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字体设计FontDesign第三节汉字的创意方法与表现第五章汉字创意设计字义：共患难.字形：风雨同舟表现什么：号召大家团结一心，与汶川人民一起共同度过难关如何表现：直接表现，利用汉字结构特征，文字部分笔画结构图形化。将抽象概念转化为可视形象，提炼出主题本质。字义：救助楷体字形：济、汶川表现什么：号召大家团结一心，与汶川人民同舟共济共度难关如何表现：楷体变形。笔画连接重组。利用汉字结构特征，提炼出主题本质。一、汉字“形”的认识形”是将抽象的概念贴切地转换成可视的形象，将抽象的概念进行具象的凝聚A信息传播——文字设计最基本功能B不同形态、样式—独特的风格视觉审美功能，具有其个性气质黑体-正式庄重报刊标题宋体-高贵高雅楷体-清晰规范，稳实，沉着C汉字的形态、结构、大小、粗细、风格根据不同的视角，汉字的“形”大约有以下几种类型。1.秀丽柔婉：字体造型优美清秀，纤细柔顺，格调高雅、婉约女性用品/化妆品/生活用品，表达休闲、烂漫等主题Page8根据不同的视角，汉字的“形”大约有以下几种类型。2.稳健挺拔：字体造型方正坚实、棱角分明、庄严有力、深沉厚重男性用品/机械/科技，表达严肃主题上海华中软件有限公司标志挺拔稳健的字形构成标志主体“华”变化中的“中”象征企业稳定中具有强大的创新力量Page10根据不同的视角，汉字的“形”大约有以下几种类型。3.简洁明快：字体造型规整醒目、朴素自然，能给人以简约、现代的感觉。适用于表达年轻时尚的年轻人用品，或者用于表达现代感和时代感主题。Page12根据不同的视角，汉字的“形”大约有以下几种类型。4.端庄典雅：字体造型周正工整，饱满充盈，能给人以古朴雅致、庄重大方的感觉.适用于有文化内涵的人群或用于表达传统文化艺术等主题。通过象征性图式、符号、色彩等来暗喻原著的人文信息，并以此形成书籍形态的难以言表的意味和气氛。《赤彤丹朱》的封面上没有运用具体图像，而是以略带拙味的老宋书题文字巧妙排布成窗形，字间的空档用银灰色衬出一轮红日，显得遥远而凄艳，加上满覆着的朱红色，有力地暗喻出红色年代的人文氛围。吕敬人作品Page14根据不同的视角，汉字的“形”大约有以下几种类型。5.欢快活泼：字体造型新颖生动、活泼欢畅、可爱稚嫩，能给人以阳光、甜蜜、轻松、快乐的感觉。这种字体适用于青少年用品，也适宜表达休闲食品等主题。Page16根据不同的视角，汉字的“形”大约有以下几种类型。6.苍劲古朴：字体朴素无华，苍凉遒劲，厚拙内敛，能给人以豪放洒脱、古韵怀旧的感觉。适用于中老人用品以及表达传统的特色产品、民间艺术品等主题。Page18注意：选择某种字体为美术字的基调时，应该根据文字内容的精神而定，这样才能表里一致，发挥出文字感染力的最大功能。对汉字的“形”有了认识之后，就要根据设计主题，从“形”和“意”两方面进行设计Page19二、形的塑造-汉字的形态美（一）笔画变化抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画最必需的元素，而笔画又是构成字体的最基本的单位。即：点、线笔画字体因此，字体设计首先从笔画开始。Page201、笔画变形对笔画的形态做一定的变异，这种变形是在基本字体的基础上进行改变。综艺体综艺体返回目录页Page21老宋体综艺体Page22a.运用统一的形态元素。返回目录页Page23b.在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。返回目录页Page24c.拉长或缩短字体的笔画。Page252、笔画共用既然文字是线条的特殊构成形式，是一种视觉图形，那么，在进行设计时，就可以从纯粹的构成角度，从抽象的线性视点，来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之间相互的内在联系，寻找它们可以共同利用的条件。借用笔画与笔画之间存在的共性而巧妙地加以组合。返回目录页Page26将文字的笔划连接或共用而形成不同的字体效果。Page27Page28Page29Page30(8)笔形变异往往是针对撇、捺、点、横划或竖划等笔划进行形态的变异。Page31Page32Page33Page34二、图形文字Page35（1）图形替换文字笔划或结构Page36Page37Page38Page39Page40Page41Page42Page43Page44（2）图形添加到文字中Page45Page46（3）文字组合成图形Page47三、象形会意文字设计Page48Page49Page50三、象形会意文字Page51四、空间文字Page52Page53Page54Page55Page56Page57Page58五、肌理文字Page59六、排版文字Page60Page61Page62Page63七、印刷字体与书写字体的结合Page64靳埭强靳埭强：jindaiqiang靳埭强。中央美术学院设计系。1979年，他成为首位入选香港十大杰出青年的设计师，1993年被杂志《IDEA》选为世界平面设计师百杰之一。靳氏的作品广为博物馆收藏，他更热衷于艺术教育及专业拓展等工作。1988年改组为靳埭强设计公司，担任创作总监。著名作品有：中国银行标志。Page65白木彰白木彰先生作为日本当代著名平面设计家,在他近三十多年的平面设计生涯中,主要进行以汉字为题材的平面设计创作与研究,并巧妙地将汉字作为图形符号运用到设计中。Page66Page67以文字为设计元素的各种表现形式。Page68