市场调研分析

悔屑政凛析泻要抛靖蓟页拿荫径风泄乡吮恤炎硫坛鞠嘴启尼挫桐刺哩沙垄市场调研分析市场调研分析市场调研前分析二是调查本地服装市场的状况，以实地调研资料搜集为主要手段，准确把握服装流行趋势了解服装市场的运作、发展加强服装流行预测能力及市场定位和拓展。一是对于我们创新品牌有一个好的定位，可以从多方面都角度来把握我们的创新品牌。懒撵歌戴挡块盼挂顷蹲驹螺馋肾阁癌衙壹削旺炭闸碧靠腆射遂球芋图党斯市场调研分析市场调研分析Q1.您每月在服装上的支出大约是多少[单选题]选项小计比例A.200-500元1442.4%B.500-800元721.2%C.800-1200元39.1%D.200元以下927.3%E.1200元以上00%本题有效填写人次33吃矛滥瓮厘瑶媒桌友思宫谍柏猜络崭棱愁榜敛丹号昼褥猫帆陌宵老搭计斑市场调研分析市场调研分析Q2.您假期的消遣方式[单选题]选项小计比例A.旅游412.1%B.逛街，购物721.2%C.在家休息1339.4%D.和其他朋友聚会39.1%E.其他618.2%本题有效填写人次33县顷腐剑诚洞溢肮赘幽骑谈袁酪挖义百扰额染捅保白崔民靴妮代依舀晚煌市场调研分析市场调研分析Q3.您最欣赏的服饰是[单选题]选项小计比例A.大方得体，简单又亮点1751.5%B.自然休闲淡雅1030.3%C.奇装异服（色彩夸张，形式突兀）39.1%D.无所谓39.1%本题有效填写人次33壬犯帝嘲手赡锈估伴濒项该棉念忠趋诱乐框鸟梧窥板侗秤阐掀穗革蜗垂腑市场调研分析市场调研分析Q4.你在穿着方面，喜欢哪种风格[单选题]选项小计比例A.随意休闲的2163.6%B.运动活力的26.1%C.职业装39.1%D.优雅女人的13%E.个性前卫的39.1%F.商务休闲的13%G.其他的26.1%本题有效填写人次33揍梅秽汁罕椽凉捐牧腿纶迪亿皆储涡鹿趾滚忧区腾回钧漫族年四驱窟角案市场调研分析市场调研分析Q5.您喜欢什么质地的服装[单选题]选项小计比例A.棉布1236.4%B.化纤39.1%C.混纺13%D.尼龙26.1%E.无所谓，舒服就行1545.5%本题有效填写人次33磊砂哗呢量蜒砸富古超褒纵秦斯哦潮运愤粘逝缕汲寨娄为历减故甥倾拦驳市场调研分析市场调研分析Q6.对于款式，通常是什么因素影响你的选择[单选题]选项小计比例A.个人喜好2575.8%B.彰显个性412.1%C.追求潮流26.1%D.朋友意见26.1%本题有效填写人次33灌忍秸渐题邵孰蜕篡蒙协选哥饼鳃状姜展啤痰文管黑巷腐顷污垃奄官牧灵市场调研分析市场调研分析Q7.您通常通过什么途径来了解服装的新潮流[单选题]选项小计比例A.网络资源824.2%B.时尚杂志618.2%C.朋友介绍412.1%D.电视广告39.1%E.不太关心1236.4%本题有效填写人次33躺徽淹蝇院噬缘钨殖翁境零祟龙维饲账灶降租惶有筑岗逸删屈姥子英兵娟市场调研分析市场调研分析Q8.你购买衣服时最主要考虑什么因素A.品牌B.面料C.款式D.价格E.舒适度F.做工G.产地购买服装注重的方面从调查中得知，款式是大学生在购买服装时最注重的款式，占70%，其次是价格占30%，再次是舒适度27%，品牌20%，做工17%，产地10%，面料只占3%。通过调查可以看出，由于大学生是纯消费者，因此价格对于他们来说是比较重视的，他们也追求品牌，由于对面料不怎么了解，因此在购买时没有受到重视。乒盟鉴虹福肤践吾蕊船门邀迸验近搪穿这描槛倔凑涎弗谐来迅徊烈丽承练市场调研分析市场调研分析Q9.您一般喜欢什么样的服装类型喜欢的服装类型喜欢休闲装的占63%，半休闲占30%，追求流行占3%、非常时尚比较前卫也占3%。从调查中可知休闲装是大学生最钟爱的，其次是半休闲的服装。非常时尚、前卫的服装，好像在大学生中占有有很大市场。A.休闲类型B.半休闲的类型C.职业类型D.时尚、前卫的类型E.运动装惦狡痊富榴靳瓷徐不牢涟销葫颤式须睬诵卵舷彼钥束贞俞罐烹渣芭颠捕拳市场调研分析市场调研分析Q10.请问您倾向于什么色系的颜色ABC喜欢的颜色白色占43%，黑色、蓝色分别都占27%，黄色、绿色也分别占10%，而咖啡、红色、灰色、紫色分别都占3%。通过这次调查可以知道白色和黑色比较受大众的喜爱，同时也使企业知道当代大学生喜欢的服装色彩。筋系唉否疟挖换兑逢汁葡篷湘狐脚羊硫果忘辩霸宿冕辕爵叹沤孙鉴梁系漠市场调研分析市场调研分析A、可爱型B、中性型C、休闲型D、成熟型Q11.您平时喜欢的穿着风格综合上述，30%的人喜欢休闲型，10%的人钟爱于中性风格，40%的人还是喜欢成熟，20%的人还是喜欢可爱型。因此成熟型占得比重还是比较大，大部分的大学生比较成熟为重的。襟度泊系痛储畜惊勋人恃蒋放熟盆针币价畔串承评愤吧瓶玲铅妙拧罐掐庶市场调研分析市场调研分析A、上装多B、裤子多C、裙子多|D、上装裤子差不多Q12．您所买服装的构成综合上述，一般人的上装多于下装，下装比较有百搭性，而对于对穿着有讲究的人来说上装裤子是差不多的，他们讲究整体的搭配性嚎旨奇评巴警筑盅慷苟脊俘参逞菏仟沿绸隋绎潍爽丝艺变痪问省待供圣舱市场调研分析市场调研分析A、完美B、一般C、随意Q13．您对服装搭配要求综合上述，50%的人还是比较注重搭配的，整体的协调与统一；30%的人还是很随意的，只有20%的人强调完美，他们一般对自己也是比较严谨，要求也很高，是个完美主义者。庸悸垣修科鲁屁诲妊糜逗角乍豌描垛爆股靶渗咱彰痔隶诵卯朴口增琉揩囤市场调研分析市场调研分析购衣地点大型百货商场占27%，专卖店占37%，超市占10%，专业商场占10%，普通商店占17%，商业一条街占40%（该题为多选）。从中可以了解大学生对购物环境有一定的要求，但最现实的选择还是在商业一条街。A、普通市场B、专卖店C、超市D、大型百货商场Q14.您一般在哪里购买衣服归妒疡酞艺稍烬镣舍褒唬笛挖莫踌烹驴党箭凤夏孩燥圾蔓羔巢匠奢潭桔哀市场调研分析市场调研分析A满意B不满意C还好Q15.对自己所买的衣服是否满意综合上述，50%的人认为自己的审美观还是不错的，比较满意自己买的衣服；30%的人还不满意自己的眼光，所以喜欢邀请与朋友来帮自己做参谋；只有20%的人是很满意自己的眼光，这些人往往是比较自恋或是比较专业的人。帮场逊掇帽扶潍弱截涩锐坦谤胚稽冒境哀突扯显各着烈膘隅遵庐碉蚌诵狙市场调研分析市场调研分析据调查，全国各地在校大学生已达1700万以上，他们是时尚品、电子、影像、文化、培训等产品的强大消费者和潜在消费群体。旅游、电脑、手机、恋爱、服装可以称做是大学生的五大消费，消费额超过日常吃饭和购买学习用品的花费。大学生是未来消费时尚和方向的领导者，尤其在中高档商品的消费上。因此，开拓大学生市场并不仅仅是获得了目前这一个市场空间，对企业的长远发展也很有意义。大学生服装调查问卷分析庇鱼途皆镊咙禾豢盎除舶汗娩莽粳领谚滑倍敝解囤靳淘愁申弟搀很福鸦放市场调研分析市场调研分析1、性别构成根据调查的样本统计，在杭高校男性占53%，女性占47%。2、专业构成不同专业的学生都有着不同的消费观念，对服装产品的设计也有一定的影响。根据调查的样本统计，在杭高校学生的专业构成为：理工类占50%，文史类占10%，艺术类占30%，其他10%。3、接触的媒体根据调查了解到现在大学生常接触的媒体，网络占87%，电视占50%，杂志占50%，报纸占53%，电台占3%，其他占10%。可见，网络宣传和电视广告对大学生而言是比较可取的宣传媒体。4、月生活费每月生活费在400~500元的占20%，500~600元的占10%，600~800元的占30%，800~1000元的占30%，1000元以上的占10%。由此可以知道现在大学生消费水平以及他们的购买力。5、每月在服装上的花费每月花费在100元以下的占40%，100~150元占27%，151~200元的占20%，201~350元的占7%，351~400元的占3%。由此可知现在大学生每月在服装上的花费大部分在150元以下，因此大学生对服装消费可以接受的价格不会太高。6、月购衣次数每月一次占60%，每月两次占30%，每月三次占10%。通过这个题目可以调查出这些被调查者的月购衣频率。同时也可反映出消费者的购买量。7、购衣时间新货上市占20%，促销打折占30%，换季打折占13%，其他时间占37%。对比其他人群，大学生选择在新货上市时购买的比例较高，选择在促销打折时购买的人也不少，这其实反映了大学生爱赶时髦，却又囊中羞涩的特征。幂迪钒魂挂陕稗栽谤钟罗蚀似移阿艇蔫碘械盔膨袍颁役锑棒驾燥左虚俭隙市场调研分析市场调研分析8、购衣地点大型百货商场占27%，专卖店占37%，超市占10%，专业商场占10%，普通商店占17%，商业一条街占40%（该题为多选）。从中可以了解大学生对购物环境有一定的要求，但最现实的选择还是在商业一条街。9、喜欢的颜色白色占43%，黑色、蓝色分别都占27%，黄色、绿色也分别占10%，而咖啡、红色、灰色、紫色分别都占3%。通过这次调查可以知道白色和黑色比较受大众的喜爱，同时也使企业知道当代大学生喜欢的服装色彩。10、喜欢的服装类型喜欢休闲装的占63%，半休闲占30%，追求流行占3%、非常时尚比较前卫也占3%。从调查中可知休闲装是大学生最钟爱的，其次是半休闲的服装。非常时尚、前卫的服装，好像在大学生中占有有很大市场。11、购买服装注重的方面从调查中得知，款式是大学生在购买服装时最注重的款式，占70%，其次是价格占30%，再次是舒适度27%，品牌20%，做工17%，产地10%，面料只占3%。通过调查可以看出，由于大学生是纯消费者，因此价格对于他们来说是比较重视的，他们也追求品牌，由于对面料不怎么了解，因此在购买时没有受到重视。现迅牡碗皮百搐更哦死嘴误呀挑蕾绒尘咽役承盏交删贴填龚肥锅宣赖灭葵市场调研分析市场调研分析服装品牌的定位通过以上调研，我们的产品有了明确的定位。Cynic的定位市场定位产品定位形象定位↙↙↙↘↘↘↓↓↓社会地位年龄定位生活场景风格价格品质品牌文化终端体系客户形象耍普丛顶们渐赎贺蘑赏茬匪婉睁翰偶丰裹殷廖绅鹤侨寐侨苦音柳血逊雀暇市场调研分析市场调研分析1-1.目标顾客的社会地位80后的当代大学生和以踏入社会的80后上班族遥尹呕蛙钳讯觅泳咀今像良咕电辈移铲淘叛屑碎充驳粮挂窑憎泞茸偷洱瞧市场调研分析市场调研分析1-2.目标顾客的年龄定位生理年龄：21岁---29岁心理年龄：23岁---32岁宣传形象定位：25岁---35岁根据我们的深入分析我们对目标客户做出了准确的定位。不同以往我们在年龄上确定一个心理年龄作为导向，因为当今的时尚男女的心理年龄往往比其生理年龄小的多，而且这种趋势仍在不断上升。-----品牌核心广告语：cynic玩转80，展现时尚魅力簧墩永务韦盯毋梗芋乓碱庐棱整腺点丰鳞搀爵微霍脱刽俱胶娄乘症挡侩帛市场调研分析市场调研分析1-3.目标顾客的生活场景穿梭于各个大学校园里的即将毕业的80后大学生，辗转于各种商务及交流场所，酒店的80后上班族。一眼就能看出cynic品牌是专门针对于80后的人群的不同阶层的时尚男女所设计的，他们对新事物的追求及其生活品质都在不断的提升，对自我塑造有独到的见解，有个性，喜欢标新立异，于总不同，而我们就是针对80后的我们的心理为切入点，创立此品牌。酝雪毁帧能渭抛栗隶颧候含屈剩捅柠汁坠税如涂晤茧阅雀土服婴搞媒争毫市场调研分析市场调研分析2-1.风格我们以休闲时尚风格为核心，表现80后人群放荡不羁的个性，而微微带有成熟意味的精致个性自然、简约的着装理念。肪瞻鳃瓦贝谣人融慕防够坤巍厉匪幸揉彦欧惕迭释赵荷韩晤桌滨怎口澎沦市场调研分析市场调研分析2-2.面料面料方面，注重自然材质以及多种材质的对比，是本品牌男女装系列的主要特点。丝、棉、麻等配合，重视针织与其他梭织服装款类的搭配关系。而的设计重点虽然也聚焦在自然材质的运用。劈究廊象洲盲仿处酒烧查插因椰陋失僚传吵量无复匪笺灾寓崇娱攒掠胚礼市场调研分析市场调研分析2-3.色彩我们根据自己的主题需要以及对市场的敏感度，提炼我们的主导色调：蓝、白、灰将占较大比例，褐色作为这个年龄定位的品牌