城市旅游抖音营销方案

城市旅游抖音营销方案以江西赣州为例乘着高铁去赣州达人媒体行世界文旅创作者招募计划数说赣州—今日头条大数据城市盛典让世界发现美好赣州发起抖音挑战赛#唱着歌儿去赣州抖音达人翻唱赣州歌曲+视频拍摄精准定向客源地目标人群推广定制赣州旅游电台定制赣州旅游专属电台电台主播生产赣州旅游内容精准定向客源地人群进行推广多维媒体立体传播赣州之美挑战赛#唱着歌儿游赣州短视频场景资讯场景电台收听场景赣州：旅游搭上高铁快车赣州旅游的重大机遇赣州迈入高铁时代，高铁将极大地拉近赣州与国内其他城市的距离，为赣州旅游业发展带来重大机遇。赣州将成为四通八达的交通枢纽城市，对广东、湖南等周边城市的居民来讲，前往赣州旅游将更加便捷。加快昌赣一体化的进程赣州到南昌仅需不到两个小时，赣州进入南昌两小时“生活圈”加快赣州融入粤港澳大湾区未来将和在建的赣深高铁，延伸至深圳，加快赣州冲出江西，融入粤港澳大湾区，实现携手合作，互利共赢的良好局面赣州：红色故都客家摇篮赣州是国家历史文化名城、全国文明城市、国家森林城市、国家园林城市、中国优秀旅游城市、原中央苏区所在地、万里长征的起点城市，赣州是中国魅力城市之一，有着千里赣江第一城、江南宋城、红色故都、客家摇篮、世界橙乡、世界钨都、稀土王国和世界风水堪舆文化发源地等美誉。赣州旅游目标人群政商白领大学生红色旅游“红+绿”旅游“红+绿”旅游政商人群的新媒体洞察6触媒行为洞察媒介方向娱乐行为时间较忙，很少将娱乐时间耗费在新媒体上——社交行为所关注均要有收益，较少浪费时间的无用内容上，注重沟通实效。微信信息获取行为日常碎片时间多用来了解各种“有用信息”如新闻时政信息、知识提升类信息资讯APP、手机电台白领上班族的新媒体洞察7触媒行为洞察媒介方向媒介娱乐行为闲暇时间观看内容多样，主要是短视频内容、网剧网综为主短视频APP社交行为微信/微博日常必备微信信息获取行为通过资讯APP及时了解国内外重大资讯信息等资讯APP、手机电台大学生人群的新媒体洞察8触媒行为洞察媒介方向娱乐行为闲暇时间观看内容多样，主要是短视频内容、网剧网综为主短视频APP社交行为微信/微博日常必备微信信息获取行为日常碎片时间多用来了解各种“有用信息”如新闻时政信息、知识提升类信息资讯APP9目标受众娱乐行为社交行为信息获取行为政商人群——微信资讯APP、手机电台学生人群短视频APP微信资讯类APP白领上班族短视频APP微信资讯类APP、手机电台目标人群的新媒体触媒习惯10基于不同人群不同诉求不同媒介方向11传播建议创意引爆通过短视频平台，发起赣州旅游创意挑战赛，产生大量旅游创意短视频，引爆赣州旅游链路覆盖覆盖用户使用媒体链路，针对自驾游人群使用最广泛的喜马拉雅电台进行覆盖传播精准覆盖通过今日头条大数据算法，锁定真正有需求的用户，精准传播，精准触达赣州旅游通过新媒体如何传播？针对红色、客家、美景等元素传播命题赣州音乐元素解读：红色音乐故乡客家民歌发源地红歌《十送红军》改编自江西的客家山歌《长歌》又名《十送郎》、《十送表哥》赣州于都是红军长征出发地，当年客家子弟纷纷参军参战，二万五千里路长征，每一里路就有一位客家子弟倒下你犹在我心上客家民歌《你犹在我心上》中国著名音乐制作人、中国民歌教父何沐阳老师倾情打造将客家美景与乡愁爱恋渲染纸上，一幅梦里水乡、美丽上犹的山水画卷徐徐展开赣南客家民歌是流传于江西省赣南地区的传统民歌。包括兴国山歌客家民谣、门前月光通通明、长工歌、赣州振兴歌、送郎歌、赣南采茶戏映山红等乘着高铁去赣州达人媒体行世界文旅创作者招募计划数说赣州—今日头条大数据城市盛典让世界发现美好赣州发起抖音挑战赛#唱着歌儿去赣州抖音达人翻唱赣州歌曲+视频拍摄精准定向客源地目标人群推广定制赣州旅游电台定制赣州旅游专属电台电台主播生产赣州旅游内容精准定向客源地人群进行推广多维媒体立体传播赣州之美挑战赛#唱着歌儿游赣州短视频场景资讯场景电台收听场景赣州瑞金、杜鹃花、上堡梯田等热点美景IP，通过拍摄短视频完美呈现景区之美美景+短视频音乐+达人将赣州美景与音乐融合，将翻唱达人赣州代表性歌曲，并通过短视频的场景化展现，带动网友参与挑战赛—创意互动线上线下创意互动，发起抖音区域挑战赛，引导网友参与到赣州旅游中来针对红色、音乐、客家、杜鹃等元素传播主题：#唱着歌儿游赣州抖音：音乐+达人+短视频+挑战赛音乐拍抖音需要搭配合适音乐拍抖音搭配音乐需要满足•适合年轻人口味，最好是民谣风格•适合抖音，最好由抖音上火起来的歌手演唱•歌手最好是作词、演唱或作曲的全能手•进入抖音原创音乐曲库，用户搜索歌曲名即可拍摄使用传播关键点：赣州元素如何转化成抖音流行？网红翻唱《我和我的祖国》拍同款使用量突破150万人网红翻唱台儿庄景区歌曲短视频+音乐塑造景区之美翻唱赣州主题音乐建议红歌：《十送红军》《映山红》客家民歌：《十送郎》……赣州主题歌曲：《你犹在我心上》《赣州旅游形象歌曲》《赣南脐橙》建议原创音乐：映山红以赣州市杜鹃花为主题，将爱情+美景结合，让更多大众对杜鹃花美景有更全新的认知抖音挑战赛21#乘着高铁去赣州唱着歌儿去旅行消费者沟通音乐即内容共同创作赣州聚拢目标用户翻唱赣州专属音乐通过达人短视频发酵，传播至全网以软植入的方式定制专属音乐邀请达人使用该音乐拍摄短视频定制赣州专属音乐，搭配赣州各景区的美景切换，吸引全民互动挑战抖音挑战赛#唱着歌儿游赣州发起官方抖音挑战赛#唱这个歌儿游赣州，根据全年旅游的时间节点进行传播，共分为以下几个传播时间点：传播时间3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月传播主题映山红（杜鹃花）季红色旅游季客家文化季赣南脐橙季#唱着歌儿去赣州图片仅为示例打造现象级映山红季网红旅拍打卡圣地春醒忆红花岭上开遍映山红线上打造映山红热点IP场景再现：音乐+抖音视频硬广强告知+航拍原创视频预期热：抖音音乐人唱响赣州拟邀的抖音音乐人翻唱+拍摄视频，并发布在抖音账号中，标注地理位置、#唱着歌儿去赣州引爆期：原创素人短视频创意示范单人旅行情侣甜蜜游闺蜜游红色研学游挑战赛达人选择建议1、示范挑战赛的主题，能引发网友的模仿和参与挑战2、有一定知名度、高流量，示范带动性强选择建议：2名达人选择创意方向：邀请抖音音乐翻唱达人，针对赣州音乐进行翻唱，配合达人在拍摄的视频，用音乐+视频，展现赣州的美，带动网友参与和互动音乐演唱类达人视频邀请抖音高颜值、旅游达人到赣州进行视频拍摄，介绍赣州旅游，推荐旅游线路和攻略，带动网友参与和互动旅游达人视频基于兴趣感知和创作激发的内容超级触发器音乐翻唱+视频拍摄引爆赣州热点景区映山红杜鹃花海：翻唱《映山红》+花海视频打卡红色旅游：翻唱《十送红军》+打卡于都、瑞金等红色景点赣州主题歌曲：翻唱《你犹在我心上》《赣州旅游形象歌曲》《赣南脐橙》+打卡相关景点客家文化：翻唱《十送郎》等音乐+打卡客家文化相关景点翻唱音乐上传到抖音原创曲库，用户通过拍同款或者搜索音乐名称即可使用拍摄。视频示例引爆期：挑战赛非标资源上线非标资源上线•定制区域挑战话题•非标资源（9.3万）•发现页话题广场位•发现页banner位•专属话题页面•添加话题位置添加话题挑战资源仅供示意，以实际上线为主发现页banner发现页话题广场引爆期：抖音开屏广告引爆宣传开屏广告•锁定开屏位置超级流量入口•围绕挑战赛话题宣传点定制广告海报•点击跳转至挑战赛页面抖音音乐人集体唱响台儿庄抖音音乐人集体唱响台儿庄图片仅供示例引爆期：推荐信息流-智能优选推广+台儿庄官方发起的挑战-19780人参与-#唱着歌儿去赣州标题区点击可直接跳落地页支持点赞、评论、转发原生信息流与品牌抖音账号打通推荐信息流-智能优选•投放素材：挑战赛达人示范视频，引导网友参与挑战赛•点击跳转至挑战赛页面乘着高铁去赣州达人媒体行世界文旅创作者招募计划数说赣州—今日头条大数据城市盛典今日头条超级话题#让世界发现美好赣州基于兴趣感知和创作激发的内容超级触发器#头条超级话题#用户参与话题植入KOL矩阵内容置顶智能资讯推送图文短视频图片摄影微头条赣州旅游热度推广超级话题#让世界发现美好赣州超级话题示例招募赣州旅行官世界范围内征集文旅创作者，邀请旅游、摄影、历史、人文、音乐等达人作为赣州旅行官话题内容聚合通过优质短篇图文多角度呈现赣州的民俗文化、风景名胜、城市风光、美食等内容，并与网友开展讨论。话题还可匹配头条抽奖功能，关注转发话题即有机会获得纪念品，增加话题热度和互动性，形成更高的自然推荐流量。除了来自世界各国的达人自然参与本话题，今日头条还将邀请江西本地达人采集内容持续发布精准定向强曝光将以上产生的内容集合成专题，筛选目标人群进行开屏广告推荐，强曝光加强对赣州旅游的认知。赣州旅行官：立体多角度解读赣州旅游招募赣州旅行官：邀请旅游、摄影、历史、人文、音乐等达人作为赣州旅行官。各类KOL达人生产文章、图片、问答、短视频等赣州旅游内容，从红色旅游、客家文化、音乐历史、自然风光等角度，全面阐释赣州旅游之美。定制赣州旅游电台定制赣州旅游专属电台电台主播生产赣州旅游内容精准定向客源地人群进行推广