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腾讯，网络游戏的产业环境分析——五力模型小组成员：xxxx汇报时间：2019年x月28日一、企业介绍腾讯，1998年11月诞生于中国深圳，是一家以互联网为基础的科技与文化公司。腾讯的战略目标是“连接一切”，长期致力于社交平台与数字内容两大核心业务：一方面通过微信与QQ等社交平台，实现人与人、服务及设备的智慧连接；另一方面为数以亿计的用户提供优质的新闻、视频、游戏、音乐、文学、动漫、影业等数字内容产品及相关服务。腾讯还积极推动金融科技的发展，通过普及移动支付等技术能力，为智慧交通、智慧零售、智慧城市等领域提供有力支持。公司使命：“通过互联网服务提升人类生活品质”。愿景：“最受尊敬的互联网企业”。点击输入标题点击输入文本内容点击输入文本内容中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)联合发布了《2018年中国游戏产业报告》。报告总结了中国游戏产业整体状况，对细分市场和产业链等情况进行了详细解读，高度关注不同群体消费需求转变、从业者状况、游戏企业海外拓展，预测评估机遇与风险，研究其对游戏产业的影响。整体市场：收入2144.4亿元，同比增长5.3%占全球游戏市场比例约为23.6%游戏用户规模达6.26亿人同比增长7.3%3月21日，腾讯公布了2018年全年财报。数据显示，腾讯在报告期内的总营收为3126.94亿元，同比上涨32%；净利润为787.19亿元人民币，同比上涨10%。1，潜在进入者的威胁潜在竞争对手是指暂时对企业不构成威胁但具有潜在威胁的竞争对手。潜在竞争对手的可能威胁，取决于进入行业的障碍程度以及行业内部现有企业的反应程度。对于游戏行业，我们主要从初始资本投入、产品差异化和顾客转换供应商这三个方面来分析。二、腾讯公司五力模型分析初始资本投入进入该产业的门槛较低，一个资金丰富的公司完全有能力购买到设备，招聘到技术人员，特别是对于一些本身就从事网络服务的公司来说就更容易了，腾讯和网易就是很好的例子。近几年，像新浪，搜狐这些公司也涉足了网游，虽然目前所占市场份额很小，但也体现了与网络有关的企业进入网游产业的趋势。产品差异游戏行业种类多种多样，产品差异化大，不同的游戏类型较多。新的进入者如果能找到吸引玩家的新游戏类型，有机会能吸引到大批的游戏玩家。顾客转换供应商的成本游戏行业，不同游戏之间的各种资源不能完成共享，顾客转换游戏需要较高的时间、精力、金钱成本。因此游戏行业的转换供应商成本较高。总体评价总的来说，游戏行业初始资本投入较大，产品差异化大，顾客转换供应商的成本高。因此该产业的潜在进入市场较大，市场利润较高。2、供应商讨价还价的权力一个行业平均盈利水平的高低与该行业上游的供应商讨价还价权力大小密切相关，供方的议价能力强，行业竞争强度便大供应商的数量HP，IBM等公司采取价格竞争的策略来销售他们的服务器设备，服务器供应商数量众多，因此就该方面而言，供应商讨价还价的权力并不高是否存在替代品服务器供应商基数大，可替代者多；腾讯游戏中不缺相似者，故游戏开发商的议价能力也不高所供产品的重要性服务器供应商、游戏开发商的产品于腾讯游戏产业极其重要，但庞大的数量导致供方的议价能力并不高。网络供应虽然被移动、电信等公司垄断，但受国家政策影响，难以拥有过强的议价能力3，消费者讨价还价的权力对于游戏行业，消费者的议价能力是比较弱的。我们将从所购买产品的差异性以及转换产品的成本两方面来解释所购买产品的差异性不同游戏之间的差异性使得消费者倾向于去消费他们喜爱的游戏。就拿当今十分火的一款moba手游王者荣耀来说，当时有许多同类型的手游如《英魂之刃》、《时空召唤》等与之竞争，最后还是王者荣耀更受大众的喜爱。究其原因之一便是王者荣耀的游戏画质、人物、竞技性都十分出色，操作也更为简单，适应如今快节奏的生活。这也使得消费者对他的依赖性更强，讨价还价的权力也就较小。转换产品的成本游戏行业，消费者转换其他游戏的成本较高，因为每个游戏拥有独立的货币系统，不同游戏间货币无法流通，不仅如此，在一款游戏上除了花费金钱还有大量的时间。如果选择另一款游戏，又将付出许多金钱和时间，而且之前的付出也就化为泡影。转换成本之高使得大多数消费者的讨价还价权力较小。4.替代产品的威胁网游的替代产品主要是在PC或主机上运行的单机游戏。在中国，网游的替代产品的威胁相对较弱。替代产品是否容易获取及价格合理替代产品获取的难易程度：得益于互联网的发展，单机游戏获取十分容易。替代产品的价格是否合理：正版单机游戏的价格相较于大部分为免费的网游而言缺少竞争力。并且在中国，由于版权意识还处于比较薄弱的阶段，盗版游戏的滥行导致PC单机游戏无利可图，少有公司愿意开发单机游戏。消费者是否觉得替代品在质量和其它方面有优势单机游戏无需联网，而且画面、剧情、游戏体验可以做得比网游更好，但是也缺少网游的社交性。TOthemoon游戏截图刺客信条游戏截图怪物猎人游戏截图PS4SwitchXboxONE消费者转向替代品的成本单机游戏在PC端的转换成本较低，主要体现在电脑配置，而主机游戏的转换成本高，需要额外购买主机这一硬件，并且PS4、Xbox、Switch等主机价格并不低，普遍上千。转换成本高。在网游产业中，网游公司倾向于频繁推出制作更加精良，覆盖领域更大的新游戏来占领更大的市场。以腾讯公司为例，这几年腾讯推出了多款新游戏，如剑灵，使命召唤OL等。5.竞争对手分析文本内容作为竞争者，盛大、网易也推出了许多新游戏，这些频繁的举措无疑使产业竞争更加激烈。另一点不可忽视的是网游运营商所提供的服务几乎是同质的，甚至连游戏本身都有极大是相似性。比如最近比较火的堡垒之夜，APEX和绝地求生玩法都有相似之处。这也就导致除了个别游戏外，绝大部分网游无法通过给消费者区别化的体验来占领市场，这也使得来自产业内竞争者的竞争十分激烈。感谢聆听小组成员：xxxx汇报时间：2019年x月28日