农夫山泉产品的介绍

农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)农夫山泉产品介绍---标准化（NO.***）PPT资料管理学院（农夫培训部）标准化教材2009年5月编制原作者:产品发展部吴平农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)2我们的使命:为生命健康提供产品与服务我们的原则:一定要让你的产品记住一条,不是让货架上多一个牌子,而是多一种选择产品诞生基础农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)3产品概览农夫山泉农夫果园尖叫水溶C100农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)4产品概览农夫山泉农夫果园尖叫水溶C100农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)5●2000年起，农夫山泉全面生产天然水●选取无污染的优质水源，仅对水做最小限度的、必要的处理，去除了原水中极少的杂质，保存了原水中钾、钙、钠、镁、偏硅酸等对人体有益的矿物元素●pH值7.3±0.5，呈天然弱碱性，有利于长期饮用●包装规格：380ml，55ml，1.5L，4L，5L，19L●目标消费者：所有关注健康的消费者农夫山泉——饮用天然水农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)6农夫山泉四大水源地国家一级水资源保护区千岛湖吉林长白山天然矿泉水保护区南水北调中线工程源头丹江口水库华南最大国家级森林公园万绿湖农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)7农夫山泉三大理念从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有它的源头坚持水源地建厂，水源地灌装天然的弱碱性水，不添加任何人工矿物质环保理念健康理念天然理念农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)8问题:农夫山泉三大理念是?有几大水源地?分别位于?农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)9产品概览农夫山泉农夫果园尖叫水溶C100农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)10农夫果园—喝前摇一摇农夫果园2003年一上市，即引起市场轰动，是这一年最为成功的饮料新品牌之一，列为市场综合占有率第七位。作为竞争激烈的饮料市场中的新生力量，这样的成绩是相当骄人的。农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)11我们坚信：好果汁是种出来的！开创混合果蔬先河农夫果园—30%农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)12橙＋胡萝卜＋苹果＋菠萝＋猕猴桃农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)13芒果＋菠萝＋番石榴+苹果＋番茄农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)14番茄＋草莓＋樱桃李＋葡萄＋黑加仑农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)15橙+胡萝卜+苹果口味突出了橙的清馨，掩盖了胡萝卜令人不悦的口味，细品之后口腔内又回味着一缕苹果的香甜。风味互补农夫果园将三种风味各异的水果完美结合：农夫果园—30%农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)16芒果+番石榴+菠萝依次冲击你的味蕾，如小泉流水淙淙淌过，口味更加丰满，又解决了像番石榴单独食用令有些人不悦的香味，让味蕾尽享意想不到的新鲜好滋味。农夫果园—30%农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)17番茄＋草莓＋山楂口味含有丰富的番茄红素。番茄红素是食物中的一种天然色素成分，在化学结构上属于类胡萝卜素。具有抗氧化、抑制突变、降低核酸损伤、减少心血管疾病及预防癌症等多种功能。饮用一瓶农夫果园，让你领略了三种风味各异的水果滋味。农夫果园—30%农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)18农夫果园，四季健康果园农夫果园果汁原料来自全球各地最优秀的果园。橙来自巴西，那里土质肥沃，四季光照充足，降水充沛，拥有世界最好的种植和采收设备；番茄、胡萝卜来自天山北坡逆温地带，天山雪水灌溉；芒果、菠萝和番石榴来自海南、广东、福建生态农业示范区，全部使用有机肥，安全健康，风味独特；苹果，来自大西北海拔800—1000米高山果园，无农药和其他化学品污染，为世界五大优质苹果产地之一。农夫果园—30%农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)1930%果汁含量，更浓郁果香，更丰富营养●与100%果汁相比，30%农夫果园混合果汁口感更清爽。●与10%果汁含量饮料相比，30%农夫混合果汁营养更丰富，口味更浓郁。农夫果园—30%农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)2038mm大瓶口，味蕾充分体验普通果汁饮料瓶口大多为28mm，农夫果园的瓶口直径为38mm，以非常人性化的设计，适应国际流行趋势需要。人体舌头的味蕾分布是不同的，不同部位的味蕾担负不同的味觉职能。38mm大瓶口，使我们在品尝农夫果园时，能使整个口腔在同一瞬间充满果汁，让味蕾彻底品尝到果汁原味。农夫果园—30%农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)21农夫果园--100%果蔬汁2003年底，农夫果园100%果蔬汁面市;常温的纯果汁，不同于味全等冷柜销售产品;三个口味：番茄、胡萝卜和橙汁;规格:380ml诉求:天然、营养、好喝、实惠.农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)22农夫果园--100％番茄汁农夫果园的番茄，来自新疆，拥有独特的气候条件和地理环境,全世界40%的番茄产自新疆;农夫果园在新疆最适合番茄生长的地方开辟种植基地，从番茄采摘到原浆加工不超过24小时;长达16个小时的光照时间,天山血水灌溉,使得农夫果园番茄的茄红素达到普通番茄的1.6倍;全天然果汁调味，不含糖,人工色素和防腐剂备注:茄红素是一种主要存在于熟透的番茄中的类胡萝卜素,是一种强而有力的抗氧化剂.它的抗氧化作用是β-胡萝卜素的3倍,维生素E的100多倍,同时对男性前列腺有很好的保健作用.农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)23农夫果园--100％胡萝卜汁原料产地：新疆生长环境：16小时光照，天山雪水浇灌，沙壤土或壤土种植，中国最好的胡萝卜生长环境;破壁技术：胡萝卜细胞破壁技术的应用，使胡萝卜素提取率可达70%;口味优势：全天然果汁调味，不含糖,人工色素和防腐剂农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)24农夫果园--100％橙汁原料产地：农夫果园的橙，来自巴西;生产环境：土质肥沃，四季光照充足，降水充沛;加工技术：拥有世界最好的种植和采收设备，从采摘到原浆加工完成不超过24小时，使得该产品富含维生素C，有着丰富的营养;口味优势：全天然果汁，不含糖,人工色素和防腐剂农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)25产品概览农夫山泉农夫果园尖叫水溶C100农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)26尖叫是什么?•功能饮料•同类产品:佳得乐脉动激活等•2003年底上市,已经历市场6年的考验•三个口味:植物活性肽纤维•国内独有的运动盖•规格:550ml*15瓶/箱•主要消费人群:儿童\学生\年轻人农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)27植物饮料•复合果味，口味独特；•特别添加多种植物提取物（绿茶和竹叶），同时强化了牛磺酸、B族维生素；•牛磺酸具有提高免疫力和抗疲劳作用，适合办公室白领(脑力劳动者),熬夜司机(提神),学生(学业压力大)等；农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)28活性肽运动饮料•西柚，运动饮料的经典口味；•由大豆多肽、维生素、氨基酸、电解质等营养素调配而成的运动饮料，可补充运动中人体损失的矿物质；•同时特别添加的大豆多肽可直接被人体吸收，能在较短的时间内恢复运动疲劳，促进体力恢复；•特别适合喜欢运动的学生或者年轻人。农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)29纤维饮料柠檬，最大众化的口感；该产品在补充电解质、Vc以及B族维生素的同时，特别添加膳食纤维；膳食纤维具有改善人体肠道功效，适合所有人群日常饮用。农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)30尖叫利益点功能利益点:植物---提神醒脑活性肽----迅速恢复运动疲劳纤维----日常保健,增强免疫力情感利益点:好玩方便:运动盖时尚:瓶型\标签\运动盖农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)31产品概览农夫山泉农夫果园尖叫水溶C100农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)32C100是什么?柠檬汁,08年潮流饮品;果汁饮料新品类,农夫山泉创新产品;同类产品:尚无08年5月上市规格:445ml*12瓶/箱主要消费人群:15岁以上的学生,都市白领等追求时尚品质生活的消费者农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)33C100三大特点12%柠檬汁含量,国内第一个柠檬汁产品;不添加色素,产品色泽为去皮鲜榨柠檬汁的颜色;酸冽爽口,酸度均来自于12%柠檬汁;一.配方新颖:备注:1.柠檬汁属于水果中的高档产品,中国消费者眼中的柠檬属于国外的泊来品,2.一般都出现在超市进口水果区,高档西餐场所以及白龄女性美容饮品等品质生活的场景.农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)34C100三大特点每瓶含100mg维生素C,相当于五个半新鲜柠檬;满足人体每日所需维生素C.二.功能诉求:备注:1.一个普通的新鲜柠檬所含维生素约为17g;产品中所含的100mg维生素C相当于五个半新鲜柠檬;2.中国居民膳食营养素日推荐摄入量(RNI):维生素C100mg,因此每瓶产品可满足人日每日所需.农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)35C100三大特点瓶型独特,玻璃质感;透明标签,时尚感.三.包装时尚:备注:1.此产品瓶型相比于市场其他产品,重量重约三分之一;农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)36C100利益点功能利益点:满足人体每日所需维生素C情感利益点:时尚品位:柠檬汁包装等全面体现时尚品位农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)37水溶C100西柚汁包装规格445ml*12入产品名称水溶C100西柚汁饮料水溶C100品类增加的一个新口味SKU产品价格渠道价格及终端零售价均同于水溶C柠檬汁价格体系产品诉求每瓶所含维生素C100mg,满足人体每日所需农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)38练习:请按照FAB法,对农夫的产品进行阐述.比比看,看谁说的又准确又流利?农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)39谢谢大家！农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)知识回顾KnowledgeReview农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)知识回顾KnowledgeReview农夫山泉”岗位任职资格标准化教材系列09A版”管理学院(培训部)谢谢！放映结束感谢各位的批评指导！让我们共同进步