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走进ＷＴＯ,公关咨询业再造辉煌２００１年１２月１４日晚，中国国际公共关系协会成立十周年庆典活动在北京人民大会堂隆重举行。全国人大常委会副委员长何鲁丽，全国政协副主席经叔平等国家领导人，外交部副部长李肇星、名誉会长柴泽民等近４０位协会老领导、老同志出席了庆典，２９届奥运会组委会王伟秘书长也出席了庆典活动。全国人大、全国政协以及国家经贸委、计委、外经贸部、信息产业部等１０多个部委负责人，外国驻华使节，各国商会代表，以及中外著名企业、中外著名公关公司、主要新闻媒体和社会各界代表３００人参加了本次活动。协会常务副会长兼秘书长郑砚农主持了庆典。协会会长、我国前驻美大使李道豫在庆典活动上指出：中国公关咨询业从无到有，通过其发展历程，人们不仅看到中国公关咨询业与发达国家之间的差距，更多看到中国公关咨询业作为２０世纪末的一个新兴行业，积极地推动了我国经济、文化、科技乃至外交等方面的发展。从北京成功申办２００８年奥运会，上海成功举办２００１年ＡＰＥＣ峰会等重大项目中不难看到现代公共关系在形象树立、关系协调和公众传播等方面所起的举足轻重的作用。中国已经加入ＷＴＯ，中国咨询业也将对外开放，经济全球化为中国公关咨询业发展带来了前所未有的机遇，中国企业家及各界人士已经越来越意识到公共关系的重要性，中国的公共关系事业必将随着改革开放的深入得到更大的发展。全国政协副主席经叔平在讲话中对协会今后的发展提出了希望：希望协会在总结十年工作的基础上，不断进取，加强民间外交和高层沟通工作，进一步提高全社会对公共关系的正确认识，强化全行业服务水平和职业规范，为我国的改革开放事业作出更大贡献，再创中国公共德先生分别代表公关界和外国驻华机构对中国国际公共关系协会成立十周年表示热烈的祝贺，并对其在业内的权威性和指导作用表示充分肯定和极大赞赏。协会还收到来自美国美中关系全国委员会、美国亚洲协会、海峡两岸关系研讨会、２１世纪战略集团、中国旅美科技协会、德国中国学生学者联合会、德国中国妇女联合会的贺信、贺电。庆典活动中播放了反映中国国际公共关系协会十年成长及行业发展的专题片《传播中国，沟通世界》，受到与会者高度评价，一些参与协会创建工作的老领导、老外交家激动万分。席间，协会领导与参会者交流心声，共同祝愿中国公关业的明天更辉煌。具有管理职能的现代公共关系在树立企业形象、进行产品推广、为组织创造良好环境、促进社会进步等方面发挥着非常重要的作用。随着中国加入ＷＴＯ，公共关系在帮助中外企业进行沟通、促进中国企业与国际接轨以及推动社会进步方面将发挥越来越大的作用，中国公关咨询业将迎来蓬勃发展的最好时机。中国国际公共关系协会作为全国性的公共关系专业组织伴随着改革开放和市场经济建设，在过去的十年中，为推动中国公关咨询业的职业化、规范化、国际化发展作出了巨大的贡献。据２０００年度中国国际公共关系协会对北京、上海、广州三地公关咨询业市场的抽样调查显示，整个行业从业人数估计近１０万人，目前三地规模经营的专业公关公司数目达到１０中国国际公共关系协会将秉承进一步推动中国公关咨询业职业化、规范化和国际化发展的工作方针，加大为会员服务的力度；在抓好业已形成的行业活动的基础上增加业内交流机会，扩大交流范围；做好每年的全国公关员职业资格鉴定工作。同时，加强民间外交与高层往来，促进国内公关业与国际同行的交流与合作。中国胜利入世、北京成功申办２００８年奥运会等一系列的盛事，无疑给日益繁荣的中国公关咨询业市场带来无限商机。中国国际公共关系协会对未来中国公关咨询业的发展充满信心和希望，将与公关界的同仁及社会各界关心支持公关事业的朋友一道共创中国公关咨询业美好的明天。（秘书处）二届四次理事会议在京隆重召开２００１年１２月１４日下午，协会在国宾酒店举行了“第二届理事会第四次理事会议”。协会会长、副会长、秘书长、副秘书长，以及部分理事共计６９人参加了此次会议。大会由李道豫会长主持，并致开幕词。受“会长、秘书长联席会议”委托，郑砚农常务副会长兼秘书长做了《协会２００１年度工作报告》；和铭常务副会长做了《关于协会领导成员和部分理事调整的报告》；郭惠民副秘书长向大会提交了《中国国际公关协会会员行为准则》声一致通过。李道豫会长在开幕词中指出：十年来，协会为推动中国公关业健康有序地发展做了不懈的努力。在过去十年中，通过协会和公关界同仁的共同努力，中国公关业有了前所未有的发展，公关做为一种职业，不仅得到国家的认可，而且已被劳动和社会保障部列入了九十种必须持证上岗职业之中。在过去一年中，有两万四千人参加了三次全国统一进行的初、中、高级公关员资格鉴定，这标志着我国公关业已走上了职业化和规范化的道路。作为国家职业资格工作委员会公关专业委员会办公室所在地，中国国际公共关系协会积极参与了该委员会的各项工作，在公关员职业标准制定、教材编写、师资培训、试题编制等方面发挥了重要的作用。在回顾协会过去十年工作的同时，我们应发扬成绩，克服不足，继续为推动中国公共关系事业的健康发展而努力。郑砚农副会长兼秘书长在《协会２００１年度工作报告》中介绍了协会一年来在开展民间外交、促进国际交流、扩大协会知名度和积极推进中国公关业的职业化、专业化、规范化进程等方面所做的工作和取得的成绩；对今后协会工作进行了展望和设想。他说：回顾协会十年的历程，我们由衷地感谢曾经为协会的建立和成长作出贡献的老领导、各位同仁和各界朋友，协会和中国公关界将永远记住他们对协会工作的关心和支持。在新的一年里，协会将在各位理事的大力支持和秘书处全体同志的共同努力下，继续坚持为社会主义经济建设服务的大方向，加强与理事和会员的沟通，密切与地方协会的交流与工作，加大为会员单位的服务力度，紧紧围绕中国加入ＷＴＯ后的形势和任务，认真研究和探索，推进中国公关业的专业化和国际接轨的进程。和铭常务副会长在《部分理事调整报告》中，通报了个别理事调整的原因、职务变动情况，其中不再担任协会理事２人、新增补理事５人，部分理事的调整将对协会工作起到积极推动作用。他指出：对于中国公共关系业——这一茁壮成长的新兴行业，我们认为，有必要不断提高专业技术水平，加强人才培养和交流，制定行业标准，规范市场行为。鉴于公共关系业是一个严肃的职业，每个公共关系专业公司和从业人员应该追求崇高的职业道德并遵循职业的行为准则。协会顾问安迪伟、副会长张润霞、毛经权、马俊如、理事吴晓云等就协会工作、今后的发展、行为准则的修改发表了个人意见。他们认为：在过去的十年里，中国国际公共关系协会为推进中国公关业健康发展做了大量工作，尤其是近年来的一系列活动有声有色，很受鼓舞和启发。改革开放的大环境对协会和公关业是很好的机遇，我们需要在推动中国公关业的职业化、规范化、国际化发展方面发挥更大的作用。制定《协会会员行为准则》非常必要，是协会秘书处长期努力的结果，建议修改后提交会员大会通过。本次会议是团结奋进的大会，参加的人员多，层次高。与会理事满怀世纪激情，欢聚一堂，为协会工作和中国公关业发展献计献策。可以预见中国国际公关协会在本届理事会及全体会员的努力下，将会出现崭新的、富有生气的前景。（朱英英）常务副会长兼秘书长郑砚农２００１年中国国际公共关系协会在会长、各位副会长和各位理事的关心、指导和共同努力下，在开展民间外交，促进国际交流与合作，为社会主义经济建设服务方面，在推动全国公共关系事业的职业化、专业化和规范化发展方面做了大量的工作，取得了卓有成效的进展。现在我受会长和秘书长联席会议的委托，就今年的工作向各位理事作汇报：一、开展民间外交，促进国际交流，扩大协会在海内外的知名度协会是一个涉外的全国性专业组织，建会初期就确定了“让世界了解中国，让中国走向世界”的宗旨。扩大协会的知名度，不仅有利于协会工作的开展，也是提升中国公关界形象的需要。一年来，协会与各国驻华使馆、商会以及相关海外组织机构保持经常性的联系，和国内各政府部门及媒体加强沟通与合作，充分发挥海内外资源优势，组织了一系列有较大影响的活动：１、为北京申奥进行公关策划，协助申奥对外宣传，争取国际社会的广泛支持。面对某些西方社会和媒体对中国了解存在的盲区和偏见，近一年来，协会依托其海外资源，凭借大量的与国外企业界、政府界和媒体的交流与合作的机会，不断地将北京申奥的有利条件以及在中国举办２００８年奥运会对弘扬国际奥林匹克精神的重大意义渗透到世界各地尤其是西方社会。在协会的工作和影响下，有些世界著名企业的总裁直接与本国国会对话：盛赞中国的投资环境和经济形势、陈述在中国举办奥运会的利益因素，为抵制国会中个别议员的反华提案做工作。有的西方国家的国会议员还亲自给国际奥委会和本国奥委会写信表示对中国申奥的支持，并在国外媒体发表介绍中国经济发展的文章。更为另人感动的是，通过协会策划旅居美国的１２个华人社团的领导代表几千名在美国事业有成的华裔联名致信萨马兰奇主席和美国奥委会，表示如果奥委会通过北京申奥，他们将在２００８年组织庞大的志愿团回国效力。４月１７日，由我协会和中国市长协会、澳大利亚国际商会共同举办的为期两天的“中国－澳大利亚市长经贸合作高层论坛”在京开幕，协会名誉会长铁木尔·达瓦买提副委员长、李道豫会长、市长协会秘书长陶斯亮、澳大利亚外交贸易委员会主席纽金特以及澳大利亚３０多位市长出席会议。根据北京申奥形势，协会果断提出利用中澳数十名市长参会之际发出“百城市长签名支持北京申奥”的倡议，得到与会代表的一致同意，近百名中澳城市市长在倡议书上签名表达对北京申奥的支持。会上，悉尼奥运会童星代表澳大利亚访华团向北京奥申委常务副主席刘敬民赠送了澳大利亚吉祥物，并为到会来宾演唱了奥运会歌曲。中央电视台、人民日报等２０多家新闻媒体对此进行了报道，此项活动极大地推进了北京申奥的对外宣传工作。北京奥申委常务副主席刘敬民在讲话中高度赞扬这次活动的意义，他说“这是首次众多外国市长参与支持北京申奥。这次活动的举办，说明北京申办２００８年奥运会已引起国际社会的广泛关注和支持，感谢大家的支持，感谢大家为此做出的努力”。会后，刘敬民同志向协会赠送了申奥奖牌。不提政治口号，不作生硬的对外宣传，更多的采用联络与沟通、交流与倾诉，让对方从内心感到２００８年奥运应该轮到中国主办，真心的投北京一票，充分体现了公共关系的工作特色。北京是中国公关业最为发达的地区之一，有众多的国际公关公司和本地公关公司。结合上一届申奥的情况，经协会与奥申委王伟秘书长研商，协会决定调动国际公关优势，为北京申奥策划。５月１５日国际奥委会评估团的评估报告发表后，协会紧急召集在京的爱德曼、安可、伟达、宣伟、福莱灵克等著名国际公关顾问公司在京的负责人商讨对策。在协会的组织下，各公关公司纷纷表示：尽管各自在业内互为竞争对手，但面对北京申奥，愿在协会的领导下，不计商业利益，发挥各公司的所长，携手为北京申奥最后阶段做贡献。大家认为：申奥冲刺阶段，可在对外宣传口径和节奏、陈述报告润色、陈述人培训、外国驻华媒体及著名跨国公司的宣传报道方面发挥公共关系专业公司的特长。在充分准备的基础上，６月１１日，北京市奥申委常务副主席刘敬民及奥申委各部门负责人与协会的领导及各公关公司负责人一起举行了申奥冲刺阶段公关策划会。参会的国际公关顾问公司分别在会上作了汇报并提交了各自的提案，受到了奥申委领导的高度重视。刘敬民同志认为各位专家对北京申奥做了充分的调查和研究，其策划思路和具体方案都具有很好的参考价值，奥申委将进行仔细研究并加以实施。他还指出，申奥本身就是一项大的公关活动，国际公关公司在国际上具有广泛的工作渠道和丰富的策划经验，希望在冲刺阶段的宣传策略和危机处理方面继续得到大家的支持和参与。最后他说，由于专业公关公司的介入，使申奥决策过程更加科学化、国际化。这次申奥公关策划，从公关业的角度看是一次空前的合作。这样的会战，在中国公关界，甚至在世界公关界也是前所未有的，体现了中国特色的公共关系，标志着中国公关业的一个新的里程碑。北京申奥成功后，刘琪市长、刘敬民副市长专门签署了给协会的致谢函，并与协会领导和首都公关界代表召开了总结会。李会长、王伟秘书长在会上讲了话。２、搭建政府与外企之间沟通与对话的平台，为