。3网站的功能与服务function（1）商城提供的服务少解决方案：增加在线服务方式，比如在线留言，在线咨询，即时通讯，配有专门人员每天在线解答顾客的问题。（2）没有RSS阅读解决方案：如果网站的会员拥有经常更新的内容，为读者提供RSS订阅是对通过电子邮件发送相关信息的会员的通讯方式的以有效补充，也表明企业在应用网络新技术方面的领先水平。（3）没有常见问题解答服务解决方案：用户在使用网站服务、了解和选购产品过程可能遇到的问题整理为一个常见问题解答的列表，并根据用户提出的新问题不断不断增加和完善FAQ，这样做不仅方便了用户，也节省了企业的顾客的服务效率和服务成本。发现问题及观点1网站规划方面：重点不是很突出，栏目设置有重叠、交叉；2菜单设置：菜栏目设置有重叠，单层次过多；发现问题及观点3页面信息：内容更新较快。信息量不大，信息有些杂乱；4虽然网上销售目前还不是企业开展网络营销的主流，但网络营销可以对于网下销售以及售后服务提供良好的支持，这需要通过网站的信息、服务等方面来给予支持，如详细的售后服务联系信息、关于产品购买和保养知识、产品价格和销售网络查询等等。玫琳凯在这方面做的还是不够的；5网站的电子商务功能不明显。在线订购、支付的功能没有充分发挥；发现问题及观点6网站虽然有社区或论坛，但是客户反馈意见还需要注册登录，没有达到一个好的服务效果；7GOOGLE关键词排名及查询页面关键字/关键词查询并不理想，密度检测的结果适中；8从几大搜索引擎收录情况和搜索引擎反向链接查询结果中可得知：本网站在一些大型门户网站上竟然出现了0。这太令人吃惊了，显然与世界500强企业名气不符，需要做出大的改善。网站优化与运营网站PR值2有关页面检测信息结果4主流搜索引擎收录情况31网站ALEXE排名3335页面内容抓取6关键字/关键词密度37关键字/关键词8搜索引擎反向链接一、主流搜索引擎收录情况搜索引擎百度GoogleMSNSOSO有道雅虎收录数量2040284098101万640037401142从上面表格可以看出，玫琳凯网站在六大搜索引擎上所收录的网页数量相差很大，对比来看MSN，SOSO比其它网站多，因此企业也可以考虑搜索引擎优化方案，争取对Google，百度这样重要的搜索引擎更友好。而考虑到玫琳凯所处行业在其行业类的网站，如乐峰网等各大化妆品网站更容易宣传化妆品品牌，所以应该关注各大搜索引擎反向链接页面这一指标，因为只有链接广泛度和反向链接的指标达到一定标准，才有可能使顾客通过更多的渠道找到自己的网站和产品。解决方案•增加链接广度，拥有高质量的外部链接。•链接的格式最好是文字链接，链接的名称最好是产品关键词。•增加链接广度不仅是为了搜索引擎优化，同时也是网站推广的常用方法。增加链接广度方式：登录重要分类目录；交换友情链接；自有资源链接（子网站）；通过高质量内容获得单向链接。二、网站PR值网址：玫琳凯网站PR值页面评定结果：Google搜狗PageRank取自Google的创始人LarryPage，它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，用来标识网页的等级/重要性。级别从0到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎，网站质量不错。玫琳凯网站的GOOGLEPAGERANK页面评定结果：4该网站链接的网站中，PR5也就是说该网站高质量的外部链接太少了，在这种情况下，由搜索引擎比较注重外部网站的链接质量。三、网站ALEXE排名站点玫琳凯（中国）化妆品有限公司的排名查询果流量排名情况:当日排名排名变化趋势一周平均排名排名变化趋势一月平均排名排名变化趋势三月平均排名42,71512048661,155156654,388167057,909到访量排名情况:当日排名排名变化趋势一周平均排名排名变化趋势一月平均排名排名变化趋势三月平均排名46536647645808815152392430654591解决方案•网站功能和服务是否符合用户的需求等问题。•网站是否对搜索引擎友好。•网站是否有高质量的外部链接。四、有关页面检测信息结果网址信息检测结果如下:标签内容长度内容优化建议标题（Title）52个字符玫琳凯(中国)化妆品有限公司-MaryKay(China)CosmeticsCo.,LTD一般不超过80个字符关键词（KeyWords）123个字符玫琳凯,玫琳凯（中国）化妆品有限公司,关于玫琳凯,美丽奉献,寻找你的美容顾问,新品上市,当月促销,最新流行趋势,电子杂志,产品研究与开发,最新信息,护肤,彩妆,护体,防晒,香氛,男士,事业机会,新闻中心,玫琳凯成立45周年,遍布世界30多个国家一般不超过100个字符描述（Description）63个字符全球最大的护肤品和彩妆品直销企业之一。登录官网或致电8008201655寻找你的美容顾问，获取专属美丽密码，量身定制你的美丽！一般不超过200个字符五.搜索引擎反向链接反向链接是指从其他网页上链接过来的链接,包括了从其他网站上的外部链接和本网站的内部链接。外部链接和内部链接对网页排名都有作用。外部链接,从其他网页上链接过来的反向链接,由于外部链接是其他网站的信任票,不是站长自己可以控制的,所以一般认为对网页排名作用更大。反向链接的数量越多，那么获得的投票越多，排名越有利。但是从表中看出网站的链接数量太多了，应该也要注重链接的质量，和链接的内容等方面才能使网站的排名处在前面。六.页面内容抓取这是玫琳凯网站首页的内容，通过搜索蜘蛛、机器人模拟抓取可以看到在它们的“眼里”玫琳凯网站的首页的内容如图页面抓取这是玫琳凯产品中的男士洗面奶的网页内容，在搜索蜘蛛的抓取下得到的信息。通过分析可以看到不同网页它们在搜索蜘蛛的抓取下的内容几乎是相同的。因次应该对不同类目的不同网页的关键字以及信息的描述进行相应的更改。七.关键字/关键词密度1关键字“玫琳凯”在Baidu收录结果前20名中有2条与相关的记录。指定查询域名：；指定的关键字：玫琳凯。2密度：页面文本总长度：52字符；关键字符串长度：3字符；关键字出现频率：1次；关键字符总长度：3字符；密度结果计算：5.8%；密度建议值：2%≦密度≦8%。八.关键字/关键词玫琳凯网站关键词优化难易分析玫琳凯整体还是不错的表面和根本上的不足搜索引擎营销搜索引擎优化关键字推广网站指导思想企业自身战略没有全面的网络营销思想没有正确认识网络营销的作用网站推广方面marykay四总结1.关键词可以多设几个，全面提高被搜索引擎抓取得机率；2.在原有的产品服务板块，增加产品保养知识，设立意见反馈专栏，重视售后服务，给浏览者全面温馨的服务；3.菜单设置不要太多，控制在三级页面以内就可以了；根据站长之家的检测报告给出7个小建议4.技术上需要提高，现在是资源共享的时代，首页及其他的页面不能下载是大问题；5.网站应该更加注重meta和description的建设，让更多的搜索引擎收录，才能更好的实现网络营销的目的。6.建立在线咨询，打破传统的8小时工作制，可以与顾客随时沟通。个人认为，可以建一个在线聊天室用以替代即时通讯工具，来和客户实现沟通交流。7.在电子商务这一环节来说是比较失败的，只着重于介绍产品和市场信息，不能产生最直接的经济效益，应当建立一个在线交易的系统，实现在线买卖。寄语•在互联网高速发达的时代，我国拥有世界上最多的网民，并且仍在不断增长，网络将成为我国公民以后的一个重要接触信息的媒体。•作为一个不断成长的世界500强企业来说，应当跟上时代的步伐，充分利用好网络营销这一手段，以在未来的市场竞争中争取到一个有利的位置。小田@谢谢观赏