一鸣真鲜奶吧广告策划

一鸣真鲜奶吧广告推广策划书Logo一鸣真鲜奶吧，爱、时尚，深具时尚气息前言本次广告活动策划是为了宣传浙江经贸职业技术学院“一鸣真鲜奶吧”，使“一鸣真鲜奶吧”在经贸师生心中树立良好的品牌形象，并使师生乐于购买其产品。本次活动策划由小组成员一起沟通交流，确立本次活动的具体实施计划和注意事项随着生活水平的提高，人们对食品的要求也在不断提高，健康食品渐渐在人们的生活中占有的一席之地。新鲜奶制品是健康食品的领先者，一鸣店中的产品一共分为13大类。环境分析自身优势：•1、奶制品等饮料是备受年轻人喜欢的饮品，尤其是在校大学生•2、奶制品店开在学校附近，有稳定的消费群，饭前饭后或休闲时间方便学生饮用•3、一鸣真鲜奶吧的饮品口味各式各样，能满足年轻人追求时尚的个性。•4、一鸣真鲜奶吧是在学校刚开不久一家奶制品店，好奇心促使有活力的年轻人对新事物有尝试的冲动；•5店面整洁，干净卫生，满足消费者的卫生需求。自身劣势：•1、浙江经贸职业学院地址较为偏僻，很难有其他消费者。•2、而且已经有一家开了一家竞争力巨大的面包店——可莎蜜尔。•3、新开的店，学生对其有陌生感，学生对其没有形成固定的消费习惯。一鸣真鲜奶吧作为浙江经贸职业学院运动场外新开的一家奶茶店名气较低，在消费者心中未形成一定影响力。但在前期强大的促销手段下，已拥有了一部分固定消费群，目前的销售业绩还是达到前期目标的。消费者分析：“一鸣真鲜奶吧”消费者分析图表现有消费者潜在消费者1、一部分一次性购买行为消费者2、大量随机购买行为消费者3、一部分忠诚消费者1、平时愿意购买饮品的消费者；2、对新事物好奇，追求健康的消费者；3、追求实惠的消费者。1、改变浙江经贸的消费者对“一鸣真鲜奶吧”的看法，由最初的不了解到全部在校人员知道“一鸣真鲜奶吧”，并形成对“一鸣真鲜奶吧”的好感；2、没喝过“一鸣真鲜奶吧”的消费者愿意尝试购买，喝过“一鸣真鲜奶吧”的消费者愿意再次购买，培养一批忠诚的消费者；3、最终目标是使“一鸣真鲜奶吧”的市场占有率达到85%，甚至更高。广告目标“一鸣真鲜奶吧”广告目标分析现有情况活动目标消费者认知度了解“一鸣真鲜奶吧”的消费者只有小部分。了解“一鸣真鲜奶吧”的消费者也不愿意购买。经贸校区90%以上的消费者知道“一鸣真鲜奶吧”并形成对“一鸣真鲜奶吧”的好感。消费者忠诚度拥有少量的忠诚消费者，大部分愿意消费“可莎蜜尔”和其他非奶茶饮品。确立一大批忠诚消费者，让人们有买饮品行动时第一时间想到“一鸣真鲜奶吧”。市场占有率一鸣真鲜奶吧现阶段市场占有率仅30%左右。“一鸣真鲜奶吧”在浙江经贸的市场占有率达到85%以上广告定位•浙江经贸职业技术学院体育场外“一鸣真鲜奶吧”的主要消费人群是师生及学校工作人员，学生是最主要消费人群。在学生这一庞大的消费人群中，追求健康这一独特的人群将是一鸣真鲜奶吧的主体消费者。“一鸣真鲜奶吧”奶制品品多种多样，能够满足消费者的各种消费需求，其风味奇特，尤其符合学生口味。“一鸣真鲜奶吧”这一温馨的品牌名称也能吸引女生和情侣的购买。广告主题广告语创意表现：1、女：健康在哪里？男：健康尽在一鸣真鲜奶吧。2、一鸣真鲜奶吧，你的新鲜之旅。3、畅游一鸣真鲜奶吧，分享每一分，每一秒的健康。•活动内容：•“一鸣真鲜奶吧”新鲜生活，健康人生系列活动的展开主要由两部分构成。•新鲜第一波“爱新鲜”•1.超级大新鲜，将爱捧回家！让我们身边的同学、亲人和爱人感受到我们的真心，show出只属于我们的精彩，制造只属于我们的浪漫回忆。真鲜奶吧第一波，邀请情侣们现场制作鲜奶和面包大比拼，做好之后可以将自己亲手的劳动成果带回家哦！同时还有一鸣奶吧的会员卡送，将你们俩的名字共同签在会员卡上，见证这个爱的时刻！只要你能勇敢表达你的爱，show出属于你们的精彩，你就能免费获得将爱情和面包满满的打包带回家哦！健康第二波“爱健康”•感受爱，健康爱！你真诚的表达，是温暖我的阳光，我温馨的回应，是这份爱的传承。愿你我一起努力，让美好的画面在这温暖春日定格，让我们的记忆多一抹感动。•一鸣真鲜奶吧，邀请你参与健康知识大比拼，情侣们共同作战，一步一步挑战极限，爆发青春与活力。在活动中每答对一题都将获得一鸣奶吧赠送地礼物，记住答地越多奖励越高哦！广大的情侣们快快来报名吧，当然单身的同学们也别悠着快快去找自己的另一半吧，让这个校园生活每天都丰富多彩！•1、活动对象：浙江经贸职业技术学院•2、时间安排：•活动策划：2012年9月25～9月30日•前期联络：2012年10月8日～10月12日•活动准备：2012年10月12日～0月14日•活动开始：2012年10月14上午10：00•5）活动结束：2012年10月15日下午6：00•三、活动筹备：•（一）、活动筹备领导小组•1、指导老师：老师•2、活动总负责：董伟霞•3、小组负责人：•活动策划组组长：董伟霞•联络组组长：潘伟伟•跟踪报道组组长：谢强•后勤组组长：王燕君•机动组组长：严优艺•后勤人员：姚雪娇七、实施计划•1、引起消费者注意问卷调查•2、提起消费者兴趣•3、提升消费者购买欲望•4、促成购买行为八、媒介选择1、用问卷调查的方式进行宣传，由小组成员组织调查；2、制作海报与展板进行初步宣传，为10月14.15日的活动做宣传，打开知名度，将海报张贴在校园内；3制作宣传单，列出“一鸣真鲜奶吧”的系列产品，标注价格，由小组成员去各寝室分发；4、活动宣传，需要进行现场拍摄，准备DVD以及数码相机；5、拍摄一组广告短片，在校内进行宣传，发在微博和空间上，进行转发与分享。一鸣真鲜奶吧调查问卷•亲爱的同学，您好。为了了解广大同学对一鸣真鲜奶吧的喜好程度，我们•特意对此进行问卷调查。非常感谢您能够参加调查，提供您的看法和意见，希•望能够得到您的大力支持与合作。能倾听您的意见，我们感到十分荣幸。谢谢。•1、您的性别：A、男B、女•2、您是否喜欢喝牛奶：A、喜欢B、一般C、不喜欢•3、您一周平均喝牛奶（）瓶（盒）：•A、1～2瓶（盒）B、3～4瓶（盒）•C、5～6瓶（盒）D、7瓶（盒）以上•4、您早餐有喝牛奶的习惯么：•A、有B、没有•5、您一般选择哪种包装的牛奶：•A、瓶装B、盒装C、袋装•6、在您购买牛奶时，是否考虑尝试其他品牌：•A、从不更换B、偶尔更换C、经常更换•7、您知道一鸣真鲜奶吧么：•A、知道B、不知道•8、如果现在身边提供您不认识的鲜奶订购：•A、我会订购B、看看情况，我会主要考虑价格•C、看看情况，我会看送奶服务D、不准备订购•9、您认为高质量的奶首要特点应该是：•A、奶源新鲜卫生B、营养丰富•C、口味好D、添加特殊营养成分•10、您对新上市的牛奶产品的顾虑是：(多项选择题)•A怕口感不好B牛奶生产厂商名气不大，对厂商不了解•C牛奶没有自己的产品标准D产品保健功能被夸大•E价格偏高)F其他•本次活动最终解释权为一鸣真鲜奶吧所有。O(∩_∩)O~~九、预期效果初步估计，我们小组对于“一鸣真鲜奶吧”开展的一系列广告宣传活动，将取得较好的效果。大量消费者将了解到“一鸣真鲜奶吧”，并开始购买；在消费者群体中建立起“一鸣真鲜奶吧”的品牌形象，而且有一大批忠诚消费者;“茶空间”销售量有很大提升，购买人群明显见长，在浙江经贸的奶制品市场占有率达到80%以上。十、广告预算•问卷调查100份，10元；•海报200元；•宣传单•份，100元；•便利贴10元、短片拍摄化妆100元、器材费100元。••（共520元）谢谢观赏一鸣真鲜奶吧广告策划