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《新媒体概论》一、名词解释：【新媒体】新媒体，即数字化的双向互动的传播媒体，是新的信息传播工具和信息接收工具的统称。对新媒体的界定，不能仅仅依据其出生年月，更要根据其技术特性和传播特征。数字化、互动性是其根本特征。目前，新媒体主要包括网络媒体、手机媒体、网络电视，海外学界一般只将互联网和手机作为新媒体的代表。【SNS】①SNS指SocialNetworkSoftware，社会性网络软件，是一个采用分布式技术，通俗地说是采用P2P技术，构建的下一代基于个人的网络基础软件。②SNS，全称SocialNetworkingServices，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。③SNS的另一种常用解释：全称SocialNetworkSite，即“社交网站”或“社交网”。社会性网络（SocialNetworking）是指个人之间的关系网络，这种基于社会网络关系系统思想的网站就是社会性网络网站(SNS网站)。【手机报】手机报是传统纸媒以手机终端为传播载体，以电子化形式传播新闻信息，来满足用户随时随地了解信息资讯需求的一种新闻媒介，是电信增值业务与传统媒体结合的产物。通俗地说，手机报就是通过手机看报纸。是移动运营商与媒体机构联手，用简洁的文字和图片记载国内外的新闻、生活、财经、文化、体育、娱乐等各类信息资讯，将原本印刷在纸媒的新闻，通过无线技术平台，以短信、彩信、WAP等方式发送到彩信手机上的一项资讯类信息传播业务。从技术手段上看，手机报迄今为止有两种操作模式：彩信手机报模式和网站浏览模式，即通过手机上网实现对报纸的阅读。手机报的传播特点•突破了时空限制，实现信息的及时传播和接收•充分体现了多媒体优势•互动性强，真正实现了传播流程的反馈•传播范围广。中国手机用户是互联网的4倍，超过全球手机用户的1/5。•信息传播形式多样且保存方便。当前手机报发展的障碍（1）信息容量小（2）阅读费力易疲劳（3）交费偏高（4）信息内容同质化（5）读者阅读习惯的改变也需时日【手机电视】是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机作为载体工具，接收和播放电视节目的业务。从技术的角度看，手机电视业务的实现方式有三种：•第一是基于移动通信网络实现流媒体多点传送；•第二是通过数字音讯广播频谱上的数字多媒体广播（DMB）。DMB又分为地面波DMB和卫星DMB，它们与3G移动流媒体技术共同构成了手机电视的三大技术；•第三种是在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号。手机电视的传播特点•既具有电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性。•是对传统传输手段（无线发射、有线电视、卫星直播）的补充及延伸•适合突发性及时效性强的事件传播【维客】1995年，维客由美国普度大学的科学家沃德•坎宁安（WardCunningham）开发成功。维客是基于互联网新技术，充分利用互联网的超文本特性，允许多人协同写作完成某一文本任务的写作工具。它以“知识库文档”为中心，“共同创作”为手段，依靠“众人不断地更新修改”，开创了一种借助互联网创建、积累、完善和分享知识的全新模式。与传统媒体相比，维客在时效性、全面性、多样性上更胜一筹，但不如传统媒体具有权威性。维客的媒体价值在于：它更像一个特殊的“公共博客”，将普通的博客作者集合起来，使“一对多”进行传播的“信息孤岛”转换为“多对多”传播模式下的“信息集散地”。【社会化媒体】社会化媒体（Socialmedia）是一种以用户创造内容（UGC）和基于人际传播（SNS）为主要特点的“多对多”交互型在线媒体类网站。这类网站一般提供博客、即时通讯、图片或视音频分享、社交网络服务等一系列服务，要求用户注册手机号码等真实个人信息；用户可以更新内容，与老朋友保持联络；也可以浏览“熟人”的朋友圈或直接搜索，“follow”或“关注”感兴趣的用户，进一步扩大社交圈。目前，常见的社会化媒体有博客、微博客、维客、视频分享网站、社交网站、内容社区、游戏社区等几类，其中以社交网站、视频共享网站、微博客最具代表性。尤其与手机紧密捆绑的微博客，使得传播更加具有即时性、隐秘性和渗透性等特点，使社会化媒体传播力、影响力更强。特点：集成化、高度开放、自媒体化、社区化、高频化。在重大事件发生时，社会化媒体容易形成“病毒式”扩散机制，达到“直播效应”。社会化媒体迎合了人们展示自我、扩大社交圈的愿望，将现实世界中的人际关系越来越多地带入网络世界，社会影响力不断加强。【微博客】微博客是一种允许用户及时更新简短文本（通常少于200字）并可以公开发布的博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。随着发展，这些讯息可以被很多方式传送，包括短信、即时讯息软件、电子邮件、MP3或网页。一些微博客也可以发布多媒体，如图片或影音剪辑和出版。微博客的代表性网站是Twitter，这个词甚至已经成为微博客的代名词。微博的功能：①传播功能：微博可以把一个突发新闻事件在几分钟内传遍全球。②交流功能：即时通信工具是点对点交流，而微博是点对面交流。③及时搜索功能：对于最新发生的事情，微博可以即时搜索。④微博兼具了博客和IM（InstantMessaging）的功能：博客具媒体功能、自秀功能，IM则是交流功能、沟通功能。⑤即时搜索：在未来的日子里，不仅会成为用户的频繁应用，也可能会成为微博客的核心商业模式。【长尾理论】长尾（TheLongTail）这一概念是由“连线”杂志主编克里斯•安德森在2004年最早提出。长尾理论认为，由于成本和效率的因素，过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”，而忽略处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事。长尾理论的内涵：①当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。②这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部；而是那条代表“冷门商品”经常为人遗忘的长尾。要使长尾理论更有效，应该尽量增大尾巴。也就是降低门槛，制造小额消费者。通过鼓励用户尝试，将众多可以忽略不计的零散流量，汇集成巨大的商业价值。最理想的长尾商业模式是，成本是定值，而销量可以无限增长。这就需要可以低成本扩展的基础设施，【媒介融合】“媒介融合”这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔•索勒•普尔提出。1983年他在其《自由的科技》一书中提出了“传播形态融合”,认为数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因。他的本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。媒介融合首先是一种历史趋势，从出现两种以上的媒介开始，它就开始生效并发挥作用，直到媒介间区别的消失。其次，媒介融合是人类信息科技发展到较高阶段后的突变进程。网络出现提供了一种可能性：在这统一信息平台下，视频、音频、文字等各类信息可以汇聚一体，终端、传输网、信息编码方式等纷纷趋同，传统媒介可以移植、扎根于网络实现“网络化生存”。再次，媒介融合是一个结果。世界上本来没有媒介，技术和社会发展催生了媒介，同样由于科技和社会发展的不足导致了媒介的差异，而进一步的发展则导致各种媒介差别的消失。这发展的结果，可以称为媒介融合。【微信】微信是腾讯公司推出的，提供类免费即时通讯服务的免费聊天软件。用户可以通过手机、平板、网页快速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信帮将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。二、简答：1、如何理解新媒体？新媒体概念：①新媒体就是新的信息传播工具和信息接收工具的统称。②对新媒体的界定，要根据其技术特性和传播特征。③所谓新媒体，就是数字化的双向互动的传播媒体。新媒体的特征：①根本特征有两个：数字化、互动性。②衍生的特征包括：新技术的应用、海量信息处理、快速而充分的互动等。新媒体实现了由所有人向所有人进行的传播。理解新媒体的四个角度①“新媒体”是个通俗的说法，严谨的表述是“数字化互动式新媒体”。数字化、互动性是其根本特征。②新媒体之“新”是一个相对的概念，应指“今日之新”，而非“昨日之新”或“明日之新”。③新媒体之“新”应置于国际视野中观察，而不能只看其在中国是否为“新”。④新媒体亦是一个宽泛的概念，新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。目前，新媒体主要包括网络媒体、手机媒体、网络电视，海外学界一般只将互联网和手机作为新媒体的代表。2、如何理解三网融合？1998年，中国首次提出“三网融合”的概念，即实现电信网、广播电视网和互联网的融合。届时，用户可以利用电脑、电视、手机等任一终端，不论经由何种网络，都可享受上网、视频、通话等各种服务和应用。提出这一概念的初衷是让广播电视行业参与竞争，打破电信行业的垄断。“三网融合“并不意味着三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合三者之间相互交叉，形成你中有我、我中有你的格局。。三网融合打破了此前广电在内容输送、电信在宽带运营领域各自的垄断，明确了互相进入的准则——在符合条件的情况下，广电企业可经营增值电信业务、比照增值电信业务管理的基础电信业务、基于有线电网络提供的互联网接入业务等；而国有电信企业在有关部门的监管下，可从事除时政类节目之外的广播电视节目生产制作、互联网视听节目信号传输、转播时政类新闻视听节目服务，IPTV传输服务、手机电视分发服务等。3、手机作为媒体，具有哪些显著特点？①手机是通过与互联网的融合，实现了从通信工具向媒体的跨越，成为一种新型的大众化革命性媒体。②作为新媒体的重要成员，手机媒体被称为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。③手机媒体的显著特点包括：高度的便捷性、互动性、私密性、贴身性、多样化的信息服务等。④除了具有网络传播的各种优势外，手机媒体打破了地域、时间和电脑终端设备的限制。⑤手机通过与不同的传统媒体结合形成不同的手机媒体类型，主要表现形式包括：手机知信/彩信、手机报纸/出版、手机电视/广播。4、手机报有哪些传播特点？手机报是传媒纸媒以手机终端为传播载体，以电子化形式传播新闻信息，来满足用户随时随地了解信息资讯需求的一种新闻媒介，是电信增值业务与传统媒体结合的产物。手机报的类型：从技术手段上看，手机报迄今为止有两种操作模式①彩信手机报：类似传统纸媒，就是报纸内容通过电信运营商将新闻与彩信方式发送到手机终端上。资费低廉，是目前最常见的手机报模式。②WAP型手机报：即网站浏览模式。相对于短信型，内容更丰富，基本上可以称为全文型的手机报纸。资费相对较贵，包括信息费和通信费两部分；网络比较单调。手机报的传播特点①突破了时空限制，实现信息的及时传播和接收②充分体现了多媒体优势③互动性强，真正实现了传播流程的反馈④传播范围广。中国手机用户是互联网的4倍，超过全球手机用户的1/5。⑤信息传播形式多样且保存方便。5、手机电视有哪些传播特点？手机电视是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机作为载体工具，接收和播放电视节目的业务。①手机电视既具有电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性。②手机电视是对传统传输手段（无线发射、有线电视、卫星直播）的补充及延伸③适合突发性及时效性强的事件传播6、与新闻跟帖和BBS相比，博客的把关机制有何不同？①注册型博客：博客服务一般由网络运营商提供，用户通过注册，免费获得使用空间，自己上传内容、更新内容、管理留言。②个人网站型博客：自己拥有独立的站点和域名。把关机制：与新闻跟帖和BBS相比①博客留言和新闻跟帖在形式上相似，但其内部控制机制却大相径庭。新闻跟帖有专门的审核人员，而博客留言只要能通过系统设置的敏感词过滤就